小紅書國民級洗腦廣告啟示：品牌如何實現“自來水”自由
??1、姆巴佩的奧運參與度
都藏在小紅書30S的洗腦廣告里
前兩天我寫關于奧運營銷的一篇文章，有讀者說“這屆奧運會的廣告，他就記住了姆巴佩的三個字‘小ong豬’。”
網友也覺得小紅書憑借這個TVC，成本屆奧運會最大贏家：
過于魔性，看一次笑一次：
奧運會閉幕后，#奧運會后勁兒好大#登上了熱搜，中國國家隊發微博問大家的奧運“后遺癥”是什么，熱評第一說是“小ong豬”。
奧運比賽現場，樊振東模仿姆巴佩的慶祝姿勢。很多人第一印象想到的不是祝福樊振東，而是小紅書TVC，說應該讓樊振東與姆巴佩也拍一版：
甚至還想好了廣告詞。笑死，網友真是什么“CP”都能磕到：
姆巴佩與劉翔為小紅書拍的這支TVC，借著奧運的風已刻進大家腦子里。因此還形成了一種新的互聯網語言：“法式姆語”。
我發現小紅書的TVC，還成了網友證明自己看過奧運的“勛章”。好多網友都開始學姆巴佩的魔性發音，玩起了“小紅書廣告接龍”，而且還遍布在各種圈層。
小孩兒哥，小孩姐們對模仿“法式姆語”的熱情，像當年唱《孤勇者》一樣。小ong書儼然成了他們的網絡社交硬通貨。
科普博主也能用上這個梗，根據答案出題目，各種腦洞諧音不要太好笑：
寵物圈的博主們，用“法式姆語”跟寵物溝通。尤其是法斗，成了出鏡最高的寵物，平時說普通話愛答不理，一用“法式姆語”就基因覺醒，仿佛聞到了家鄉塞納河畔的咖啡香。
體育博主剪了皇馬版的。在這里，小ong書還成了百科全書，各種好笑天坑問題，等著姆巴佩往里跳：
母嬰博主也來跟姆巴佩合拍，每一個問題都無縫銜接：
蔬菜圈的大爺也用了上“法式姆語”。大爺賣紅薯時，喇叭里放的吆喝聲，竟然也是姆巴佩的“小ong薯”，還被廣西文旅蓋了章。果然明星在人間啊，之前濰坊文旅認證蕾哈娜，現在廣西文旅又喜提姆巴佩“代言”。
還有一個博主4566，網友說她太像姆巴佩，她不信，模仿了一堆“小ong書”：
姆巴佩跑到她視頻下表示“這是自己在中國的女版”，這下可官方認證了。
“法式姆語”的風，甚至吹到了官方。天貓、大潤發、全能掃描王、多鄰國等官方也忍不住來跟拍：
全民合拍的熱情過于高漲，小紅書還在站內上線了“法式姆語”合拍模板，讓大家能輕松與姆巴佩合拍：
姆巴佩的“小ong書”，也讓大家了解到小紅書好用的“搜索”功能。說到這里我不得不吹下小紅書的“有用”與“好用”！現在洋抖上甚至都興起了“小紅書注冊教程”：
而隨著這支奧運TVC的出圈，小紅書“3億人的生活百科全書”也變得深入人心。
經典有梗有傳播的廣告很多，但基本是經過長時間曝光沉淀積累下來的。而小紅書的奧運TVC短短幾天就通過超強的自來水發酵效應，成為了國民級的洗腦廣告。我在各種平臺上都能看到大家模仿“小ong書”的視頻，小紅書在洗腦的同時也做到不討厭的露出與核心心智的傳達，令姆巴佩與“小ong書”成為了這屆奧運會留給人們最深刻的記憶之一，成功將簡單的廣告語變成了全民參與的網絡現象。我從業廣告這么多年，也很少見類似案例。所以毫不夸張地說，小紅書是本屆奧運期間最為洗腦、互動性最高、最受大家喜愛的廣告。
輕松實現“自來水”自由
小紅書奧運傳播太強了
每當碰上奧運或世界杯這樣的頂級賽事，都會出現洗腦廣告。但有些洗腦廣告容易讓人產生抵觸情緒。如何高級地洗腦不讓人討厭，并且還具有高傳播性，這就非常考驗品牌的功力了。小紅書只憑借這30秒的TVC，就輕松實現了奧運傳播“自來水”自由，這里面我覺得有很多東西值得品牌們學習。
