今年以來，ESG營(yíng)銷，逐漸成為品牌營(yíng)銷重頭戲。如何在這片“紅海”里，玩點(diǎn)新的、酷的、美的、不一樣的？

過去，站酷共創(chuàng)以美學(xué)營(yíng)銷為支點(diǎn)，為快消、互聯(lián)網(wǎng)、科技等行業(yè)品牌，打造了一系列ESG營(yíng)銷案例。我們分析了8大出彩項(xiàng)目背后的方法論，希望能為你帶來一些啟發(fā)。

賽事引爆+潮玩大展+義賣募捐
讓公益又潮又酷

鄉(xiāng)村美育，是不少企業(yè)關(guān)注的一大公益方向，比如阿里巴巴。

阿里巴巴多年致力推動(dòng)鄉(xiāng)村美育教育，去年六一兒童節(jié)，阿里巴巴創(chuàng)新性地以潮玩作為公益載體，以賽事共創(chuàng)引爆流量，線下展覽進(jìn)一步激發(fā)情感共鳴，最后借由義賣募捐，形成完整公益營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)多方共贏，也成功以更潮、更輕的方式吸引了年輕人的注意。

在賽事共創(chuàng)階段，阿里巴巴公益、阿里巴巴設(shè)計(jì)攜手站酷，聯(lián)合芭莎公益慈善基金打造“童年有你 潮愛出發(fā)”阿里巴巴公益愛豆潮玩設(shè)計(jì)征集大賽，通過潮玩涂裝形式，傳遞公益力量，關(guān)愛兒童，助力鄉(xiāng)村兒童美育教育。

賽事共創(chuàng)作為最具站酷基因的共創(chuàng)模式，能夠基于站酷創(chuàng)意生產(chǎn)和創(chuàng)意管理的雙重能力，為千萬量級(jí)的創(chuàng)作者和商業(yè)的需求方提供鏈接、搭建橋梁。此次潮玩大賽在站酷上線后，就吸引了千萬設(shè)計(jì)師關(guān)注，經(jīng)過3個(gè)多月的初賽（視覺方案）+復(fù)賽（涂裝實(shí)體），最終收獲520份平面視覺方案，130+件實(shí)體涂裝作品。在征集階段就收到了諸多好評(píng)。

《童年時(shí)光》 站酷ID：建模機(jī)器MK

《潮愛飛翔》 站酷ID：artanisterry

《阿里伢子》 站酷ID：愛吃魚丸的喵星人

在六一兒童節(jié)，這些充滿童趣的潮玩也登陸U設(shè)計(jì)周潮玩展區(qū)，吸引大家圍觀，使得公益以一種更酷、更潮、更輕的方式走進(jìn)年輕人的視野。

參加展會(huì)還能收獲花盆禮品，種下愛心的種子，讓公益在土地里、在每個(gè)人心里生根發(fā)芽，增強(qiáng)消費(fèi)者在公益中的獲得感，也進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)公益愛豆的印象。

孫無力、劉輝 、態(tài)爺、楊-YOUNGIKE四位潮流插畫藝術(shù)家、站酷推薦插畫師，愛心設(shè)計(jì)了5款限量公益潮T恤，在愛豆公益潮玩設(shè)計(jì)展位進(jìn)行義賣，所有收入全部捐贈(zèng)至芭莎·課后一小時(shí)美育公益項(xiàng)目。

環(huán)保服飾+門店藝術(shù)快閃+捐款好禮
美學(xué)營(yíng)銷助力“可持續(xù)時(shí)尚”

可持續(xù)時(shí)尚是UR中國(guó)的長(zhǎng)期關(guān)注點(diǎn)。99公益日前夕，UR中國(guó)和站酷攜手發(fā)起公益共創(chuàng)——海洋公益線上展，定邀12位藝術(shù)家共同創(chuàng)作環(huán)保膠囊系列，以線上+線下藝術(shù)展的方式喚醒大眾環(huán)保意識(shí)，號(hào)召大家參與到“守護(hù)瀕危物種”的公益項(xiàng)目之中。

