你真的用AI營銷實現降本增效了嗎？

原創贊收藏評論

舉報 2024-08-12

掃描,分享朋友圈

摘要：

9月12日，來第九屆中國內容營銷高峰論壇，一共探討“AI 從賦能到全能”。

正文：

第九屆中國內容營銷論壇即將開始，點擊下方圖片，了解詳情

AI生成內容（AIGC）正在成為營銷領域的一項“必備能力”，甚至可能成為營銷的勝負手。

據相關數據顯示，至2023年，我國已有近半數品牌主企業將AIGC技術應用于線上營銷活動，其中超過 90% 的應用集中在內容創作和創意開發環節。這一由技術驅動的新型營銷新模式正在逐漸成型，為廣告主提供了降低成本、提高效率的新途徑。

然而，盡管AIGC營銷的運用已勢在必行，但若未能充分理解其本質，許多品牌和營銷人往往會遇到如下問題：

1、如果AIGC應用僅限于制作推廣物料，難以從根本上降本增效。

營銷成本高企，是多年來困擾品牌和Agency的問題。在營銷成本中，“大頭”是傳播渠道成本，包括不斷上漲的“合作”費用、高昂的明星代言費用等等，而文案、設計師、攝影師、視頻剪輯師所產生的物料制作成本其實只是小部分。目前，大量AIGC營銷案例主要通過批量生產圖片、腳本、視頻等半成品物料，仍需要人工加工完善。這種節省設計、剪輯成本的做法，實際效果有限。

2、AI生成的海量素材本質上是對傳播環境的“灌水”，在信息過載的時代，真實觸達的效果存疑。

AI創造的素材數量巨大，一上來就能單日產出上百段文案、上千張圖片，甚至上10萬營銷素材。但這種“以量取勝”的營銷方式，更接近于社交媒體時代的“灌水”。當前的網絡媒體環境中，營銷信息早已過載，AIGC的“灌水”雖能在一定程度上提高曝光率，但卻是以媒體環境的有效性為代價的。當“灌水”導致媒體傳播環境失效，無法吸引和觸達真實受眾時，AIGC海量素材帶來的曝光便失去了意義。

3、受眾渴望真實的傳播，抵觸程式化、機械音的AI素材。

在傳播領域，無論新聞傳播還是社交網絡傳播，天生都是反營銷的：如果用戶知道一個內容是廣告，就不會去點擊，數據表現就會越差；相反，越不像廣告，數據表現可能越好。

AI生產的海量程式化素材，用戶看得多了，就能一眼識別出素材是否由AI生成，就可能對此無感甚至反感。無論何時，營銷的最終目的一定是影響真實受眾，而不是用AI影響另一個AI。引起用戶反感的機械音、程式化視頻，不可能實現良好的營銷效果。

那么，在這樣的情況下，營銷人怎樣才能真正用好AIGC？品牌如何用AI真正解決成本和效率問題？

隨著技術的發展和門檻的降低，AIGC的營銷價值不能再局限于“局部的效率提升”，而是要根據不同消費者需求精細化消費洞察，優化營銷策略，提供更為個性化的服務，實現“千人千面”，為行業帶來更高效的解決方案和商業價值。

各個科技巨頭對于全鏈AI營銷也早有布局。百度去年6月推出“擎舵”；阿里媽媽去年7月上線“萬相實驗室”；抖音去年10月推出“即創”；騰訊今年1月推出“妙思”；快手也推出了視頻AIGC產品“盤古”、數字人直播AIGC產品“女媧”。此外，阿里媽媽發布了全媒體一站式智能投放產品“UD智匯投”、巨量引擎發布了自動化技術品牌UBMax優必投、磁力引擎推出了UAX全自動投放。迪思傳媒也聯手百度智能云、科大訊飛等人工智能領域的領先企業和先進技術，推出了基于AI的全鏈路智能營銷平臺“FlinkAi”。

換言之，AI營銷已不再是某種“插件”，也不僅僅是在舊的營銷流程上就某個環節進行降本提效，它的發展已經進入“深水區”，必須構建一套新的營銷機制，改變整個營銷行業的玩法。這也正是今年9月即將召開的第九屆中國內容營銷高峰論壇的主題“AI 從賦能到全能”。

2024第九屆中國內容營銷高峰論壇將于9月12日在京舉辦，屆時將邀請業內前沿的專家學者和第一線的營銷從業者，從“模型與技術”“場景與趨勢”“實戰與應用”三個維度全面探討“AI 從賦能到全能”帶來的變革和浪潮。還將發布AI+營銷白皮書，首次描繪當下國內AIGC營銷發展的全景圖。

目前已確認出席并分享主題演講的嘉賓來自科大訊飛、百度智能云、網易傳媒、商湯科技、奇瑞捷豹路虎、小鵬匯天、中順潔柔、CMO Club、昊明數科、迪思傳媒等眾多在營銷領域擁有獨特見解的平臺和知名品牌，更多分享嘉賓敬請期待。

報名通道已經開啟，有意了解中國內容營銷最前沿新趨勢、新動態和新玩法的你，請點擊下方小程序報名參會！

報名鏈接：https://hdxu.cn/PUqbi

論壇簡介：

中國內容營銷高峰論壇

中國內容營銷高峰論壇(China Content Marketing Summit，CCMS)是由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導、迪思傳媒承辦的中國內容營銷行業頂級峰會。該論壇自2016年開始舉辦，聚集中國營銷行業頂級專家、學者和企業實操人員，分析實戰案例，探討行業熱點和發展趨勢。歷年提出的行業趨勢與專業判斷，都在行業內產生巨大的影響力，被譽為“中國內容營銷最前沿”。

指導單位：

中國商務廣告協會

中國商務廣告協會(China Advertising Association of Commerce，CAAC)，是中國第一個全國性廣告行業社團組織，成立于1981年。協會堅持專業、創新、團結、誠信、守法的工作和發展理念，立足傳承文化經典，締造品牌價值，推動消費繁榮，傳播善行公益。積極主辦開展與組織國內和國際之間有關文化、品牌、廣告、營銷等理論與實踐研究、交流與培訓項目，展覽與展示活動，推廣新思想、新經驗、新技術，倡導自主創新，完善行業自律。

承辦方：

迪思傳媒

迪思傳媒(D&S Media)，中國領先的全鏈路營銷服務集團，成立于1996年，分支機構遍布全國。迪思以“數字時代的品牌建筑師”為定位，堅持專業立身，1000余名行業精英為數百品牌客戶提供出色的策略、創意及營銷傳播服務，贏得客戶信賴和業界口碑，連續20余年在營銷傳播行業排名前列。

協辦單位：

CMO Club

CMO Club是國內專業的社交型營銷知識分享平臺，創始團隊由前上市公司高管、知名媒體人和營銷專家等組成，CMO Club以“賦能企業營銷增長及CMO成長”為使命，以“解決實際問題”為導向，致力于為中國企業及品牌營銷從業者進行全方位賦能。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。