奧運(yùn)營(yíng)銷PK賽場(chǎng)，這些品牌太生猛！
這幾天巴黎奧運(yùn)會(huì)的精彩賽事看得讓人血脈噴張，中國(guó)隊(duì)開啟了高燃的“金牌進(jìn)貨”模式：開賽首日兩位04后“射落”首金；跳水“夢(mèng)之隊(duì)”上演“開門紅”；中國(guó)自由式小輪車創(chuàng)造歷史奪項(xiàng)目首金；男子百米自由泳刷新世界紀(jì)錄；中國(guó)運(yùn)動(dòng)員首次贏得奧運(yùn)網(wǎng)球女單項(xiàng)目金牌……
奧運(yùn)金牌榜中國(guó)太猛了！各平臺(tái)熱搜榜沸騰了一輪又一輪的奪金話題，奧運(yùn)頂流之下，品牌也開啟了各自的營(yíng)銷高光時(shí)刻。
中國(guó)平安攜手“亞洲飛人”劉翔 ，邀千行百業(yè)的精英人士更進(jìn)一步，跨過職業(yè)的定式、跨過上升的瓶頸、跨過事業(yè)的上限……生活和事業(yè)上的阻力再多，也沒有什么能攔住一顆渴望跨越的心，每一次跨越，都會(huì)讓你上升新的高度。
中國(guó)平安的這支短片，雖篇幅精煉，卻有著敏銳的社會(huì)心理洞察。那些30至45歲、在各自行業(yè)已取得顯著成就的精英們，二次擇業(yè)時(shí)將面臨年齡成本、經(jīng)驗(yàn)成本及社會(huì)評(píng)價(jià)等多重因素影響。投身于保險(xiǎn)行業(yè)更需要身份認(rèn)同+保險(xiǎn)行業(yè)社會(huì)認(rèn)可，對(duì)這部分人而言，品牌需要為之建起“平安保險(xiǎn)代理人為值得終身經(jīng)營(yíng)的事業(yè)”的心智認(rèn)知，以增強(qiáng)其跨界意愿及信心。
針對(duì)這一痛點(diǎn)，中國(guó)平安邀請(qǐng)劉翔作為品牌摯友，鼓勵(lì)那些遇到職業(yè)瓶頸、準(zhǔn)備更換事業(yè)賽道的精英們加入平安保險(xiǎn)代理人行列，勇敢探索新的領(lǐng)域，追求更高的自我。然而本片的主題是“跨界”，就點(diǎn)明了轉(zhuǎn)換賽道并非從頭再來，而是在原有閱歷、成就的基礎(chǔ)上去突破，用過去的專業(yè)，引領(lǐng)新的事業(yè)。
為何選擇與劉翔合作，品牌想必也有著全面的考量。一來借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)，對(duì)國(guó)人而言，劉翔始終都是那個(gè)在世界田壇獲獎(jiǎng)無數(shù)的冠軍神話，具有深厚的國(guó)民認(rèn)知度。二來，劉翔的成長(zhǎng)史很符合“跨界”的主題，他不僅僅是跨欄冠軍，更是跨界老手，從短跑到跳高到跨欄，再到體育、公益等諸多賽道，一路突破成長(zhǎng)、不斷刷新記錄。這與中國(guó)平安的公眾形象高度契合，也以此來增強(qiáng)待二次擇業(yè)人群對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)的認(rèn)同感和信心，從而激發(fā)他們跨界的意愿。
值得一提的是，這是劉翔與中國(guó)平安時(shí)隔16年的再度合作。從2008年劉翔作為平安公益大使，到今天雙方再次攜手為更多有志于跨界的精英們加油，正說明了二者在各自領(lǐng)域共同的堅(jiān)持與理念認(rèn)同。
此外，本片的另一大亮點(diǎn)在于，由多名真實(shí)跨界的平安保險(xiǎn)代理人參演，這就在無形中增加了待二次擇業(yè)人群對(duì)這一群體身份價(jià)值感和專業(yè)度的認(rèn)同。
其實(shí)無論是保險(xiǎn)、體育，還是其他千行百業(yè)，我們每個(gè)人真正的成長(zhǎng)與突破，都源自敢于挑戰(zhàn)常規(guī)，勇于跨越邊界、掙脫傳統(tǒng)思維的桎梏，從而突破職業(yè)的天花板。人生不是筆直的百米跑道，也許換個(gè)賽道，才能加速提升，在一場(chǎng)接一場(chǎng)的跨越之旅中，每一次的跨界與突破，都是為下一次的飛躍積蓄力量，鋪就道路。
