七夕藝術短片低調上線，岡本又有了新王牌！
文/StarYan先生（ID:MRstaryan)
七夕前夕，岡本一組視覺內容的戶外大屏投放引起了筆者的注意。
熟悉岡本的朋友可能都知道，在2021年520之際，岡本攜手中國新生代攝影師張家誠帶來了一套關于“親密關系”的視覺大片「在我們成為我們之前」，不僅解膩還很深刻。而在今年七夕，在一個全網都在說愛情的營銷節日，岡本另辟蹊徑，承接「在我們成為我們之前」，繼續探尋兩性親密的方程式，「始終流動在我們之間」是其2.0延續。岡本向來熱衷于用高級的視覺和藝術形式來傳達兩性的親密關系。流動于我們之間，氤氳生機，踏入自由與浪漫，會構造出一幅怎樣的視覺對話？
01 這支片子講了什么內容
短片采用雙人伴舞疊加概念鏡頭，平行剪輯穿插小部分產品鏡頭藝術表現方式，以豐富的視覺元素體現產品特點，圍繞產品概念演繹傳達產品形象。
淺白的畫面中央，勢均力敵的兩位異性舞者擺出架勢。濃烈的荷爾蒙氣息，釋放最致命的吸引。
一來一回，喚醒克制的欲望?！爸橛瘛被?，入水的一瞬間，蕩起層層漣漪，如同前戲中誘發的震顫。流水潺潺，輕音悅耳，流露歡愉。柔軟的氣泡相互靠近，膨脹、翻滾、反彈、貼合。
海浪在身上拍擊，撥弄，搖擺，時急時緩，淺淺深深。高潮迭起始終流動的欣快感，恣意流淌過每一寸肌膚。
02 這支片子想表達什么
不借助于語言，而是依靠肢體視覺去表達品牌豐富內涵，是岡本一貫的老藝術家做派。透過強烈的視覺語言，我們能夠感知到一些潛藏的信息。
以水流的不同形態，如露珠、漣漪、水浪作為起承轉合的視覺線索，雙人舞者的流動身形貫穿不同的故事場景，靈動輕盈的身體嫁接玻尿酸的流動，而產品輕松滑入、持久潤滑、裸機觸感等特點，通過一場藝術視覺的隱喻完美呈現。
在抽象創意的輸出背后，筆者看到岡本想要傳達的價值觀。我們生活在一個流動的世界，時間一分一秒地前行，又如山谷中的溪泉那樣循環。時間的意義在于流動，而流動的結果是新生，新生的表現又在于流動，始終流動在我們之間，生生不息。作品的名字試圖使觀眾思考起人與人之間連接的可能性。
人們一方面保持自己的身份邊界，另一方面又渴望親密的接觸。人并不僅僅只是“單向度的人”，而是有著復雜的訴求,在意個體的生命敘事。
所謂“我們”，不止有甜蜜，又或是一蹴而就的親密。應該是一個你來我往、互相拉扯到磨合互補的一個變化過程?！拔覀冎g”天然存在個體之間的物理距離。而“流動”是在我們關系之間，向接連不斷的變化敞開，提供能量交換?！甘冀K流動在我們之間」其更深層的含義，是指人類之間即使在原子層面也無法消除、難以彌合的距離，和岡本為了超越“距離”對兩性親密的極致追尋。
03 全方位傳播矩陣釋放品牌勢能 全鏈路完成銷售轉化
其實藝術營銷在營銷界并不鮮見，但能否堅持一貫輸出，則是一種考驗。通過復盤整個campaign，筆者發現亮點頻頻，除了發揮TVC創意廣告的效能外，岡本也充分借勢奧運熱點聯合Keep主辦城市K馬，通過線上線下一系列活動賺足了年輕人的眼球，成功地讓更多消費圈層接觸到岡本產品品質，并刷新了品牌印記。本次城市K馬吸引了大量的目光。超1000人、100對情侶在北京奧林匹克森林公園超燃開跑。既將傳播的圈層從目標人群擴展至了外圍人群，也引爆了此次線下RUNNING的聲勢，極大提升了活動在社交媒體上的熱度，進一步為岡本七夕營銷活動蓄積勢能。在拍照打卡區，巧妙的創意和趣味化的互動體驗，也被受眾分享到到社交平臺，吸引更多用戶圍觀。整個活動通過線下實際體驗互動轉化為線上的購買力，讓用戶形成對品牌的認同感，主動為品牌打call的氛圍。岡本聯合美團買藥x叮當快藥，品牌曝光同時，露出優惠券引流渠道銷售；推動現場決策，直接一條鏈路轉化。值得一提的是，岡本和KEEP的合作代表一種極致精神與新銳生活態度的融合。
岡本的核心用消費群體是消費升級背景下的中產階級，也是追求自我的精英人群。他們擁有獨特的品味，不愿將就，享受放松安全的性愛。
岡本品牌自成立以來，一直以科技推動每一次時代的更替，不斷探索未知邊界，突破界限。1969創造0.03毫米的安全套，80年代超越自己研發出0.02毫米，2014年突破了0.01毫米。岡本超越岡本是其極致追求的體現。
