明星辦市集，又一條小眾賽道
撰文：伍德吃托克，轉(zhuǎn)載：伍德吃托克
原標(biāo)題：應(yīng)援市集，又一條小眾賽道
所謂“出圈”，一般指明星或偶像進(jìn)入更廣泛的大眾視野，流量與關(guān)注度得以提升。
當(dāng)下明星市場(chǎng)中，各團(tuán)隊(duì)以“出圈”為目的的營(yíng)銷(xiāo)形式多樣，而“跨界”幾乎是成為了大家共同的選擇。
今年五一假期，朱珠及其團(tuán)隊(duì)策劃的「朱珠和朋友的二手集市」短時(shí)間內(nèi)流量暴增—明星與市集的組合，成為一種新的生活方式。
01
出圈與跨界，
明星市集成為新賽道
798藝術(shù)區(qū)的A08大樓，室內(nèi)保留了原始工業(yè)水泥的質(zhì)感與廠房的空曠。
在「朱珠和朋友的二手集市」活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)的二手物品擺放在地面、墊子以及不那么精致的架子上，包括服飾、家具、母嬰用品等眾多種類(lèi)，如同一個(gè)過(guò)去的雜貨商場(chǎng)。
圖片來(lái)源：@朱珠
十二點(diǎn)開(kāi)始的市集，觀眾早已在室外排起了長(zhǎng)隊(duì)，這其中不僅包括朱珠的粉絲，還有路人、附近的居民及黃牛等。
這場(chǎng)明星市集的之所以吸引了如此廣泛的人群，是因?yàn)橹熘榻o物品的定價(jià)非常親民，基本以20元至100元居多。
即使采取了限購(gòu)機(jī)制，由于價(jià)格實(shí)惠，在活動(dòng)后期入場(chǎng)的觀眾也因排隊(duì)許久但并沒(méi)有淘到“好貨”而感到遺憾。
一個(gè)同時(shí)存在的問(wèn)題是，由于需要“搶”的場(chǎng)景設(shè)置，很多人在市集中買(mǎi)回的物品并不合適，于是掛到閑魚(yú)上出售”二手的二手“（新聞晨報(bào)）。
圖片來(lái)源：@朱珠
不過(guò)，好的一面是，在消費(fèi)者原價(jià)二次出售這些物品的行為中，我們也看到朱珠宣傳的“二手循環(huán)”理念的延申與有效性。
宣傳、熱度與理念傳播，是「朱珠和朋友的二手集市」的成功之處，這也是當(dāng)下明星市集中有內(nèi)容深度的參考對(duì)象。
然而，在詢(xún)問(wèn)相關(guān)團(tuán)隊(duì)是否還打算繼續(xù)舉辦此類(lèi)市集時(shí)，得到的答案大致是否定的。原因主要是時(shí)間及個(gè)人二手物品數(shù)量不足問(wèn)題。針對(duì)前者是幾乎所有明星都不得不面對(duì)的問(wèn)題，而后者是個(gè)人循環(huán)市集必然的結(jié)果，但仍可通過(guò)與不同團(tuán)隊(duì)合作的形式打開(kāi)品牌的道路。
圖片來(lái)源：@朱珠
02
朱珠的二手市集：
明星衣櫥的景觀化
在這場(chǎng)市集中，朱珠的出發(fā)點(diǎn)始終是二手環(huán)保理念。“睡在衣柜里倉(cāng)庫(kù)里無(wú)人問(wèn)津的衣物也許是別人正在尋找的寶物，也許加小號(hào)的修身長(zhǎng)裙再也穿不進(jìn)去，而在世界另外一個(gè)角落正有一位苗條少女在準(zhǔn)備畢業(yè)派對(duì)的禮服。”
從朱珠本人角度來(lái)說(shuō)，她將個(gè)人舊物陳列出來(lái)，舊物帶著關(guān)于本人的故事與回憶，“物”也就重新塑造了觀眾眼中更完整的她。
同時(shí)，“物”在流動(dòng)中也繼續(xù)傳遞著她的環(huán)保理念。
在「朱珠和朋友的二手集市」結(jié)束后的一段時(shí)間，朱珠寫(xiě)道：“在打開(kāi)倉(cāng)庫(kù)的那一剎那，不光是工作人員，連我自己都沒(méi)想到會(huì)有這么多東西在里面。整理的過(guò)程好像是回顧了我的前半生：在這里發(fā)現(xiàn)了我小時(shí)候玩的芭比娃娃，上學(xué)時(shí)候記單詞的本、影碟，從小到大的衣服......
