巴黎奧運會最大“丑聞”曝光，贊助12億的LV尷尬了
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
巴黎奧運會已經閉幕了，但是巴黎的笑料遠沒有結束。
你以為開幕式上把五環旗掛反已經夠離譜了，“燃冬”三人行、“裸體”藍精靈已經夠抽象了，但怎么也想不到，連頒發給運動員的獎牌，都滿滿的“松弛感”。
圖源：巴黎奧運會開幕式直播截圖
還記得在男子4x100米接力混合泳頒獎時，孫佳俊向覃海洋吐槽“金牌有瑕疵”嗎？現在才知道，孫佳俊的說法已經很委婉，真相其實嚴重得多。
最近，美國滑板運動員尼亞·休斯頓就在社交平臺上發視頻稱，他獲得的銅牌沒有想象中的好，表面鍍層已經開始剝落，看起來非常暗淡，并且已經生銹發黑。
獲得銅牌滿打滿算才10天，象征榮譽的獎牌就變得像一塊廢鐵，這事誰攤上都糟心。
而據說“獎牌掉色”這事并不是個例，而是普遍現象。面對丑聞，2024巴黎奧組委不得不表態，“如果獎牌受損，運動員將拿到替換的獎牌。”
這事巴黎奧組委有責任，但真正要被釘上恥辱柱的，其實是LV。
沒錯，就是砸了1.5億歐元（折合人民幣近12億）贊助巴黎奧運會的LV。
而不斷被曝光的掉色獎牌，也在告訴全世界，LV的高逼格是多么經不起考驗。
首先，讓人濾鏡碎一地的是LV的奢侈品調性。
或許很多人還記得巴黎奧運會開幕式上LV的“硬廣”植入。
從設計師的剪裁、縫制，到成品出爐后的運送過程，導演用非常高端大氣上檔次的運鏡對準了這一法國奢侈品巨頭，被很多人吐槽“鏡頭多到離譜！”“LV到底給了多少錢？”“這是金主的力量！”
圖源：巴黎奧運會開幕式直播截圖
雖然央視解說非常不留情面地稱之為“塞納河畔的工廠車間”、“裝獎牌的盒子”，但LV確實借此把廣告打到了全世界。
據說，LV之所以敢明目張膽打廣告，除了真金白銀的贊助費，LVMH集團旗下的多個品牌都直接為巴黎奧運會各個環節提供支持，而運動員獎牌就是其旗下的珠寶設計世家CHAUMET尚美巴黎負責打造。
說起尚美巴黎，也是大有來頭。作為一個1780年創立的法國品牌，一直被譽為珠寶品牌領域的“藍血貴族”。
圖源：微博@奧林匹克運動會
不得不說，從講故事的角度來說，LV真的很會，讓人感受到獎牌的滿滿貴族感、高級感，誠意十足。
但最終掉色的獎牌成品，卻讓一切營銷噱頭都顯得名不副實，讓人大跌眼鏡。
其次，是令人堪憂的LV產品品質。
奢侈品之所以能賣出高溢價，除了獨特性，就在于高逼格背后的高質量。
比如LV對外宣稱的手工制作工藝，對產品的每個細節都精心打造，從而做到經久耐用、品質卓越。
圖源：@路易威登
其中制作一個LV的皮夾，要經過1000道手續，連續15天不間斷開關考驗，確保產品不變形、不褪色。
但這所謂的工匠精神，其實并不能保證產品100%的優質合格。
社交媒體上，關于LV質量問題的報道比比皆是，而LV在售后問題上的傲慢更是引發了不少消費者的不滿。
今年4月，廣東深圳的某女士就爆料稱，她在澳門一家實體店花了兩萬四千多買了一款LV包，當天背回來只過了5個小時，包上的一顆鉚釘就掉了。她聯系店家后被告知不能退，只能前往店里換貨。
圖源：@財經網
此外，曾有媒體報道，杭州某王先生先后買了兩款LV的手提包，均出現了掉色的情況。當他尋求售后服務時，竟然被告知是“水土不服”，將責任歸咎于中國水土的問題，認為是空氣質量不好導致的。
咱就是說，關于奧運獎牌掉色的原因找到了，LV原來是慣犯了。
這次沒有賴上其他國家的環境，LV還主動更換有問題的獎牌，運動員們應該感激涕零了。
最后，是LV“鈔能力”的遮羞布被撕下來了。
一直以來，奢侈品被認為是最會賺錢的行業，不僅產品能輕輕松松賣出高價，更通過反人性的配貨制度，讓不少富婆們心甘情愿花幾十萬買一堆沒有用的東西，只為了能再花幾十萬買到限量款包包。
而LV霸道總裁式地壕擲1.5億歐元贊助巴黎奧運會，就希望向全世界展示它的奢華和不差錢。正如LVMH集團CEO阿爾諾在接受采訪時表示：“我們不關注花了多少錢，而是巴黎的形象。”
圖源：@路易威登
然而，這可能只是LV烏托邦一般的想象，走出世人矚目的巴黎奧運會，其發展的窘境和疲態已經清晰可見。
根據LVMH集團發布的最新財報顯示，2024年上半年，集團營收同比下降1%至416.77億歐元，凈利潤同比下降14％至72.67億歐元。尤其值得注意的是，亞太市場（不包括日本）的收入大幅下跌了10%。
圖源：小紅書
LV還跨界快消品領域，在國內推出了首家LV巧克力店，打造以LV設計元素為靈感的巧克力產品，包括Damier棋盤巧克力、老花圖案巧克力和硬箱形狀的巧克力等，售價在240元至3200元不等。
圖源：小紅書
其中，售價240元/盒的牛奶巧克力棒（5小塊），被稱為“LV最便宜單品”，這何嘗不是LV自降身價的表現？
海明威曾說，“巴黎是一場流動的盛宴。”
因為巴黎的浪漫，很多人對法國品牌蒙上了一層厚厚的濾鏡，心懷敬畏和崇拜。
但殊不知，海明威所說的“流動”，可以是空間上的，也可以是時間上的。
當聞名于世的路易威登走過近200年歷史，誰又能保證它曾堅守的藝術性和品質感不會流失呢？
在巴黎奧運會上彰顯品牌形象或許是LV最后的掙扎，但一塊掉色的獎牌已足以將一切虛假繁榮撕碎。
那些為了虛榮和面子而消費奢侈品的人們，是時候醒醒了。
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