UR中國(guó)特別設(shè)置捐助1元以上即可獲得20元優(yōu)惠券，核銷后還能獲得貼紙插畫，這一舉措不僅能推動(dòng)更多消費(fèi)者加入公益，刺激消費(fèi)，也增強(qiáng)了消費(fèi)者在公益行動(dòng)中的獲得感和滿足感，是一次成功的、兼具利己與利他的公益營(yíng)銷活動(dòng)。

共創(chuàng)營(yíng)+線上展+沙龍+藝術(shù)裝置
讓新生代愛上科技環(huán)保

宏碁則瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群，在畢業(yè)季發(fā)起公益共創(chuàng)，以導(dǎo)師共創(chuàng)營(yíng)+線上展+沙龍活動(dòng)+線下展的組合拳模式，以充足流量加持，加深公眾環(huán)保感知。

在科技環(huán)保全新技術(shù)的宏碁ConceptD全新上市的節(jié)點(diǎn)，為助力新品營(yíng)銷，宏碁ConceptD設(shè)計(jì)電腦攜手站酷，開啟了「ConceptD青春共創(chuàng)營(yíng)」。

「青春共創(chuàng)營(yíng)」是站酷在每年畢業(yè)季，針對(duì)校園創(chuàng)意人群體，推出的畢設(shè)作品線上展專題項(xiàng)目，也是基于站酷平臺(tái)共創(chuàng)模式的一次創(chuàng)新嘗試。在藝術(shù)家導(dǎo)師帶隊(duì)指導(dǎo)下，新生代設(shè)計(jì)力量以特定主題進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意共創(chuàng)，并以線上展、線下MINI展、沙龍等形式與受眾產(chǎn)生共鳴。

以公益共創(chuàng)為主題，通過畢業(yè)作品的征集，選出了8位潛力畢業(yè)生與4位站酷特約——王云飛、約翰強(qiáng)尼、薛雷奇、嚴(yán)永亮四位設(shè)計(jì)界大咖擔(dān)任青春導(dǎo)師，共同完成命題作品。

7月，「青春答卷」—未來創(chuàng)造者—青春共創(chuàng)營(yíng)專場(chǎng)沙龍也在北京圓滿舉行。

沙龍除鑒賞「ConceptD青春共創(chuàng)營(yíng)」?jié)摿Ξ厴I(yè)生創(chuàng)意作品外，還通過導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)、專業(yè)對(duì)話、大咖干貨分享等環(huán)節(jié)，為新生代設(shè)計(jì)力量邁入職場(chǎng)出謀劃策，在如何平衡藝術(shù)和商業(yè)、協(xié)調(diào)創(chuàng)作和工作、打造個(gè)人品牌營(yíng)銷等方面提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

近百名設(shè)計(jì)愛好者到場(chǎng)聆聽與互動(dòng)，氛圍熱烈。不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾表示自己頗有收獲，“能少走一些彎路，期待未來舉辦更多這樣的沙龍”。

回顧：未來創(chuàng)造者—青春共創(chuàng)營(yíng)專場(chǎng)

之后，站酷攜手宏碁、阿拉善SEE華北項(xiàng)目中心、MVM_design共同發(fā)起“宏碁Vero?未來地球守衛(wèi)者計(jì)劃”，邀請(qǐng)高少康、黑一烊、熊超三位藝術(shù)家作為環(huán)保招募官，與設(shè)計(jì)新勢(shì)力一起，作為環(huán)保守衛(wèi)者從不同方向設(shè)計(jì)環(huán)保主題作品，通過環(huán)保命題藝術(shù)裝置與觀者互動(dòng)，在北京朝陽大悅城進(jìn)行了展出。

回顧：一封來自高少康、黑一烊、熊超的邀請(qǐng)函

青少年征集+環(huán)保周邊+商超義賣+美育支教
聯(lián)合高校踐行公益

碳中和是近年品牌們密切關(guān)注的ESG議題之一，在花式TVC、廣告、代言的沖擊下，圍繞碳中和還有什么新玩法？

金典基于兩代人接力才能實(shí)現(xiàn)2060年碳中和目標(biāo)的洞察，瞄準(zhǔn)家長(zhǎng)和孩童這一精準(zhǔn)消費(fèi)群，通過發(fā)起青少年低碳畫作主題征集、設(shè)計(jì)到周邊、商超義賣、美育支教一系列舉措，不僅完成了品牌口碑營(yíng)銷動(dòng)作，也對(duì)碳中和以及鄉(xiāng)村美育事業(yè)有切實(shí)行動(dòng)上的助益。

