來源：AdGang
消費者在購買汽車前往往會進行試駕，今天要向大家介紹的是十例國外汽車公司為試駕開展的戰役，它們使普通的試駕體驗變得充滿趣味性，有的還巧用社交網絡或高科技手段一掃汽車行業遇到的困難，讓你輕輕松松開始試駕。一起來欣賞這些風格一改前作的精彩戰役吧！
1、Smart 搶椅子游戲：停車無煩惱
企業：Smart，國家：德國微型概念車“Smart For Two”為了讓顧客感受停車的簡便，推出一項對戰游戲型活動，活動名稱為“PARKiNG” [ 英語 park（停車）+大王（king）的合寫 ]。
這個游戲以戶外的馬路為舞臺，規則類似于我們熟知的搶椅子游戲，音樂播放時汽車照常行駛，音樂暫停則迅速尋找個數有限的停車位。8 組參賽選手各自試駕自己的 Smart For Two，在停車困難的城市繁華地帶行駛。音樂一停，選手要將汽車縱向停進狹小的車位里，并拍照上傳。最后一個上傳的被淘汰，其余選手進入下一輪。最后獲勝的停車冠軍可以獲得 Smart For Two 的長租車合同。這次停車游戲廣受好評，柏林等歐洲各地紛紛效仿。
繁華路段停車一直是讓有車一族非常頭疼的事。Smart For Two 的停車活動卻充滿樂趣，反其道而行之，將車主從停車壓力中解放出來。
2、免費住宿的移動酒店強勢登陸莫斯科
企業：斯柯達，國家：俄羅斯捷克汽車公司斯柯達在莫斯科舉辦了本次新奇的試駕活動。莫斯科在暑假期間有眾多面向年輕人消費者的活動，因此聚集了來自俄羅斯全國各地的年輕人。這些在莫斯科市內有短期住宿需求的人正是斯柯達的目標。
在大型酒店預約網站 tripping.com 上搜索“莫斯科”，就可以看到價格 0 元的活動酒店。點選這家酒店，會出現“斯柯達旅社（SKODA Hostel）”以及斯柯達汽車的相關介紹。也就是說，把斯柯達汽車作為暫留莫斯科的酒店，且活動僅向年輕人開放。
這家“酒店”停靠在莫斯科的公園里，專門為入駐的旅客配備的毛巾還可在使用完后帶走作紀念。而且汽車內設有免費 Wi-Fi，對隨身帶著的寵物也沒有入住要求。當然，直接把“酒店”開走，開車去市內也沒問題。試駕活動自開展以來，預約爆滿，好評如潮，有評價說，“比麗絲卡爾頓酒店都棒！”，“正好準備買車，就決定買斯柯達了”。
本次活動以尋求住宿的年輕人為目標，思路與品位獨特，突破大眾傳統，令人耳目一新，因此大獲成功。
3、MINI 為您斟滿與駕駛風格絕配的咖啡
品牌：MINI，國家：荷蘭微型車 MINI 在荷蘭開展了名為“MINI 咖啡吧”的氛圍營銷。
試駕專用的 MINI 上配備了一種特殊的電腦芯片，可以對車主的駕駛風格進行分析。試駕后將芯片與意式濃縮咖啡機進行匹配，可以調制出吻合其駕駛風格的咖啡。
比如，駕駛速度較慢，穩定悠閑型的人會得到一杯較淡的美式咖啡。速度中等的人會得到濃度適中的 Lungo。如果喜歡飆車、速度媲美 F1 賽車，那就會得到一杯濃厚的芮斯崔朵。MINI 為不同風格的人都精心準備了風格獨特的“試駕后的一杯”。
MINI 的目標群體中有很大一部分是商人，他們與咖啡有著不解之緣，而購買汽車前必不可缺的一環是試駕，于是咖啡與汽車相結合的獨特想法便誕生了。一改普遍的試駕活動風格，本次活動加入了很多好玩的元素，充滿新意，試駕滿意度也相應提高。
