DR成為“婚戒的冠軍，冠軍的婚戒”，背后原因找到了
奧運冠軍黃雅瓊被求婚，DR鉆戒贏麻了
巴黎奧運會降下了帷幕，回顧這屆奧運會，很多品牌因為接住潑天富貴借勢營銷，將奧運賽場轉化成品牌秀場，這當中不得不提的就是DR鉆戒，DR鉆戒有著婚嫁珠寶的勞斯萊斯之稱，是全球高級婚嫁珠寶品牌。
還記得巴黎奧運會羽毛球混雙比賽，雅思組合鄭思維/黃雅瓊奪冠完成大滿貫后，出現堪稱奧運史上最浪漫的一幕——
同為國羽運動員的劉雨辰突襲現場求婚黃雅瓊，人民日報、BBC等重磅級媒體都紛紛跟進報道，給這場求婚帶來甜度爆表的關注度。網友在被中國式浪漫感動之余，也感慨被選中用來求婚的鉆戒品牌贏麻了。
原來有網友扒到此次劉雨辰求婚的戒指是DR鉆戒，瞬間坐不住了，下場P圖上演“斬獲一金一鉆一男一吻”的劇情，在無形中為黃雅瓊奪冠被求婚話題推波助瀾，為DR鉆戒增加了話題談資和品牌曝光度。
不得不說，DR鉆戒成為本屆奧運會羽毛球屆的最大贏家，就這么水靈靈被奧運冠軍打了一波自來水廣告。
拿捏奧運洞察力和執行力，DR鉆戒接住潑天富貴
要知道品牌能否借勢奧運營銷是一門玄學，除了考驗天時地利人和，還考驗一個品牌對于熱點的洞察力和響應執行力。
筆者本以為這是冠軍和品牌的一次有備而來的商業合作。但據筆者深入了解后，此次劉雨辰求婚黃雅瓊、選擇DR鉆戒等都是運動員的個人自發行為，DR鉆戒并沒有介入。
從營銷的天時地利人和來看，如果說巴黎奧運會提供了天時地利要素，那么劉雨辰和黃雅瓊CP組合構成人和要素，這讓DR鉆戒占盡“天時地利人和”的優勢，只欠“東風”。
DR鉆戒憑借8g沖浪掌握話題的主動權，可以說就是扮演好“東風”角色踢好借勢臨門一腳：不僅接住這波狗糧撒向全世界，也接住了潑天的富貴流量。
當#中國獎牌榜真多了一顆鉆#、#黃雅瓊被求婚了#、#黃雅瓊今晚1金1鉆#話題刷屏全網之后，DR認領鉆戒，接二連三發起互動將話題為品牌所用：
在官微發起慶祝微博見證黃雅瓊愛情事業雙豐收，DR鉆戒結合#中國獎牌榜真多了一顆鉆#話題下場整活兒，設計一張帶有DR鉆戒的“奧運獎牌榜”，與“一金一鉆”話題夢幻聯動了。
當然，DR鉆戒會來事的不止如此，在放出黃雅瓊被求婚名場面之余，還借此展示此次求婚的鉆戒特寫，激發大眾對于打卡同款“冠軍的婚戒”的欲望，提供打卡同款真愛的情緒價值。
對于品牌而言，巧妙借助冠軍求婚的光環和奧運求婚故事加持，順利成章地建立“DR鉆戒=冠軍的婚戒”的產品認知。
不得不說，在沒有合作的背景下，DR鉆戒還能夠快速認領、跟進熱點借勢整活兒，敏銳的洞察力與高效的執行力可見一斑。
DR成為“冠軍的婚戒”背后，品牌力產品力支撐“婚戒的冠軍”
不過說起來，品牌會整活只是為求婚錦上添花畫龍點睛，主角認可品牌才是最值得說道的。經過一頓吃瓜后發現，體壇名人用DR求婚場面久矣，DR鉆戒早已成為體壇領域“冠軍的婚戒”。
比如我們熟悉的蘇炳添就是妥妥的DR鉆戒忠粉，曾三次向妻子林艷芳贈出過DR。此外據統計，國乒名將許昕、奧運“五冠王”鄒凱、“跳水皇后”吳敏霞、世界跆拳道冠軍夫婦趙帥與鄭姝音等超過20對體壇名將，都不約而同選用DR鉆戒求婚，為愛情加冕。久而久之，大家也就不自覺得將DR鉆戒和冠軍捆綁，在體育界也就流傳著一種說法：DR鉆戒是婚戒的冠軍，冠軍的婚戒。
一次偶然、兩次巧合，三次就是趨勢，看到這兒想必不少人跟我想的一樣，為什么DR能被眾多體壇名將、體壇冠軍選擇？DR又憑什么被譽為“婚戒的冠軍，冠軍的婚戒”？其實總結起來有三點。
首先，DR真愛精神，是與體育精神一脈相承的。
真愛考驗雙方能否經受住時間的考驗，是“認定了對方，便心無旁騖，再也無心關注其他”，才能實現“愛情登頂”。
體育精神亦如此，考驗一個運動員心無旁騖的競技心態，長年穩扎穩打訓練強基礎，最后才能厚積薄發問鼎冠軍。
而DR也一直堅信在真愛面前，每個人都是平等的，每一對相愛一生的伴侶，都是最好的真愛代言人。
不難看出，體壇名將追求體育精神和愛情忠誠本身是相似的，體育精神，熱愛事業，忠于愛情，越優秀的人越專一。
所以自帶“真愛”價值觀的DR鉆戒在見證體壇名將愛情“登頂”同時，可以更好地詮釋越優秀的人越專一的一面，冠軍們也可以用DR鉆戒表現專一。
其次，DR是傳統陳舊珠寶行業中的顛覆者。
