城鄉融合要素流通背景下電子商務（數字經濟）基地進入3.0時代
發展農村電商，是創新商業模式、建設農村現代流通體系的重要舉措，是轉變農業發展方式、帶動農民增收的有效抓手，是促進農村消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。農村電商是帶領農民致富最有效的手段和方式之一，特別是短視頻和直播電商，一頭連著廣大農戶，一頭連著廣大消費者，既可以把農戶生產的農副產品信息快速傳遞給消費者，也能把消費者的購買需求精準反饋給農戶。
如今，在新時代發展趨勢浪潮下，城鄉融合、數實融合、三產融合驅動下，振興發展村集體經濟，強化農民增收舉措，以科技創新推動產業創新，發展和運用新質生產力，催生新產業、新模式、新動能，今年以來，農村電商發展情況可謂勢頭強勁，展現出蓬勃生機與活力。全國農村網絡零售額的顯著增長，以及農村網商數量的不斷攀升，都充分證明了農村電商在促進農產品上行、拓寬農民增收渠道、推動鄉村振興等方面發揮了重要作用。這一系列數據不僅反映了農村電商市場的巨大潛力，也彰顯了我國農村數字經濟發展的強勁動力。
為鄉村振興進行數字賦能，有助于在數字時代推動城鄉之間資源、機會等的均等化，對統籌城鄉發展、區域發展影響深遠。結合農村生產生活實際，向農民群眾普及手機應用、網上辦事、電商物流、直播帶貨等知識，不斷提升數字素養，能讓廣大農民更好地享受到數字時代的發展紅利。
農村電商的蓬勃發展，推動農產品市場化實現了質的飛躍，重塑了農產品價值鏈。依托于數字技術的新業態不斷涌現，農產品的市場規模被極大拓展，特別是為小規模農業對接全國大市場創造了有利條件。
伴隨著農村電商發展，冷鏈物流、快遞業等也加快發展，大幅降低了農產品出村進城的損耗和成本。在數據流、資金流、物流的交互作用下，農產品優質優價市場機制加快形成，農業增產增收的市場條件更加完善。
隨著數字經濟的發展，其勢必能夠快速縮短城鄉之間發展的差距，助力優化鄉村產業結構，為鄉村經濟發展提供新的模式選擇。數字化道路是鄉村經濟振興的新方向。隨著5G技術商業普及，為人工智能、物聯網、大數據、云計算等相關信息技術在鄉村經濟領域應用創造了更大的發展空間，這將給鄉村經濟格局帶來深遠影響。
第一，促進鄉村經濟信息化。進行農業信息化建設后，可以對市場供求進行細致全面的分析，為農民提供更為準確的市場預估。同時，鄉村經濟體系現代化必然要以科技驅動作為核心,通過科技創新打造信息化鄉村經濟發展模式。隨著農村互聯網基礎設施建設不斷完善，城鄉之間信息鴻溝正在不斷縮小，這將為鄉村經濟信息化奠定基礎。
第二，促進城鄉經濟融合化。城鄉經濟融合是城鎮化與逆城鎮化、城鄉一體化發展的必然過程，是鄉村振興和新型城鎮化的共同路徑。城市發展需要鄉村的資源補給，而鄉村振興戰略的落實也需要城市提供源源不斷的動力。數字信息技術的發展，將深刻地改變鄉村的生產、生活和生態，同時，也為城鄉信息互通、共建、共享創造了條件。
第三，促進新興產業擴大化。在數字化背景下，依托逐步完善的鄉村網絡基礎設施和信息工具，能夠有效加速城鄉之間的人才資本技術信息流通。數字化不僅影響鄉村經濟內部結構，同時，也會催生出一批新的商業模式和發展形態，實現鄉村內部的產業升級，并推動農業產業鏈條的延伸。
如今，電子商務（數字經濟）基地已經步入3.0時代。
1.0時代： 電子商務（數字經濟）基地初步成型，主要聚焦于信息傳遞、產品展示和人才培訓，通過打破信息壁壘，為商戶和消費者搭建了初步的交流平臺以及配合招商引資落地。這一時期，基地更多地扮演著信息傳遞者的角色，尚不具備完善的銷售功能和供應鏈整合能力，但其標志著電子商務（數字經濟）的加速發展和初步下沉滲透。
