從“很國漫”到“更動(dòng)漫”
什么是“更動(dòng)漫”?
擱十年前，國漫恐怕得淡淡戲謔一聲“熱鬧是他們的，我什么也沒有”。
到今天，答案變了。
剛剛過去的騰訊視頻動(dòng)漫大賞2024，“更動(dòng)漫”的名場面不勝枚舉。
六幕互動(dòng)空間上展示的動(dòng)畫制作全過程“更動(dòng)漫”；畫廊里105幅國漫名場面“更動(dòng)漫”；動(dòng)漫片單中釋出的三大板塊60+個(gè)動(dòng)漫IP，更是動(dòng)漫本身。
2015年，騰訊視頻上了國漫這輛夢想列車，時(shí)間來到深耕國漫的第十個(gè)年頭，觀眾不再一年翹首以盼一部作品。
翻開豆瓣動(dòng)漫片單，你能看到有人為《完美世界》首支劇場版而歡呼；有人在催《眷思量》快更新，有人為《左手上籃》懸而未決的戰(zhàn)果操碎心，有人在年番玄幻里看成長軌跡，有人感慨在《鏢人》中感受到了俠之大者，意猶未盡，想領(lǐng)略再領(lǐng)略。
這些不同題材動(dòng)漫匯聚成的期待眾生相，也是一件“更動(dòng)漫”的事。
01
不止玄幻
今年釋出的動(dòng)漫片單，讓我真正感受到了“變”。
這種劇烈的變，首先體現(xiàn)在動(dòng)漫題材上的裂變。
早年看騰訊視頻動(dòng)漫片單，年番和3D動(dòng)畫是重頭戲，IP改編是重頭戲，星光最盛的，是久負(fù)盛名的大IP，題材聚焦的，大都是玄幻故事。
多元之路一直在拓寬，今年則顯得格外多元，不僅將過去幾年行業(yè)提出的關(guān)于動(dòng)漫題材的問題落地了，還將這種落地有效延續(xù)了下來。
如今騰訊視頻動(dòng)漫的格局，已然破了玄幻題材占主流的刻板印象。
具體而言，騰訊視頻動(dòng)漫大賞2024的片單，分成三大模塊，氣、大怪、閣。
騰訊在線視頻副總裁馬延琨（Tina）將“氣”詮釋為“人們保存在動(dòng)漫中的少年意氣”。
這個(gè)板塊匯集了2D動(dòng)畫，有騰訊視頻首部無限流動(dòng)漫《十日終焉》，有被譽(yù)為中國版《夏目友人帳》的治愈系動(dòng)漫《谷雨街后巷》，還有口碑續(xù)作《龍族 第2季》《鏢人 第2季》《一人之下 第6季》等。
“大怪”顧名思義，是用3D技術(shù)塑造奇觀給觀眾以視覺和精神的雙重體驗(yàn)。
年番大作如雙斗（《斗羅大陸》《斗破蒼穹》）、《吞噬星空》等不缺席的老朋友。此外今年有了更多中國意蘊(yùn)的探索，典型如《劍來》以“道法自然”又反爽文套路的生猛新面孔殺出重圍，成為預(yù)約量超400w+的年度期待值top。還有以平行世界的概念融合異世界與現(xiàn)代都市的《火旺》。
值得一提的是，曾經(jīng)的現(xiàn)象級動(dòng)漫電影《深海》《大魚海棠》也將在衍生的世界觀中講述更多新故事。
“閣”則是代表著國漫IP成熟化的一個(gè)模塊。
與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，成熟IP因有固定受眾基礎(chǔ)，所以能夠衍生年番、劇場版作品一樣，“閣”模塊中，成熟的國漫IP《完美世界》《斗羅大陸》等也將呈上劇場版。
遙記得喊出“國漫崛起”的2015年，業(yè)內(nèi)外暢想著將中國傳統(tǒng)故事在動(dòng)漫中重新演繹，打造新的神話宇宙，時(shí)至今日，這張片單上創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)性，創(chuàng)造了遠(yuǎn)比當(dāng)日想象中更多的國風(fēng)敘事。
著眼現(xiàn)代，有治愈系、校園故事，關(guān)照著現(xiàn)實(shí)生活，有無限流、平行世界等高概念拓寬著現(xiàn)實(shí)幻想。
回首往昔，有硬派武俠和經(jīng)典故事再演繹，動(dòng)漫用現(xiàn)代思維重塑著屬于當(dāng)下的歷史觀。
02
國際化IP，走出去與引進(jìn)來
國漫的第二重巨變，是IP國際化的解題思路，越來越清爽。
