當(dāng)奧運(yùn)圣火緩緩熄滅，網(wǎng)友們正經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的“戒斷反應(yīng)”。

這個(gè)夏天，巴黎奧運(yùn)會(huì)看點(diǎn)十足，將體育精神的感染力無限放大，全球網(wǎng)民通過社交媒體連在一起，與賽場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)員同頻共振。奧運(yùn)的激昂與緊張漸行漸遠(yuǎn)，但奧運(yùn)點(diǎn)燃的激情在社交媒體上傳承下來，永不落幕。就像電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》的臺(tái)詞：“Remember me before the memory of love disappears.” 當(dāng)精彩瞬間成為短視頻收獲世界各地的三連，全球網(wǎng)友跨區(qū)討論運(yùn)動(dòng)員的故事，這場(chǎng)體育盛宴，已經(jīng)透過Facebook、X、Youtube、Instagram、Snapchat、TikTok......成為集體記憶的一部分。

數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)是特別Social的一屆，NBC Universal流媒體播放達(dá)170億分鐘；為NBC Sports帶來了28億次社交媒體曝光，比東京奧運(yùn)會(huì)增長(zhǎng)176%；在海外社交媒體TikTok上 #Olympics標(biāo)簽帖子13天破120萬，增長(zhǎng)1500%；國(guó)際奧委會(huì)（IOC）通過運(yùn)動(dòng)員故事、現(xiàn)場(chǎng)直播以及社交媒體分享，帶

動(dòng)了超過6億觀眾的互動(dòng)，每一次點(diǎn)贊、每一條評(píng)論、每一個(gè)分享，都是體育精神在數(shù)字世界的延續(xù)。國(guó)際奧委會(huì)（IOC）也推出了新版Social and Digital Media Guidelines，放寬運(yùn)動(dòng)員在Social Media發(fā)布內(nèi)容的限制，讓社媒平臺(tái)更加寬松活躍，跟上巴黎奧運(yùn)的“松弛感”。

◎圖源巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站（https://olympics.com/en/paris-2024）

今天，我們把目光放到海外，用數(shù)據(jù)感受奧運(yùn)在不同國(guó)家的“熱辣滾燙”，拆解強(qiáng)勢(shì)出圈的品牌怎樣贏得海外社媒心智，數(shù)據(jù)環(huán)游全球奧運(yùn)，邊走邊說，Let's go。

01 運(yùn)動(dòng)之美，各國(guó)有千秋

根據(jù)數(shù)說故事數(shù)據(jù)，2024.07.19-2024.08.11奧運(yùn)周期內(nèi)，在全域海外社媒平臺(tái)上，美洲、歐洲、澳洲和東亞國(guó)家對(duì)奧運(yùn)會(huì)的討論熱度較高。

從海外各國(guó)奧運(yùn)討論的熱力值排序看（不含中國(guó)），最炙手可熱的是美國(guó)，熱力值超過305w，斷崖式領(lǐng)先，排名第二的是日本，熱力值96w+，印度、法國(guó)和巴西緊隨其后進(jìn)入前五。

值得關(guān)注的是，“正在經(jīng)歷科技大爆炸“的尼日利亞、“爆發(fā)社交媒體革命”的南非、今年出海非洲的熱門國(guó)家肯尼亞，三大非洲國(guó)家都榜上有名。◎奧運(yùn)討論熱力值TOP20國(guó)家

從討論內(nèi)容看，與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界和年輕人紛繁熱鬧造詞造梗的社媒氛圍不同，海外社媒的關(guān)注點(diǎn)更多聚焦在賽事本身的奪冠熱門、賽事的公平性、品牌對(duì)賽事/運(yùn)動(dòng)員的贊助意義等，更關(guān)注“運(yùn)動(dòng)”、“體育”、“競(jìng)技”本身，和它們背后的體育精神。這一點(diǎn)集中體現(xiàn)在對(duì)奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的討論中。總體上看，海外社媒對(duì)奧運(yùn)的討論熱火朝天，討論度最高的“無國(guó)界”項(xiàng)目是田徑、拳擊、體操、水上運(yùn)動(dòng)，獲得了全世界的高度關(guān)注。

