LINE FRIENDS “布朗熊客廳派對”慶生快閃限時上線
中國，上海 —— 在這個繽紛夏日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS于旗下人氣形象BROWN布朗熊生日之際，攜手上海知名商業(yè)綜合體北外灘來福士在8月2日至8月25日間打造了一場以“PLAY WITH BROWN”為主題的布朗熊客廳派對快閃，并將于8月上旬在上海北外灘來福士西塔57樓層空中花園限時推出多場“最高的布朗熊生日會”驚喜慶生活動。充滿歡樂慶生氛圍的萌趣IP美陳布置、DIY互動、商鋪聯(lián)動打卡玩法等為廣大消費(fèi)者帶來兼具視覺享受和沁爽治愈的獨(dú)特夏日體驗，讓布朗熊和粉絲走入彼此的生活半徑、強(qiáng)化情感鏈接的同時，彰顯了LINE FRIENDS致力推動IP與商業(yè)地產(chǎn)融合發(fā)展的品牌目標(biāo)。
解鎖布朗熊客廳派對，于日落美景中共創(chuàng)慶生高潮
愛意裝點(diǎn)，親密會客。今年LINE FRIENDS攜壽星布朗熊及可妮兔、莎莉等萌友萌降北外灘來福士B2層金星中庭，飽含生活氣息的“布朗熊客廳派對”引領(lǐng)“客人們”沉浸在布朗熊慶生主題的家居空間內(nèi)。通過打造布朗熊的客廳場景設(shè)定，LINE FRIENDS讓步入快閃店的粉絲在布朗熊會客廳匯聚暖心愛意、共筑派對歡樂氛圍、走近布朗熊的內(nèi)心世界。巨型IP氣模、生日布置、玩偶冰箱、主題打卡墻、照相館、創(chuàng)意版畫、留言墻等裝置共同構(gòu)建了集IP合影、互動體驗、溫情購物于一體的多元體驗。此外，品牌還聯(lián)動北外灘來福士五家商鋪共同發(fā)起集卡蓋章、驚喜抽獎、好禮兌換等互動活動，持續(xù)為消費(fèi)者帶來豐富多彩的體驗活動，并助力品牌間商業(yè)價值的雙向賦能。
值得一提的是，LINE FRIENDS亦于上海北外灘來福士西塔57樓層空中花園打造限時開放的“布朗熊落日派對”。北外灘最高層在LINE FRIENDS的創(chuàng)意陳列下，化身為可觀賞上海外灘和陸家嘴美景的“高空沙灘”，粉絲們可以在飽覽魔都景觀的開闊視野下躺在懶人沙發(fā)、沙灘椅上共賞落日，與布朗熊創(chuàng)意美陳拍照打卡。在8月4日、10日、11日三天，粉絲們通過官方預(yù)約即可獲得在布朗熊主題休憩空間內(nèi)歡度夏日的體驗機(jī)會。與此同時，品牌也將于8月3日舉辦“最高的布朗熊生日會”特別粉絲場活動，邀請粉絲到場與布朗熊親密互動，并參與DIY夏日主題刨冰活動，與BROWN一同享用親手制作的沁爽甜蜜，在輕松愜意的盛夏氛圍中拋開煩惱焦慮，共創(chuàng)獨(dú)一無二的慶生回憶。
多鏈路發(fā)展視角，探索IP+商業(yè)地產(chǎn)融合發(fā)展新可能
隨著近年來各大商業(yè)體逐步轉(zhuǎn)向多元業(yè)態(tài)集合體的路徑發(fā)展，越來越多的綜合商業(yè)體正積極借助IP影響力以煥然商場活力，帶動新的客群流量、迎來新的商業(yè)機(jī)遇。此次布朗熊客廳派對快閃活動落址于此，一方面是由于北外灘來福士致力于打造融合“味、?聲、?觸、?色、?形”五感特性的沉浸式新購物體驗發(fā)展理念與LINE FRIENDS聚焦多元化體驗、探索沉浸式線下業(yè)態(tài)有著不謀而合的默契；另一方面，作為知名購物中心和商業(yè)辦公的綜合體，北外灘來福士坐落于黃浦江和蘇州河交匯處，憑借其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢成為上海‘黃金三角’，此番合作不僅能夠助力雙方觸達(dá)各自核心受眾群體，更能賦能LINE FRIENDS立足這一對外交流的重要窗口廣納跨界萌友伙伴，與北外灘來福士共創(chuàng)長遠(yuǎn)收益、實現(xiàn)商業(yè)共贏局面。
作為IP+商業(yè)地產(chǎn)融創(chuàng)發(fā)展模式的引領(lǐng)者，LINE FREINDS積極拓展商業(yè)地產(chǎn)融合發(fā)展的多元創(chuàng)新模式，圍繞當(dāng)下年輕消費(fèi)者群體青睞的沉浸式線下體驗不斷推陳出新，在商場快閃營銷、街域場景營銷等領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)佳績。此前，品牌旗下創(chuàng)意互動潮流品牌COLLER陸續(xù)于上海、杭州、深圳等城市推出10家COLLER輕體驗店，并于今年6月在上海靜安大悅城推出“YOU BE YOU”主題創(chuàng)意互動快閃店。此前，LINE FRIENDS亦攜手上海知名潮流地標(biāo)街區(qū)M+幸福里聯(lián)合打造夏日治愈系快閃「minini幸福工廠」、攜手淮海集團(tuán)推出“歡兔淮海，潮步新年”跨年迎新活動、聯(lián)動上海馬當(dāng)路“恒基·旭輝天地”共同打造"minini Funny World"主題萌趣街區(qū)，全方位展現(xiàn)品牌探索多元化體驗空間業(yè)態(tài)創(chuàng)意實踐與實力的同時，持續(xù)推動IP與商業(yè)地產(chǎn)共生共榮的長遠(yuǎn)發(fā)展之路。
作為LINE FRIENDS旗下人氣形象生日嘉年華系列活動的重頭戲之一，品牌憑借長足的IP生命力及卓越的創(chuàng)新實力于每年布朗熊生日（BRWON DAY）活動中不斷創(chuàng)新，陪伴一代又一代粉絲成長。去年，LINE FRIENDS跨界攜手潮流生活美學(xué)品牌SankToys于上海新晉潮流藝術(shù)空間MEET U舉辦以“心海之境”為主題的限時潮流藝術(shù)展，并聯(lián)動推出“向心之海”與“童夢守護(hù)者”兩款限量款潮玩作品，以治愈系的聯(lián)名故事具象化表達(dá)雙IP聯(lián)名的深刻藝術(shù)人文內(nèi)涵。此前品牌亦曾攜手微博旗下IP大眼仔達(dá)成“星愿聯(lián)‘萌’”的雙IP組合，以布朗熊生日月心愿征集活動榮登微博話題熱搜榜。
此次與北外灘來福士的布朗熊派對快閃聯(lián)動，是LINE FRIENDS旗下IP生日嘉年華活動的又一創(chuàng)新實踐，也是品牌推動“IP+商業(yè)地產(chǎn)”融創(chuàng)模式、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、體驗和IP文化元素賦予商業(yè)體新生活力的積極探索。未來，LINE FRIENDS將進(jìn)一步關(guān)注日益變化的市場需求，持續(xù)深化品牌與商業(yè)地產(chǎn)的深度融合共創(chuàng)價值。
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