奧運CP嗑夠了，來嘗嘗這些品牌在七夕撒的糖
今年七夕正值巴黎奧運，“浪漫之都”連空氣中都彌漫著“狗糧”的味道，前有“莎頭CP”讓人嗑到嗨，后有黃雅瓊在羽毛球混雙決賽奪金后，被驚喜求婚，奧運“高糖”名場面，讓全球觀眾直接甜齁。
在奧運賽場，浪漫巴黎甜度爆表，而在七夕營銷場，品牌也同樣驚喜滿滿。
今年七夕，天貓超級品牌日另辟蹊徑，從傳統節日的歷史文化淵源著手，聚焦七夕背后的“乞巧”，即祈求智慧與靈巧，將傳統文脈與民族織造工藝相結合，向世界安利56套民族“高定”，打造七夕另一層高度的浪漫民族文化營銷。
這支民族“高定”大片中，新民族音樂人阿朵和舞蹈演員們、少數民族青年模特們，在舞蹈的力與美間，展現了全新的民族藝術魅力，將情感張力拉滿的同時，也將民族織造的時尚氣質展露無遺。
這個乞巧節，天貓超級品牌日聯合中央民族歌舞團、中國服裝協會、時尚媒體卷宗，發起的這場超級企劃“民族織造”，再現了56個民族的織造工藝，從土家族西蘭卡普，到壯族織染、楚雄彝繡、苗族銀飾、德昂彩球……通過精準的解構與再創造，這些傳統的織造工藝被賦予了新的生命，從民族工藝中汲取靈感的單品，成為了現代時尚界的新寵。
這次的乞巧節天貓超級企劃「民族織造」引發了全網如人民日報海外版等超40家權威官方媒體報道，視頻全網播放量超千萬，引起了“民族高定熱”，穿民族高定領證、上街、去麗江火把節等等話題事件上榜16城熱搜第一，“民族之美 由我織造”，一場關于民族美學的熱潮席卷全網，網友紛紛自發分享自己喜愛的民族單品，加入“為民族文化打call”的自來水陣營。
在高流量擴散下，老廟黃金、密扇、雅瑩、野獸派、JNBY等超級品牌，以更具文化穿透力的形式走進了大眾消費者心智，這些借“東方美學”崛起的民族品牌，將民族傳統元素與國際流行趨勢相結合，讓“華流”變“頂流”，而這也再次印證了天貓對于引領品牌營銷的重要作用，其所創新的民族文化營銷新思路，也為更多超級品牌帶來了新的營銷表達。
美團外賣今年七夕有點高產，一口氣推出兩支片子，一邊腦洞大開，一邊情懷拉滿。
《七夕不慌就送美妝》頗有泰式廣告的味道，高能反轉讓你永遠猜不到的結尾。畫餅、發誓、多喝熱水……那些愛情中常見的“雷點”，被美團外賣用反轉劇情一一拆解，用幽默單押的方式傳遞出了“七夕不慌，就送美妝”的核心信息。從廣場舞大媽、服務員，甚至雕塑中轉身出現的外賣小哥，堪稱本片神金級笑點，也側面說明了選美團外賣送七夕禮，就是“快”，愛意最快30分鐘送達，分分鐘拿捏情侶間的小浪漫。
左腦開腦洞，右腦上價值，在魔性搞笑的同時，美團外賣還攜手敦煌市博物館做了一個特殊的展覽。
從前日色變得慢，車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個人。我們生活的細節都投影在一封封來往的信件上，那是彼此牽手走過的歲月。現在的日子過得飛快，一句句外賣小票上的鮮花訂單備注，是現代生活對慢時光的注腳，我們在小票里寫下相伴到老的約定，一字一句都是深藏于瑣碎時光里的深情。
花像我們埋藏了許久的心事，慢慢長大的花要送給懷念很久很久的人，美團外賣將愛意這份無價寶藏娓娓道來，戳中了我們內心最柔軟的情緒共鳴，也許看完片子，你會想到心上的那個人，想到要為TA送去一束花。