◎海外總體奧運(yùn)熱議運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

細(xì)分各洲各國(guó)來看，由于運(yùn)動(dòng)文化、優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和明星運(yùn)動(dòng)員因素影響，熱議的奧運(yùn)項(xiàng)目也各不相同。數(shù)說故事基于海量海外社媒數(shù)據(jù)，獲得全球用戶對(duì)奧運(yùn)項(xiàng)目的評(píng) 論、互動(dòng)、情感三大基礎(chǔ)指標(biāo)，評(píng)選出各洲奧運(yùn)熱力值最高的國(guó)家，在社媒熱議的10大奧運(yùn)項(xiàng)目，一起看看運(yùn)動(dòng)之美，怎樣各有千秋。

◎各洲熱力值最高國(guó)家的熱議項(xiàng)目

法國(guó)：運(yùn)動(dòng)之美，藝術(shù)加持

作為巴黎奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)，法國(guó)當(dāng)之不讓成為歐洲討論熱度最高的國(guó)家，“時(shí)尚的體育之都”是這個(gè)夏天巴黎的潮流標(biāo)簽，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚，藝術(shù)與體育完美融合，再次讓人感受到海明威筆下“流動(dòng)的盛宴”，無論是開幕式閉幕式的驚喜表演，法國(guó)奢侈品牌LVMH在獎(jiǎng)牌、頒獎(jiǎng)禮服等設(shè)計(jì)的出圈，法新社記者在奧運(yùn)會(huì)的藝術(shù)大片，都成為了重點(diǎn)討論話題。

在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，與其他歐美國(guó)家相似，田徑、拳擊是法國(guó)民眾的熱議項(xiàng)目，熱議占比均超過10%。不一樣的是，法國(guó)人對(duì)自行車項(xiàng)目情有獨(dú)鐘，自行車對(duì)于法國(guó)人而言，早已成為生活的一部分，代表了他們內(nèi)心對(duì)歷史的傳承。畢竟18世紀(jì)末世界上第一輛自行車正是誕生于法國(guó)，在法國(guó)，大多數(shù)足球場(chǎng)在建成之初同時(shí)還要舉辦自行車賽。大名鼎鼎的馬賽韋洛德羅姆球場(chǎng)，其名字“Vélodrome”在法語(yǔ)里就是自行車賽道的意思。自行車在法國(guó)奧運(yùn)熱議項(xiàng)目中占比5.95%，法國(guó)也是上榜國(guó)家中唯一熱議這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的國(guó)家。◎圖源網(wǎng)絡(luò)

美國(guó)：運(yùn)動(dòng)之美，競(jìng)技實(shí)力

作為“奧運(yùn)強(qiáng)國(guó)”和2028LA奧運(yùn)東道主，美國(guó)的討論熱度也高居榜首。

論競(jìng)技實(shí)力，美國(guó)長(zhǎng)期在奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜上占據(jù)首位，從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)看，國(guó)際奧委會(huì)的全球總體收入中超過50%來自美國(guó)市場(chǎng)，媒體轉(zhuǎn)播權(quán)等多種商業(yè)模式，從小開展的體育教育，濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍，NBA和NFL兩大享譽(yù)全球的體育聯(lián)賽IP，都提升了美國(guó)網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度和參與度。

在熱議奧運(yùn)項(xiàng)目上，田徑、體操、水上運(yùn)動(dòng)都是美國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，屬于奪冠熱門，四大項(xiàng)目熱議占比接近40%，其中田徑最高，熱議占比18.12%。拳擊在美國(guó)運(yùn)動(dòng)中的地位也很高，歷史悠久，培養(yǎng)出了多位世界級(jí)拳王和奧運(yùn)冠軍，“拳王”在社媒活躍度也很高，前重量級(jí)拳王邁克·泰森（Mike Tyson）就設(shè)立了自己的官方網(wǎng)站，并在Facebook、X、Instagram、Youtube都開設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，更新頻率也很高，運(yùn)動(dòng)明星也帶動(dòng)了更多美國(guó)網(wǎng)民對(duì)拳擊的熱情，拳擊項(xiàng)目以11.29%在美國(guó)奧運(yùn)熱議項(xiàng)目中排入TOP3。

◎圖源網(wǎng)絡(luò)

巴西：運(yùn)動(dòng)之美，海陸皆宜

在巴西人看來，一座城市可以沒有市政廳，但一定要有足球場(chǎng)；在任何版本的巴西“三寶”中，足球始終占有一席之地。目前，足球已經(jīng)成為巴西的全民運(yùn)動(dòng)，雖然世界杯更為激情，也帶動(dòng)了不少網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的討論，在熱議項(xiàng)目中足球占比7.36%。