而Keep作為互聯網時代下專注運動健身領域的年輕品牌，開創了中國最大的在線健身用戶群，一直在塑造的積極正向的內容社區氛圍，堅持并且始終保持對品牌調性及產品應用的高品質追求。
Keep的核心對象是白領階層、追逐潮流與品質的年輕勢力。他們處在個性化崛起的重要進程中，所經歷的宏觀環境是升級式的。面對性觀念逐漸開放的社會時期，他們對于安全套的認知及需求在逐漸加大。想得到年輕人的歡心，就必須打入年輕人的聚集地。
選擇年輕人健身社區平臺的Keep，與岡本的紳士形象一脈相承，是最合適的選擇。Keep線上線下流量的集聚效應，對于岡本來說具有巨大的聯合價值。
更深入來看，運動與流動的主題的相得益彰，無論你是跑步還是心跳上的律動，都跟那個時間那個運動，跟你內在的覺知，完整的融為一體，你擁有真正的開心，在運動中獲得了自由，在流動中獲得能量滋養。除了線下活動之外，岡本小紅書官號發布#OK挑戰賽#動態海報內容，推動用戶UGC參與線上征集運動相關內容。基于藝術主題創意，岡本也充分地利用社會化媒體及場景化媒介進行高密度的廣告曝光。在七夕期間，進行朋友圈廣告投放，匯聚不同渠道流量，擴大傳播矩陣，助力銷售轉化。此外，岡本還在核心城市廣州、上海、長沙重點滲透戶外投放，多地標展示岡本七夕藝術氛圍 ，把握線下流量渠道，提升品牌曝光度。總體上看，此次岡本營銷事件從頭到尾收放自如。借運動元年整個營銷主線，既完美地在預熱期以OK挑戰賽來吸引用戶注意，又通過線下Running擴大傳播圈層，建立口碑社交陣地，然后朋友圈強勢內容流量曝光給予用戶明確的購買導向，完成銷售轉化的臨門一腳。一套營銷組合拳打下來，岡本不僅連接品牌理念與用戶需求，更讓大眾多維度地感受到品牌心智，實現聲量和流量雙贏。
04 003系列創新升級完善產品布局 占據女性高端用戶心智
事實上，近幾年來，岡本頻頻通過藝術營銷、IP跨界等方式，針對細分人群展開精準營銷，這些舉動除了迎合了當下營銷趨勢的變革，但更重要的是，通過把握市場消費趨勢的脈搏，制定符合時代特征的產品策略，完善其在品牌戰略層面的整體布局。
當下女性消費已然崛起，這也意味著以前的粗放式營銷已經不能滿足市場需要，必須更深入地細分市場，針對不同的目標消費者，特別是女性消費者，提供更加個性化、人性化的商品和服務。
早在8年前，岡本順勢而為，首次在行業內推出003玻尿酸產品就深受消費者喜歡。玻尿酸安全套是岡本在行業內首創，并且是全球成熟上架售賣的品牌，可以說是這一細分品類的開創者。
正是憑借90多年匠心獨運的工藝實力加上日本先進的玻尿酸技術，以不斷推陳出新的極致精神，形成穩定成熟供應體系，才有全球業務布局的重要落腳。而在今年，003新一代玻尿酸王者歸來。是擴充了003高端品鏈條，是填補了市場空白。
003玻尿酸的定位是一款真正面向女性高端消費群體的產品。櫻花曙粉的創新型包裝滿足了女性用戶的少女心，為消費升級提供更多選擇，顛覆了受眾對岡本原有形象的認知，充分喚醒每一個渴望被理解、被尊重，被寵愛的女性消費群體，讓岡本憑借“關愛女性”的主張成功上位，獲得年輕消費者的品牌認同感。
05 持續深耕品牌年輕化營銷 內容溝通驅動營銷新勢能
品牌年輕化是一個永遠不過時的話題， 95后、00后等年輕消費群體的崛起，意味著一個消費增長點即將形成。品牌需要適應時代之變，才能更好地與年輕人進行深度有效的溝通。
岡本在行業內首創了玻尿酸超潤滑003產品，此次岡本003玻尿酸重新登場，依舊延續情緒細膩、信息量豐富、藝術化的視覺營銷，繼續打造003溫暖、關愛女性的情感聯結點，深化岡本品牌追求藝術生命力的視覺印象，傳遞岡本對于兩性親密關系的積極、美好、正向的核心價值，深度觸達岡本品牌目標消費者。
通過此次七夕營銷進一步夯實了岡本在高端安全套行業的第一品牌力。在消費者關注浪漫的特殊節日里，彰顯對親密關系的獨特理解，釋放讓本性更人性的態度，讓愛始終流動在我們之間，生生不息。
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