廈門大悅城開業在即，220+品牌構筑鷺島“年輕態”
在旅游和居住之間，打開廈門生活方式的更多面向。
撰文丨miaomiao
編輯丨銳裘
大悅城還有多少探索和驚喜是我們尚未了解的？
從在北京青年路矗立14年的朝陽大悅城，到全上海IP引力場靜安大悅城；從開創主題街區先河的天津大悅城，再到一手打造西游宇宙IP引爆本土的西安大悅城……
這個2007年誕生的商業地產品牌，始終秉承著「一城一色」的差異化運營原則，每進駐一座城市，都在思考如何打造屬于這座城的大悅城項目。如今，當它進入福建打造首個力作廈門大悅城，自然也不例外。
眼下，這座落地集美核心區，坐擁10萬m2商業體量的全新項目，又宣布了一系列首店及概念店，品牌組合持續豐富，將通過新潮體驗、精選美食等業態，為這座城市實現生活方式的突破，帶來更美好的本地生活消費圖景。
對于此處生活的多元想象，正變得更加觸手可及。
面朝大海的廈門大悅城 效果圖
島外年輕力，蓄勢待發
消費研究機構Mmgnet發布的《2024時尚消費展望》報告指出，76%的受訪消費者2024年計劃增加時尚消費支出，預計在服裝、美容、家居和鞋履上花費更多。
這反映了全國性的時尚消費趨勢，也對理解廈門消費者的行為模式有參考價值，尤其是廈門大悅城所在的集美區這樣年輕活躍的區域。數據顯示，集美新城的青年人口占比超45%，超63%的人口為年輕中產家庭，與報告受訪者有著較高的一致性。
而通過眾多消費數據洞察本地市場，特別是集美區年輕消費者的需求，廈門大悅城恰能抓住機遇，聚焦“年輕力”產品塑造，創造提升年輕群體購物體驗的線下空間，進一步豐富集美區商業面貌。
?集美旅游
同時，高比重的年輕客群和品質家庭，恰是大悅城控股商業一直以來的品牌核心客群類型，也呼應著大悅城始終倡導的品牌內核：年輕、時尚、潮流、品位。
再看向集美區的區位優勢，囊括若干所學校集聚的集美學村、十里長堤（與項目地鐵僅4站距離）等人氣十足的區域，作為地鐵1/6號線官任站上蓋商業的廈門大悅城，已通過便捷的交通條件做好了迎接周邊人群的準備。
這也讓一些具像化的消費場景可實現：青年們相約來此追趕新潮流；品質家庭及各地游客在此享受品質消費及新鮮體驗；高校學生們來這種草時尚推薦......與區域建立積極的聯系之外，也能為廈門大悅城的長期運營提供驅動。
隨著項目在開業倒計時階段一系列首店品牌的公布，年輕氣質的不斷釋放，?廈門大悅城顯然已為與廈門年輕人的深入交流做好了準備。
亮點將呈，
詮釋屬于本地的風尚
圍繞“濱海文藝浪漫地標”的定位，我們看到了廈門大悅城的多變空間形態，如半日空間、半海空間、景觀露臺以及底層下沉廣場三大主題區域，呼應著廈門的城市生活，并將更多新消費場景注入這里。
廈門大悅城西側廣場 效果圖
這樣的空間基底下，項目注重品牌與場景的融合，用特色的表達激起新鮮感；也注重首店的引進，填補區域空白以滿足消費者對新生活方式的追求。
廈門大悅城呈現出來的220+家品牌，70%為首店及概念店的品質業態組合，整體打造帶有年輕社交基因的潮流生活場域。
如今，由“社交體驗+時尚生活”構成的區域首進品牌集聚地的畫面，正在逐一展開。
集結區域首店，打造時尚多元聚合地
“年輕”是大悅城構建每一個城市地標時不可磨滅的敘事線。在廈門大悅城集結的220+品牌矩陣內，不少為區域首店、城市旗艦店，這些攜手廈門大悅城共同進駐廈門的先鋒品牌，為城市青年解鎖更多生活方式選擇。
其中便有不少頗具有“質價比”的潮流品牌，如街頭服裝品牌BEASTER福建首店、原創設計女裝品牌MADGOOD馬得工地福建首店、美式復古女裝YESCCI福建首店、潮人必備的洞洞鞋品牌CROCS、堅定穿搭多樣性的潮牌F426、極簡品質生活方式品牌RèSIMPLE、甜酷辣妹品牌a blueberry等。
beaster
a blueberry
除潮流之外，必然還有運動這一支線。FMG集團旗下休閑輕戶外品牌BENLAI本來、專業戶外運動品牌CAMEL駱駝戶外運動城和運動品牌安踏的全新概念店ANTA SUPERSTORE，三個首進福建的年輕運動品牌，吸引大量年輕群體前來消費，讓運動生活方式融入本地青年的生活日常。
ANTA SUPERSTORE
其他品牌還有與蘭博基尼合作的九號卡丁車福建首店、高端健身品牌安格斐島外首店等，讓運動在更多新空間實現。
為提供更立體的消費體驗，項目6F-7F的半海空間，引入Live house、景觀餐飲、餐酒吧、復合型書屋等綜合體驗業態覆蓋全時段，未來也將承載天臺音樂會、觀影節、天臺瑜伽節等豐富活動。
廈門大悅城景觀露臺效果圖，營造開放的社交氛圍。