在奧運(yùn)熱議項(xiàng)目中，體操是巴西的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，本次奧運(yùn)會(huì)巴西也獲得4塊獎(jiǎng)牌（1塊金牌），討論占比17.62%。水上運(yùn)動(dòng)雖然不是巴西的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，但在毗鄰大西洋、水上資源豐富的巴西，水上運(yùn)動(dòng)是一種普及度很高的全民健身活動(dòng)，因此水上運(yùn)動(dòng)、沖浪在巴西的討論度較高，分別是11.82%和6.49%。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，巴西選手梅迪納不僅創(chuàng)造歷史，得到了奧運(yùn)史上最高單次沖浪分?jǐn)?shù)9.90分，法新社記者拍到的“沖浪神圖”也被選手本人po上社媒，獲贊超過600w。

◎圖源Instagram@gabrielmedina

日本：運(yùn)動(dòng)之美，以柔制剛

日本是上一屆東京奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)，日本網(wǎng)友對(duì)奧運(yùn)的熱情不減。熱議項(xiàng)目上，柔道起源于日本古代的柔術(shù)，也是日本的強(qiáng)勢(shì)奪金項(xiàng)目，成為熱議項(xiàng)目NO.1，討論占比16.15%。

足球8.01%、排球7.03%緊跟其后，這與日本隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)上有不俗表現(xiàn)相關(guān)，同時(shí)，也得益于日本漫畫文化成功引發(fā)年輕人的喜愛（《足球小將》《排球少年》等），這些漫畫不僅激勵(lì)了無數(shù)青少年投身體育，也在潛移默化中塑造了他們的團(tuán)隊(duì)精神和奮斗意志。

◎圖源網(wǎng)絡(luò)

澳大利亞：運(yùn)動(dòng)之美，融于生活

在澳大利亞，體育是一種生活方式，無論城市還是鄉(xiāng)村，運(yùn)動(dòng)都是日常的重要部分。澳大利亞在多個(gè)體育項(xiàng)目上實(shí)力強(qiáng)勁，尤其是游泳、田徑等傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，在奧運(yùn)會(huì)上往往是獎(jiǎng)牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，也吸引了澳大利亞網(wǎng)友在社媒上的高度關(guān)注，水上運(yùn)動(dòng)討論占比13.01%。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，澳大利亞游泳隊(duì)依舊實(shí)力不俗，獲得7塊金牌，18塊獎(jiǎng)牌。

霹靂舞是巴黎奧運(yùn)會(huì)最受關(guān)注的新增項(xiàng)目之一，澳大利亞的舞蹈教育水平全球排名前列，也承辦了很多世界級(jí)霹靂舞賽事，雖然本次奧運(yùn)會(huì)霹靂舞隊(duì)表現(xiàn)不佳，社媒關(guān)注度仍然很高，占比4.05%，悉尼大學(xué)教授Raygun的“怪異舞姿”在被網(wǎng)友質(zhì)疑和力挺，話題度拉滿。

◎圖源Facebook@Ben Gwilliam

尼日利亞：運(yùn)動(dòng)之美，速之激情

尼日利亞是非洲的主要經(jīng)濟(jì)體之一，IrokoTV被稱為“非洲的Netflix”，Jumia“非洲的淘寶”也是首個(gè)在美國(guó)上市的非洲科技公司。國(guó)力欣欣向榮，奧運(yùn)會(huì)是重要的軟實(shí)力舞臺(tái)，在“非洲大國(guó)”和社媒發(fā)達(dá)的尼日利亞，很受關(guān)注。

尼日利亞田徑飛人眾多，比·阿穆桑在2022年世界田徑錦標(biāo)賽上打破世界紀(jì)錄，最終在決賽中以12秒06的成績(jī)奪得冠軍。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，尼日利亞也參與了多個(gè)田徑項(xiàng)目，網(wǎng)民對(duì)田徑的討論熱情高漲，占比高達(dá)48.65%，也是所有上榜國(guó)家和熱議項(xiàng)目中，占比最高的一項(xiàng)。

◎圖源網(wǎng)絡(luò)

綜觀各洲各國(guó)的熱議項(xiàng)目榜，“優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目”和“文化基因”與討論熱度占比總能成正比，在奧運(yùn)會(huì)上的優(yōu)秀表現(xiàn)、感動(dòng)或破防時(shí)刻，則是“變量”，帶火熱議項(xiàng)目，既考慮優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)，也加上實(shí)時(shí)熱點(diǎn)追蹤，才能真正理解社媒內(nèi)容，達(dá)成有效影響。