這次公益營(yíng)銷的起始，源于金典攜手站酷，聯(lián)合清華大學(xué)中意設(shè)計(jì)創(chuàng)新基地，面向青少年開啟了一場(chǎng)低碳主題畫作征集事件，以畫作傳遞低碳環(huán)保有機(jī)理念。

在清華大學(xué)中意設(shè)計(jì)創(chuàng)新基地加持下，青少年獲獎(jiǎng)作品獲得官方獲獎(jiǎng)證書，這一獎(jiǎng)勵(lì)吸引了許多家長(zhǎng)的注意。經(jīng)過兩周快速征集，我們收獲了全球中外近200組優(yōu)秀作品。

優(yōu)秀作品后續(xù)落地為抱樸再生環(huán)保周邊，并在全國(guó)200余家華潤(rùn)萬家商超中進(jìn)行義賣，不僅為鄉(xiāng)村美育事業(yè)提供實(shí)際行動(dòng)上的支持，也吸引了許多孩子和家長(zhǎng)對(duì)金典的關(guān)注。

和清華老師一起進(jìn)行的美育支教，反響也都很好。

不論是設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)到貨，還是希望聯(lián)手藝術(shù)院校、高校攜手共創(chuàng)，站酷共創(chuàng)都能夠提供一站式服務(wù)。

借力美學(xué)+熱點(diǎn)話題
引發(fā)共鳴、討論和參與

一些社會(huì)、環(huán)保公益日，也是品牌ESG營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，來看兩個(gè)案例。

2023年，在國(guó)際熊貓日到來之際，站酷受WWF世界自然基金會(huì)邀請(qǐng)，攜手一個(gè)地球OPF發(fā)起「大熊貓與小伙伴們」公益創(chuàng)作征集活動(dòng)。

站酷攜手千萬創(chuàng)意人，用好創(chuàng)意賦能公益，用好視覺，讓保護(hù)大熊貓更深入人心，也讓更多沒有被看見的瀕危動(dòng)物的需求被看見，共同守護(hù)生物多樣性，推動(dòng)美好持續(xù)發(fā)生。此次活動(dòng)共征集到173份作品，優(yōu)秀作品在國(guó)際熊貓日期間落地長(zhǎng)沙1864大熊貓巡展。

《大熊貓和小伙伴們》站酷推薦插畫師：feii

《共生》站酷推薦插畫師：春和繪

《云養(yǎng)胖達(dá)》站酷推薦設(shè)計(jì)師：IamMe榨菜

一直關(guān)注自閉癥兒童的海昌海洋公園，則在國(guó)際自閉癥日，攜手站酷，共同發(fā)起“與星星對(duì)畫”特別活動(dòng)，通過藝術(shù)的力量，為“星星的孩子”帶來更多的愛、溫暖和快樂。經(jīng)過2周征集，我們收集到了170+組溫暖的作品。

《【星空少年】涂完色就去發(fā)光吧》站酷ID：枕邊星

《與星星作伴，擁抱自己》站酷ID：白木Cicy_J

《與星星對(duì)畫》站酷ID：維摩YAN

其中17幅優(yōu)秀作品，在上海、三亞、大連、煙臺(tái)、鄭州五座城市中的六個(gè)海昌園區(qū)中，落地不孤獨(dú)公益畫展。

三亞

煙臺(tái)

鄭州

大連

上海

同時(shí)，我們上線了線上畫展，可以在活動(dòng)頁面一元錢捐助中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)「星光益彩自閉癥禮包」，為自閉癥兒童籌款，一塊兒做好事。

為助力公益長(zhǎng)尾傳播，4幅優(yōu)秀作品上線海昌海洋公園限定公益卡卡面，從更多渠道、更多角度呼吁大家關(guān)注自閉癥兒童。

百大系列IP沉淀
設(shè)計(jì)向善，共創(chuàng)品牌美好影響力

如果想進(jìn)行公益營(yíng)銷，但是沒有匹配的視覺、IP該怎么辦？

2022年，站酷共創(chuàng)攜手10位創(chuàng)意大拿，發(fā)起“Designer Face 100”項(xiàng)目，這是設(shè)計(jì)行業(yè)首檔藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師孵化項(xiàng)目，也是基于站酷設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺(tái)的身份，從平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感出發(fā)，孵化的一檔關(guān)于美學(xué)和美好藝術(shù)生命力的項(xiàng)目。

