在人文和科技的十字路口拉坨大的

原創(chuàng) 贊收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2024-08-08

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（配圖：真人模擬AI創(chuàng)作的六指圖片）

一

谷歌發(fā)布了一支奧運(yùn)熱點(diǎn)廣告，然后翻車(chē)了。

翻車(chē)的同時(shí)，谷歌的油管評(píng)論區(qū)也被網(wǎng)友“噴”到關(guān)閉了評(píng)論（“關(guān)評(píng)論”也算是一種文化輸出形式了）。

沒(méi)記錯(cuò)的話(huà)，上一個(gè)在今年因廣告被網(wǎng)友罵破防的科技公司是蘋(píng)果。

把這兩個(gè)片子放一起看，會(huì)給人一種不真實(shí)的抽象感——藍(lán)星最牛逼的兩家科技公司，在對(duì)科技的表達(dá)上拉了一坨大的。

噢，不對(duì)，是兩坨。

站在谷歌或者蘋(píng)果作為甲方的視角，這兩條片子其實(shí)沒(méi)什么大問(wèn)題，產(chǎn)品的“牛逼賣(mài)點(diǎn)”通過(guò)高出平均水平的概念和制作得到了展示。

能夠?qū)懶诺腉emini大模型；超薄的iPad，超強(qiáng)的性能，超能“裝”。

（數(shù)英網(wǎng)不支持插入視頻，谷歌廣告可以搜索關(guān)鍵詞“谷歌 Dear Sydney”，蘋(píng)果廣告可以搜索關(guān)鍵詞“iPad Crush”，B站都有）

但這一切是建立在甲方視角之上的，現(xiàn)實(shí)是網(wǎng)友和消費(fèi)者對(duì)此不買(mǎi)單。

消費(fèi)者對(duì)廣告開(kāi)噴的原因是顯而易見(jiàn)的，兩家科技公司都犯了同樣的錯(cuò)誤：對(duì)于大眾認(rèn)知而言，科技應(yīng)該解放人，讓人享受生活，而非取代人和生活。

也許，兩個(gè)巨頭的視野看得足夠遠(yuǎn)，未來(lái)的人類(lèi)終將插管接入了腦機(jī)，只要一個(gè)念頭就會(huì)有電流刺激大腦，提供真實(shí)生活的代餐。

（配圖：一個(gè)飄在宇宙中的云天明，by Midjourney）

但現(xiàn)階段，沒(méi)有消費(fèi)者愿意接受這個(gè)“遠(yuǎn)見(jiàn)”。

二

谷歌的Gemini能寫(xiě)作沒(méi)問(wèn)題，打工人第一個(gè)舉雙手歡迎，辦公桌前的哪個(gè)人不想擺脫枯燥的“八股文”和“片湯話(huà)”？

但Gemini的寫(xiě)作不能剝奪人與人之間的鏈接，這是科技紅線(xiàn)。

消費(fèi)者并不在乎小女孩給Sydney的信最后寫(xiě)成怎樣，但觀眾想要看到父親陪著小女孩完成這封信。如果最后信的內(nèi)容能夠出現(xiàn)明顯拼寫(xiě)錯(cuò)誤和涂改痕跡，消費(fèi)者會(huì)更加的激動(dòng)。

有瑕疵的信是小女孩思考和創(chuàng)作過(guò)程的證據(jù)，也是親子關(guān)系的重要記憶。

同樣，消費(fèi)者歡迎市面上出現(xiàn)一臺(tái)輕薄到可以打水漂，并且還精通吹拉彈唱的iPad，但iPad不能剝奪人體驗(yàn)真實(shí)生活的權(quán)利。

iPad只是一個(gè)工具。

用蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)來(lái)說(shuō)是“生產(chǎn)力工具”，是用來(lái)幫助用戶(hù)更快完成工作，然后去享受生活的，而不是被用來(lái)全面取代消費(fèi)者的生活，讓消費(fèi)者困于11英寸的屏幕之中。