巴黎奧運(yùn)即將進(jìn)行跨欄決賽，小編預(yù)祝奧運(yùn)健兒們能做欄上飛人，不斷跨越新的紀(jì)錄；也祝每一個(gè)在生活和事業(yè)上勇于跨欄的人，躍上更廣闊的賽道，綻放更耀眼的光芒。
如果要評(píng)本屆奧運(yùn)營(yíng)銷最具震撼力的廣告片，我投蒙牛一票，其《開幕》由“雙奧”開幕式總導(dǎo)演張藝謀坐鎮(zhèn)，將視覺張力拉滿，堪稱是質(zhì)感大片。
一塊流動(dòng)的白色巨幕，自遼闊的內(nèi)蒙古草原緩緩啟程，穿越崇山峻嶺，最終抵達(dá)浪漫之都巴黎。白幕之上，不僅映射出體操、馬術(shù)、攀巖、沖浪、乒乓球等奧運(yùn)健兒的矯健身姿，更捕捉了草原上奔跑的孩子、穿越廣袤沙漠的駝隊(duì)、挑戰(zhàn)極限的沖浪者，還有巴黎街頭、廣場(chǎng)上騎行者與輪滑愛好者的靈動(dòng)身影。專業(yè)賽事與普通大眾的日常交織，共同匯聚成“讓世界看見每個(gè)人的要強(qiáng)”這一深刻主題。
來欣賞幾張極具視覺張力“名場(chǎng)面”，尤其是白幕穿過凱旋門，有一種史詩(shī)級(jí)大片的震撼感。
“布”和“影子”是本片兩大主角，也是此片主題藝術(shù)化的表達(dá)，這兩大意象載體不僅致敬百年奧運(yùn)不朽的體育精神，更隱喻了蒙牛從內(nèi)蒙草原流向世界的奶液，以營(yíng)養(yǎng)陪伴、支撐每個(gè)人的“要強(qiáng)夢(mèng)想”。
將TVC拍出頂級(jí)電影質(zhì)感，幕后團(tuán)隊(duì)也必然是TOP級(jí)。總導(dǎo)演：國(guó)師張藝謀、執(zhí)行導(dǎo)演：歐洲著名廣告導(dǎo)演Matthias Zentner；攝影指導(dǎo)：張藝謀御用攝影師趙小丁……
國(guó)師團(tuán)隊(duì)的東方美學(xué)與國(guó)際化的創(chuàng)作風(fēng)格相融合，將商業(yè)廣告提升至藝術(shù)創(chuàng)作的境界，展現(xiàn)了堪比電影級(jí)的質(zhì)感，蒙牛這把果然是大手筆。
同樣是乳業(yè)品牌，同樣是以“開幕”為切入點(diǎn)，如果說蒙牛側(cè)重的是視覺張力，那么伊利推出的《我們的開幕式》則更注重情感上的蓄力。
全片沒有熱血沸騰的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通的日常生活，以溫情的氛圍，勾起全民對(duì)08年北京開幕式共同的記憶，用細(xì)膩的情緒表達(dá)，描述真實(shí)的眾生相，展現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)生活的“開幕式”，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。
伊利選擇聚焦“開幕式”可以說走的是奧運(yùn)營(yíng)銷的一條“捷徑”。
一來巧妙利用北京奧運(yùn)會(huì)開幕式這一全民記憶錨點(diǎn)，點(diǎn)燃民族情緒的同時(shí)，也在16年的時(shí)空對(duì)話中，展現(xiàn)生活的變與不變，落位“生活的開幕式”這一主題。
二來，伊利是乳品行業(yè)里唯一一家北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，深度參與并見證了16年前屬于每個(gè)中國(guó)人的榮耀，如今伊利依然陪伴中國(guó)代表團(tuán)奔赴巴黎，見證新的榮耀，這一站位成為了其獨(dú)有的奧運(yùn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。
伊利這支廣告片最打動(dòng)我的地方，在于其差異化的營(yíng)銷手法，當(dāng)別家品牌都在超燃的沖殺情緒中時(shí)，伊利選擇靜下心來，借“開幕式”的全民回憶，以細(xì)膩的社會(huì)情感洞察，把生活的態(tài)度娓娓道來，情懷拉滿，巧妙將品牌主張滲透心智。
