7月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
你不必等到見過海，再做贏過巨浪的夢(mèng)。
讓海浪見識(shí)見識(shí)山的高。
巴黎奧運(yùn)會(huì)，15歲的中國(guó)沖浪選手楊思琪是本屆比賽中年齡最小的一員，一個(gè)來自大山、8歲前未見過海的女孩決定走向大海、勇敢地與巨浪交手，耐克在海報(bào)上寫下：“讓海浪見識(shí)見識(shí)山的高”，并配文：“你不必等到見過海，再做贏過巨浪的夢(mèng)。”
看到這兩句文案時(shí)，瞬間被打動(dòng)，部分原因或許是人物故事本身的激勵(lì)性和豐富性，更大一部分是因?yàn)椋高^文案，能感受到一種不同于常規(guī)教育模式的新思維沖擊。勤奮、準(zhǔn)備充足、務(wù)實(shí)固然是良好的精神，而耐克卻表達(dá)：不必等待，大膽做夢(mèng)，我們可以不追趕他者的光芒，而是選擇讓自己的光芒被看見。這恰好契合了品牌的那句Just do it。 實(shí)際上，世間很多偉大的事，何嘗不是從敢想開始。
我們能從文案讀出：想贏、競(jìng)技、堅(jiān)毅，卻沒有“非贏即輸”的對(duì)立感，因?yàn)?strong>“贏過自己”也是一種勝利。
當(dāng)楊思琪踏上浪板的那一刻，她已經(jīng)贏了，她不必征服大海，只需感受海的寬廣，而后讓海浪見識(shí)見識(shí)山的高。
各美其美、敢于追夢(mèng)，是對(duì)體育競(jìng)技一種浪漫而普適的解讀。
02
「對(duì)不起」原來比起時(shí)間，我更需要的是勇氣。
「我愛你」哪怕是最討厭你的時(shí)候也不例外。
「謝謝你」總是難以啟齒，卻最想對(duì)你說。
日本的一家婚慶公司CRAZY在地鐵通道投放了一組線下廣告，一路走過去，會(huì)依次看到以上三句文案。
看到后，第一感覺是畫面精簡(jiǎn)，視線很容易集中在海報(bào)上那些加大加粗的字體。“對(duì)不起”、“我愛你”、“謝謝你”，由于都是比較常見的短語(yǔ)，即便不太懂日語(yǔ)的人，也大致能意會(huì)。神奇的是，將它們串聯(lián)起來，腦海中似乎不自覺地構(gòu)建了一場(chǎng)相遇：初見緊張和說不出口的愛，相處時(shí)的愛恨交織，故事結(jié)尾時(shí)一句藏在心底的謝謝。如果再繼續(xù)看旁邊的小字，則如同那個(gè)模糊的故事線有了更具體的畫面。三句文案之間的存在遞進(jìn)性與流動(dòng)性，或許不同的讀者有不同的理解， 但當(dāng)他們?cè)噲D猜測(cè)、想象、構(gòu)建、搜索時(shí)，廣告已經(jīng)取得很大一部分的成功。
有意思的是，在這組圖的原貼評(píng)論區(qū)，的確許多人對(duì)“CRAZY到底是家什么公司”進(jìn)行了猜測(cè)，大家紛紛給出了不同答案，直至有人po出搜索查找之后的截圖確認(rèn)是婚慶公司，這個(gè)討論過程何嘗不是一種廣告。廣告，有時(shí)是和大眾共創(chuàng)的。
圖片源于小紅書用戶@3PR1，日譯中文本源于小紅書用戶@倩女幽魂
03
建立自己的快樂坐標(biāo)。
畢業(yè)季，農(nóng)行信用卡發(fā)布TVC《世界探索指南》，不過沒有說教式的“建議體”，也沒有理想化的“勇敢的人先享受世界，背上行囊就滿世界飛”。
短片中的“世界”，很普通，也很真實(shí)，比如新到一個(gè)城市充滿期待地去街頭走走，尋找小景點(diǎn)；成為辦公室新人，先熟悉熟悉自己的位子；學(xué)著做菜，照顧好自己。都是一些畢業(yè)生們大概率會(huì)經(jīng)歷的小事，但我很喜歡“世界探索”這個(gè)表達(dá)，對(duì)于剛踏入社會(huì)的畢業(yè)生來說，那些大家習(xí)以為常的東西，或者是覺得再簡(jiǎn)單不過的一件事，對(duì)于他們來說都是一個(gè)新世界，需要時(shí)間慢慢解鎖，需要適應(yīng)的空間。