當廈門大悅城的潮流和運動等元素豐富到足以凸顯“新穎”、“時尚”和“青春”的特質時，將極大地滿足年輕消費者的需求，形成具有廈門特色的年輕潮流目的地。相信這種氛圍也將激發更多年輕人來此共享多元活力。
外加融合多元業態的城市家庭大書房覔書店廈門首店、質感生活品牌鹿島生活廈門首店和att-store島外首店、綜合性娛樂空間嘻翻（C翻）福建首店、以IP為設計特色的中國名創、生活方式零售品牌KKV，共同帶來多元生活方式的探索可能。
以各地美食，打開品質社交生活
結合“連接島內外生活”的地理優勢，廈門大悅城緊抓美食與社交的紐帶關系，引進多家首進人氣餐飲品牌，并著眼于多品類覆蓋，閩南菜、江浙菜、川菜、烤肉、港式點心、東南亞菜、烘焙一應俱全。
眾多主力店聚集打造特色餐飲集群，包括海鮮自助餐廳喜庭福建首店、以“海南椰子雞”為代表菜品的四季椰林福建首店、主打西北菜的西貝莜面村、創新福建家常菜的搭饍等。
兼具品質和服務的閩南菜餐廳齊亮相，如私廈里主打創新閩南菜，“一姜二鮑三品鴨”獨具口碑，于此開設區域形象店；同樣主推閩味的歡夕·福建菜館打造的是能夠滿足款待需求的集美定制店等。
歡夕·福建菜館的黑松露手撕拌拌雞
除當地口味之外，還開辟了來自不同地域的新口味，有地道川菜水煮魚的頭部品牌椒愛、開創現磨山葵烤肉料理品類的大福食堂、獨具人氣的港式點心蔡瀾點心、提供正餐和休閑小聚的東南亞餐室Kin12等。
椒愛
位于4F-6F的半日空間，有著三層挑空及玻璃幕墻的透光，讓主打自然系就餐環境的融合料理SPOILER黃石、休閑中式風格的浙菜綠茶餐廳、門面獨具設計感的融合西餐品牌南蠻鴨、傳承海底撈服務模式的焰請烤肉鋪子福建首店等各具風情和特色的品牌更好地與之融合。
SPOILER黃石
還有深受年輕人歡迎的Holiland好利來、風靡各國的風味薯條POTATO CORNER、傳承法式烘焙精神的DFBAKERY等風味小食齊聚這里。
由特色菜、當地經典及眾多特色小食共同打造的全新美食社交場景，足以構成廈門大悅城未來聚客的“最強王牌”，成為“品牌+體驗+社交”的鷺島美食新地標。
部分廈門大悅城官宣品牌
從潮流品牌的引入到運動元素的融合，從各地美食的集結到品質生活的提升，廈門大悅城以其獨特的品牌矩陣和空間布局，滿足了年輕消費者對新鮮、時尚、品質生活的追求。
持續發聲，
為城市制造驚喜
可持續的運營推廣一直是大悅城品牌與城市消費者們持續對話的利器，讓我們驚喜的是，廈門大悅城未開業便已發聲，提前與本地市民見面，率先打開蓄客局面。
在剛過去的七夕，廈門大悅城將品牌原創IP形象“大悅橙”邀請到了廈門，完成一場“送廈門人10000個真橙”的特別行動，一場浪漫巡游在城中展開。
“送廈門人10000個真橙”活動現場圖
“大悅橙”不僅通過在全城范圍內派發10000份禮包傳遞美好、發起大型CITYWALK活動制造話題度，更提出與大家一起發現屬于廈門大悅城的100種浪漫生活計劃，以一種有點俏皮又不乏創意的互動方式，向整座城市的人們表達“真誠”。
隨著開業日的臨近，“100種浪漫生活”無人機表演將在開業當天成為活動的收官環節，同時也象征著廈門大悅城的全新開始。
加上即將揭幕的城市級IP首展、島外首個商圈大型音樂節等從年輕群體消費需求出發的活動，當下就引發了不少市民關注，不僅能為項目樹立「文藝浪漫、品質社交」的品牌印象，也讓廈門自由、松弛的城市屬性在此有了更多延展。
此外，廈門大悅城已經準備好一系列貼心的配套服務，如引入得瑞市超市全國首店和博納國際影院島外首店兩大主力品牌，提升便利度和生活品質；特別注重為寵物主人和親子家庭打造寵物友好和母嬰友好的空間，讓不同人群都能在這里找到屬于自己的樂趣和便利，體現舒適和包容。
自造IP和潮流文化的引入，則展現了項目強大的運營能力，將藝術審美、新銳潮流、娛樂體驗與商業活動相結合，推動城市向著活力而生。
廈門大悅城開業誓師大會現場圖
“一座大悅城，改變一座城。”
上周，廈門大悅城舉辦的開業誓師大會充分體現了這一決心，通過融合大悅城時尚品味的建筑風格和創新的場景設計，潮流品質的品牌組合和“年輕態”的趣味活動等多維度的詮釋，廈門大悅城似乎一直在用引領式的商業運維方式回應著對廈門這座城市的理解：年輕、活力、怡然自得。
伴隨著眾多期待，廈門大悅城即將亮相，它不僅豐富著廈門的商業版圖，代表區域乃至整座城市商業的進步，更是城市文化和生活方式提升的體現。
相信在未來，廈門大悅城將成為區域乃至全城市民生活中不可或缺的一部分，共同見證廈門的愉悅、美好和年輕力。
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