潘展樂家族曝光？農(nóng)夫山泉不淡定了......
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
在開始今天的文章之前，問問大家什么是國(guó)家嚴(yán)選。
放上一幅《紅豆生南國(guó)，泳隊(duì)生男模》，想必大家就悟了：寬肩、窄腰、倒三角、胸肌。
圖源：小紅書網(wǎng)友
不瞞大家說，中國(guó)游泳隊(duì)在我的心里已經(jīng)走了三天三夜的臺(tái)步了。
論最近出圈的國(guó)家嚴(yán)選中國(guó)游泳選手，00后潘展樂可以算一個(gè)。
這段時(shí)間潘展樂火得一塌糊涂，代言多得一塌糊涂，這當(dāng)中就有農(nóng)夫山泉。
圖源：華俊竹de微博
只是農(nóng)夫山泉宣傳這位品牌大使，遇到了一些些尷尬。
比起耐克、霸王茶姬押寶鄭欽文，聲量似乎沒那么大，而且農(nóng)夫山泉似乎還遇到了神對(duì)手。
都說隔行如隔山，但農(nóng)夫山泉的新對(duì)手居然是賣奶茶的樂樂茶。
圖源：@樂樂茶 官微
中國(guó)游泳隊(duì)打破美國(guó)40年壟斷，今年藥檢600多次，潘展樂上演驚天逆轉(zhuǎn)。
每一個(gè)熱搜拎出來都相當(dāng)炸裂，潘展樂也逃不過人紅是非多的命運(yùn)。
這不，這兩天居然看到一個(gè)神奇的熱搜#樂樂爸樂樂媽#，大家一夜之間就忙著曝光“樂樂家族”。
圖源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
原來此樂樂家族非彼樂樂家族，而是網(wǎng)友單方面整的過家家。
我以為大家討論的樂樂家族，是潘展樂和網(wǎng)紅爺爺那些事。
圖源：@浙江經(jīng)視
結(jié)果網(wǎng)友給我看的是《樂樂家族全家?！?/strong>：樂樂爸、樂樂媽、樂樂姨、樂樂哥......
圖源：@是段小姐來了
上一次看到這么炸裂的家族，還是老干媽商標(biāo)護(hù)城河，老干爸老姨媽媽老干，不多取一個(gè)就怕錯(cuò)過一個(gè)。
圖源：澎湃美術(shù)課
說到了商標(biāo)，就不得不說有商業(yè)頭腦的人，已經(jīng)偷偷把“樂樂爸樂樂媽”商標(biāo)給申請(qǐng)下來了。
圖源：天眼查
潘展樂本人看了都傻眼了，不過樂樂茶卻躺贏上了熱搜。
半夜驚醒坐起的樂樂茶，打開社交媒體，感覺樂開了花:
樂樂我啊還沒出手，就這么水靈靈被“樂樂”代言了？
圖源：@奈芙er
當(dāng)然網(wǎng)友包裝“樂樂家族”是有爭(zhēng)議的，玩梗造梗不能過度，否則就成了冒犯，畢竟體育明星都會(huì)沖浪的。
但潘展樂“樂樂”上熱搜，倒是啟發(fā)網(wǎng)友給“樂樂茶”提供代言新思路。
這不，網(wǎng)友喊話：樂樂茶何不找潘展樂代言？
樂樂茶奧運(yùn)反超霸王茶姬的機(jī)會(huì)，說不定真的來了：
首先，這屆00后不僅在整頓奧運(yùn)，還在整頓內(nèi)娛。
00后運(yùn)動(dòng)員也是這屆年輕人的榜樣，這給品牌找代言提供更多人選。
其次，很多品牌已經(jīng)給我們示范，代言人名字是品牌代言引流、增加話題性的營(yíng)銷秘訣，比如：景甜代言景田、娜扎代言哪吒。
最后，品牌這時(shí)候響應(yīng)大眾呼聲聽勸實(shí)現(xiàn)眾望所歸，也能秀一下聽勸人設(shè)。
網(wǎng)友打的算盤還是被樂樂茶聽見了，樂樂茶果然有大動(dòng)作了，發(fā)放1000張奶茶券。
圖源：官微@樂樂茶
句句不提潘展樂，句句都在點(diǎn)潘展樂，真點(diǎn)到即止。
不過當(dāng)網(wǎng)友將樂樂茶和潘展樂綁定在一起，評(píng)價(jià)“喝樂樂茶像樂樂一樣圓夢(mèng)”，說明樂樂茶贏麻了。
或許是吸取了“聯(lián)名魯迅沒授權(quán)”的教訓(xùn)，考慮營(yíng)銷翻車的風(fēng)險(xiǎn)，樂樂茶主打一個(gè)“重在參與”的蹭熱度，并沒有大意玩?！皹窐芳易濉被蛘吲苏箻?。
所以看到在這兒，感覺潘展樂好像代言樂樂茶，又好像沒有。
不得不心疼農(nóng)夫山泉，明明花錢拿下潘展樂，卻被樂樂茶搶風(fēng)頭。
要知道潘展樂可是農(nóng)夫山泉的品牌大使，且農(nóng)夫山泉宣傳潘展樂可以追溯到去年了。
圖源：農(nóng)夫山泉官微
