七夕藝術(shù)短片低調(diào)上線，岡本又有了新王牌！

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舉報(bào) 2024-08-13

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文/StarYan先生（ID:MRstaryan)

七夕前夕，岡本一組視覺(jué)內(nèi)容的戶外大屏投放引起了筆者的注意。

熟悉岡本的朋友可能都知道，在2021年520之際，岡本攜手中國(guó)新生代攝影師張家誠(chéng)帶來(lái)了一套關(guān)于“親密關(guān)系”的視覺(jué)大片「在我們成為我們之前」，不僅解膩還很深刻。而在今年七夕，在一個(gè)全網(wǎng)都在說(shuō)愛(ài)情的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日，岡本另辟蹊徑，承接「在我們成為我們之前」，繼續(xù)探尋兩性親密的方程式，「始終流動(dòng)在我們之間」是其2.0延續(xù)。岡本向來(lái)熱衷于用高級(jí)的視覺(jué)和藝術(shù)形式來(lái)傳達(dá)兩性的親密關(guān)系。流動(dòng)于我們之間，氤氳生機(jī)，踏入自由與浪漫，會(huì)構(gòu)造出一幅怎樣的視覺(jué)對(duì)話？

01 這支片子講了什么內(nèi)容

短片采用雙人伴舞疊加概念鏡頭，平行剪輯穿插小部分產(chǎn)品鏡頭藝術(shù)表現(xiàn)方式，以豐富的視覺(jué)元素體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，圍繞產(chǎn)品概念演繹傳達(dá)產(chǎn)品形象。

淺白的畫(huà)面中央，勢(shì)均力敵的兩位異性舞者擺出架勢(shì)。濃烈的荷爾蒙氣息，釋放最致命的吸引。
一來(lái)一回，喚醒克制的欲望。“珠玉”滑落，入水的一瞬間，蕩起層層漣漪，如同前戲中誘發(fā)的震顫。流水潺潺，輕音悅耳，流露歡愉。柔軟的氣泡相互靠近，膨脹、翻滾、反彈、貼合。
海浪在身上拍擊，撥弄，搖擺，時(shí)急時(shí)緩，淺淺深深。高潮迭起始終流動(dòng)的欣快感，恣意流淌過(guò)每一寸肌膚。

02 這支片子想表達(dá)什么

不借助于語(yǔ)言，而是依靠肢體視覺(jué)去表達(dá)品牌豐富內(nèi)涵，是岡本一貫的老藝術(shù)家做派。透過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言，我們能夠感知到一些潛藏的信息。

以水流的不同形態(tài)，如露珠、漣漪、水浪作為起承轉(zhuǎn)合的視覺(jué)線索，雙人舞者的流動(dòng)身形貫穿不同的故事場(chǎng)景，靈動(dòng)輕盈的身體嫁接玻尿酸的流動(dòng)，而產(chǎn)品輕松滑入、持久潤(rùn)滑、裸機(jī)觸感等特點(diǎn)，通過(guò)一場(chǎng)藝術(shù)視覺(jué)的隱喻完美呈現(xiàn)。

在抽象創(chuàng)意的輸出背后，筆者看到岡本想要傳達(dá)的價(jià)值觀。我們生活在一個(gè)流動(dòng)的世界，時(shí)間一分一秒地前行，又如山谷中的溪泉那樣循環(huán)。時(shí)間的意義在于流動(dòng)，而流動(dòng)的結(jié)果是新生，新生的表現(xiàn)又在于流動(dòng)，始終流動(dòng)在我們之間，生生不息。作品的名字試圖使觀眾思考起人與人之間連接的可能性。

人們一方面保持自己的身份邊界，另一方面又渴望親密的接觸。人并不僅僅只是“單向度的人”，而是有著復(fù)雜的訴求,在意個(gè)體的生命敘事。

所謂“我們”，不止有甜蜜，又或是一蹴而就的親密。應(yīng)該是一個(gè)你來(lái)我往、互相拉扯到磨合互補(bǔ)的一個(gè)變化過(guò)程。“我們之間”天然存在個(gè)體之間的物理距離。而“流動(dòng)”是在我們關(guān)系之間，向接連不斷的變化敞開(kāi)，提供能量交換。「始終流動(dòng)在我們之間」其更深層的含義，是指人類(lèi)之間即使在原子層面也無(wú)法消除、難以彌合的距離，和岡本為了超越“距離”對(duì)兩性親密的極致追尋。