以往提及內(nèi)容出海，古韻中國的氣質(zhì)與海外的文化壁壘，是內(nèi)容左右手互搏的痛點(diǎn)。
置于具體歷史背景下的故事，有觀看門檻。華人默認(rèn)的歷史常識，到了海外可能造就一頭霧水。在文化差異中取理解的最大公約數(shù)，是出海必做的課題。
騰訊視頻動(dòng)漫的解題思路，一是找文化共同性，一是填補(bǔ)海外市場的題材空白。
以《全職高手》為例，盡管背景設(shè)定在中國，但其所展現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)精神、個(gè)人成長和競技熱情，卻是跨越文化界限的普世價(jià)值。這種基于共同情感和價(jià)值觀的敘事，使得作品能夠在韓國、日本等亞洲國家，乃至更廣泛的國際市場獲得認(rèn)同。
東南亞地區(qū)受中國文化輻射，已經(jīng)形成了良好的文化理解土壤，因此《魔道祖師》等動(dòng)漫在這類地區(qū)表現(xiàn)良好。國漫填補(bǔ)了當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫市場，多年來通過影視劇等內(nèi)容出海培養(yǎng)出的文化接受度，反哺國漫生長。
據(jù)《2023中國動(dòng)漫出海前瞻報(bào)告》，國漫在2019年進(jìn)入出海上升期，到了2023年，正式進(jìn)入出海爆發(fā)期。
除了東南亞，騰訊視頻在動(dòng)漫基因深厚的日本獲得了認(rèn)可，也用女性化題材填補(bǔ)了歐美動(dòng)漫市場男性向作品過多女性作品稀少的空缺。
在MyAnimeList上，女性向動(dòng)漫《魔道祖師》等備受矚目，北美觀眾在DC、漫威、迪士尼夾擊下，多年浸泡在男性向及全年齡段動(dòng)畫作品中，東方氣韻的女性作品，成為了他們感受多元文化的一個(gè)窗口。
近年來，中國動(dòng)漫在國際市場上的地位正在悄然發(fā)生變化。正如Aniplex Shanghai總監(jiān)兼制片人黑崎靜佳所觀察到的，"在北美市場，中國的動(dòng)畫不是被稱做animation這樣的代詞，而是會直接用中文'動(dòng)畫'去代稱它。"這種稱呼的變化，折射出國際市場對中國動(dòng)漫獨(dú)特性的認(rèn)可。
中國動(dòng)漫正在從單純的“模仿者”角色中脫離出來，尋找文化共性，保持中國文化本質(zhì)，這種平衡的把握，讓中國動(dòng)漫在歐美和日本兩大動(dòng)漫市場上取得了階段性認(rèn)可。
除了走出去，騰訊視頻動(dòng)漫在“引進(jìn)來”上，也進(jìn)一步布局。首先是讓平臺成為一個(gè)動(dòng)漫更多元的觀看場域。《火影忍者》《鬼滅之刃》《雙城之戰(zhàn)》等國際IP的加入為騰訊視頻動(dòng)漫拓寬著群眾基本盤。
與海外一線平臺的合作只是開始，相信在未來，騰訊視頻動(dòng)漫參與的國際化IP，會越來越多。
03
國漫從1到10，再回到0
國漫的第三重“變”，是技術(shù)之變。
騰訊視頻動(dòng)漫打造的AIGC內(nèi)容生產(chǎn)引擎，正在覆蓋2維和3維動(dòng)畫的主要流程。詳細(xì)來說，AI繪畫的自研場景繪圖能力，已經(jīng)被應(yīng)用到了《仙劍3》《誅仙》等作品中，而《眷思量2》和《仙逆》的制作過程中也用了AIGC做面部表情驅(qū)動(dòng)。
田曉鵬導(dǎo)演在騰訊動(dòng)漫大賞2024圓桌論壇上表示，過往動(dòng)畫創(chuàng)作中，有大量勞動(dòng)密集且重復(fù)的工作，AIGC解放勞動(dòng)力的同時(shí)，在技術(shù)-藝術(shù)-內(nèi)容三位一體的動(dòng)畫創(chuàng)作中，對IP發(fā)展有非常強(qiáng)的承載功能，騰訊視頻在技術(shù)上的迭代非常大地支持了內(nèi)容生產(chǎn)。
