潘展樂家族曝光？農夫山泉不淡定了......
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
在開始今天的文章之前，問問大家什么是國家嚴選。
放上一幅《紅豆生南國，泳隊生男?！?/strong>，想必大家就悟了：寬肩、窄腰、倒三角、胸肌。
圖源：小紅書網友
不瞞大家說，中國游泳隊在我的心里已經走了三天三夜的臺步了。
論最近出圈的國家嚴選中國游泳選手，00后潘展樂可以算一個。
這段時間潘展樂火得一塌糊涂，代言多得一塌糊涂，這當中就有農夫山泉。
圖源：華俊竹de微博
只是農夫山泉宣傳這位品牌大使，遇到了一些些尷尬。
比起耐克、霸王茶姬押寶鄭欽文，聲量似乎沒那么大，而且農夫山泉似乎還遇到了神對手。
都說隔行如隔山，但農夫山泉的新對手居然是賣奶茶的樂樂茶。
圖源：@樂樂茶 官微
中國游泳隊打破美國40年壟斷，今年藥檢600多次，潘展樂上演驚天逆轉。
每一個熱搜拎出來都相當炸裂，潘展樂也逃不過人紅是非多的命運。
這不，這兩天居然看到一個神奇的熱搜#樂樂爸樂樂媽#，大家一夜之間就忙著曝光“樂樂家族”。
圖源：中國日報網
原來此樂樂家族非彼樂樂家族，而是網友單方面整的過家家。
我以為大家討論的樂樂家族，是潘展樂和網紅爺爺那些事。
圖源：@浙江經視
結果網友給我看的是《樂樂家族全家?！?/strong>：樂樂爸、樂樂媽、樂樂姨、樂樂哥......
圖源：@是段小姐來了
上一次看到這么炸裂的家族，還是老干媽商標護城河，老干爸老姨媽媽老干，不多取一個就怕錯過一個。
圖源：澎湃美術課
說到了商標，就不得不說有商業頭腦的人，已經偷偷把“樂樂爸樂樂媽”商標給申請下來了。
圖源：天眼查
潘展樂本人看了都傻眼了，不過樂樂茶卻躺贏上了熱搜。
半夜驚醒坐起的樂樂茶，打開社交媒體，感覺樂開了花:
樂樂我啊還沒出手，就這么水靈靈被“樂樂”代言了？
圖源：@奈芙er
當然網友包裝“樂樂家族”是有爭議的，玩梗造梗不能過度，否則就成了冒犯，畢竟體育明星都會沖浪的。
但潘展樂“樂樂”上熱搜，倒是啟發網友給“樂樂茶”提供代言新思路。
這不，網友喊話：樂樂茶何不找潘展樂代言？
樂樂茶奧運反超霸王茶姬的機會，說不定真的來了：
首先，這屆00后不僅在整頓奧運，還在整頓內娛。
00后運動員也是這屆年輕人的榜樣，這給品牌找代言提供更多人選。
其次，很多品牌已經給我們示范，代言人名字是品牌代言引流、增加話題性的營銷秘訣，比如：景甜代言景田、娜扎代言哪吒。
最后，品牌這時候響應大眾呼聲聽勸實現眾望所歸，也能秀一下聽勸人設。
網友打的算盤還是被樂樂茶聽見了，樂樂茶果然有大動作了，發放1000張奶茶券。
圖源：官微@樂樂茶
句句不提潘展樂，句句都在點潘展樂，真點到即止。
不過當網友將樂樂茶和潘展樂綁定在一起，評價“喝樂樂茶像樂樂一樣圓夢”，說明樂樂茶贏麻了。
或許是吸取了“聯名魯迅沒授權”的教訓，考慮營銷翻車的風險，樂樂茶主打一個“重在參與”的蹭熱度，并沒有大意玩?！皹窐芳易濉被蛘吲苏箻贰?/p>
所以看到在這兒，感覺潘展樂好像代言樂樂茶，又好像沒有。