03 全方位傳播矩陣釋放品牌勢(shì)能 全鏈路完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化

其實(shí)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)界并不鮮見(jiàn)，但能否堅(jiān)持一貫輸出，則是一種考驗(yàn)。通過(guò)復(fù)盤(pán)整個(gè)campaign，筆者發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)頻頻，除了發(fā)揮TVC創(chuàng)意廣告的效能外，岡本也充分借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)聯(lián)合Keep主辦城市K馬，通過(guò)線上線下一系列活動(dòng)賺足了年輕人的眼球，成功地讓更多消費(fèi)圈層接觸到岡本產(chǎn)品品質(zhì)，并刷新了品牌印記。
本次城市K馬吸引了大量的目光。超1000人、100對(duì)情侶在北京奧林匹克森林公園超燃開(kāi)跑。既將傳播的圈層從目標(biāo)人群擴(kuò)展至了外圍人群，也引爆了此次線下RUNNING的聲勢(shì)，極大提升了活動(dòng)在社交媒體上的熱度，進(jìn)一步為岡本七夕營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)蓄積勢(shì)能。在拍照打卡區(qū)，巧妙的創(chuàng)意和趣味化的互動(dòng)體驗(yàn)，也被受眾分享到到社交平臺(tái)，吸引更多用戶圍觀。整個(gè)活動(dòng)通過(guò)線下實(shí)際體驗(yàn)互動(dòng)轉(zhuǎn)化為線上的購(gòu)買(mǎi)力，讓用戶形成對(duì)品牌的認(rèn)同感，主動(dòng)為品牌打call的氛圍。岡本聯(lián)合美團(tuán)買(mǎi)藥x叮當(dāng)快藥，品牌曝光同時(shí)，露出優(yōu)惠券引流渠道銷(xiāo)售；推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)決策，直接一條鏈路轉(zhuǎn)化。值得一提的是，岡本和KEEP的合作代表一種極致精神與新銳生活態(tài)度的融合。

岡本的核心用消費(fèi)群體是消費(fèi)升級(jí)背景下的中產(chǎn)階級(jí)，也是追求自我的精英人群。他們擁有獨(dú)特的品味，不愿將就，享受放松安全的性愛(ài)。

岡本品牌自成立以來(lái)，一直以科技推動(dòng)每一次時(shí)代的更替，不斷探索未知邊界，突破界限。1969創(chuàng)造0.03毫米的安全套，80年代超越自己研發(fā)出0.02毫米，2014年突破了0.01毫米。岡本超越岡本是其極致追求的體現(xiàn)。

而Keep作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的年輕品牌，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)最大的在線健身用戶群，一直在塑造的積極正向的內(nèi)容社區(qū)氛圍，堅(jiān)持并且始終保持對(duì)品牌調(diào)性及產(chǎn)品應(yīng)用的高品質(zhì)追求。

Keep的核心對(duì)象是白領(lǐng)階層、追逐潮流與品質(zhì)的年輕勢(shì)力。他們處在個(gè)性化崛起的重要進(jìn)程中，所經(jīng)歷的宏觀環(huán)境是升級(jí)式的。面對(duì)性觀念逐漸開(kāi)放的社會(huì)時(shí)期，他們對(duì)于安全套的認(rèn)知及需求在逐漸加大。想得到年輕人的歡心，就必須打入年輕人的聚集地。

選擇年輕人健身社區(qū)平臺(tái)的Keep，與岡本的紳士形象一脈相承，是最合適的選擇。Keep線上線下流量的集聚效應(yīng)，對(duì)于岡本來(lái)說(shuō)具有巨大的聯(lián)合價(jià)值。