我把它們一一擺在了這個(gè)那個(gè)空間里，看到每個(gè)人在平臺(tái)上分享著對(duì)于這個(gè)集市的不同看法：有人淘到了自己喜歡的衣服和配飾，有人在影碟物品區(qū)參與到了我的人生的一部分，我想傳遞的環(huán)保理念也影響到了很多人。”
圖片來(lái)源：@朱珠
五天的市集活動(dòng)中，商務(wù)、藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)、建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、樂(lè)隊(duì)、攝影、安保等團(tuán)隊(duì)，與主辦方共同保證了此次活動(dòng)的豐富與順利。
最近，我們也與朱珠團(tuán)隊(duì)合作的建筑設(shè)計(jì)工作室——StudioHVN展開(kāi)了一次對(duì)話，從“可持續(xù)”視角討論了市集與品牌可能性。
圖片來(lái)源：@朱珠
在「朱珠和朋友的二手集市」中，StudioHVN除了協(xié)助朱珠團(tuán)隊(duì)做了場(chǎng)景布置與區(qū)域規(guī)劃，還將自己的品牌加入其中，增加了藝術(shù)版塊。
StudioHVN長(zhǎng)期關(guān)注于以可持續(xù)方式處理自己的產(chǎn)品，在798藝術(shù)區(qū)A08大樓的空間內(nèi)，工作室?guī)?lái)了地毯和小馬扎等。
StudioHVN
圖片來(lái)源：StudioHVN
這次售賣(mài)的地毯主要是小型號(hào)，我們也在工作室空間內(nèi)看到了由毯言織造設(shè)計(jì)的大型地毯，有的與劉野、丁乙、喻紅等藝術(shù)家合作。
這些地毯由尼泊爾的工作者手工制作，從樣品到成品的完成要幾個(gè)月的時(shí)間，而長(zhǎng)時(shí)間的等待換來(lái)的是可以使用一生產(chǎn)品，這也契合了可持續(xù)的生活方式。
“馬扎兒”是工作室”融合中國(guó)文化和當(dāng)代設(shè)計(jì)的早期范例之一“。在二手市集中，彩色的馬扎脫離使用場(chǎng)景被懸掛于墻面上，多了幾分可愛(ài)。
在材料和工藝的選擇上，架子以胡桃木和櫻桃木拼接，椅面為傳統(tǒng)手工編織，同樣是一款環(huán)保產(chǎn)品。
03
王嘉爾萬(wàn)圣節(jié)集市：
應(yīng)援與集市綜藝
與朱珠的二手市集相比，王嘉爾的團(tuán)隊(duì)則更加成熟與完整。
去年十月，其成立的個(gè)人品牌TEAM WANG design，與百威啤酒在上海C·PARK舉辦了「Under the Castle」萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)，包括限定體驗(yàn)空間與限定市集。“各類(lèi)新奇古怪的玩意、極具童年回憶的游樂(lè)設(shè)施”，以美食、美酒、美曲營(yíng)造視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)三重感官刺激的萬(wàn)圣節(jié)盛宴。
TEAMWANG成立于2017年，TEAMWANG design于2020年在官微線上開(kāi)啟，經(jīng)過(guò)這幾年的成長(zhǎng)，在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等方面都比較成熟。
以萬(wàn)圣節(jié)市集為例，團(tuán)隊(duì)在合作以及商業(yè)支持方面與綜藝節(jié)目的策劃類(lèi)似：明星作為符號(hào)起到曝光作用，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)在幕后操作。
百威啤酒、C·PARK作為贊助商方，有著標(biāo)準(zhǔn)的商務(wù)模式，把應(yīng)援、潮流和節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)。
與朱珠團(tuán)隊(duì)不同的是，王嘉爾在接受ELLE的采訪時(shí)，表達(dá)了繼續(xù)運(yùn)營(yíng)市集的想法，“萬(wàn)圣節(jié)市集即將回歸，而且將會(huì)是升級(jí)的版本，將會(huì)帶來(lái)更截然不同的驚喜。”
圖片來(lái)源：TEAMWANGdesign
04
明星市集的更多可能
明星與市集的跨界組合在幾年前就開(kāi)始流行起來(lái)，早期的模式多以演唱會(huì)應(yīng)援市集為主。