不得不心疼農夫山泉，明明花錢拿下潘展樂，卻被樂樂茶搶風頭。
要知道潘展樂可是農夫山泉的品牌大使，且農夫山泉宣傳潘展樂可以追溯到去年了。
圖源：農夫山泉官微
此外最近還忙著打長期主義牌，強調陪伴中國國家游泳隊長達6年。
圖源：華俊竹de微博
打證言牌，帶上#中國飛魚，飛向世界#話題營銷，邀請潘展樂拍了宣傳短片。潘展樂在視頻中提及參觀農夫山泉千島湖水源地。
圖源：微博
被樂樂茶搶風頭的不僅是農夫山泉，畢竟盯上潘展樂的品牌，還有滴滴、清揚洗發水、曼秀雷敦、攜程等。
就說攜程在潘展樂沒奪冠前，就提前鎖定簽下潘展樂和其他三位0奧運選手——中國體操選手張博恒、中國羽毛球隊男子雙打選手王昶、梁偉鏗，組成攜程金牌男團代言人。
事實證明，有時候有趣的“代言”更容易出圈，正如樂樂茶被喊話找潘展樂代言。
從農夫山泉到樂樂茶，驗證人人都愛潘展樂，請允許我不正經分析一頓：
農夫山泉是賣水的，潘展樂是劃水的還被稱為“中國飛魚”，兩者都是為水而來。
農夫山泉簽潘展樂，就像是“憑水相逢”之后“如魚得水”。
樂樂茶因為名字帶樂樂，潘展樂名字帶樂，契合度上大分，可以說是“樂樂聯合”。
當然簽代言并不是玩過家家，而是藏著品牌深思熟悉的策略洞察。
提供“互聯網嘴替”的情緒價值。
說到潘展樂很難不提到那些刷屏的潘言潘語。
從告狀“查爾莫斯不理我”、調侃對手“不開心的應該是別人”，到吐槽奧運伙食不好吃“太差勁，反應過來后開始找?”......
每一句回答真實直接，完全不把網友當外人。
除了感慨“潘展樂是古希臘掌握采訪的神”，不得不說這些“嘴替文學”給足了網友情緒價值。
這也說明潘展樂不僅擁有流量價值，還擁有情緒價值。
在情緒價值消費時代，消費者更注重產品附加的情感價值，品牌借助潘展樂這樣的代言人，可以為大家提供既有功能性體驗，又有情緒價值的產品。
擁有“普通人”的接地氣形象。
上熱搜的樂樂茶家族曝光是網友編的，但這幾天我們也沒少刷潘展樂樸實的成長環境，甚至有人評價他是——陋室之中游出來的亞洲飛魚。
在房間里，掛“含金量”超高的蚊帳；在奧運場，完成線下追星-頂峰相見-脫粉回踩；在記者面前，自嘲MBTI測試ISTJ，卻被拉過來采訪成假e人。
這一系列讓全國人民看到的潘展樂，是一個體壇大活人：
在賽場下，他跟我們一樣，是個有話直說有狀就告的普通人，會追星、會測試i人e人......恰恰是這樣實誠的形象，賦予潘展樂溝通的親切感優勢。
品牌借助潘展樂跟普通消費者對話，利于與消費者建立生活化關系，拉近與他們之間的距離。
利于品牌落地人格化IP化營銷。
最后還是利于IP化。
這兩天刷到一張圖，是網友將潘展樂表情和《貓和老鼠》的老鼠杰瑞作對比，發現十分相似。
喜劇人濾鏡再加上行走的表情包長相，這樣的“代言人”自帶傳播力。
圖源：小紅書網友
這也意味著品牌可以為潘展樂們創作二次元動漫形象，從長遠來看，利于品牌為代言人設計虛擬IP形象，甚至開發IP衍生周邊商品。
當最重要的一點是還是穩贏，相對于流量明星，找體育明星代言，可以消除品牌擔心代言人“人設崩塌”的顧慮。
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