02 出圈之道，心智競(jìng)技場(chǎng)

奧運(yùn)“熱浪”下，關(guān)注點(diǎn)以賽場(chǎng)為圓心向外不斷擴(kuò)散，商業(yè)價(jià)值與品牌營(yíng)銷就是重要一環(huán)。巴黎奧運(yùn)會(huì)官宣，本次奧運(yùn)贊助商分為全球合作伙伴、高級(jí)合作伙伴、官方合作伙伴、官方贊助商四類，共計(jì)80個(gè)品牌，覆蓋住宿、數(shù)字科技、電子消費(fèi)、飲品、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。

數(shù)說故事基于海量海外社媒數(shù)據(jù)，獲得全域用戶對(duì)奧運(yùn)品牌社媒營(yíng)銷的評(píng)論、互動(dòng)、情感三大基礎(chǔ)指標(biāo)，通過數(shù)說故事自研專注于Social領(lǐng)域的商業(yè)大模型SocialGPT，擬合算法、語(yǔ)義分析算法等，獲得巴黎奧運(yùn)官贊品牌社媒心智指數(shù)（SMI），基于24.07.19-24.08.11全域海外社媒數(shù)據(jù)分析，正式發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官贊品牌海外社媒心智榜，從用戶視角出發(fā)，以數(shù)據(jù)衡量品牌社媒心智地位。

*本次品牌榜單僅基于巴黎奧運(yùn)會(huì)官贊品牌名單做統(tǒng)計(jì)計(jì)算（品牌清單來源：巴黎2024奧組委合作伙伴官網(wǎng)）

在這場(chǎng)官贊品牌的心智競(jìng)技中，LVMH承包各種定制，霸屏奧運(yùn)賽場(chǎng)，以984的指數(shù)成為榜單C位；三星以拍照定格“勝利”時(shí)刻，拿捏Social瞬間強(qiáng)勢(shì)出圈；阿里巴巴憑借革命性技術(shù)創(chuàng)新，成為靠真·硬核闖入TOP10的中國(guó)品牌。

LVMH：超級(jí)品牌，放大行走的「時(shí)尚符號(hào)」

LVMH成功將這屆奧運(yùn)會(huì)的“高級(jí)感”“藝術(shù)范”帶到Next Level。從開幕式上的火炬箱、獎(jiǎng)牌箱、頒獎(jiǎng)禮服，到賽場(chǎng)邊的廣告牌、接待場(chǎng)所的香檳和干邑，全套奢侈品自然植入，各個(gè)角度的鏡頭，總能出現(xiàn)LVMH和它的超級(jí)符號(hào)“棋盤格”，也在社交媒體上引起了很多向往：“Can I have one？” 是高頻評(píng)論，在討論詞云中，“高級(jí)”、“高端”、“時(shí)尚”也占比很高。

◎LVMH在奧運(yùn)期間相關(guān)的討論詞云

作為奢侈品和超級(jí)品牌，LVMH把更多精力放在產(chǎn)品定制上，以?shī)W運(yùn)獎(jiǎng)牌為例，巧妙地將傳統(tǒng)、體育和珠寶制作三者融合，每枚獎(jiǎng)牌都鑲嵌了一塊取自埃菲爾鐵塔的原始建造材料，既體現(xiàn)了法國(guó)的浪漫元素，又賦予了獎(jiǎng)牌獨(dú)特的歷史意義，營(yíng)銷更多靠“超級(jí)符號(hào)”自然露出，官號(hào)也沒有頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持著松弛姿態(tài)，就已經(jīng)把“高級(jí)感”，藝術(shù)感”、“時(shí)尚感”等關(guān)鍵詞再次植入網(wǎng)友心智。

◎圖源Facebook@Louis Vuitton和網(wǎng)絡(luò)

三星：勝利拍照，極致場(chǎng)景拿捏Social瞬間

三星“將Social這塊拿捏”了，成為全球網(wǎng)友共識(shí)。巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，三星推出特別定制的Galaxy Z Flip6奧運(yùn)版手機(jī)，并向近17,000名運(yùn)動(dòng)員以及奧運(yùn)大家庭成員贈(zèng)予了這款手機(jī)，相關(guān)搜索詞如“三星Galaxy Z Flip6奧運(yùn)版”、“三星奧運(yùn)手機(jī)”等在社媒上迅速攀升。

