DR成為“婚戒的冠軍，冠軍的婚戒”，背后原因找到了
奧運(yùn)冠軍黃雅瓊被求婚，DR鉆戒贏麻了
巴黎奧運(yùn)會降下了帷幕，回顧這屆奧運(yùn)會，很多品牌因?yàn)榻幼娞旄毁F借勢營銷，將奧運(yùn)賽場轉(zhuǎn)化成品牌秀場，這當(dāng)中不得不提的就是DR鉆戒，DR鉆戒有著婚嫁珠寶的勞斯萊斯之稱，是全球高級婚嫁珠寶品牌。
還記得巴黎奧運(yùn)會羽毛球混雙比賽，雅思組合鄭思維/黃雅瓊奪冠完成大滿貫后，出現(xiàn)堪稱奧運(yùn)史上最浪漫的一幕——
同為國羽運(yùn)動員的劉雨辰突襲現(xiàn)場求婚黃雅瓊，人民日報、BBC等重磅級媒體都紛紛跟進(jìn)報道，給這場求婚帶來甜度爆表的關(guān)注度。網(wǎng)友在被中國式浪漫感動之余，也感慨被選中用來求婚的鉆戒品牌贏麻了。
原來有網(wǎng)友扒到此次劉雨辰求婚的戒指是DR鉆戒，瞬間坐不住了，下場P圖上演“斬獲一金一鉆一男一吻”的劇情，在無形中為黃雅瓊奪冠被求婚話題推波助瀾，為DR鉆戒增加了話題談資和品牌曝光度。
不得不說，DR鉆戒成為本屆奧運(yùn)會羽毛球?qū)玫淖畲筅A家，就這么水靈靈被奧運(yùn)冠軍打了一波自來水廣告。
拿捏奧運(yùn)洞察力和執(zhí)行力，DR鉆戒接住潑天富貴
要知道品牌能否借勢奧運(yùn)營銷是一門玄學(xué)，除了考驗(yàn)天時地利人和，還考驗(yàn)一個品牌對于熱點(diǎn)的洞察力和響應(yīng)執(zhí)行力。
筆者本以為這是冠軍和品牌的一次有備而來的商業(yè)合作。但據(jù)筆者深入了解后，此次劉雨辰求婚黃雅瓊、選擇DR鉆戒等都是運(yùn)動員的個人自發(fā)行為，DR鉆戒并沒有介入。
從營銷的天時地利人和來看，如果說巴黎奧運(yùn)會提供了天時地利要素，那么劉雨辰和黃雅瓊CP組合構(gòu)成人和要素，這讓DR鉆戒占盡“天時地利人和”的優(yōu)勢，只欠“東風(fēng)”。
DR鉆戒憑借8g沖浪掌握話題的主動權(quán)，可以說就是扮演好“東風(fēng)”角色踢好借勢臨門一腳：不僅接住這波狗糧撒向全世界，也接住了潑天的富貴流量。
當(dāng)#中國獎牌榜真多了一顆鉆#、#黃雅瓊被求婚了#、#黃雅瓊今晚1金1鉆#話題刷屏全網(wǎng)之后，DR認(rèn)領(lǐng)鉆戒，接二連三發(fā)起互動將話題為品牌所用：
在官微發(fā)起慶祝微博見證黃雅瓊愛情事業(yè)雙豐收，DR鉆戒結(jié)合#中國獎牌榜真多了一顆鉆#話題下場整活兒，設(shè)計一張帶有DR鉆戒的“奧運(yùn)獎牌榜”，與“一金一鉆”話題夢幻聯(lián)動了。
當(dāng)然，DR鉆戒會來事的不止如此，在放出黃雅瓊被求婚名場面之余，還借此展示此次求婚的鉆戒特寫，激發(fā)大眾對于打卡同款“冠軍的婚戒”的欲望，提供打卡同款真愛的情緒價值。
對于品牌而言，巧妙借助冠軍求婚的光環(huán)和奧運(yùn)求婚故事加持，順利成章地建立“DR鉆戒=冠軍的婚戒”的產(chǎn)品認(rèn)知。
不得不說，在沒有合作的背景下，DR鉆戒還能夠快速認(rèn)領(lǐng)、跟進(jìn)熱點(diǎn)借勢整活兒，敏銳的洞察力與高效的執(zhí)行力可見一斑。
DR成為“冠軍的婚戒”背后，品牌力產(chǎn)品力支撐“婚戒的冠軍”
不過說起來，品牌會整活只是為求婚錦上添花畫龍點(diǎn)睛，主角認(rèn)可品牌才是最值得說道的。經(jīng)過一頓吃瓜后發(fā)現(xiàn)，體壇名人用DR求婚場面久矣，DR鉆戒早已成為體壇領(lǐng)域“冠軍的婚戒”。
