華為突然“大降價(jià)”，惹怒全網(wǎng)！
作者 | 蘇子秋 來(lái)源 | 首席品牌觀察
最近，華為攤上事了。
小紅書(shū)上，各種帖子標(biāo)題觸目
驚心，“華為退錢(qián)”、“被華為背刺了”、“華為，還我血汗錢(qián)”等，讓人以為華為干了什么十惡不赦的壞事。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
而事實(shí)上，導(dǎo)火線是華為的一次“秋日禮遇”降價(jià)宣傳。
消費(fèi)者天天盼望著商家打價(jià)格戰(zhàn)，買(mǎi)到性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，為什么唯獨(dú)華為要因降價(jià)被罵呢？
Mate60系列，直降800元
不久前，華為Mate60系列進(jìn)行了一次官方調(diào)價(jià)，表示最高可享800元優(yōu)惠。
其中，華為Mate60優(yōu)惠500元，售價(jià)4999元起；Mate60 Pro優(yōu)惠800元，售價(jià)5699元起；Mate60 Pro+優(yōu)惠800元，售價(jià)8199元起。
圖源：華為終端
對(duì)此，有人覺(jué)得“真香”，有人覺(jué)得“震驚”。
要知道，從華為Mate60系列正式上市到宣布降價(jià)，連一年時(shí)間都不到。
和華為其他系列手機(jī)不同，Mate60系列屬于“含著金鑰匙”出生的，搭載著全新自研芯片麒麟9000S回歸，去年“一機(jī)難求”“到處斷貨”的盛況，相信很多人記憶猶新。
話(huà)題中，不少消費(fèi)者表示，他們?cè)谌A為實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的Mate 60系列，被告知并不支持退差價(jià)。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
很多門(mén)店通過(guò)“送禮品”的方式安撫消費(fèi)者，但并不能令人滿(mǎn)意。而有的店員冷漠傲慢的態(tài)度，更是進(jìn)一步激化了矛盾。
線下實(shí)體店退差價(jià)難，線上消費(fèi)者也不見(jiàn)得歡天喜地。
雖然有人剛好趕上了7天價(jià)保期，成功退到了差價(jià)，但那些剛好被卡在時(shí)效期外的，心里其實(shí)更不平衡，只能認(rèn)當(dāng)大冤種。
華為這波降價(jià)，簡(jiǎn)直是豬八戒照鏡子，里外不是人了。
被背刺的消費(fèi)者
為什么華為突然宣布大幅度降價(jià)？目前有兩種猜測(cè)。
其一是使華為Mate60系列和Pura 70系列的價(jià)位在同一水平線。
我們知道，Mate60和Pura 70是華為先后發(fā)售的兩款旗艦機(jī)，同樣走高端路線的兩款機(jī)型，定價(jià)上也平起平坐。
但在7月份，華為就推出了針對(duì)Pura 70的“夏日禮遇”降價(jià)活動(dòng)，降幅最高達(dá)1000元。
圖源：華為終端
其中，華為Pura 70直降500元，到手價(jià)4999元起；華為Pura 70 Pro直降800元，到手價(jià)5699元起；華為Pura 70 Pro+直降800元，到手價(jià)7199元起；華為Pura 70 Ultra直降1000元，到手價(jià)8999元起。
同樣是“旗艦出身”，一個(gè)價(jià)格跳水，一個(gè)價(jià)格堅(jiān)挺，這就讓Pura 70系列處在了一個(gè)不上不下的尷尬境地。
只有Mate60以同樣幅度降價(jià)，Pura 70才不至于顯得低人一等。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
如今，華為Mate 60也開(kāi)始降價(jià)，不免給支持者一種“兩者一路貨色”之感，脫粉回踩也就可以理解了。
華為，撕下“愛(ài)國(guó)”標(biāo)簽
話(huà)說(shuō)回來(lái)，大眾由此對(duì)華為的祛魅不見(jiàn)得是壞事。
已經(jīng)有不少例子證明，“愛(ài)國(guó)流量”這個(gè)生意往往弊大于利，一旦被反噬，品牌很可能被置于萬(wàn)劫不復(fù)之地。
這一點(diǎn)，因“新疆棉事件”迎來(lái)爆發(fā)的李寧、包裝印上嘲諷日本核污水文案的香飄飄MECO果汁茶一定都深有體會(huì)。
華為接連對(duì)兩大旗艦機(jī)降價(jià)，走清庫(kù)存-發(fā)新機(jī)的常規(guī)商業(yè)策略，很可能也是為了不再與蘋(píng)果手機(jī)捆綁，撕下愛(ài)國(guó)標(biāo)簽。
事實(shí)上，如今在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力在持續(xù)減弱，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)新格局。
調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Canalys的最新數(shù)據(jù)均顯示，在2024年第二季度的出貨量上，TOP5都是國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)品牌，分別為vivo（18.5%）、華為（18.1%）、OPPO（15.7%）、榮耀（14.5%）、小米（14.0%），其中相比2023年Q2，華為同比增幅高達(dá)50.2%。
圖源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
至于蘋(píng)果，今年二季度出貨量則跌到了第六位，市場(chǎng)份額在13%、14%左右。根據(jù)最新披露的2024年第二季度的業(yè)績(jī)，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為147.28億美元（約合人民幣1062億元），同比下滑6.5%。
此外，在高端市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的折疊屏領(lǐng)域，蘋(píng)果手機(jī)仍未有建樹(shù)，有媒體預(yù)測(cè)，蘋(píng)果公司在2026年才可能推出首款折疊屏iPhone。
如此，華為的折疊屏手機(jī)就成了與蘋(píng)果爭(zhēng)奪高端用戶(hù)的關(guān)鍵。
最近，余承東在乘坐飛機(jī)艙時(shí)，就被曝光正在操作一款三折疊屏手機(jī)，似乎呼應(yīng)了華為將推出三折疊屏新機(jī)的網(wǎng)絡(luò)傳聞。
圖源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
可以說(shuō)，在機(jī)圈，華為的技術(shù)研發(fā)已經(jīng)走在了行業(yè)前列，正在引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)的變革。
僅憑產(chǎn)品和科技實(shí)力，華為是足以與蘋(píng)果抗衡的。
而外界賦予的“愛(ài)國(guó)人設(shè)”，就像潘多拉魔盒，可以不必打開(kāi)。
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