七夕不約會，卻有一堆等著開的會，這是當代打工人的真實寫照。vivo用這支廣告片，講述了都市年輕人用“三分甜”的愛情，治愈“七分苦”的打工生活。
全片時長7分多，屬于微電影級別的廣告片，演員到位的演技和真實的劇情，讓打工人看了直上頭。快節奏時代，七夕或許只是日歷上的一個普通日子，像往常一樣被無數的會議、報告和項目淹沒，日復一日的忙碌，讓我們淡漠了生活的溫度。vivo洞察到當代年輕人的工作和生活狀態，提醒著每一個忙碌的靈魂，生活不只是工作，還有愛與被愛的甜蜜。
回顧整部影片，除了開篇出現的“全片由vivo x100 Ultra拍攝”之外，幾乎看不到品牌與產品的宣傳，反而讓人印象深刻的是猶如大片質感的影片內容。
其實，這幾年用手機完成電影影像級別的表達，是手機品牌一貫的營銷手法，最具代表性的就是蘋果，每到春節蘋果都會邀請知名導演用自家手機拍攝一部大片，像《三分鐘》《一個桶》《小蒜頭》，這些片名相信很多人都有所耳聞。這些影片的共同點都在于洞察社會痛點，并以強情感張力的故事喚起大眾共鳴，從而讓品牌和用戶之間建立更深層次的情感連接。
宜家，一個被賣家具耽誤的文案大師，憑借“殺瘋了”的文案，頻頻出圈，精神狀態遙遙領先。這不，七夕臺灣宜家文案又來整活了。
“七夕節你需要收納柜，藏驚喜禮物or藏傷心往事。”
“七夕節你需要人體工學枕，看著枕邊人入睡or睡吧夢里什么都有。”
“七夕節你需要保鮮袋，和對方一起做菜or積極尋找你的菜。”
臺灣宜家可謂是七夕的“端水大師”，單身狗、二人世界，甚至三人行，都妥妥照顧到位，每條文案都超有梗，充滿著無厘頭與噗嗤一笑的驚喜，“瘋”得很到位。
沒有創作瓶頸的宜家，文案高手背后，是擅長用產品放大用戶的痛點和情緒價值，制造一種“很懂消費者”的共鳴，這種洞察力和共情力，才是構建品牌與消費者情感紐帶的關鍵。
聯名狂魔在這個七夕，依舊沒讓我們失望，攜手“ZANMANG LOOPY 贊萌露比”帶來七夕新品，聯名款杯套、杯袋、貼紙和馬克杯等大批物料遭網友“瘋搶”，瑞幸×LOOPY的動畫碎片表情包也成了七夕新社交貨幣。
而在線下，瑞幸門店也被爆改成LOOPY主題款，粉嫩的七夕氛圍溢出屏幕，不少網友邊打卡邊直呼：“老夫的少女心啊~”
這只名叫“LOOPY”的粉紅色小海貍，因其可愛軟糯的形象出圈，成了能表達Z世代情感的IP，一舉進入聯名爆款行列，可謂是“頂流女星”。當下，玲娜貝兒、LOOPY、卡皮巴拉等萌系IP走紅社交平臺，它們不僅成為高壓生活下人們尋求心靈慰藉的載體，還滿足了年輕一代在社交屬性、情緒價值及個性表達方面的需求。
洞察到這一心理需求的品牌，用“可愛”敲開用戶心智大門，成功地與消費者建立情感連接，在“可愛經濟”風潮下進一步釋放IP聯名的商業潛力。
浪漫七夕，品牌以創意營銷，在消費者心中種下愛的種子。雖然七夕營銷勢頭可能沒有奧運那樣全球矚目，但品牌也在用心為你的生活加一點甜，讓七夕成為所有人感受愛與被愛的時刻。
哪家品牌的七夕高糖讓你嗑到了？可以評論區留言說說哦~
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