此外最近還忙著打長(zhǎng)期主義牌，強(qiáng)調(diào)陪伴中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)長(zhǎng)達(dá)6年。
圖源：華俊竹de微博
打證言牌，帶上#中國(guó)飛魚，飛向世界#話題營(yíng)銷，邀請(qǐng)潘展樂拍了宣傳短片。潘展樂在視頻中提及參觀農(nóng)夫山泉千島湖水源地。
圖源：微博
被樂樂茶搶風(fēng)頭的不僅是農(nóng)夫山泉，畢竟盯上潘展樂的品牌，還有滴滴、清揚(yáng)洗發(fā)水、曼秀雷敦、攜程等。
就說攜程在潘展樂沒奪冠前，就提前鎖定簽下潘展樂和其他三位0奧運(yùn)選手——中國(guó)體操選手張博恒、中國(guó)羽毛球隊(duì)男子雙打選手王昶、梁偉鏗，組成攜程金牌男團(tuán)代言人。
事實(shí)證明，有時(shí)候有趣的“代言”更容易出圈，正如樂樂茶被喊話找潘展樂代言。
從農(nóng)夫山泉到樂樂茶，驗(yàn)證人人都愛潘展樂，請(qǐng)?jiān)试S我不正經(jīng)分析一頓：
農(nóng)夫山泉是賣水的，潘展樂是劃水的還被稱為“中國(guó)飛魚”，兩者都是為水而來。
農(nóng)夫山泉簽潘展樂，就像是“憑水相逢”之后“如魚得水”。
樂樂茶因?yàn)槊謳窐?，潘展樂名字帶樂，契合度上大分，可以說是“樂樂聯(lián)合”。
當(dāng)然簽代言并不是玩過家家，而是藏著品牌深思熟悉的策略洞察。
提供“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的情緒價(jià)值。
說到潘展樂很難不提到那些刷屏的潘言潘語。
從告狀“查爾莫斯不理我”、調(diào)侃對(duì)手“不開心的應(yīng)該是別人”，到吐槽奧運(yùn)伙食不好吃“太差勁，反應(yīng)過來后開始找?”......
每一句回答真實(shí)直接，完全不把網(wǎng)友當(dāng)外人。
除了感慨“潘展樂是古希臘掌握采訪的神”，不得不說這些“嘴替文學(xué)”給足了網(wǎng)友情緒價(jià)值。
這也說明潘展樂不僅擁有流量?jī)r(jià)值，還擁有情緒價(jià)值。
在情緒價(jià)值消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品附加的情感價(jià)值，品牌借助潘展樂這樣的代言人，可以為大家提供既有功能性體驗(yàn)，又有情緒價(jià)值的產(chǎn)品。
擁有“普通人”的接地氣形象。
上熱搜的樂樂茶家族曝光是網(wǎng)友編的，但這幾天我們也沒少刷潘展樂樸實(shí)的成長(zhǎng)環(huán)境，甚至有人評(píng)價(jià)他是——陋室之中游出來的亞洲飛魚。
在房間里，掛“含金量”超高的蚊帳；在奧運(yùn)場(chǎng)，完成線下追星-頂峰相見-脫粉回踩；在記者面前，自嘲MBTI測(cè)試ISTJ，卻被拉過來采訪成假e人。
這一系列讓全國(guó)人民看到的潘展樂，是一個(gè)體壇大活人：
在賽場(chǎng)下，他跟我們一樣，是個(gè)有話直說有狀就告的普通人，會(huì)追星、會(huì)測(cè)試i人e人......恰恰是這樣實(shí)誠(chéng)的形象，賦予潘展樂溝通的親切感優(yōu)勢(shì)。
品牌借助潘展樂跟普通消費(fèi)者對(duì)話，利于與消費(fèi)者建立生活化關(guān)系，拉近與他們之間的距離。
利于品牌落地人格化IP化營(yíng)銷。
最后還是利于IP化。
這兩天刷到一張圖，是網(wǎng)友將潘展樂表情和《貓和老鼠》的老鼠杰瑞作對(duì)比，發(fā)現(xiàn)十分相似。
喜劇人濾鏡再加上行走的表情包長(zhǎng)相，這樣的“代言人”自帶傳播力。
圖源：小紅書網(wǎng)友
這也意味著品牌可以為潘展樂們創(chuàng)作二次元?jiǎng)勇蜗螅瑥拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看，利于品牌為代言人設(shè)計(jì)虛擬IP形象，甚至開發(fā)IP衍生周邊商品。
當(dāng)最重要的一點(diǎn)是還是穩(wěn)贏，相對(duì)于流量明星，找體育明星代言，可以消除品牌擔(dān)心代言人“人設(shè)崩塌”的顧慮。
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