美好人居時代人物｜昊晟羅文強：從時光釉到壹號智選，差異化中拔節而長

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舉報 2024-08-07

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美學策源、榜樣引領。回首二十余年，家居建材各品類品牌領導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。

廣州設計周x中國原點新城x家居新范式聯手共創《美好人居時代人物》《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄60+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話昊晟董事長羅文強先生，看陶瓷品牌背后的美好設計、美好產品與美好營銷。

洞察趨勢和需求

推動美好人居建設

Q1：昊晟一直比較低調，但旗下品牌壹號智選自推出后廣受市場關注。在您看來，瓷磚行業如何實現新消費者想要的“美好人居”生活？

在我看來，新消費者所追求的“美好人居”生活，不僅僅是產品的堆砌，更是對品質、舒適度和個性化表達的綜合追求。這一趨勢正推動瓷磚行業的個性化瓷磚、環保材質、定制化服務等細分品類的快速增長。

他們期望的家居環境既要有功能性，又要兼具藝術性和環保性。其中，功能性是解決實際問題、滿足實際需要為主，專注于核心功能的優化與完善，例如壹號智選的超防滑技術，不僅滿足了用戶的使用性能需求，而且通過更精細化的產品表現力，走進家居日常，成為打動人心的安全產品。

Q2：昊晟在產品層面銳意革新，旗下壹號智選更是頻出爆品。為滿足消費者對美好人居生活的向往，昊晟還做了哪些產品迭代？

昊晟在產品研發上不斷推陳出新，每年都會根據市場反饋、消費者需求，推出多個系列新品，力求從色彩、紋理到工藝的每一處細節的精致與高品質，滿足人們對美好生活的渴望。

一方面，昊晟始終保持在產品研發上的高投入，用于產品創新，不僅保障產品和性能，也形成公司持續發展的競爭力優勢。

另一方面，近年來與4家意大利知名設計機構、超200位意大利設計師合作，無縫接軌國際主流設計，精準把握市場趨勢和消費需求，助力產品升級換代。

當下，泛家居行業朝著智能化、環保化、個性化方向快速發展，昊晟也通過融合人性化設計、高科技元素和環保理念，打造更加智能、綠色、個性化的居住空間，滿足人們對于美好生活的向往，引領家居行業的創新發展。

深耕設計師渠道

打造品牌差異化優勢

Q3：您前面提到與意大利知名設計機構、設計師合作，可見昊晟非常重視產品設計。如果讓您推薦一款最能體現美好人居的產品設計，您會選哪個？

我會推薦“時光釉”這一工藝，作為我們公司自主研發的全新技術，不僅實現技術上了突破，更在理念和美學上達到了新的高度，完美契合了美好人居的核心理念。

時光釉的創新在于，依托研發團隊實力，打造出高清啞光大理石，圍繞大理石色彩、紋理、質感、觸感、光感、視覺等方面進行深化，重現珍稀大理石紋理表面，啞光質面高級，肌理纖細飽滿，尋找自然的痕跡，感受石材的魅力。

昊晟從關注產品到關注空間，通過產品傳遞真正的質感生活，探索更具有質感的瓷磚設計與空間美學，以不斷進化的情景體驗、工藝賦能，引領美好人居新追求，創造質感生活。

Q4：昊晟合作的設計師多達200位，在瓷磚行業確實難得。您怎么看待設計師渠道在推動美好人居中的作用？昊晟在這一渠道的運營與成效如何？

設計師們不僅是空間、美學和功能的深度解讀者，更是將產品融入家居設計，創造美好居住環境的關鍵力量。因此，昊晟高度重視與設計師的合作，并堅信品牌通過設計師渠道，可以更好地傳遞美好人居的理念，為消費者帶來更高品質的生活體驗。