市集現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)限量周邊，在增加額外收入的同時(shí)，吸引粉絲并增強(qiáng)品牌影響力，韓國(guó)明星如防彈少年團(tuán)、BLACKPINK、Zico等多有涉及。
在這條線索中，視覺(jué)效果與服務(wù)水平是在不斷提升的對(duì)象。
當(dāng)下我們?cè)俅握劦矫餍瞧放苹蚴屑瘯r(shí)，二手市集、節(jié)日市集等并非與演唱會(huì)直接相關(guān)的活動(dòng)形式，也給我們提供更多新的思路與選擇。
權(quán)志龍（G-Dragon）
“PEACEMINUSONE”
品牌展覽和快閃店
權(quán)志龍的個(gè)人品牌PEACEMINUSONE，其產(chǎn)品炫酷、個(gè)性，如同權(quán)志龍的個(gè)人形象。
在擴(kuò)大品牌知名度策略上，除了在設(shè)計(jì)上下功夫，推出“毫無(wú)章法，無(wú)視春夏秋冬，也沒(méi)有型錄概念”的單品，還與nike的多種鞋款聯(lián)名。
在品牌創(chuàng)立之初，PEACEMINUSONE就堅(jiān)持潮流音樂(lè)、時(shí)尚與藝術(shù)相結(jié)合的路線，2015年在首爾市立美術(shù)館舉辦品牌同名展覽，與14位藝術(shù)家合作展出包括雕塑、攝影、涂鴉等二百余件藝術(shù)作品。
在展覽中，權(quán)志龍還展出了部分個(gè)人收藏、使用過(guò)的道具和各時(shí)期經(jīng)典海報(bào)。
2017、2018年，PEACEMINUSONE還在臺(tái)灣商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)快閃店及實(shí)體展示空間，以售賣(mài)耳機(jī)產(chǎn)品為主。
“PEACEMINUSONE”展覽現(xiàn)場(chǎng)
“PEACEMINUSONE”快閃
PEACEMINUSONE x Nike
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
Zico
“King of the Zungle”巡回演唱會(huì)
Zico的個(gè)人巡演不僅包含音樂(lè)表演，還融入了市集和互動(dòng)活動(dòng)。
在演唱會(huì)場(chǎng)地周邊設(shè)置了市集攤位，出售限量版的周邊產(chǎn)品，如服飾、手辦、專(zhuān)輯和簽名海報(bào)等。
同時(shí)，活動(dòng)中還設(shè)置了各種互動(dòng)游戲和體驗(yàn)區(qū)，讓粉絲可以更近距離地接觸Zico的音樂(lè)和個(gè)人風(fēng)格。
Zico演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
BTS（防彈少年團(tuán)）
“BTS Festa”
BTS防彈少年團(tuán)有著連續(xù)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，每年6月，他們都會(huì)舉辦“BTS Festa”，其中包括了粉絲見(jiàn)面會(huì)（回憶照片、與1000名粉絲擁抱）、音樂(lè)會(huì)、市集和互動(dòng)游戲等，以此慶祝BTS出道紀(jì)念日。活動(dòng)中售賣(mài)的周邊基本設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，又定價(jià)較高。
值得一提的是，Zico與BTS防彈少年團(tuán)成員均為Hybe的藝人，明星背后經(jīng)濟(jì)公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都采取了市集形式。
與此同時(shí)，我們也了解到，更多文化公司也在策劃類(lèi)似形態(tài)的項(xiàng)目，期待身邊有更精彩的呈現(xiàn)！
BTS Festa現(xiàn)場(chǎng)及周邊
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
《知名女星辦二手集市，有人瘋狂掃貨后又賣(mài)“二手的二手”》
《TEAM WANG design -「UNDER THE CASTLE」限定集市邀你共享萬(wàn)圣冒險(xiǎn)狂歡》
特別感謝：
StudioHVN和風(fēng)華秋實(shí)文化傳媒有限公司與我們的溝通
作者公眾號(hào)： 伍德吃托克（wudechituoke）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）