奧運營銷PK賽場，這些品牌太生猛！
這幾天巴黎奧運會的精彩賽事看得讓人血脈噴張，中國隊開啟了高燃的“金牌進貨”模式：開賽首日兩位04后“射落”首金；跳水“夢之隊”上演“開門紅”；中國自由式小輪車創造歷史奪項目首金；男子百米自由泳刷新世界紀錄；中國運動員首次贏得奧運網球女單項目金牌……
奧運金牌榜中國太猛了！各平臺熱搜榜沸騰了一輪又一輪的奪金話題，奧運頂流之下，品牌也開啟了各自的營銷高光時刻。
中國平安攜手“亞洲飛人”劉翔 ，邀千行百業的精英人士更進一步，跨過職業的定式、跨過上升的瓶頸、跨過事業的上限……生活和事業上的阻力再多，也沒有什么能攔住一顆渴望跨越的心，每一次跨越，都會讓你上升新的高度。
中國平安的這支短片，雖篇幅精煉，卻有著敏銳的社會心理洞察。那些30至45歲、在各自行業已取得顯著成就的精英們，二次擇業時將面臨年齡成本、經驗成本及社會評價等多重因素影響。投身于保險行業更需要身份認同+保險行業社會認可，對這部分人而言，品牌需要為之建起“平安保險代理人為值得終身經營的事業”的心智認知，以增強其跨界意愿及信心。
針對這一痛點，中國平安邀請劉翔作為品牌摯友，鼓勵那些遇到職業瓶頸、準備更換事業賽道的精英們加入平安保險代理人行列，勇敢探索新的領域，追求更高的自我。然而本片的主題是“跨界”，就點明了轉換賽道并非從頭再來，而是在原有閱歷、成就的基礎上去突破，用過去的專業，引領新的事業。
為何選擇與劉翔合作，品牌想必也有著全面的考量。一來借勢奧運熱點，對國人而言，劉翔始終都是那個在世界田壇獲獎無數的冠軍神話，具有深厚的國民認知度。二來，劉翔的成長史很符合“跨界”的主題，他不僅僅是跨欄冠軍，更是跨界老手，從短跑到跳高到跨欄，再到體育、公益等諸多賽道，一路突破成長、不斷刷新記錄。這與中國平安的公眾形象高度契合，也以此來增強待二次擇業人群對保險行業的認同感和信心，從而激發他們跨界的意愿。
值得一提的是，這是劉翔與中國平安時隔16年的再度合作。從2008年劉翔作為平安公益大使，到今天雙方再次攜手為更多有志于跨界的精英們加油，正說明了二者在各自領域共同的堅持與理念認同。
此外，本片的另一大亮點在于，由多名真實跨界的平安保險代理人參演，這就在無形中增加了待二次擇業人群對這一群體身份價值感和專業度的認同。
其實無論是保險、體育，還是其他千行百業，我們每個人真正的成長與突破，都源自敢于挑戰常規，勇于跨越邊界、掙脫傳統思維的桎梏，從而突破職業的天花板。人生不是筆直的百米跑道，也許換個賽道，才能加速提升，在一場接一場的跨越之旅中，每一次的跨界與突破，都是為下一次的飛躍積蓄力量，鋪就道路。
巴黎奧運即將進行跨欄決賽，小編預祝奧運健兒們能做欄上飛人，不斷跨越新的紀錄；也祝每一個在生活和事業上勇于跨欄的人，躍上更廣闊的賽道，綻放更耀眼的光芒。
如果要評本屆奧運營銷最具震撼力的廣告片，我投蒙牛一票，其《開幕》由“雙奧”開幕式總導演張藝謀坐鎮，將視覺張力拉滿，堪稱是質感大片。
一塊流動的白色巨幕，自遼闊的內蒙古草原緩緩啟程，穿越崇山峻嶺，最終抵達浪漫之都巴黎。白幕之上，不僅映射出體操、馬術、攀巖、沖浪、乒乓球等奧運健兒的矯健身姿，更捕捉了草原上奔跑的孩子、穿越廣袤沙漠的駝隊、挑戰極限的沖浪者，還有巴黎街頭、廣場上騎行者與輪滑愛好者的靈動身影。專業賽事與普通大眾的日常交織，共同匯聚成“讓世界看見每個人的要強”這一深刻主題。
來欣賞幾張極具視覺張力“名場面”，尤其是白幕穿過凱旋門，有一種史詩級大片的震撼感。
“布”和“影子”是本片兩大主角，也是此片主題藝術化的表達，這兩大意象載體不僅致敬百年奧運不朽的體育精神，更隱喻了蒙牛從內蒙草原流向世界的奶液，以營養陪伴、支撐每個人的“要強夢想”。
