毛不易靠名字喜提淘寶秒殺代言？！
首發：姜茶茶
我最近發現了一個營銷現象：品牌選擇代言人的理由越來越“抽象”了。
比如，魯豫因為撞臉巴黎奧運LOGO，成為伊利巴黎觀賽大使。再比如，“端木帶我去美特斯邦威”的梗火了，俞灝明就成了美邦的代言人。
而毛不易也因為名字，“每一毛錢都不容易”，喜提了淘寶秒殺的代言。
一毛錢預算的brief？正當我在想，誰有能力做到這件事時，打開評論區一看，大家都在推薦毛不易。
沒想到淘寶秒殺還真聽粉絲勸，還真邀請了毛不易來代言。
毛不易就這樣靠名字，成了淘寶秒殺的代言人。
001
淘寶秒殺選擇毛不易，是最優解。
整個TVC以生活的痛點場景和膾炙人口的《葫蘆娃》主題曲旋律切入，在開頭前幾秒，已經迅速地抓住了用戶的注意力。
從創意的底層邏輯分析，TVC將「毛不易」拆解成了一體兩面。
毛不易名字的第一層意思，意味著“每一毛錢都不容易”。淘寶秒殺采取重現真實生活場景的創意形式，先從洞察出發——大家渴望省錢，渴望高性價比生活，并巧用“毛不易”串聯了生活中形形色色的不易，所以當人們高呼「不易啊～」的時候，既是發自內心的一種感慨，也是對渴望解決這種不易的心聲，仿佛是一種情感的宣泄口，引發用戶內心深處的強烈而廣泛的共鳴。
而與此同時，毛不易在TVC中又多了一重全新的「省錢小幫手」的身份，以創意性解讀代言人的名字，打破人們心中的那面認知的墻。這種巧妙的idea，能夠幫品牌更有效更直觀地進行品牌心智輸出，用戶在很短的時間內就能get到「跟著毛不易，省錢很容易」的核心點，品牌與用戶直接的溝通變得更加順暢，進而達成心智的深度嵌入。
淘寶秒殺頻道大膽地嘗試，簽約毛不易作為首位代言人，從各個層面來說，都是很契合的一次合作。毛不易的成名經歷廣為人知，他是真的從小鎮青年，一步步成為當紅明星的。所以當他去講述省錢技巧，給人的可信度就非常高。
淘寶秒殺這組文案也頗有意思。“省省吧”，其實是一個語言上的雙關。一方面是告訴大家，省一省錢吧，生活很不易，要為未來做計劃。另一方面則是，省一省時間吧，省錢也可以很容易，不用那么費時費力。
我們經常會為了省點錢，花費大量時間和精力拼團，甚至可能會被朋友拉黑。在淘寶秒殺就沒有這種煩惱，你可以一鍵購買，輕松享受淘寶秒殺帶來的省錢快樂。
時間和錢，你都可以一塊省，這真是精準拿捏了當下年輕人又缺時間又缺錢的洞察。
002
淘寶秒殺，
看見生活的不易，讓省錢變得容易。
當下年輕人的消費趨勢著實發生了極大的變化。生活的壓力在今年格外的明顯，以前的月光族是賺多少花多少，現在則變成炫耀自己能省多少錢。我可以花錢，但是絕不能花冤枉錢。我可以買貴的，但是不能買貴了。
在超市里購物，才發現物價那么高，沒買幾樣東西，就幾百塊，猶豫再三，最后把東西又放回物架上。
想出去看個熱門電影，買張電影票，再喝杯奶茶，動輒就兩百多，想想還不如等著電影下架在視頻平臺看，經濟劃算得多。
暑假帶孩子出去玩，想定酒店機票，發現成了天價，最后打消了念頭。
省錢和消費沖突嗎？并不，大家是既想省錢，又想保持生活品質。大家不是不想消費，而是變得更精打細算了。
淘寶精準地洞悉到了當代人這種想要省錢的心理轉變，于是在這個暑假，升級了站內原有的「淘寶限時秒殺頻道」為「淘寶秒殺」，為大家優選特色品類，進行好價放送。商品涵蓋了大眾生活的剛需，包括19.9的電影票、9.9的霸王茶姬，12.6的漢堡王皇堡，9.9的瑞幸生椰拿鐵嘗鮮裝……除了日用百貨，平臺內還針對暑假、旅游、開學等場景精選了多種商品，精準拿捏當代人的消費偏好。
我隨便刷了刷就發現了好幾個我心動的產品。
比如說國航公務艙1100單次卡。
我對比了下，比直接購買便宜了1000+！
cpb隔離霜也很劃算，這個大爆款之前我在其他地方都沒搶到，沒想到淘寶秒殺竟然還有。
今年阿勒泰大火，淘寶秒殺還有199的新疆機票盲盒，真的可以說走就走。
甚至連熱門酒店club med酒店都有，真的是涵蓋了生活的方方面面。
我下午，準備出門去看《逆行人生》，本來準備直接買票，結果打開淘寶秒殺，竟然比我直接便宜了快50+！
現在，省錢已經成了一門學問，大家都是“可以買貴的，不可以買貴了”。有了淘寶秒殺，我們再也不用擔心買貴了。
生活的困難模式，也可以變得容易！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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