每日鮮語長線營銷奧運，品牌如何講好故事再造增長？

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舉報 2024-08-15

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2024年7月26日，巴黎奧運會如約而至，在這場全人類的狂歡之中，在荷爾蒙全情釋放的同時，全球目光再次聚焦于塞納河畔。

人類不能沒有奧運，它像是一個烏托邦一樣，將五湖四海的大家凝聚在一起，開辟一片全新的美好天地，總有人正年輕，總有人更高更快更強，總有人熱淚盈眶。因此，不管你是不是體育迷，在每四年一次的這場盛事上，你都會停下你的腳步刷刷手機看看電視，關注火熱的奧運賽場。

而盛事的舉辦離不開背后諸多合作伙伴的托舉，是他們的齊心協力，方能將圣火和奧林匹克精神帶到更高、更快、更強、更團結。

作為奧林匹克官方風味奶合作伙伴，高端鮮奶品牌每日鮮語早在今年4月就已開始步履不停，在無數個日常中聚焦高光時刻，見證從始至終的奧運榮耀，身體力行為中國體育加油，與運動健兒一起走向世界舞臺，書寫光輝篇章。

1.長線布局接棒健康生活，搶占奧運營銷先機

早在奧運倒計時100天之際，每日鮮語便推出雙蛋白牛乳新品，以雙源蛋白、平衡營養幫助運動健兒們以更好的狀態上場，全力沖刺，為國爭光。雙蛋白牛乳采用植物蛋白與動物蛋白的科學配比，每一杯都含有優于歐盟標準*的100%生牛乳奶源，和精選自美國加州的巴旦木，0乳糖0白砂糖，口感絲滑、風味醇厚。每日鮮語將“高標準”貫徹到每一個環節，嚴苛甄選GAP一級認證牧場，從源頭確保高品質標準，為消費者提供原生高品質的鮮活營養。

隨后，借勢巴黎奧運會上海預選賽，每日鮮語雙蛋白牛乳驚喜亮相。5月16-19日巴黎奧運會資格系列賽首戰來到上海黃浦江畔，精彩賽事在上海居民家門口上演，雙蛋白牛乳以動物蛋白和植物蛋白的雙重營養，帶來更均衡、更豐富的營養供給，助力運動員們以更好狀態上場。比賽現場氛圍直接拉滿，為運動員喝彩歡呼，也為每日鮮語高蛋白牛乳的出色發揮而吶喊。

（每日鮮語亮相巴黎奧運會上海預選賽現場）

借這款新品，每日鮮語旨在鼓勵每一位消費者在人生跑道上精彩沖刺，以更高標準創造更好成績，用標桿營養讓每個人閃閃發光。

2.代言人巴黎奧運火炬傳遞，同步攜手運動健兒共赴奧運之約

奧預賽不久之后的奧運火炬傳遞便開始如火如荼進行，作為國際奧委會TOP計劃合作伙伴蒙牛推薦的火炬手，高端鮮奶品牌每日鮮語代言人湯唯從蒙牛集團副總裁羅彥手中接過了奧運圣火，兩人先后接棒在法國巴黎為中國健兒打CALL，向世界傳遞“天生要強”的精神，對外充分展示了中國品牌的風采。

（每日鮮語品牌代言人擔任巴黎奧運會火炬手）無獨有偶，在距巴黎奧運會倒計時30天之際，每日鮮語還攜手三位中國國家隊運動員正式開啟奧運營銷。每日鮮語選擇陳佳鵬、林雨薇和殷若寧這三位運動員共同合作，不僅是因為他們在體育界的閃光成就，更是因為他們不懈追求卓越的精神與品牌理念完美契合。

00后中國田徑隊短跑健將——陳佳鵬，憑借10秒08的個人記錄，成為中國第五位突破10秒10大關的百米男選手，展現了其在賽道上的“金質”飛躍，這一成就無不得益于他不斷自我超越的堅定信念；與此同時，另一位田徑隊王牌之一的健將——林雨薇，憑借驚人的爆發力在100米欄項目中屢創佳績。與田徑人生雙向奔赴、鍥而不舍超越自我的運動精神，在這位年輕的田徑女將身上發揮得淋漓盡致，她也以此成就了在杭州亞運會上閃耀吸睛的奪金戰績，林雨薇在追求更高標準的信念鼓舞下，頂住壓力跑出12秒74的個人最好成績；今年，年僅21歲的高爾夫球天才小將殷若寧則首次進入五環賽場。初轉職業，便在女子中巡賽中實現三連冠，創兩項吉尼斯世界紀錄。從世界排名503位到榮登世界第一，殷若寧只用了三年的時間。