更深入來(lái)看，運(yùn)動(dòng)與流動(dòng)的主題的相得益彰，無(wú)論你是跑步還是心跳上的律動(dòng)，都跟那個(gè)時(shí)間那個(gè)運(yùn)動(dòng)，跟你內(nèi)在的覺(jué)知，完整的融為一體，你擁有真正的開(kāi)心，在運(yùn)動(dòng)中獲得了自由，在流動(dòng)中獲得能量滋養(yǎng)。除了線下活動(dòng)之外，岡本小紅書(shū)官號(hào)發(fā)布#OK挑戰(zhàn)賽#動(dòng)態(tài)海報(bào)內(nèi)容，推動(dòng)用戶UGC參與線上征集運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。
基于藝術(shù)主題創(chuàng)意，岡本也充分地利用社會(huì)化媒體及場(chǎng)景化媒介進(jìn)行高密度的廣告曝光。在七夕期間，進(jìn)行朋友圈廣告投放，匯聚不同渠道流量，擴(kuò)大傳播矩陣，助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。此外，岡本還在核心城市廣州、上海、長(zhǎng)沙重點(diǎn)滲透戶外投放，多地標(biāo)展示岡本七夕藝術(shù)氛圍，把握線下流量渠道，提升品牌曝光度。總體上看，此次岡本營(yíng)銷(xiāo)事件從頭到尾收放自如。借運(yùn)動(dòng)元年整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主線，既完美地在預(yù)熱期以O(shè)K挑戰(zhàn)賽來(lái)吸引用戶注意，又通過(guò)線下Running擴(kuò)大傳播圈層，建立口碑社交陣地，然后朋友圈強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容流量曝光給予用戶明確的購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向，完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的臨門(mén)一腳。一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳打下來(lái)，岡本不僅連接品牌理念與用戶需求，更讓大眾多維度地感受到品牌心智，實(shí)現(xiàn)聲量和流量雙贏。

04 003系列創(chuàng)新升級(jí)完善產(chǎn)品布局 占據(jù)女性高端用戶心智

事實(shí)上，近幾年來(lái)，岡本頻頻通過(guò)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、IP跨界等方式，針對(duì)細(xì)分人群展開(kāi)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這些舉動(dòng)除了迎合了當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變革，但更重要的是，通過(guò)把握市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的脈搏，制定符合時(shí)代特征的產(chǎn)品策略，完善其在品牌戰(zhàn)略層面的整體布局。

當(dāng)下女性消費(fèi)已然崛起，這也意味著以前的粗放式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需要，必須更深入地細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者，提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)。

早在8年前，岡本順勢(shì)而為，首次在行業(yè)內(nèi)推出003玻尿酸產(chǎn)品就深受消費(fèi)者喜歡。玻尿酸安全套是岡本在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，并且是全球成熟上架售賣(mài)的品牌，可以說(shuō)是這一細(xì)分品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者。

正是憑借90多年匠心獨(dú)運(yùn)的工藝實(shí)力加上日本先進(jìn)的玻尿酸技術(shù)，以不斷推陳出新的極致精神，形成穩(wěn)定成熟供應(yīng)體系，才有全球業(yè)務(wù)布局的重要落腳。而在今年，003新一代玻尿酸王者歸來(lái)。是擴(kuò)充了003高端品鏈條，是填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

003玻尿酸的定位是一款真正面向女性高端消費(fèi)群體的產(chǎn)品。櫻花曙粉的創(chuàng)新型包裝滿足了女性用戶的少女心，為消費(fèi)升級(jí)提供更多選擇，顛覆了受眾對(duì)岡本原有形象的認(rèn)知，充分喚醒每一個(gè)渴望被理解、被尊重，被寵愛(ài)的女性消費(fèi)群體，讓岡本憑借“關(guān)愛(ài)女性”的主張成功上位，獲得年輕消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

05 持續(xù)深耕品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容溝通驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能

品牌年輕化是一個(gè)永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)的話題， 95后、00后等年輕消費(fèi)群體的崛起，意味著一個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)即將形成。品牌需要適應(yīng)時(shí)代之變，才能更好地與年輕人進(jìn)行深度有效的溝通。

岡本在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了玻尿酸超潤(rùn)滑003產(chǎn)品，此次岡本003玻尿酸重新登場(chǎng)，依舊延續(xù)情緒細(xì)膩、信息量豐富、藝術(shù)化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，繼續(xù)打造003溫暖、關(guān)愛(ài)女性的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，深化岡本品牌追求藝術(shù)生命力的視覺(jué)印象，傳遞岡本對(duì)于兩性親密關(guān)系的積極、美好、正向的核心價(jià)值，深度觸達(dá)岡本品牌目標(biāo)消費(fèi)者。

通過(guò)此次七夕營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步夯實(shí)了岡本在高端安全套行業(yè)的第一品牌力。在消費(fèi)者關(guān)注浪漫的特殊節(jié)日里，彰顯對(duì)親密關(guān)系的獨(dú)特理解，釋放讓本性更人性的態(tài)度，讓愛(ài)始終流動(dòng)在我們之間，生生不息。

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