2.0時代：電子商務（數字經濟）基地實現了質的飛躍。數字化技術與實體商業的融合成為核心，線上線下無縫對接，為消費者提供了更加便捷、個性化的購物體驗，并有意識孵化或引入IP主題活動。大數據、云計算特別是直播和短視頻等技術的廣泛應用，使得商家能夠更精準地把握市場需求，優化供應鏈管理，提升服務質量。同時，社交化、場景化、垂直細分化購物趨勢，從公域流量向私域流量轉化的發展，也讓基地成為連接消費者與生產制造端的重要橋梁。這一時期，電子商務（數字經濟）基地不僅推動了商業模式的創新，也深刻改變了消費者的購物習慣。
3.0時代：電子商務（數字經濟）基地將向品牌化、綠色化、金融化、治理化、智能化、生態化方向發展，并將出現并購重組整合態勢，自主數字資產和數據要素綜合管理平臺，出現數字經濟地域上市企業。新質生產力的垂直應用將引領基地的升級換代，區塊鏈、物聯網、人工智能等前沿技術的應用，將使得電商（數字經濟）基地的供應鏈管理更加透明、高效。同時，電子商務（數字經濟）基地將更加注重生態系統性體系的構建，通過整合資源、區域聯動、優化服務，促進上下游企業之間的緊密合作與共贏。
此外，隨著消費者對品質、品牌和服務要求的不斷提升，電子商務（數字經濟）基地也將更加注重品牌建設與品質控制，實現“上、下行” 通道，上行配合區域形象IP，區域共用品牌，宣傳美景好物，下行則實現了優質產品下沉消費市場的有利、高效、持續性通道，成為區域數字經濟發展有利抓手，是要素流通和經濟增速的陣地。
電子商務（數字經濟）基地進入3.0時代，標志著這一領域正在經歷著深刻的變革與升級。這一時代的到來，不僅體現在技術層面的飛躍，更在于商業模式、運營策略、用戶體驗以及產業生態的全面優化和重構。
技術層面的飛躍，在3.0時代，電子商務（數字經濟）基地將更多地依賴于人工智能、大數據、云計算、物聯網等前沿技術。這些技術將深度融入到電商的各個環節，從商品推薦、庫存管理、物流配送到售后服務，實現全鏈條的智能化、精準化和高效化。如，通過大數據分析消費者行為，平臺可以更加精準地推送個性化商品；利用物聯網技術，可以實現對商品從生產到消費的全鏈條追溯，提升供應鏈的透明度和安全性。
商業模式的創新，隨著技術的不斷進步，電子商務（數字經濟）基地的商業模式也在不斷創新。傳統的B2C、C2C模式將逐漸演變為更加多元化的模式，如O2O2O（雙線融合）、C2M（消費者直連制造商）、社交電商等。這些新模式將更加注重消費者體驗和服務質量，通過更加緊密的供需對接，降低交易成本，提高市場效率。同時，跨境電商的興起也將為電子商務基地帶來新的增長點，推動全球貿易的進一步融合和發展。
運營策略的優化，在3.0時代，電子商務（數字經濟）基地將更加注重品牌建設和用戶運營。通過打造具有差異化競爭優勢的品牌形象，吸引和留住更多忠實用戶。同時，運用先進的用戶運營策略，如會員制度、積分兌換、社群營銷等，增強用戶粘性和活躍度。此外，電子商務基地還將加強對供應鏈的管理和優化，通過提升供應鏈的響應速度和靈活性，降低庫存成本，提高整體運營效率。
產業生態的重構，電子商務（數字經濟）基地的3.0時代還將伴隨著產業生態的重構。隨著技術的不斷進步和商業模式的不斷創新，傳統的電商產業鏈將被打破并重新組合。新的產業生態將更加注重跨界融合和協同創新，推動電商與其他產業的深度融合和共同發展。如，電商與金融、物流、制造業等領域的融合將催生出更多新的業態和商業模式；電商與社交、農文旅等領域的融合將進一步提升用戶體驗和參與度。
總之，電子商務（數字經濟）基地進入3.0時代是一個充滿機遇和挑戰的過程。只有不斷創新、優化升級，才能在激烈的市場競爭中得以持續高質量發展。
袁帥，中國城市發展研究院（CCDA）農文旅產業振興研究院常務副院長，中關村物聯網產業聯盟副秘書長，專精特新企業高質量發展促進工程執行主任。
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