不遺余力推行分成模式，梯影傳媒和物業榮辱與共、長期共贏
近年來，電梯廣告正在受到越來越多品牌方青睞。CTR報告顯示，2024年第一季度，電梯媒體廣告刊例花費同比上漲超20%，遠高于一季度廣告市場整體5.5%的同比增速。
然而，梯媒行業同質化嚴重的問題也在愈發凸顯。隨著梯媒載體的不斷進化，行業的紅利勢必會留給代表新質生產力的創新型企業。作為業內首家以投影儀作為媒介的公司，梯影傳媒憑借具有科技感的媒體形式以及得天獨厚的傳播優勢，在業內獲得高度認可。
日前，梯影傳媒2024年中總結會圓滿召開。在這場以「如影隨形，思變求存」為主題的“思想碰撞”會上，圍繞應對新形勢下的梯媒全新發展路徑，梯影釋放出一些積極的信號供行業參考。
01 全面全力推行物業分成模式
不遺余力與物業和諧共贏
作為本次年中總結會的首個重要決議，梯影提出要“全面全力推行物業端的「分成合作模式」”。
在當前的市場環境下，傳統梯媒的承租模式所表現出來的弊端愈發明顯。一方面，當媒體主一家獨大實現高收益時，就會壓縮給物業的租金，實現超高毛利率。另一方面，所有的租金定價沒有參考依據，過多的人為操控也嚴重影響著媒體主與物業的良性合作關系。
梯影早在2020年初，便著力推行與物業端采取“分成合作”模式，即根據廣告實際上刊情況據實給物業結算，基于梯影的云上刊網絡給物業開放端口，可以清晰獲知每棟樓的廣告產能。
該種商業模式打破了物業原本承租模式下固定收益的天花板，把物業的收益和廣告銷售的收益緊緊相連，將樓宇的傳播價值和收益劃上等號。同時，該模式也打破了傳統梯媒公司需要提前重資產擴充陣地，再做銷售反哺的局面，實現陣地開拓和廣告銷售螺旋式快速增長。
經過四年的努力，“分成模式”現已在梯影全面鋪開，目前采取分成合作模式的點位比例已超70%，很多網點的收益也已經大于原本的承租模式下的收益，可謂成果斐然，梯影也成功開創了客戶、媒體主和物業三方共贏的良性發展局面。實踐證明，該策略的長期推行的確為行業健康可持續發展帶來顯著的正向作用，即使短期對點位穩定性產生一定的影響，長期來看也是利大于弊，值得堅持不懈的推動。
因此梯影也由衷呼吁：全行業應該大力的積極的踐行物業分成模式，通過更加透明、清晰、符合市場競爭環境的利益分配，為上游物業端帶來更公正的價值回饋。同時減輕媒體負重，“以高效優化資源，用技術摒棄無序”，最終實現全行業健康長遠發展，上下游和諧共贏的穩定局面。
02 義無反顧穩定優質點位
讓客戶把錢花在刀刃上
在持續全面推進物業分成模式的基礎上，梯影還將堅持高端商務樓宇媒體的差異化定位，持續聚焦優質寫字樓，強化梯影傳媒不可替代的高端梯媒價值。
早在2022年，梯影便確立了“為品質而戰”的年度主題，并在樓盤品質、產品運維、媒體軟硬件、設備創新、場景優化等多方面下大力氣提升整體品質并延續至今。梯影也在此期間完成了品牌升級煥新動作，確立了“電梯廣告投梯影，C位大屏更有效”的品牌核心價值，先后進駐北京國航大廈、上海晶采世紀大廈、廣州越秀城市廣場、深圳星河world、成都綠地之窗、杭州利爾達物聯網科技園等一線城市地標建筑，以及合肥安徽國際金融中心、福州世茂國際中心、貴陽花果園雙子塔、南昌綠地中央廣場等省會最高樓優質點位。
以專注布局國內外優質5A級、城市TOP級樓盤的先天優勢時刻確保目標人群處于消費主力軍，梯影不僅為廣大品牌方提供了精準有效的傳播場景，更實現了高效觸達帶來的強勢引流，極高的合作性價比令品牌方深感每一分錢都花在了刀刃上。
本次總結會中，梯影核心管理層對于“義無反顧穩定當下優質點位，讓客戶把錢花在刀刃上”的服務理念達成了空前一致的認同。接下來，梯影也將不懼挑戰，堅定信念，繼續通過高品質的資源讓客戶真切感受到“花小錢辦大事”帶來的實效。
03 繼續放大自身優勢
做新形勢下品牌首選梯媒
作為業內首家以“效果為導向”的梯媒公司，梯影曾創新性的提出“梯媒價值計算公式”，強調“有效觸達”概念，并將時間作為衡量媒體價值的全新度量衡。
按照梯影的“有效曝光時長”計算公式，并結合眼動儀技術及人工智能算法的專項測試，梯影的收視概率高達98.3%，是同場景下其他媒體的6-9倍。
以“有效曝光時長”為維度衡量廣告傳播的價值，對品牌方來說也更具實際意義。
與此同時，梯影充分依托電梯投影技術延展了多元化的梯間營銷場景，由此開創了四屏聯動、裸眼3D、聲音喚醒、氣味營銷、門縫分屏等諸多行業經典創意營銷案例，為無數廣告主引爆品牌勢能提供了多樣化的選擇。
如今，面對競爭日趨白熱化的梯媒賽道，梯影亦無懼競爭，將繼續發揮自身優勢，秉持高端定位，為客戶提供更強有力的廣告曝光保障，力爭做新形勢下品牌方首選的梯媒服務商。
04 接受迭代過程中的陣痛
堅持做難而正確的事情
發展離不開創新，改革必有陣痛。梯影通過多年來推行物業分成模式、積極開拓優質點位，既享受到了行業發展的紅利，同樣也正在經受行業迭代所帶來的陣痛。
在梯媒行業整體面臨巨大市場挑戰的當下，梯影秉承“以技術革新行業”的初心，堅持簡單、務實、高效的發展方向，選擇迎難而上，堅持做難而正確的事情。接下來，梯影將義無反顧堅定推行物業分成模式，哪怕短期內會面臨一定的陣痛期，會有一部分網點面臨縮減，也會坦然接受在此過程中的必要代價，艱難險阻在所不惜。
（圖為梯影年中總結會現場）
本次會議，梯影人凝心聚力，眾志成城。因為相信，所以看見！梯影堅信以“行業為先，合作共贏”的心態，憑借多年多來積累的技術優勢和服務品質，能夠最終構建起完善的電梯場景生態圈，也希望全行業都能攜起手來，積極開創更加良性健康的業態，一同開創線下媒體的嶄新時代！
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