此外，更重要的是，學(xué)會(huì)在這有限的“世界”中，找到能讓自己快樂的方式。恰如文案所言，“建立自己的快樂坐標(biāo)”，信息資源的膨脹，讓我們有了太多的參照坐標(biāo)，這給了我們更多選擇的同時(shí)，也容易讓人陷入比較的泥潭，在眾多的坐標(biāo)中迷失自己。因而，建立自己的快樂坐標(biāo)，就像是給自己造一所探索世界的航船，無(wú)論風(fēng)向怎么變，你知道船舵在自己手中。
04
我們無(wú)數(shù)次跑過河邊，
我們都不會(huì)停下來，
你，我，河流。
Keep發(fā)起“跑道的詩(shī)”活動(dòng)，面向大眾征集詩(shī)歌，然后在北京、上海、重慶、西安、巴黎以“印在跑道上的詩(shī)”這一方式落地。
首先挺喜歡這個(gè)活動(dòng)概念的，生活的跑道正如這被切碎的、分布在各地的跑道，它不完整、不連續(xù)，卻走向了世界各地，即便是小小的一方天地，依然足以書寫詩(shī)篇，似乎能看到一種“隨時(shí)起舞”的生命豁達(dá)性。
在跑道詩(shī)歌系列中，最打動(dòng)我的也是這篇充滿生命力與流動(dòng)性的《心流》。
“我們無(wú)數(shù)次跑過河邊，我們都不會(huì)停下來，你，我，河流。”看到這不由想到哲學(xué)家赫拉克利特那句“人不能兩次踏入同一條河流”，人生大概就像是一段不回頭的馬拉松，我們不停奔跑，收獲不同心境、感受、體驗(yàn)，更迭不息，是事物流逝的方式，也是萬(wàn)物新生的信號(hào)。是的，你，我，河流，我們都不會(huì)停下來，萬(wàn)物有時(shí)但生生不息，有限性和流動(dòng)性恰是生命迷人之處。
05
我們的人生，包括人生意義，
它是被不斷地建構(gòu)的。
我們的人生最終要有一個(gè)調(diào)頭，
不能一直向前。
《十三邀》第八季開播，預(yù)告片中，許知遠(yuǎn)在看到一塊路牌感慨：“我們?nèi)松K要有個(gè)調(diào)頭，不能一直向前”，很喜歡這句話。我想，人生的調(diào)頭并不是指走回頭路，而是一次及時(shí)糾偏的機(jī)會(huì)。就像車輛選擇調(diào)頭道路，仍然在不斷行駛，雖然走了一段彎路，調(diào)頭后卻更接近自己的目的地。
從時(shí)間的維度，我們的確無(wú)法逆向而行，可人生道路千萬(wàn)條，偶爾拐個(gè)彎也正常吧。近年來，越來越多關(guān)于“人生意義”的發(fā)問，可幾乎沒有人可以給出確切的答案，畢竟它本就不是一成不變和千篇一律的存在。體驗(yàn)、尋找、試錯(cuò)的過程就是構(gòu)建人生意義的過程。“調(diào)頭”是允許人生有容錯(cuò)空間。
如果變化與未知是人生路上不可避免的主基調(diào)，那么，我們能做的大概就像許倬云先生所言：“不能慌張，不能放棄。”彎道有彎道的走法。
06
海口以。
人生就是吃喝拉薩睡。
瑞幸融合城市名，出了一組諧音梗海報(bào)，登上熱門。
雖然諧音梗并非新鮮玩法，為什么這次可以這么出圈呢？思考了幾個(gè)方向：
選對(duì)人群，定對(duì)基調(diào)：當(dāng)代人需要釋放壓力的出口，輕松向內(nèi)容越發(fā)受歡迎。
高參與度：融合城市名，但又不局限于城市，而是借此延展出一種模糊的關(guān)聯(lián)感，比如“沒有買賣就沒有上海”，就很巧妙地點(diǎn)出上海商業(yè)發(fā)達(dá)的屬性，而消費(fèi)過高對(duì)于很多人來說又是一種“傷害”，既能很快勾起聯(lián)想，又給了讀者意會(huì)空間。融合大量城市，也能吸引人看下去，尋找自己所在的城市。
便捷的傳播載體：輕量化的內(nèi)容配上海報(bào)這種便于保存和二次傳播的東西，利于擴(kuò)大傳播覆蓋面。