將TVC拍出頂級電影質感，幕后團隊也必然是TOP級。總導演：國師張藝謀、執行導演：歐洲著名廣告導演Matthias Zentner；攝影指導：張藝謀御用攝影師趙小丁……
國師團隊的東方美學與國際化的創作風格相融合，將商業廣告提升至藝術創作的境界，展現了堪比電影級的質感，蒙牛這把果然是大手筆。
同樣是乳業品牌，同樣是以“開幕”為切入點，如果說蒙牛側重的是視覺張力，那么伊利推出的《我們的開幕式》則更注重情感上的蓄力。
全片沒有熱血沸騰的運動場景，而是將鏡頭對準普通的日常生活，以溫情的氛圍，勾起全民對08年北京開幕式共同的記憶，用細膩的情緒表達，描述真實的眾生相，展現一場場生活的“開幕式”，引發受眾強烈的情感共鳴。
伊利選擇聚焦“開幕式”可以說走的是奧運營銷的一條“捷徑”。
一來巧妙利用北京奧運會開幕式這一全民記憶錨點，點燃民族情緒的同時，也在16年的時空對話中，展現生活的變與不變，落位“生活的開幕式”這一主題。
二來，伊利是乳品行業里唯一一家北京奧運會贊助商，深度參與并見證了16年前屬于每個中國人的榮耀，如今伊利依然陪伴中國代表團奔赴巴黎，見證新的榮耀，這一站位成為了其獨有的奧運營銷優勢。
伊利這支廣告片最打動我的地方，在于其差異化的營銷手法，當別家品牌都在超燃的沖殺情緒中時，伊利選擇靜下心來，借“開幕式”的全民回憶，以細膩的社會情感洞察，把生活的態度娓娓道來，情懷拉滿，巧妙將品牌主張滲透心智。
可口可樂的30秒廣告短片，以“擁抱”作為創意核心，巧妙地將這一溫暖而普世的情感，與運動員的拼搏精神相融合，傳達出一種超越體育競技的深刻寓意。
短片中，擁抱不僅是對個體成就的慶祝，更象征著對多元文化的接納、對不同風格的尊重、對不同時代的融合。這種擁抱，激發了運動員之間的默契，促進了個人的成長，推動了團隊的突破，贏得了彼此的尊重，捕捉了高光時刻，最終共同鑄就了勝利的輝煌。
短片的結尾，slogan“可口可樂，讓我們贏在一起”，是對“團結、友誼、公平競爭”的奧運精神的生動詮釋。它呼吁全球觀眾，不論種族、國界、文化差異，都能在可口可樂的分享中，感受到那份源自內心深處的連接，共同慶祝人類的勝利。
短片之外，可口可樂還發布了一組擁抱系列海報：
此外，以“擁抱”為主題，可口可樂還推出了與三位法國藝術家合作設計的巴黎奧運擁抱罐。
這款擁抱罐不僅象征著全球的希望與包容，同時也巧妙地呼應了巴黎奧運會的核心精神，即團結與和平，生動展現了品牌的人文關懷與社會責任感。
在奧運營銷的熱潮中，快手以其一貫的輕松幽默風格，推出了《鐵力與中國隊同在》這一創意短片，通過夸張詼諧的手法，為我們呈現了一群賽場之外的“最忙觀眾”。
9人合力舉起一根數米長的舉重杠鈴；乒乓球怎么打出千軍萬馬的氣勢，問問老式蒲扇、平底鍋和蒼蠅拍；氣槍靶子突然放大N倍，老爺爺的放大鏡有如神助；雙人賽艇長如龍舟，連屈原都直呼專業，中國隊一塊塊金牌背后，原來有“神秘東方力量”的加持。
快手將這些場外的加油力量，用戲劇化的形式呈現出來，畫面在專業賽事與趣味的場外加油間無縫切換，前一秒緊張得讓人忘記呼吸，后一秒又被老鐵們極具反差感的加油方式逗笑，在真實的荒誕感間傳達出“鐵力與中國隊同在”的美好祝愿。
但凡是品牌能拿得出手的奧運營銷，基本都是通過和創意團隊的反復磨合，從最初的idea到最終的創意呈現，這一過程對于品牌來說，又何嘗不是一場膠著的營銷競技。正如此時此刻正在賽場奮力一搏的中國健兒，無數個揮汗如雨的日夜，只為站上領獎臺的高光。
我們致敬每一個為好創意默默付出的營銷人，也期待看到更多“更高、更快、更強”的營銷精品。
你更pick哪個奧運創意營銷，評論區留言說說吧。
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