這三位閃耀的運動員，無論是備受紳士精英和高品質家庭喜愛的高爾夫球，還是在田徑項目中不斷超越自我、實現突破，他們都讓消費者在每日鮮語中找到親切而熟悉的認同感。消費者樂意與每日鮮語一同開啟健康、充滿運動活力的生活方式。

3.奧運期間搖旗吶喊，每日鮮語一直與大家同在

進入賽期，每日鮮語更是沒有停下腳步，一直緊跟賽事，推出“喝每日鮮語，奪金就送金”系列營銷活動，全平臺多渠道參與活動，購買指定產品即有機會抽取每日鮮語定制足金龍頭，為中國運動員加油打氣的同時，與廣大消費者玩在一起，好運共享。

（喝每日鮮語奪金就送金活動）

與此同時，每日鮮語突破常規體育賽事營銷，另辟蹊徑，在巴黎更開放、更包容的奧運精神下，呼吁關注自閉癥兒童，發現他們身上閃閃發光的繪畫天賦。奧運精神因此增添了更多人文關懷，將企業社會責任貫徹到底。借助世界頂級體育賽事的強大影響力，每日鮮語攜手代言人湯唯推出奧運公益宣傳片，講述自閉癥兒童對奧運的期待，為他們提供展示內心世界的平臺。同時，每日鮮語還邀請全國消費者參與助力自閉癥兒童的活動，通過H5欣賞自閉癥兒童的繪畫作品，轉發專屬奧運畫作，傳遞關愛，讓全世界見證他們獨特而純凈的創造力。這一舉措真正實現了奧運賽場內外聯動的愛的接力。
（每日鮮語攜手湯唯一起支持自閉癥兒童奧運畫作）

作為高端鮮奶新標桿的每日鮮語，始終將“高標準”貫徹到每一個環節中，高標準不僅僅是產品和品牌本身，更是對于萬千消費者切實的關愛和呵護。長線布局奧運營銷的背后，閃耀著每日鮮語的初心：即為消費者提供原生高品質的鮮活營養，為千萬品質家庭開啟閃閃發光的每一天。

可以看到，從場景、人群、產品等不同角度出發，在與奧運賽事掛鉤的同時，每日鮮語將奧運和萬千人群串聯在一起，感染力極強，令每個人都擁有了屬于自己的“閃光”希冀，長情地、有愛地、堅定地陪伴著消費者的點點滴滴。與此同時，通過這一獨特的奧運營銷角度，每日鮮語在此次傳播中收獲了極佳的市場反響，進一步夯實了每日鮮語作為高端鮮奶品牌的地位：奧運火炬手的詞云在社交媒體上頻頻出現，“高端”“健康”“公益”“溫暖”等關鍵詞也不斷涌現，每日鮮語通過聯手奧運實現強綁定，代言人圣火傳遞收獲破2億的瀏覽量，品牌影響力迅速提升，不少消費者表示非常用心，深受感動，感謝每日鮮語將孩子們的作品帶到更廣闊的舞臺。

（飛葉自閉癥兒童公益畫作）

（每日鮮語自閉癥兒童公益視頻）作為高端鮮奶新標桿的每日鮮語，始終將“高標準”貫徹到每一個環節中，高標準不僅僅是產品和品牌本身，更是對于萬千消費者切實的關愛和呵護。長線布局奧運營銷的背后，閃耀著每日鮮語的初心：即為消費者提供原生高品質的鮮活營養，為千萬品質家庭開啟閃閃發光的每一天。可以看到，從場景、人群、產品等不同角度出發，在與奧運賽事掛鉤的同時，每日鮮語將奧運和萬千人群串聯在一起，感染力極強，令每個人都擁有了屬于自己的“閃光”希冀，長情地、有愛地、堅定地陪伴著消費者的點點滴滴。與此同時，通過這一獨特的奧運營銷角度，每日鮮語在此次傳播中收獲了極佳的市場反響，進一步夯實了每日鮮語作為高端鮮奶品牌的地位：奧運火炬手的詞云在社交媒體上頻頻出現，“高端”“健康”“公益”“溫暖”等關鍵詞也不斷涌現，每日鮮語通過聯手奧運實現強綁定，代言人圣火傳遞收獲破2億的瀏覽量，品牌影響力迅速提升，不少消費者表示非常用心，深受感動，感謝每日鮮語將孩子們的作品帶到更廣闊的舞臺。（“每日鮮語”“奧運”“公益”話題熱詞圖，數據來源：微博智搜）

隨著巴黎奧運會的逐步推進，屬于每個人自己的奧運夢想也還將啟航出征，我們盼望著4年后的洛杉磯奧運會，也盼望著更多美好的未來。無論是賽場還是生活的每個領域，每日鮮語都將繼續匯聚在每個日常中發光發熱，以長情和陪伴共同迎接更多的挑戰與機遇，與大家一同熠熠生輝、閃耀人生。

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