可口可樂的30秒廣告短片，以“擁抱”作為創(chuàng)意核心，巧妙地將這一溫暖而普世的情感，與運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神相融合，傳達(dá)出一種超越體育競(jìng)技的深刻寓意。
短片中，擁抱不僅是對(duì)個(gè)體成就的慶祝，更象征著對(duì)多元文化的接納、對(duì)不同風(fēng)格的尊重、對(duì)不同時(shí)代的融合。這種擁抱，激發(fā)了運(yùn)動(dòng)員之間的默契，促進(jìn)了個(gè)人的成長(zhǎng)，推動(dòng)了團(tuán)隊(duì)的突破，贏得了彼此的尊重，捕捉了高光時(shí)刻，最終共同鑄就了勝利的輝煌。
短片的結(jié)尾，slogan“可口可樂，讓我們贏在一起”，是對(duì)“團(tuán)結(jié)、友誼、公平競(jìng)爭(zhēng)”的奧運(yùn)精神的生動(dòng)詮釋。它呼吁全球觀眾，不論種族、國(guó)界、文化差異，都能在可口可樂的分享中，感受到那份源自內(nèi)心深處的連接，共同慶祝人類的勝利。
短片之外，可口可樂還發(fā)布了一組擁抱系列海報(bào)：
此外，以“擁抱”為主題，可口可樂還推出了與三位法國(guó)藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)的巴黎奧運(yùn)擁抱罐。
這款擁抱罐不僅象征著全球的希望與包容，同時(shí)也巧妙地呼應(yīng)了巴黎奧運(yùn)會(huì)的核心精神，即團(tuán)結(jié)與和平，生動(dòng)展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任感。
在奧運(yùn)營(yíng)銷的熱潮中，快手以其一貫的輕松幽默風(fēng)格，推出了《鐵力與中國(guó)隊(duì)同在》這一創(chuàng)意短片，通過夸張?jiān)溨C的手法，為我們呈現(xiàn)了一群賽場(chǎng)之外的“最忙觀眾”。
9人合力舉起一根數(shù)米長(zhǎng)的舉重杠鈴；乒乓球怎么打出千軍萬(wàn)馬的氣勢(shì)，問問老式蒲扇、平底鍋和蒼蠅拍；氣槍靶子突然放大N倍，老爺爺?shù)姆糯箸R有如神助；雙人賽艇長(zhǎng)如龍舟，連屈原都直呼專業(yè)，中國(guó)隊(duì)一塊塊金牌背后，原來有“神秘東方力量”的加持。
快手將這些場(chǎng)外的加油力量，用戲劇化的形式呈現(xiàn)出來，畫面在專業(yè)賽事與趣味的場(chǎng)外加油間無縫切換，前一秒緊張得讓人忘記呼吸，后一秒又被老鐵們極具反差感的加油方式逗笑，在真實(shí)的荒誕感間傳達(dá)出“鐵力與中國(guó)隊(duì)同在”的美好祝愿。
但凡是品牌能拿得出手的奧運(yùn)營(yíng)銷，基本都是通過和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的反復(fù)磨合，從最初的idea到最終的創(chuàng)意呈現(xiàn)，這一過程對(duì)于品牌來說，又何嘗不是一場(chǎng)膠著的營(yíng)銷競(jìng)技。正如此時(shí)此刻正在賽場(chǎng)奮力一搏的中國(guó)健兒，無數(shù)個(gè)揮汗如雨的日夜，只為站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的高光。
我們致敬每一個(gè)為好創(chuàng)意默默付出的營(yíng)銷人，也期待看到更多“更高、更快、更強(qiáng)”的營(yíng)銷精品。
你更pick哪個(gè)奧運(yùn)創(chuàng)意營(yíng)銷，評(píng)論區(qū)留言說說吧。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）