4、變潛在顧客的危機為轉機，Smart 開展試駕游擊戰
品牌：Smart，國家：俄羅斯
小型車品牌“Smart”在莫斯科開展了一場與眾不同的試駕，活動正如其名：“The Unexpected Test Drive（出乎意料的試駕）”。
近年來隨著汽車的普及，在俄羅斯出現了一種小型車轉大型車的趨勢，特別是中層階級的人們會比較喜歡又大又高的大型車。大量購買大型車就造成了交通堵塞等問題，因為停車位不足而違反停車的情況也屢屢發生。Smart 的目標群體就是那些大型車車主，先喚起他們購入第二輛車的需求，然后引導他們將 Smart 納入考慮范圍。不過，對于那些對小型車不抱好感的大型車車主而言，想讓他們試駕 Smart 這種“小型車中的小型車”還是困難重重。
當人們因違章停車而被交警拖車時，發揮 Smart 魅力的絕佳機會就來了。很多人雖然平時不會因為喜歡而選擇購買小型車，但遇上拖車這種麻煩事后，拿小型車做替代還是樂意的。在此次歷時 3 天的活動中，40 輛 Smart 為共計 623 位被拖車的大型車車主提供試駕，解決了燃眉之急。
很多參加此次活動的人在社交網絡上發表感言，眾多新聞媒體也進行了報道，宣傳效果相當于 15 萬美元的投入。Smart 也成功地獲得了眾試駕者的認可，成功將他們腦中對 Smart 的負面印象轉化成了正面印象。
5、好萊塢大片即視感：BMW i3 虛擬試駕應用程序
企業：寶馬，國家：英國寶馬首款電動車 BMW i3 于 2013 年秋上市。它使用了碳纖維和鋁合金，車身輕巧而緊湊，具備強大的動力和卓越的駕駛性能。
為了向消費者展示“前所未有的性能和乘坐舒適度”，寶馬在智能手機和平板電腦各平臺上推出了名叫“Become Electric”的應用。該應用以一個電影般的故事為背景，畫面上一個陌生男子說完“快來幫幫我！”便躲入你正在駕駛的車中，劇情隨之展開。應用中的畫面由能夠 360 度攝影的特殊相機拍攝而成，讓人有如在欣賞好萊塢大片。上下左右移動你手上的設備，視野也會隨著改變。作為故事的主人公，你需要解救面臨破滅危機的街道和行人。由于你駕駛的是寶馬 i3，所以能夠通過虛擬試駕切身感受其優良性能。
作為一種汽車廣告，這個有故事情節的試駕應用顯得非常別致、另類；而作為一款應用，它高質、可玩性高，可以說是上乘之作。
6、手機就是方向盤：大眾 up! 在線試駕活動
品牌：up!，國家：日本
如果跟 facebook 上的賬號相關聯，還能根據好友照片和評論，實時生成路人、站牌等場景，打造專屬于自己的獨特游戲畫面。將駕駛 up! 的樂趣和多人參與的心理結合，這也是本次活動的初衷，巧妙采用最新科技，還成功塑造了開拓創新的公司形象。
7、受眾達全國人口 1/3：豐田挪威精心準備的試駕戰役
企業：豐田，國家：挪威
為開拓混合動力汽車普銳斯的市場，豐田汽車在挪威開展了名為“Try my Hybrid（試試我的混動汽車）”的試駕活動。豐田在挪威的汽車行業中雖然銷售額、顧客忠誠度、顧客滿意度都位居首位，但最近新增顧客數卻一直不太理想，這也是開展此次活動的初衷。此次活動借混動汽車愛好者的協助，讓他們請親朋好友試駕自己的普銳斯，從而達到開拓新市場的目的。
