一瞬一生，看楊洋如何撩動(dòng)粉絲的心
關(guān)于鉆石，你曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)一顆永流傳的佳話；
關(guān)于鉑金，你也會(huì)有瞬間即永恒的深刻記憶。
與日俱增的國(guó)民收入水平不斷刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)高端首飾的需求也從幾個(gè)特定的消費(fèi)場(chǎng)景，逐漸偏向多元化、日常化。在婚慶市場(chǎng)已經(jīng)牢牢把控著主導(dǎo)地位的貴金屬——鉑金，如何吸引更廣泛目標(biāo)群體的目光，進(jìn)而向更多元化的市場(chǎng)滲透，成為2018年品牌營(yíng)銷的重頭戲。旨在加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于鉑金的關(guān)注度，并且與“永恒”等關(guān)鍵詞產(chǎn)生品牌聯(lián)想，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI??）聯(lián)手代言人楊洋，推出2018年全新品牌形象大片，并借助國(guó)內(nèi)最大社交媒體平臺(tái)之一的微博進(jìn)行推廣，整合多端資源，從而提升品牌的社交聲量并最終實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。
精確定位粉絲群體，快速鎖定微博平臺(tái)
國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI??）2018年全新品牌形象大片精準(zhǔn)定位鉑金首飾的潛在消費(fèi)人群：年輕，且消費(fèi)意識(shí)超前又不喜歡隨波逐流的中高收入女性群體，品牌方洞察到楊洋的粉絲中與該消費(fèi)群體有較高重合度，能夠有效轉(zhuǎn)化為品牌的預(yù)期消費(fèi)者。而微博作為國(guó)內(nèi)飯圈文化較為主流的輸出平臺(tái)，是粉絲獲取明星一手資訊的主要風(fēng)向標(biāo)，在粉絲導(dǎo)流與引流方面占有優(yōu)勢(shì)。因此國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI??）選擇聯(lián)手微博，對(duì)全新形象大片進(jìn)行大范圍精準(zhǔn)宣發(fā)，不斷提升品牌的知名度以及社交媒體上的傳播聲量。
平臺(tái)優(yōu)勢(shì)多元營(yíng)銷，熱搜粉條雙管齊下
本次全新形象大片意在強(qiáng)化“永恒“與鉑金的品牌聯(lián)想，從而以感性驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者將品牌好感轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為，促進(jìn)銷量提升。借助微博的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI??）通過(guò)微博熱搜和粉絲頭條的強(qiáng)勢(shì)資源，精確覆蓋粉絲群體，引起粉絲高度關(guān)注。 
該片自2018年10月17日從楊洋官方微博發(fā)出后，取得超過(guò)100萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，在獲取海量社交關(guān)注的同時(shí)，也在粉絲評(píng)論中得到大量積極反饋：【每個(gè)摯愛(ài)時(shí)刻都值得永遠(yuǎn)銘記，愛(ài)是一瞬更是一生！鉑金楊洋，喜歡你！】，【愛(ài)是永恒@楊洋】。本次傳播既鞏固了鉑金與楊洋的品牌關(guān)聯(lián)度，也成功建立“永恒”與鉑金的品牌聯(lián)想，得以讓品牌聲量一路向上攀高。
官方資源強(qiáng)勢(shì)注入，多維布局同步宣發(fā)
除了微博發(fā)力狂攬社交關(guān)注外，全新形象大片還成功借由新浪新聞App的黃金信息流推出。視頻播放率最高達(dá)到54%，獲得超過(guò)250萬(wàn)的播放量，配合微博品牌大視窗的強(qiáng)勢(shì)資源，本次形象大片收割近4000萬(wàn)的播放量，渠道全面覆蓋，成績(jī)亮眼。
多維度、更加立體的傳播渠道，讓整個(gè)視頻短時(shí)間內(nèi)成為刷屏爆款，海量流量也隨之帶來(lái)超高的品牌曝光。
人群定位準(zhǔn)，受眾影響大，時(shí)間跨度長(zhǎng)，傳播范圍廣，此次全新形象大片營(yíng)銷的成功得益于微博成熟的社交營(yíng)銷矩陣，品牌聲量持續(xù)提升，品牌與代言人之間獲得強(qiáng)關(guān)聯(lián)，楊洋的影響力助力品牌拓展更多粉絲。品牌趁勢(shì)將粉絲好感度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情，實(shí)力導(dǎo)流，成功實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙豐收。
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