洞察 | 投資人扎堆做播客？投資機(jī)構(gòu)播客全盤(pán)點(diǎn)
最近編輯部觀察到一個(gè)現(xiàn)象，越來(lái)越多一級(jí)市場(chǎng)投資人或投資機(jī)構(gòu)（基金公司/券商出品的播客，不在本文覆蓋范圍）都開(kāi)始做播客，幾乎成為了一種標(biāo)配。我們非常好奇這背后的原因，為此與前VC（風(fēng)險(xiǎn)投資人）、資深內(nèi)容行業(yè)觀察者「屠龍之術(shù)」主播莊明浩，紀(jì)源資本官方中文播客「創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕」主創(chuàng)Lily進(jìn)行了交流。
莊明浩表示：“在美國(guó)vc群體一直以來(lái)都是比較愿意表達(dá)的，大部分頭部vc其實(shí)都有播客和專門(mén)負(fù)責(zé)研究/傳播的員工以及對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，國(guó)內(nèi)頭部基金這幾年其實(shí)這塊也起來(lái)了。微博、公眾號(hào)已經(jīng)不太適合投資機(jī)構(gòu)/投資人的輸出，沒(méi)人關(guān)注也沒(méi)什么人關(guān)心了。短視頻平臺(tái)（包括B站）內(nèi)容傾向更多是情緒化表達(dá)，也不是太適合，而且也有很多機(jī)構(gòu)/個(gè)人試過(guò)。要么不了了之，要么最后就low了（割韭菜啊 賣課啊 嘩眾取寵之類）……至于播客的特質(zhì)，我覺(jué)得目前還沒(méi)那么low，不完全情緒化和流量化導(dǎo)向，用戶也更能接受長(zhǎng)的、信息密度大的東西，當(dāng)然這也是相對(duì)的。”
莊明浩的個(gè)人播客
Lily在美國(guó)工作的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)播客基本是每個(gè)投資機(jī)構(gòu)的標(biāo)配，以此為契機(jī)，2018年上線了紀(jì)源資本的首檔中文播客。Lily認(rèn)為比起視頻，播客的門(mén)檻更低、成本更低，播客傳遞的內(nèi)容更豐富，40 分鐘的聊天轉(zhuǎn)成文字，即使刪減字?jǐn)?shù)也可能過(guò)萬(wàn)，但在播客中內(nèi)容可以被全部保留。盡管相對(duì)其他媒介，播客的轉(zhuǎn)化效果很難衡量，但可以帶來(lái)有深度的影響，比如有很多嘉賓面試求職者的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)對(duì)方是因?yàn)槁?tīng)了節(jié)目才對(duì)公司產(chǎn)生興趣，或者去拜訪客戶的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)對(duì)方聽(tīng)過(guò)自己的節(jié)目。“播客的魅力在做 ToB 上，它是一個(gè)非常有效的工具，但是你需要給它時(shí)間，用時(shí)間來(lái)?yè)Q品牌影響力。”
以上是Lily做客「CPA超頻對(duì)話」的內(nèi)容節(jié)選
以下是對(duì)于以投資機(jī)構(gòu)名義出品播客的盤(pán)點(diǎn)：
創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕 Startup Insider
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看圖說(shuō)話
投資機(jī)構(gòu)：天圖投資
（訂閱數(shù)僅統(tǒng)計(jì)小宇宙平臺(tái)，按小宇宙訂閱數(shù)大小排序）
我們?cè)诒P(pán)點(diǎn)過(guò)程中，聽(tīng)了很多節(jié)目，有幾個(gè)非常超出預(yù)期的發(fā)現(xiàn)：目前投資機(jī)構(gòu)出品的播客有22檔，播客在投資行業(yè)的滲透率很高；很多投資機(jī)構(gòu)的內(nèi)容能力很強(qiáng)，在選題和嘉賓邀請(qǐng)方面有天然優(yōu)勢(shì)，有能力從很專業(yè)的話題切入，也能與生活產(chǎn)生鏈接。
最后想問(wèn)一下大家：你是否會(huì)收聽(tīng)投資機(jī)構(gòu)出品的播客？也歡迎大家在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充其他投資機(jī)構(gòu)出品的節(jié)目~
Jessica，播客志小編 播客挖井進(jìn)度報(bào)告員
微信號(hào)：fandexinweixin（加作者請(qǐng)注明播客或身份）
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