為深耕設計師渠道，昊晟與廣州設計周的紅棉設計獎建立緊密合作關系，積極參與紅棉設計獎的各項活動，展示產品的同時，與眾多優秀設計師深入交流、合作。

紅棉設計獎作為中國最具影響力的設計獎項之一，匯聚了眾多國內外優秀的設計師和設計作品。通過與紅棉設計獎的合作，昊晟與眾多杰出設計師成功建立長期穩定的合作關系。還通過定期舉辦設計師沙龍、設計論壇等活動，邀請設計師參與昊晟的產品研發和設計，更準確地把握市場趨勢和消費者需求，從而提供更加符合消費者期望的產品和服務。

深耕設計師渠道的成效主要體現在，不僅提升了產品的設計水平和市場競爭力，還吸引越來越多的消費者對昊晟產品的關注并進一步推動了品牌的發展壯大。未來，我們將繼續深化與設計師的合作，共同推動美好人居的實現。

堅持創新和突破

引領高端市場潮流

Q5：昊晟旗下品牌壹號智選的“雙產品”模式實屬開行業先河之舉。想請教，昊晟還有哪些讓您印象深刻的策源創舉故事？

在瓷磚行業，產品同質化一直是困擾企業和消費者的難題。為打破這一僵局，昊晟研發出一項具有顛覆性創新的瓷磚工藝——時光釉。

隨著消費者在瓷磚產品上的個性化、高品質、有設計感等需求日益增強，我們意識到，這是市場給出的挑戰，也是企業的一次機遇，只有真正從消費者的角度出發，結合先進的工藝技術和設計理念，才能打造出引領市場潮流的爆款產品。

研發過程，最大的挑戰在于，如何保持瓷磚耐磨性、防滑性，同時實現高清啞光效果和微刻紋理的完美結合？為此，昊晟內部成立了專項研發團隊，通過反復試驗和不斷優化，最終成功研發出了“時光釉”這一創新技術，不僅賦予瓷磚高清啞光的質感，還通過微刻工藝打造出立體分明的紋理效果，讓每一塊瓷磚都如藝術品般獨特而精美。

“時光釉”產品系列一經推出，在市場上引起了強烈反響。其獨特的設計理念和精湛的工藝技術贏得了消費者和設計師的一致好評。

這一創舉不僅為公司帶來了可觀的收益，更推動了整個瓷磚行業的發展和進步。昊晟堅信，只有不斷創新和突破自我，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

Q6：“時光釉”成為昊晟擺脫同質化僵局、實現品牌升級的一大創舉，其中品牌推廣也有發力。為推動美好人居的普及，昊晟還做了哪些經典營銷動作？

在過去一年里，昊晟旗下的高端品牌壹號智選通過在全國各地舉辦了紅棉設計獎的巡禮活動，成功地將美好人居的理念傳播到全國各地。這些活動不僅展示了壹號智選的優秀設計作品，傳遞品牌產品設計和品質，還邀請了眾多知名設計師和行業專家深入交流和分享，推動美好人居的普及和發展。

今年，昊晟將繼續深化與紅棉設計獎的合作，通過進一步擴大活動規模，增加活動場次，邀請更多設計師參與，將巡禮活動推向更高的層次。藉此，進一步激發人們對于美好人居的追求和熱情，推動整個行業向上向好發展。

此外，壹號智選還將充分利用社交媒體等線上平臺，結合線下活動，構建全方位的營銷傳播網絡，通過分享設計案例、傳播設計理念、解讀行業動態等方式，持續增強品牌影響力和市場競爭力，為實現美好人居的普及貢獻更大的力量。

后記

自成立以來，昊晟持續深耕陶瓷領域，不斷顛覆創新，并推出高端品牌壹號智選，實現從智造到智選的品牌升級，開創“進口+國產”的“雙產品”模式，向國際化高端產品平臺邁進。近兩年，昊晟通過合作廣州設計周成功“破卷”，提升品牌設計力，形成品牌的差異化優勢，逐步成為高端瓷磚市場的后起新秀，為陶瓷行業的迭代發展提供一種新的范式參考！

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