一瞬一生，看楊洋如何撩動粉絲的心
關于鉆石，你曾聽說過一顆永流傳的佳話；
關于鉑金，你也會有瞬間即永恒的深刻記憶。
與日俱增的國民收入水平不斷刺激消費增長，消費者對高端首飾的需求也從幾個特定的消費場景，逐漸偏向多元化、日常化。在婚慶市場已經牢牢把控著主導地位的貴金屬——鉑金，如何吸引更廣泛目標群體的目光，進而向更多元化的市場滲透，成為2018年品牌營銷的重頭戲。旨在加強消費者對于鉑金的關注度，并且與“永恒”等關鍵詞產生品牌聯想，國際鉑金協會（PGI??）聯手代言人楊洋，推出2018年全新品牌形象大片，并借助國內最大社交媒體平臺之一的微博進行推廣，整合多端資源，從而提升品牌的社交聲量并最終實現銷量轉化。
精確定位粉絲群體，快速鎖定微博平臺
國際鉑金協會（PGI??）2018年全新品牌形象大片精準定位鉑金首飾的潛在消費人群：年輕，且消費意識超前又不喜歡隨波逐流的中高收入女性群體，品牌方洞察到楊洋的粉絲中與該消費群體有較高重合度，能夠有效轉化為品牌的預期消費者。而微博作為國內飯圈文化較為主流的輸出平臺，是粉絲獲取明星一手資訊的主要風向標，在粉絲導流與引流方面占有優勢。因此國際鉑金協會（PGI??）選擇聯手微博，對全新形象大片進行大范圍精準宣發，不斷提升品牌的知名度以及社交媒體上的傳播聲量。
平臺優勢多元營銷，熱搜粉條雙管齊下
本次全新形象大片意在強化“永恒“與鉑金的品牌聯想，從而以感性驅動消費者將品牌好感轉化成消費行為，促進銷量提升。借助微博的平臺資源優勢，國際鉑金協會（PGI??）通過微博熱搜和粉絲頭條的強勢資源，精確覆蓋粉絲群體，引起粉絲高度關注。 
該片自2018年10月17日從楊洋官方微博發出后，取得超過100萬的轉發互動，在獲取海量社交關注的同時，也在粉絲評論中得到大量積極反饋：【每個摯愛時刻都值得永遠銘記，愛是一瞬更是一生！鉑金楊洋，喜歡你！】，【愛是永恒@楊洋】。本次傳播既鞏固了鉑金與楊洋的品牌關聯度，也成功建立“永恒”與鉑金的品牌聯想，得以讓品牌聲量一路向上攀高。
官方資源強勢注入，多維布局同步宣發
除了微博發力狂攬社交關注外，全新形象大片還成功借由新浪新聞App的黃金信息流推出。視頻播放率最高達到54%，獲得超過250萬的播放量，配合微博品牌大視窗的強勢資源，本次形象大片收割近4000萬的播放量，渠道全面覆蓋，成績亮眼。
多維度、更加立體的傳播渠道，讓整個視頻短時間內成為刷屏爆款，海量流量也隨之帶來超高的品牌曝光。
人群定位準，受眾影響大，時間跨度長，傳播范圍廣，此次全新形象大片營銷的成功得益于微博成熟的社交營銷矩陣，品牌聲量持續提升，品牌與代言人之間獲得強關聯，楊洋的影響力助力品牌拓展更多粉絲。品牌趁勢將粉絲好感度轉化為消費熱情，實力導流，成功實現聲量與銷量雙豐收。
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