三得利烏龍茶 “逢三得利“ 品牌IP的第三年
有創意的slogan往往易于記憶和傳播，它寓意豐富，能夠激發消費者的好奇心和期待感。特別在快節奏的現代生活中，獲取消費者的關注已然是各大品牌競爭的主要目標。
三得利烏龍茶在24年的「逢三得利」營銷中通過洞察年輕人“早八”生態，利用AIGC等創意，將「逢三得利」這一促銷IP搭載地鐵以及滴滴、抖音等新媒體進行多城擴散，在IP建立的第三年與更多消費者產生互動與連接。
圖：（「逢三得利」活動海報）
2022—2024：從促銷到社交的跨越
2022至2023年間，三得利烏龍茶的「逢三得利」活動慢慢從促銷事件向促銷IP轉型。到了2024年，三得利攜「逢三得利」3.0升級歸來，旨在將這一促銷IP轉型為社交熱點。
圖：（來源于小紅書-小煤氣罐Pro）
通過事件化營銷與終端體驗的深度融合，品牌不僅旨在在消費者心目中強化“每到周三逢三得利”的印象，還利用創意與媒介的整合創新，如在城市中選擇了外出通勤場景如地鐵3號線、滴滴出行、分眾樓宇媒體等進行了創意十足的廣告活動，結合白領、學生群體的日常，推出“醒醒有券領”創意活動，成功延展社交話題，實現從促銷到社交的升級。
地鐵3號線的通勤場景：深入洞察“早八”與“打工人”文化創意內容貼合場景，喚醒消費者注意
針對“早八”時段的洞察，三得利在地鐵3號線車站內的營銷中融入“醒醒有券領！”的創意口號，既貼合年輕人早起易困的狀態，又以直接的優惠信息喚醒了他們的注意力。
圖：（上海虹口足球場站 - L3/8換乘通道）
AIGC的創意海報以日歷為底，巧妙運用破框設計，將不同身份、不同情緒的年輕人形象匯聚于周三的「逢三得利」活動之中，營造出一種強烈的歸屬感和參與感。
圖：（上海虹口足球場站 - L3/8換乘通道）
這些創意元素不僅讓人眼前一亮，更在潛移默化中加深了乘客對“周三逢三得利”這一品牌記憶點的認知。
場景化互動體驗，增強參與感與記憶點
而車廂內部，則是另一番別出心裁的創意空間。三得利選擇二次元風格，巧妙設計出“被門夾住”的優惠券設計，這些充滿趣味的優惠券設計既傳遞了促銷信息，又可以贏得年輕人的喜愛與共鳴。
圖：（廣州地鐵3號線）
乘客們感受到其輕松的氛圍，也會自然而然地參與到品牌互動中來，掃碼領取優惠券，享受「逢三得利」帶來的驚喜與福利。
圖：（杭州地鐵3號線）
打車出行場景：沉浸式營銷體驗
除了地鐵，上班族在早晨通勤時普遍存在的“早八”現象同樣出現在網約車上。
滴滴出行擁有龐大的用戶基數，且用戶群體主要集中在年輕白領和學生黨等三得利的目標消費人群中。
圖：（「逢三得利」滴滴域內廣告投放形式鏈路）
本次還利用車貼、車載屏雙屏打造「逢三得利」專車，在上班族每日必經的通勤路上進行營銷滲透。這種即時且貼近生活的營銷方式，讓上班族在匆忙的早晨也能輕松獲取優惠信息，增加了參與購買的可能性。
圖：（「逢三得利」 滴滴出行車內裝飾）
除此之外，「逢三得利」還在抖音、分眾和微信朋友圈進行了廣告營銷活動。在抖音平臺上采用AIGC技術，通過幽默、夸張的表現手法，選擇職場、校園、出游3大重點場景，將「逢三得利」的優惠信息與這些場景巧妙融合，創作了一系列富有創意和趣味性的短視頻，并借助抖音平臺的數據分析能力，對目標受眾進行精準投放。
圖：（來源于三得利飲料官方賬號）
在工作生活場景中，多場景的朋友圈觸達和分眾樓宇電梯廣告持續曝光，吸引更多用戶關注和參與。
“逢三得利”IP成為現象級話題明顯趨勢
「逢三得利」IP的大放異彩，得益于精準的市場洞察與創新驅動的營銷策略，這一模式讓品牌在市場中脫穎而出。通過深入挖掘消費者需求和興趣點，并結合地鐵三號線營銷與滴滴出行等多元化渠道，三得利烏龍茶不僅可以贏得市場效益，還能進一步增加廣大消費者的信任。
圖：（「逢三得利」活動海報）
從「逢三得利」IP與地鐵三號線的聯合營銷，以及與滴滴出行的合作，我們不難看出，該活動致力于吸引大量消費者，提升品牌知名度的有益嘗試。這些實踐證明了創新營銷對于品牌發展的重要性。
相信在接下來的「逢三得利」IP建設中，品牌也會不斷回應消費者新需求。同時，也期待「逢三得利」在未來積極探索與地鐵、出行平臺等其他更多渠道的合作可能，以期為消費者帶來更多元化的體驗和服務。
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