比如我們熟悉的蘇炳添就是妥妥的DR鉆戒忠粉，曾三次向妻子林艷芳贈出過DR。此外據(jù)統(tǒng)計，國乒名將許昕、奧運(yùn)“五冠王”鄒凱、“跳水皇后”吳敏霞、世界跆拳道冠軍夫婦趙帥與鄭姝音等超過20對體壇名將，都不約而同選用DR鉆戒求婚，為愛情加冕。久而久之，大家也就不自覺得將DR鉆戒和冠軍捆綁，在體育界也就流傳著一種說法：DR鉆戒是婚戒的冠軍，冠軍的婚戒。
一次偶然、兩次巧合，三次就是趨勢，看到這兒想必不少人跟我想的一樣，為什么DR能被眾多體壇名將、體壇冠軍選擇？DR又憑什么被譽(yù)為“婚戒的冠軍，冠軍的婚戒”？其實(shí)總結(jié)起來有三點(diǎn)。
首先，DR真愛精神，是與體育精神一脈相承的。
真愛考驗(yàn)雙方能否經(jīng)受住時間的考驗(yàn)，是“認(rèn)定了對方，便心無旁騖，再也無心關(guān)注其他”，才能實(shí)現(xiàn)“愛情登頂”。
體育精神亦如此，考驗(yàn)一個運(yùn)動員心無旁騖的競技心態(tài)，長年穩(wěn)扎穩(wěn)打訓(xùn)練強(qiáng)基礎(chǔ)，最后才能厚積薄發(fā)問鼎冠軍。
而DR也一直堅信在真愛面前，每個人都是平等的，每一對相愛一生的伴侶，都是最好的真愛代言人。
不難看出，體壇名將追求體育精神和愛情忠誠本身是相似的，體育精神，熱愛事業(yè)，忠于愛情，越優(yōu)秀的人越專一。
所以自帶“真愛”價值觀的DR鉆戒在見證體壇名將愛情“登頂”同時，可以更好地詮釋越優(yōu)秀的人越專一的一面，冠軍們也可以用DR鉆戒表現(xiàn)專一。
其次，DR是傳統(tǒng)陳舊珠寶行業(yè)中的顛覆者。
DR被譽(yù)為“婚戒的冠軍，冠軍的婚戒”，還離不開一直以來DR從品牌力和產(chǎn)品力出發(fā)，打造顛覆珠寶行業(yè)的婚嫁珠寶。這可以從DR品牌價值觀顛覆行業(yè)的行業(yè)地位、自身品牌力和產(chǎn)品硬實(shí)力中可窺一二。
從顛覆行業(yè)的品牌價值觀來看，DR在做的事情，更像是一個珠寶消費(fèi)上的階級。
DR鉆戒不僅是傳統(tǒng)陳舊珠寶行業(yè)的顛覆者，更是傳統(tǒng)奢侈品珠寶的超越者。
不可否認(rèn)，珠寶作為古老的消費(fèi)品行業(yè)，是標(biāo)榜身份，區(qū)分階級而誕生的產(chǎn)物。當(dāng)傳統(tǒng)的奢侈珠寶品牌，都還在追求讓你看起來更有錢，為你營造虛幻夢境時。DR從一誕生起，就在另一個level，它提出：不管你是誰，你有多少錢，但只要買DR鉆戒，一生只能送給一個人，從幾千塊到幾千萬的DR鉆戒，都要遵循同樣的購買規(guī)則，沒有例外。
所以，買其他奢侈品的人可能有錢，但不一定有愛，而買DR的人，一定是有錢又有愛的人生贏家。
因此DR是一個不折不扣的顛覆者，其倡導(dǎo)的“真愛”信仰正在重塑傳統(tǒng)陳舊珠寶行業(yè)的價值觀念，也體現(xiàn)它以反叛和新銳的姿態(tài)沖擊傳統(tǒng)珠寶行業(yè)。從某種程度上來說，這種叛逆也讓DR做到更懂年輕人，被更多人認(rèn)可。
從自身品牌力來看，DR鉆戒也有實(shí)力撐起“婚戒的冠軍”稱號。
根據(jù)全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文，經(jīng)過全球數(shù)據(jù)調(diào)研得出，DR是“全球第一求婚鉆戒品牌”和“全球第一鉆戒品牌。從DR榮獲央視《大國品牌》年度形象品牌獎，再到DR入榜全球前100強(qiáng)奢侈品公司，細(xì)數(shù)DR榮獲的榮耀和獎項(xiàng)，不難看出DR已經(jīng)是當(dāng)之無愧的“婚戒的冠軍”。