第一點，小紅書的選人策略，采用了“明星加持+創造反差”的創意方法。姆巴佩+劉翔，這個前所未有的中外體育明星組合，在奧運期間本就是流量關鍵詞。但如果讓姆巴佩踢球，讓劉翔跨欄，雖然正確，但是記憶點不強。還有姆巴佩作為足壇頂流，身為法國人，卻沒替法國出征奧運會，他在奧運期間的一舉一動可以說受到世界的矚目。劉翔自退役后，在奧運期間鮮有露面，他在奧運期間出現，聚焦國人注意力。小紅書以“有用的搜索功能”+“姆巴佩劉翔的關注度”+“奧運會的全民熱點”，成為天選流量圣體。我看網上有人說父母看奧運會后，都開始用上了小紅書。
覆蓋的圈層除了中老年，像懂球帝、虎撲這樣體育圈的直男們也通過這支TVC，開始關注到了小紅書。所以小紅書這次傳播，真的打通了各個圈層，實實在在地做到了全民性。
第二點，這支TVC展現出小紅書對創意內容的把控力，雖然是奧運傳播，但小紅書這支tvc并不那么“奧運”。奧運廣告方向不一定就要與運動方向強結合，讓內容變得更加有趣味性、全民性，才更加容易讓廣告脫穎而出。也正是小紅書沒有拘泥于傳統的奧運廣告框架，才讓這支TVC有了良好的傳播基礎。
第三點，小紅書的TVC為大眾預埋好了傳播點，即姆巴佩的“法式姆語”。姆巴佩的姆語是點睛之筆，如果說得非常標準，或者采用配音的模式，反而不會有如此好的傳播效果。現在網上我們經常看到很多外國人學說中國話，他們有趣的發音經常會被大家圍觀。小紅書抓住了這如此刁鉆小眾的角度，創造了獨屬奧運期間的法式姆語，并留下造梗空間。姆巴佩幽默風趣的姆語發音，重復小紅書三個字，聽第一遍是“小ong書？”，第二遍是“小ong豬？”第三遍“燒紅薯？”每次播到小紅書TVC時，大家都用力地去聽，輕松拿捏了大家的注意力。小紅書TVC在奧運這種稀缺且有勢能的社會情緒高點的加持下，完成了彈射起飛。
第四點，我覺得小紅書品牌團隊對社媒傳播規律有著很深的理解。品牌+運營，雙管齊下。早在這個TVC推出之前，小紅書就邀請姆巴佩與劉翔入駐小紅書，引起了很多人的關注。兩人雖都是體育巨星，但活躍得像老網民。這兩位體壇巨星的“活人感”，在小紅書上極為親民。比如在很多普通人的小紅書評論區，都能看到姆巴佩的留言。劉翔同樣也是如此，回復起粉絲各個有梗。
這種當代互聯網稀缺的“活人感”，也是引發自來水的重要原因之一。而劉翔在TVC上線前入駐并回復網友；TVC傳播后期姆巴佩又下場與網友們玩梗評論，再次激發了大家的二創欲望和關注，引發又一波自來水。
第五點，小紅書充分利用了社媒的互動性與用戶二創內容的潛力。在TVC發布后，小紅書迅速上線了姆巴佩合拍模板，邀請用戶參與進來與姆巴佩互動玩梗。各圈層的網友紛紛發揮自己的創意，做出各種有趣的合拍視頻。小紅書這種互動方式不僅增加了大家對TVC的參與感和認同感，還讓TVC以指數級進行裂變傳播，使得“法式姆語”和“小ong書”的梗不斷發酵，最終成為了國民級的洗腦廣告。
綜上所述，小紅書的奧運傳播TVC堪稱教科書級別。他們通過創意選人策略、不拘泥傳統的廣告框架、預埋有梗傳播點、深刻的社媒理解、互動性的內容等營銷手段，成功將一支簡單的廣告片打造成一場接地氣、有梗有趣的國民狂歡網絡現象。而小紅書不僅有令人印象深刻奧運傳播，還通過國民級的“自來水”流量，讓“3億人的百科全書”深入人心，令品牌實現了最大化。寫到這里，小ong書在我腦子里已經揮之不去了！
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