DR被譽為“婚戒的冠軍，冠軍的婚戒”，還離不開一直以來DR從品牌力和產品力出發，打造顛覆珠寶行業的婚嫁珠寶。這可以從DR品牌價值觀顛覆行業的行業地位、自身品牌力和產品硬實力中可窺一二。
從顛覆行業的品牌價值觀來看，DR在做的事情，更像是一個珠寶消費上的階級。
DR鉆戒不僅是傳統陳舊珠寶行業的顛覆者，更是傳統奢侈品珠寶的超越者。
不可否認，珠寶作為古老的消費品行業，是標榜身份，區分階級而誕生的產物。當傳統的奢侈珠寶品牌，都還在追求讓你看起來更有錢，為你營造虛幻夢境時。DR從一誕生起，就在另一個level，它提出：不管你是誰，你有多少錢，但只要買DR鉆戒，一生只能送給一個人，從幾千塊到幾千萬的DR鉆戒，都要遵循同樣的購買規則，沒有例外。
所以，買其他奢侈品的人可能有錢，但不一定有愛，而買DR的人，一定是有錢又有愛的人生贏家。
因此DR是一個不折不扣的顛覆者，其倡導的“真愛”信仰正在重塑傳統陳舊珠寶行業的價值觀念，也體現它以反叛和新銳的姿態沖擊傳統珠寶行業。從某種程度上來說，這種叛逆也讓DR做到更懂年輕人，被更多人認可。
從自身品牌力來看，DR鉆戒也有實力撐起“婚戒的冠軍”稱號。
根據全球知名市場調研機構弗若斯特沙利文，經過全球數據調研得出，DR是“全球第一求婚鉆戒品牌”和“全球第一鉆戒品牌。從DR榮獲央視《大國品牌》年度形象品牌獎，再到DR入榜全球前100強奢侈品公司，細數DR榮獲的榮耀和獎項，不難看出DR已經是當之無愧的“婚戒的冠軍”。
DR鉆戒在國際高端珠寶市場中的影響力，一切都有跡可循。德勤（Deloitte）發布的第十版《全球奢侈品力量》（Global Powers of Luxury Goods 2023）報告顯示，DR鉆戒早已在全球奢侈品百強之列。
不僅如此，DR鉆戒在全球整展現品牌魅力，今年是中法建交60周年，DR鉆戒在全球落地400多家真愛體驗店，其中一家就坐落于法國巴黎盧浮宮博物館內，DR鉆戒在藝術殿堂里以典藏珠寶詮釋永恒真愛。
今年3月，DR站上巴黎時裝周國際化舞臺，向世界展現和傳揚當代中國時尚設計與婚嫁文化之美，受到了不少歐洲媒體的贊美與轉發。
4月，DR在巴塞羅那婚紗周，與意大利頂奢高級定制婚紗品牌Corona Borealis聯袂，在高端婚嫁珠寶與華美婚服的碰撞中，帶世界領略中國婚嫁之美，迎來了一片贊嘆之聲。
而這一次，巴黎奧運會上劉雨辰向黃雅瓊求婚的儀式，更是讓全球觀眾共同見證了DR的文化影響力和真愛的力量，表明DR已經成為一個全球性的文化現象。
從產品力來看，DR作為傳統陳舊珠寶行業顛覆者，不僅展現于品牌價值觀層面，更是落在具體的產品打造上。
不同于其他珠寶“小打小鬧”的策略，只做小系列、投入少，DR專注做婚嫁珠寶，為此會把最頂級的資源全部投入到婚嫁珠寶中。
基于此，DR將“愛與時間的人生哲學”具象化融入到產品設計中，DR堅持采用精湛的手工技藝，演繹每一枚DR就像愛情都經得起時光考驗，通過把婚戒做到極致，營造“戴上了就不想摘下”的用戶體驗。
值得一提的是，DR的鋼琴大師戒臂是最舒適的人體工學戒臂，就是為了讓用戶佩戴舒適一生研發的，歷時3年，結合100萬+用戶樣本調研，突破了婚戒舒適佩戴的新高度，成為行業內專攻戒臂內弧的天花板。
DR不僅已擁有超200項國家專利，更是斬獲國際珠寶行業的設計“大滿貫”：包括“設計界奧斯卡”之稱的美國MUSE設計大賽、法國國際設計大賽和美國IDA設計大賽三項國際權威大獎。
此外DR在法國巴黎設有DR巴黎設計中心，在意大利佛羅倫薩設有匠人工坊，匯聚了一批國際珠寶設計大師和匠人，其中多位畢業于世界知名珠寶設計院校，曾與卡地亞、寶格麗等頂尖珠寶品牌合作。
所以分析到這份上，“婚戒的冠軍”的品牌力和產品力，足以撐起“婚戒的冠軍”的稱號標準，體壇名將選擇“冠軍的婚戒”也是情理之中。
結 語
愛情和體育需要時間的發酵和驗證，做“婚戒的冠軍”的品牌亦如此，考驗品牌是與用戶長期的相向而行，踐行對公眾的長期承諾。
就這一點來看，DR憑借行業力、品牌力和產品力三駕齊驅，在顛覆傳統珠寶行業的同時，用真誠與用戶做好深度情感鏈接，在消費者心智當建立長久的“婚戒的冠軍”心智復利。
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