◎三星在奧運(yùn)期間的相關(guān)討論詞云

賽場(chǎng)上的「Victory Selfies（勝利自拍）」，成為各國(guó)運(yùn)動(dòng)選手們的Social神器，拉近國(guó)與國(guó)之間的距離。選手們?cè)陬C獎(jiǎng)臺(tái)上的溫馨瞬間，也會(huì)隨賽事向全球直播，帶來現(xiàn)象級(jí)效果，“運(yùn)動(dòng)員合照”、“勝利自拍”等關(guān)鍵詞在社媒平臺(tái)上也被高頻提及，將三星的熱度推向高潮。

◎圖源網(wǎng)絡(luò)

三星通過其官方社交媒體賬號(hào)和官方網(wǎng)站發(fā)布了大量與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容，包括運(yùn)動(dòng)員的使用體驗(yàn)分享、產(chǎn)品特寫、幕后花絮等，成功調(diào)動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng)發(fā)布UGC內(nèi)容，對(duì)三星Galaxy Z Flip6“拍照清晰、功能強(qiáng)大、折疊屏創(chuàng)意”贊賞有加，并積極參與三星發(fā)起的線上挑戰(zhàn)賽，互動(dòng)量水漲船高。

場(chǎng)景的極致化打造和Social強(qiáng)互動(dòng)，成功占領(lǐng)大眾及媒體心智：一到加冕時(shí)刻就喚起每個(gè)觀眾“三星為運(yùn)動(dòng)員合照”的畫面，強(qiáng)輸入“勝利”心智。

阿里云：首次突破云轉(zhuǎn)播，硬核'AI'上奧運(yùn)

“中國(guó)AI把2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的云上轉(zhuǎn)播帶到新高度”，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫的這句夸贊，也把阿里云的AI技術(shù)心智帶上新高度。

阿里巴巴旗下阿里云，讓巴黎奧運(yùn)史上首次云轉(zhuǎn)播超越衛(wèi)星轉(zhuǎn)播成為主流轉(zhuǎn)播方式，超過三分之二的奧運(yùn)直播信號(hào)通過阿里云支撐的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云，從巴黎傳輸?shù)饺?00多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，憑硬核實(shí)力霸氣圈粉社媒，“For The First Time Ever”的突破性技術(shù)力，“奧運(yùn)轉(zhuǎn)播”強(qiáng)心智，讓海外網(wǎng)友紛紛喝彩，真是技術(shù)男改變世界。

◎阿里云在奧運(yùn)期間相關(guān)的討論詞云

◎圖源Facebook@Alibaba Cloud

另一個(gè)出圈點(diǎn)是阿里云AI增強(qiáng)轉(zhuǎn)播技術(shù)，讓「子彈時(shí)間」定格各種名場(chǎng)面，不僅震撼現(xiàn)場(chǎng)觀眾，也讓全球各地的觀眾倍增“在場(chǎng)”體驗(yàn)，AI通義大模型被應(yīng)用于賽事解說、360度直播等領(lǐng)域，為線上觀眾提供了全新的觀賽視角和互動(dòng)體驗(yàn)，贏得“AI”強(qiáng)心智。

與國(guó)內(nèi)奧運(yùn)營(yíng)銷在社媒上的“白熱化”氛圍不太一樣，我們從海外數(shù)據(jù)中洞察到，積極參與的官贊品牌們被討論更多的是“體育贊助”的社會(huì)責(zé)任本身，LV獎(jiǎng)牌、三星“Victory Selfies”，阿里云的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播支撐都是如此，在這場(chǎng)體育盛宴中，它們?nèi)ψ龊觅澲疚唬放频奶攸c(diǎn)和價(jià)值觀自然地植入和被看見，是真正的“Brand Building”，也在海外社媒平臺(tái)上收獲了極具價(jià)值的心智指數(shù)和品牌資產(chǎn)。

寫到最后

數(shù)據(jù)環(huán)游全球奧運(yùn)，我們洞見了運(yùn)動(dòng)之美各國(guó)有千秋，也發(fā)現(xiàn)官贊品牌們?cè)诤Ｍ馍缑降某鋈χ酪浴靶闹恰睘橄取０屠鑺W運(yùn)會(huì)只是一個(gè)新的起點(diǎn)，理解數(shù)據(jù)，洞見趨勢(shì)，做出好決策，將成為全球商業(yè)場(chǎng)景下的品牌「必殺技」。

本文作者：數(shù)說故事