站酷作為國(guó)內(nèi)一線設(shè)計(jì)創(chuàng)意生態(tài)平臺(tái)，18年間，不僅關(guān)注設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)，致力于為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與好商業(yè)、好生意搭橋，以切實(shí)行動(dòng)落地設(shè)計(jì)向善，向社會(huì)、給品牌，持續(xù)輸出美好影響力，公益和環(huán)保也是我們重點(diǎn)關(guān)注的議題。

Designer Face100第一期，就以“環(huán)保面孔100”為主題，在征集期，站酷共創(chuàng)與央視網(wǎng)、總臺(tái)文創(chuàng)、微公益、751國(guó)際設(shè)計(jì)節(jié)聯(lián)合，共同發(fā)起#公益海報(bào)創(chuàng)意大賽#，邀約全網(wǎng)設(shè)計(jì)師共同為低碳環(huán)保發(fā)聲。

Designer Face 100十位聯(lián)合發(fā)起人也共同發(fā)布微博助力，賽事影響力輻射至更廣泛設(shè)計(jì)師群體，也吸引了諸多設(shè)計(jì)師踴躍參賽。

最后，#公益海報(bào)創(chuàng)意大賽#微博話題閱讀高達(dá)2.9億次，討論次數(shù)31萬，也一度登上微博熱搜。后續(xù)，環(huán)保面孔100中的100幅優(yōu)秀作品，也于十一黃金周落地751國(guó)際時(shí)尚廣場(chǎng)展出，吸引了大批觀眾觀展。

今年，站酷共創(chuàng)還發(fā)起首個(gè)公益類賽事專欄，旨在聯(lián)動(dòng)公益機(jī)構(gòu)、商業(yè)力量一起進(jìn)行社會(huì)公益項(xiàng)目實(shí)踐向善而行，讓創(chuàng)意可持續(xù)，讓公益可持續(xù)。

首期公益賽事，站酷共創(chuàng)聯(lián)合美麗公約共同發(fā)起“再低一點(diǎn)”低碳生活創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，邀設(shè)計(jì)師從低碳小事做起，共同守護(hù)美麗地球。

《低碳環(huán)保家族iP形象設(shè)計(jì) Low Carbon Family》站酷ID：三顆牙

《美麗公約·可持續(xù)低碳快閃店》站酷ID：藍(lán)色憂郁0327

《綠意生活 低碳新潮流》站酷ID：一個(gè)阿魚

接下來，我們還會(huì)從國(guó)潮文化煥新、動(dòng)物救助、非遺文化傳承三大維度，發(fā)起公益類共創(chuàng)活動(dòng)，不管是IP授權(quán)、作品延伸，還是有搭建線下展、快閃店的需求，都?xì)g迎聯(lián)系我們。

小結(jié)

好的公益營(yíng)銷，應(yīng)當(dāng)是“共創(chuàng)”和“共贏”的結(jié)果。借由與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、高校共創(chuàng)的好視覺，通過線下展、義賣、募捐等形式，與消費(fèi)者、好公益和好生意實(shí)現(xiàn)“共贏”，不失為一個(gè)高效、輕巧的解決策略。

如果你也想通過好公益成就好生意，不論是設(shè)計(jì)大賽、線上征集、線下策展、快閃店搭建，還是希望聯(lián)合藝術(shù)家、高校，站酷共創(chuàng)都將攜手1700萬設(shè)計(jì)師，以更豐富、更具想象力的藝術(shù)形式，傳遞、演繹和豐富品牌的魅力。

站酷共創(chuàng)，通過鏈接企業(yè)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意人、合作伙伴，專注為全球客戶提供一站式創(chuàng)意營(yíng)銷解決方案，至今已舉辦400+場(chǎng)賽事，為1500+品牌賦能，也收獲了上海國(guó)際廣告節(jié)、數(shù)英獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。

站酷將以更藝術(shù)化的表達(dá)，和你一起，用設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，讓營(yíng)銷出眾。一起美美與共，創(chuàng)造不同。