個(gè)人很喜歡“海口以”和“人生就是吃喝拉薩睡”，前者有點(diǎn)像帶著口音的夸贊，生活里也確實(shí)會(huì)聽到這樣的口音，用在品牌海報(bào)上，像是以第三人稱隱隱夸自家產(chǎn)品，這種“測(cè)評(píng)感”讓人莫名有了想嘗嘗的想法。后者，拉薩原本是很多人心中那個(gè)“到不了的遠(yuǎn)方”，相對(duì)比較陌生和神秘，但是瑞幸的玩梗直接變成大家都熟悉的“吃喝拉撒睡”，不僅融合了城市，還有一種“野生的灑脫感”，話雖糙，但人生還真是離不開這幾件事。
07
你的生活，
不用和我一樣硬撐。
宜家家居用品區(qū)，一組文案引起人們注意，看似言物，實(shí)則喻人。
硬撐罷了，甩鍋，整頓職場(chǎng)，這些詞社會(huì)人應(yīng)該都不陌生。宜家很巧妙地將人的情緒和境遇轉(zhuǎn)移到物身上，既能引起共鳴，又消解了部分怨氣。更重要的是，文案表述沒有脫離物品本身的功能屬性。
衣架：你的生活不用和我一樣硬撐。快速抓取“有力的支撐作用”這個(gè)信息點(diǎn)。
鍋墊：同事甩的鍋太重，要墊一下。強(qiáng)調(diào)鍋墊厚實(shí)、耐用、防護(hù)作用。
衣柜：整頓不了職場(chǎng)，還不能整頓一下衣柜？提醒人收納的同時(shí)，帶著某種爽感——終于找到機(jī)會(huì)整頓一下了，雖然是衣柜而已，空間變整潔了，又釋放了情緒，怎么看都是件利己的事。
不過，隨著“打工人梗”“職場(chǎng)文學(xué)”越來越多，人們的情緒閾值也被拉高，品牌也需要警惕“討好式”的文案，完全脫離產(chǎn)品的梗大概率會(huì)起反作用。
08
5分鐘運(yùn)動(dòng)快充，
小動(dòng)一下，更生動(dòng)。
奧運(yùn)營(yíng)銷大熱之際，小紅書另辟蹊徑，辦了一場(chǎng)“大家的運(yùn)動(dòng)會(huì)”，用更生活化的視角來看待運(yùn)動(dòng)，普通人亦能感受體育的魅力，強(qiáng)化了小紅書社區(qū)屬性。
項(xiàng)目的主題簡(jiǎn)潔明了：5分鐘運(yùn)動(dòng)快充，小動(dòng)一下，更生動(dòng)。
其實(shí)很多人是有運(yùn)動(dòng)意識(shí)的，但最終的執(zhí)行總會(huì)敗給“我沒時(shí)間”“太忙啦，太累了”這樣的理由。“5分鐘運(yùn)動(dòng)快充”，用一個(gè)很容易抽出來的時(shí)間長(zhǎng)度，打破“時(shí)間不夠”的心理障礙，降低“開始”的門檻；“小動(dòng)一下，更生動(dòng)”，弱化了體育“強(qiáng)身健體”這樣更重的屬性，但變得更生動(dòng)卻是更普遍的需求。“上班后眼里沒光了”“累丑了”這樣的話題也曾登上過熱搜，人們能深切地感受到活力的缺失，因而，“5分鐘運(yùn)動(dòng)快充，小動(dòng)一下，更生動(dòng)。”這樣的slogan，有種“花小成本辦大事的感覺。”
在具體的運(yùn)動(dòng)方式上，小紅書也沒有拘泥于形式，主打隨時(shí)隨地都能以合理有趣的方式動(dòng)起來，并用一組海報(bào)和文案生動(dòng)詮釋了“生活運(yùn)動(dòng)會(huì)”的簡(jiǎn)單性和趣味性。
什么是大家運(yùn)動(dòng)會(huì)呢？
拍蚊子：一旦碰上「對(duì)手」了，不自覺就想上手了。
擼貓：我倆的共同愛好不算多，乒乒乓乓算一個(gè)。
抱樹（先爬上去那種）：有時(shí)候人會(huì)變成嗎嘍，也會(huì)找到最原始的快樂。
乘地鐵走樓梯：一旦把班味甩在身后，快樂就會(huì)立刻上頭。
……
雖然都是生活中習(xí)以為常的小事、看到已經(jīng)麻木的場(chǎng)景，但轉(zhuǎn)換一下心態(tài)和面對(duì)方式，居然真的快樂和輕松了很多成功呼應(yīng)主題“小動(dòng)一下，更生動(dòng)”。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）