AIGC的應(yīng)用，本質(zhì)上是將創(chuàng)作者從重復(fù)的機(jī)械勞動(dòng)中解放出來。這種解放，不僅是讓創(chuàng)作者在一部作品中省出精力做更多內(nèi)容上的凝練，也是讓全行業(yè)在降低重復(fù)性損耗后，挪出更多精力去在故事端進(jìn)行創(chuàng)新。
畢竟藝術(shù)共鳴才是內(nèi)容產(chǎn)品的核心魅力。網(wǎng)絡(luò)作家三九音域和愛潛水的烏賊在此次論壇上均提到藝術(shù)性是創(chuàng)作者與讀者之間強(qiáng)大共鳴的產(chǎn)物。而在漫長的創(chuàng)作周期中，技術(shù)是幫助創(chuàng)作者保持與觀眾持續(xù)產(chǎn)生共鳴的介質(zhì)。
暑期正式上線的《騰訊視頻原創(chuàng)動(dòng)畫短片集》，也是技術(shù)普惠后創(chuàng)作者在敘事上做出的新嘗試。
12位風(fēng)格各異的多國動(dòng)畫導(dǎo)演，聯(lián)手打造的《定格動(dòng)畫系列》《青年導(dǎo)演系列》 《大藝術(shù)家系列》三大系列短片作品，將內(nèi)容場域從中華傳統(tǒng)文化延伸至西方克蘇魯，從滾滾歷史長河到穿越未來世界，從戰(zhàn)爭與欲望間探討世界話題的中心“愛與和平”......
數(shù)據(jù)是檢驗(yàn)創(chuàng)作成果的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。原創(chuàng)動(dòng)畫短片集開播當(dāng)日霸榜微博熱搜TOP1，全網(wǎng)熱搜 15+，全網(wǎng)累計(jì)話題詞閱讀量 10 億+。
當(dāng)技術(shù)難題在后端有了保障后，這個(gè)例子讓我們看到了國漫原創(chuàng)力的未來可期。
技術(shù)本身是中性的，好壞取決于用它的方式。當(dāng)從業(yè)者將省下的精力用來打磨故事，想必各大動(dòng)漫評論區(qū)，“故事套路化”的批評會變少，內(nèi)容共鳴的濃度會增高，國漫的影響力，會進(jìn)一步擴(kuò)大。
能夠看到，十年前騰訊視頻搭上動(dòng)漫這趟列車時(shí)，國漫正在經(jīng)歷從0到1的積累，那時(shí)一切都是嘗試，這場夢的形狀究竟如何，說出來都是暢想。
若把第一部作品《擇天記》的上線做積累的第一步，那么步入第十年，騰訊視頻動(dòng)漫已經(jīng)用作品，積累出了1700個(gè)1。
若把玄幻題材看作國漫積累的第一步，那么國漫如今百花齊放的中國故事，也是生于不同題材、歸于中華文明的根基深厚的1。
在數(shù)量和質(zhì)量的累積下，2024年上半年，騰訊視頻自制年番部數(shù)數(shù)量全網(wǎng)第一、自制動(dòng)漫數(shù)量全網(wǎng)第一。
Tina在動(dòng)漫大賞中說，“未來，騰訊視頻動(dòng)漫希望從國漫第一平臺，成為最具潛力的動(dòng)漫第一平臺。”
在1開頭的國漫敘事中，用戶基本盤和用戶粘性是緊隨其后的一個(gè)0。
近3000萬用戶1個(gè)月內(nèi)來騰訊視頻看動(dòng)漫超過15天。年累計(jì)消費(fèi)時(shí)長達(dá) 55 億小時(shí)，這相當(dāng)于一個(gè)人不眠不休看 64 萬年動(dòng)漫的總時(shí)長，而5年前的動(dòng)漫用戶，截止今天為止，仍有近4000萬留存。
平臺引進(jìn)國際IP是拓寬內(nèi)容承載量的一個(gè)0。
國漫出海是騰訊視頻動(dòng)漫作為最具潛力的動(dòng)漫平臺的一個(gè)0。
騰訊視頻動(dòng)漫通過原創(chuàng)培育機(jī)制和原創(chuàng)動(dòng)漫大賽扶持國漫新人，是中國動(dòng)漫的又一個(gè)0。
十年國漫路，于騰訊視頻而言，前方道路，愈發(fā)清晰。
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