參加此次活動首先要在 facebook 上訪問豐田公司的主頁，在這里，普銳斯車友可以申請提供試駕。申請完成后，可以讓 facebook 上自己的好友免費試駕自己的普銳斯。有意向試駕的潛在客戶也可以通過搜索自己的好友，獲得試駕的機會。
因為普銳斯的顧客滿意度非常高，所以活動開始后提供試駕的車友數暴增，試駕好友關系網甚至深化拓展到了朋友的朋友，讓人感覺挪威全國上下都被卷入了這場試駕戰役中，效果蔚為壯觀。活動結束后，數據顯示本次活動網站的頁面訪問量超過了 15 萬人次，波及全國 1/3 人口。
8、試駕雷諾科雷傲之后，心潮澎湃，根本停不下來？！
企業：雷諾，國家：英國英國雷諾為推廣新型科雷諾，精心策劃了一場充滿驚喜的活動，活動主題為“Va Va Voom（感嘆詞，意為令人興奮、有活力、性感動人的）”。
為試駕而來到汽車銷售服務公司的男士們坐上新型科雷傲，在銷售的指示下啟動汽車駛入街道。汽車到了一個 T 字路口，副駕駛室的銷售讓他們按下眼前的“Va Va Voom”鍵。按下之后，眼前突然出現了一對情侶熱烈擁抱的場景，背景是法國某個街角。驚喜還在繼續，咖啡館、發放法棍面包的男士等，法國街頭常見景象一幕接一幕。隨后一群性感的美女登場，為車主獻上一支熱辣的舞蹈。最后所有布景散去，只留下科雷傲的廣告板，隨同的銷售開始解釋整場活動的來龍去脈。
活動源于“試駕新型科雷傲竟然還有如此好事！”的想法，不過最終到你手上的科雷傲是沒有“Va Va Voom”鍵的，還是略為可惜。
9、刺激指數百分百的試駕：“讓你體驗一生難忘的約會”
企業：雷諾，國家：法國“閃電約會（A Speed Dating Event）”是由雷諾科雷傲推出的試駕活動。活動會場裝飾得富麗堂皇，乍一看就像男女一對一的約會派對。
不少參加活動的男士抱著約會的心態來到各自指定的桌前，卻由男性工作人員把他們帶到了另一個地方。在那里，等候著他們的是自己的女性約會對象以及，一輛科雷傲。
鏡頭拉近，這邊這位女士說自己喜歡飆車的感覺，此次約會便是兩人在科雷傲車上體驗的飆車約會。等她的約會對象入副駕駛室坐定，兩人交談片刻后，女士便踩下油門出發了。她是電影里的替身演員，因此經驗豐富，在堆滿積雪的路上上演高速駕駛、急剎車等高難動作，讓副駕駛室里的男士心提到了嗓子眼。女士則邊駕駛邊輕松回話打消他的疑慮，約會在輕快活躍的氣氛中順利進行。
這次活動意在讓參加者體驗到前所未有的刺激駕駛約會。正如活動說明中提到的，“出乎你的意料、澎湃你的心潮，科雷傲試駕活動在等你”。
10、哈雷戴維森：為你提供頂級試駕體驗
企業：哈雷戴維森，國家：巴西
這是世界著名摩托車品牌：哈雷戴維森為來經銷商店面參觀的顧客舉辦的活動。
在圣保羅市，前來購車的男士在店員的引導下開始了意氣風發的試駕。沒出發多久，他的身后出現了一支浩浩蕩蕩由 60 人組成的摩托車隊伍，讓他有了一種身為摩托車隊一員的使命感。試駕路段的終點是一條印著“歡迎來到哈雷戴維森的世界”的標語，車隊成員的掌聲和喝彩也同時響起，喜悅氣氛到達最高潮。
本次試駕不僅讓車主了解了哈雷戴維森的高性能和舒適度，還讓他們直觀地體驗到了品牌的情感價值和世界觀。當車主回顧現場拍攝的視頻，自然會被哈雷戴維森品牌傳達的“強大”與“誠實”所感染。
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