美好人居時代人物｜蒙娜麗莎鄧啟棠：創領陶瓷大板巖板，做大國產自主品牌
美學策源、榜樣引領?；厥锥嗄辏揖咏ú母髌奉惼放祁I導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。
廣州設計周x中國原點新城x家居新范式聯手共創《美好人居時代人物》《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄60+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠先生，看陶瓷品牌背后的美好設計、美好產品與美好營銷。
緊跟消費需求
引領陶瓷大板潮流
Q1：“陶瓷大板巖板，就用蒙娜麗莎”的品牌口號家喻戶曉。作為國內高端建陶領域的典范之一，蒙娜麗莎如何理解新消費者想要的美好人居生活？ 新消費者對“美好人居”生活的追求是全方位的，不僅關注產品的實用和功能性，更在乎藝術、文化以及個性價值。
如今的消費者非常注重瓷磚產品與空間的有效融合，大家會選擇與自己個性相符、與家居風格相匹配的產品，也更加關注產品的細節，對于瓷磚紋理、色彩明暗冷暖等要求會更加細致。因此，具有藝術感、設計感的陶瓷大板、巖板系列產品越來越受到消費者的青睞。
隨著生活方式更加多元，消費者不僅需要防滑、耐磨、易清潔等功能性瓷磚產品，滿足不同場景下的使用需求，還需要健康、環保和可持續性的瓷磚。因此，采用環保材料、生產工藝的瓷磚產品逐漸成為市場的主流。
新消費者對美好人居生活的需求，推動陶瓷產品從傳統瓷磚向更多元化、功能化的方向發展。為此，蒙娜麗莎相繼推出了3mm高強韌拋光巖板、3mm超薄柔拋面巖板、透光陶瓷巖板、抗菌巖板、6米超大規格陶瓷板、9米超大規格陶瓷板等系列產品，屢次成為行業焦點。
Q2：蒙娜麗莎的產品設計以“自然”“層次”“通透”見長。您認為，美好人居的設計在瓷磚業乃至泛家居行業扮演怎樣的角色？
美好人居設計不僅關注產品的外觀和功能，更注重產品的環保性能、智能化水平、舒適度和文化內涵等方面。通過設計創新和技術應用，美好人居設計不僅實現家居產品與環境的和諧共生，增加人與家居的和諧互動，提升家居生活的品質，也將推動泛家居行業的可持續發展和轉型升級。
對瓷磚業乃至整個泛家居行業來說，美好人居設計的理念最終會落地到產品性能上。
一是更注重產品的環保性能和可持續發展，從原材料的選擇、生產過程優化到產品回收再利用，環保都將成為重要標準；
二是產品越來越智能化，科技推動家居產品的創新和升級，人工智能、物聯網等技術打造的智能家居系統，滿足消費者對高品質生活的追求；
三是產品的定制化與個性化，隨著消費者家居需求越來越多樣化、個性化，品牌將會更注重產品的定制化和個性化服務，通過提供定制化的設計方案、個性化的產品選擇以及專屬的售后服務等，提升消費者的滿意度和忠誠度。
堅持求實創新
做大國產自主品牌
Q3：您剛提到產品智能化，蒙娜麗莎在材料技術上一直領跑瓷磚行業。想請教，作為建陶領域的龍頭民族品牌，蒙娜麗莎在研發上做了哪些迭代和努力？
蒙娜麗莎集團一直致力于材料科學與技術的研發，每年都會拿出超過營業收入3%的費用投入到產品研發，已形成從研究到開發，再到應用的技術開發與儲備體系。
同時，蒙娜麗莎構建國家認定企業技術中心、廣東省工程技術研究開發中心、中國博士后科研工作站、廣東省大尺寸陶瓷薄板企業重點實驗室等十二大科研創新平臺，并創建蒙娜麗莎研究院，形成科學完善的產業創新體系。
?蒙娜麗莎簽約成為第19屆亞運會官方建筑陶瓷獨家供應商
此外，蒙娜麗莎擁有一支專業、高效、行業領先的研發設計團隊，既有具有豐富經驗和前瞻視野的資深專家，又有具備創新思維及善于探索的青年群體。同時，蒙娜麗莎注重與國內外知名設計機構和設計師的合作，持續引進先進的設計理念和技術，不斷提升產品的設計水平和競爭力。每年保持穩定的產品更新節奏，持續走在行業創新前沿。
近年來，蒙娜麗莎通過科技創新、工藝創新、材料創新，堅守做大做強國產自主品牌的初心，以做陶瓷大板的國際領跑者為目標，向世界展示者中國品牌的制造品質和實力。
專注原創設計
創造美好空間藝術
Q4：您提到蒙娜麗莎合作設計師，推動產品設計創新。如果選一款蒙娜麗莎最能體現美好人居的產品設計作品，您會推薦哪款？
我會推薦經典石韻系列，這款產品獨創1060×1600mm黃金比例尺寸，完美呈現更廣闊的空間效果，整體視覺呈現更加和諧美妙；搭配1200×2400mm、1200×1200mm多個規格，實現單系列全空間多場景配套應用，打造一體化空間應用效果，重塑美學新風向。
蒙娜麗莎專注研究與應用天然石紋三十余年，對瓷磚設計的研究不止局限于表面花色，更通過技術工藝創新，將紋理美學滲透到坯體中，實現表里如一的紋理通體效果，打造產品表面紋理的一石多面、質感多元化，不斷提升產品的觀感、光感、觸感與質感等多維度體驗。
其中，經典石韻系列是蒙娜麗莎瓷磚在自然原石仿真技術上再突破，實現紋理與肌理的精準咬合，讓肌理長在紋理之上，從視覺到觸覺、光感打造逼真自然的真石感。
紋理是自然的符號，是藝術的語言。蒙娜麗莎瓷磚原創設計團隊在經典石韻系列設計上，不僅以珍稀的自然原石為藍本，演繹大自然的原生之美，更是從細節和紋理視角洞察自然人文景觀的不同面貌，探尋獨特的自然色彩肌理美學。
Q5：作為蒙娜麗莎重磅推出的IP產品，經典石韻系列以細節和紋理出彩，征服市場。蒙娜麗莎還做了哪些經典傳播動作，來推動美好人居？
一直以來，蒙娜麗莎深耕技術創新和標準化建設，創新設計理念與營銷思路，尋找全新的增量機遇，探索出獨樹一幟的高品質、高質量國際化突圍之路。
為推動美好人居普及，蒙娜麗莎還推出“微笑節”活動。自2009年創立至今，已連續15年在全國范圍內舉行。
蒙娜麗莎的微笑節以“1+N”營銷組合方式，并結合多種新媒體營銷工具的創意應用，最大限度地實現品牌、營銷、促銷等多方面的有效結合，打造集文化、藝術、娛樂、促銷、品牌實力展現為一體的大型品牌嘉年華。
蒙娜麗莎秉承著把微笑服務貫徹到底的宗旨，通過多渠道、大范圍的宣傳攻勢，傳達“品質生活”理念，讓消費者對搭建美好生活、鑄造幸福家始終保持美好憧憬，讓“每個家都值得擁有蒙娜麗莎”。
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