DR鉆戒在國際高端珠寶市場中的影響力，一切都有跡可循。德勤（Deloitte）發(fā)布的第十版《全球奢侈品力量》（Global Powers of Luxury Goods 2023）報告顯示，DR鉆戒早已在全球奢侈品百強(qiáng)之列。
不僅如此，DR鉆戒在全球整展現(xiàn)品牌魅力，今年是中法建交60周年，DR鉆戒在全球落地400多家真愛體驗(yàn)店，其中一家就坐落于法國巴黎盧浮宮博物館內(nèi)，DR鉆戒在藝術(shù)殿堂里以典藏珠寶詮釋永恒真愛。
今年3月，DR站上巴黎時裝周國際化舞臺，向世界展現(xiàn)和傳揚(yáng)當(dāng)代中國時尚設(shè)計與婚嫁文化之美，受到了不少歐洲媒體的贊美與轉(zhuǎn)發(fā)。
4月，DR在巴塞羅那婚紗周，與意大利頂奢高級定制婚紗品牌Corona Borealis聯(lián)袂，在高端婚嫁珠寶與華美婚服的碰撞中，帶世界領(lǐng)略中國婚嫁之美，迎來了一片贊嘆之聲。
而這一次，巴黎奧運(yùn)會上劉雨辰向黃雅瓊求婚的儀式，更是讓全球觀眾共同見證了DR的文化影響力和真愛的力量，表明DR已經(jīng)成為一個全球性的文化現(xiàn)象。
從產(chǎn)品力來看，DR作為傳統(tǒng)陳舊珠寶行業(yè)顛覆者，不僅展現(xiàn)于品牌價值觀層面，更是落在具體的產(chǎn)品打造上。
不同于其他珠寶“小打小鬧”的策略，只做小系列、投入少，DR專注做婚嫁珠寶，為此會把最頂級的資源全部投入到婚嫁珠寶中。
基于此，DR將“愛與時間的人生哲學(xué)”具象化融入到產(chǎn)品設(shè)計中，DR堅持采用精湛的手工技藝，演繹每一枚DR就像愛情都經(jīng)得起時光考驗(yàn)，通過把婚戒做到極致，營造“戴上了就不想摘下”的用戶體驗(yàn)。
值得一提的是，DR的鋼琴大師戒臂是最舒適的人體工學(xué)戒臂，就是為了讓用戶佩戴舒適一生研發(fā)的，歷時3年，結(jié)合100萬+用戶樣本調(diào)研，突破了婚戒舒適佩戴的新高度，成為行業(yè)內(nèi)專攻戒臂內(nèi)弧的天花板。
DR不僅已擁有超200項(xiàng)國家專利，更是斬獲國際珠寶行業(yè)的設(shè)計“大滿貫”：包括“設(shè)計界奧斯卡”之稱的美國MUSE設(shè)計大賽、法國國際設(shè)計大賽和美國IDA設(shè)計大賽三項(xiàng)國際權(quán)威大獎。
此外DR在法國巴黎設(shè)有DR巴黎設(shè)計中心，在意大利佛羅倫薩設(shè)有匠人工坊，匯聚了一批國際珠寶設(shè)計大師和匠人，其中多位畢業(yè)于世界知名珠寶設(shè)計院校，曾與卡地亞、寶格麗等頂尖珠寶品牌合作。
所以分析到這份上，“婚戒的冠軍”的品牌力和產(chǎn)品力，足以撐起“婚戒的冠軍”的稱號標(biāo)準(zhǔn)，體壇名將選擇“冠軍的婚戒”也是情理之中。
結(jié) 語
愛情和體育需要時間的發(fā)酵和驗(yàn)證，做“婚戒的冠軍”的品牌亦如此，考驗(yàn)品牌是與用戶長期的相向而行，踐行對公眾的長期承諾。
就這一點(diǎn)來看，DR憑借行業(yè)力、品牌力和產(chǎn)品力三駕齊驅(qū)，在顛覆傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的同時，用真誠與用戶做好深度情感鏈接，在消費(fèi)者心智當(dāng)建立長久的“婚戒的冠軍”心智復(fù)利。
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