科技公司的廣告片，本質(zhì)上都要向消費(fèi)者不斷回答一個(gè)問(wèn)題：人的生活如何因科技進(jìn)步而變得更好。

生活在前，科技在后。

人是社會(huì)性動(dòng)物，是與他人的聯(lián)系構(gòu)成了“人”這個(gè)概念，也構(gòu)成了人的生活。

電話(huà)讓人可以與遠(yuǎn)在千里之外的親友說(shuō)上兩句，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的聯(lián)系不必受限于空間位置，導(dǎo)航軟件讓人能夠更快更準(zhǔn)確的到達(dá)親友身邊。

未來(lái)自動(dòng)駕駛真正普及之后，也是將車(chē)內(nèi)的駕駛空間徹底變成互動(dòng)空間，讓所有人都能更好的聊天娛樂(lè)，甚至是更高效的在車(chē)內(nèi)開(kāi)會(huì)。

同樣，現(xiàn)階段的AI大語(yǔ)言模型，也應(yīng)該讓人和人有更多的時(shí)間進(jìn)行溝通，明白對(duì)方想要表達(dá)的意思，然后讓AI去完成最后的制作動(dòng)作。

谷歌Gemini的那條片子，哪怕是父女兩人是在一同“玩Gemini”的過(guò)程中將信件完成，都會(huì)比現(xiàn)在呈現(xiàn)的內(nèi)容要好上百倍。

當(dāng)然，也許不是谷歌不想這么干，只是Gemini還是有點(diǎn)拉，做不到而已。

三

這次谷歌的廣告推出之后，又有一堆人將蘋(píng)果的《Think Different》從地下給掏了出來(lái)，甚至還將廣告背后的故事給挖了出來(lái)。

大概就是喬布斯力排眾議，去掉了原本文案中貼合產(chǎn)品的部分，最終打磨出這條經(jīng)典廣告，然后再吹捧一波喬布斯的人文光輝和偉大。

《Think Different》是很好，但真沒(méi)必要總是挖墳它，因?yàn)檫@是一支看門(mén)道的廣告，從洞察到文案技巧，只有從業(yè)者才會(huì)一遍遍對(duì)它進(jìn)行品鑒。

如果真要繼續(xù)在這次的谷歌Gemini奧運(yùn)廣告上踩一腳，不如掏出谷歌在2009年推出的《Parisian Love》更具殺傷力。

同樣是谷歌出品，同樣與巴黎有關(guān)。

整個(gè)片子僅僅通過(guò)谷歌搜索，就講述了一個(gè)從規(guī)劃旅行到戀愛(ài)，再到結(jié)婚生子的故事。

“一個(gè)普通人通過(guò)谷歌搜索，獲得了一個(gè)幸福美滿(mǎn)的生活?！?/p>

故事足夠簡(jiǎn)單，具有普世的情感拉力，讓每一人看到這條片子的人，都能感受到科技的價(jià)值和魅力。

某種程度上，這已經(jīng)不亞于海明威那句：For sale: baby shoes, never worn。

回頭再看一眼這次的谷歌奧運(yùn)廣告，就像是在給本輪AI大模型剛流行時(shí)的那句話(huà)做注腳：

“我覺(jué)得AI的方向搞錯(cuò)了。我們都希望機(jī)器人幫助人類(lèi)掃地、洗碗，是因?yàn)槿祟?lèi)要去寫(xiě)詩(shī)、畫(huà)畫(huà)；但現(xiàn)在的狀況是Al都去寫(xiě)詩(shī)、畫(huà)畫(huà)了，而人類(lèi)還在掃地、洗碗?！?/p>

“不作惡”是谷歌的非正式口號(hào)，但生出讓科技取代人的生活和人與人之間連接的念想就是“惡”本身。

如果羅永浩還在科技圈混，他的下一個(gè)發(fā)布會(huì)PPT上大概會(huì)寫(xiě)上：

“我一個(gè)人來(lái)到科技和人文的十字路口，只看到地上有兩坨大的?！?/p>