病毒性的抱團(tuán)忽悠：互聯(lián)網(wǎng)思維

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舉報(bào) 2014-10-14

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很多行業(yè)都故意把簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化，從而來(lái)提高行業(yè)地位和增大附加值，在服務(wù)業(yè)最常見(jiàn)。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，一般這樣的事情是由行業(yè)協(xié)會(huì)和一些大的公會(huì)組織完成，而在國(guó)內(nèi)，反而非常的市場(chǎng)化和生態(tài)化，其中IT和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在這方面走的最前沿。

來(lái)源：TOMsInsight

TOMsInsight的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人之一有幸和C++語(yǔ)言的創(chuàng)始人Bjarne Stroustrup 多次交流，Bjarne 私下承認(rèn)為了提高 C++ 程序員的薪水和地位，在設(shè)計(jì) C++ 編譯器迭代版本過(guò)程有意的增加 C++ 語(yǔ)言的難度而偏向資深的程序員的使用習(xí)慣，提高學(xué)習(xí)門(mén)檻，從而增大C++程序員身價(jià)。這就是一個(gè)典型的小例子。

中國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，出現(xiàn)非常奇怪的分化：同行之間攻擊非常嚴(yán)重，用盡手段；但是在大的方向上卻又極其抱團(tuán)，一起跟隨整體的行業(yè)的節(jié)奏。

這個(gè)抱團(tuán)和節(jié)奏就是整體的去通過(guò)一些“概念”的傳播和使用，提升互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的地位和價(jià)值，使大家整體受益。讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為服務(wù)業(yè)有更多的“前沿性”和“概念性”的附加值，收獲行業(yè)紅利。

2013年底開(kāi)始，“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞開(kāi)始傳播，不到一年的時(shí)間，幾乎就到了無(wú)人不知無(wú)人不曉的地步。

而“互聯(lián)網(wǎng)思維”到底是什么玩意？

今天 TOMsInsight 用數(shù)據(jù)給大家揭示一下這個(gè)病毒性抱團(tuán)忽悠的過(guò)程！

“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞的追蹤

首先我們看一下這個(gè)詞的出身，和之前不一樣，這是一個(gè)純正的中國(guó)特色的概念，在Google難尋蹤跡：

由上圖可見(jiàn)，翻譯成“Internet Thinking”等相關(guān)17個(gè)詞組，在Google的檢索趨勢(shì)變化，從2005年以后沒(méi)有什么波瀾，而且由于搜索量太小，導(dǎo)致曲線波動(dòng)較大。

接下來(lái)我們看看“互聯(lián)網(wǎng)思維“這個(gè)詞在百度的表現(xiàn)：

上圖可以看出從2013年年底開(kāi)始爆發(fā)性增長(zhǎng)，在此之前非常平穩(wěn)。到了2014年2月又進(jìn)入了另外一個(gè)上升通道，短短一個(gè)月就到了巔峰，一直保持到當(dāng)前。

關(guān)鍵的兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)：2013年11月和2014年2月。

這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)都發(fā)送了些什么事情呢？

2013年11月發(fā)生了什么？

其實(shí)，這個(gè)詞還真不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提出的。

2013年11月，中央電視臺(tái)推出系列報(bào)道“改革發(fā)展新景象”，而這里面有一個(gè)非常重要的主題報(bào)道：“互聯(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)了什么？”在這個(gè)報(bào)道里面，介紹了小米、海爾等公司的互聯(lián)網(wǎng)模式，把一些互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新方法提到了“互聯(lián)網(wǎng)思維”的高度，這個(gè)報(bào)道也成為2013年11月3日的晚間新聞聯(lián)播的頭條報(bào)道，而且有3分鐘之久。

CCTV報(bào)道后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛表態(tài)，也開(kāi)始把“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞引入到自己的業(yè)務(wù)范疇并且加入到這個(gè)概念的傳播陣營(yíng)。CCTV的這個(gè)報(bào)道究竟有多大的影響力呢？

我們通過(guò)輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控來(lái)觀察，TOMsInsight的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控的的分詞數(shù)據(jù)中單詞率顯示，僅僅3個(gè)月的時(shí)間，這個(gè)詞在分詞算法中的單詞率就從0%到了80%以上。

（分詞是指在輿情數(shù)據(jù)挖掘過(guò)程中，根據(jù)整體輿情決定這個(gè)詞是不是要分開(kāi)匹配。單詞率意味著把這個(gè)詞當(dāng)成一個(gè)完整的詞。可見(jiàn)在10月1日之前，根據(jù)輿情數(shù)據(jù)，從來(lái)不把“互聯(lián)網(wǎng)思維”當(dāng)成一個(gè)詞，會(huì)分成“互聯(lián)網(wǎng)”和“思維”，但是到了12月底，80%的情況下都會(huì)當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的詞來(lái)理解。）

所以這個(gè)詞是在2013月10月開(kāi)始，3個(gè)月之內(nèi)完全從一個(gè)短語(yǔ)變成了一個(gè)詞。

如果僅僅是CCTV的這次報(bào)道，也達(dá)不到現(xiàn)在的規(guī)模，從趨勢(shì)圖上可以看出到了2014年2月份的時(shí)候百度的檢索趨勢(shì)已經(jīng)跌了50%的水平，但是忽然間觸底反彈，達(dá)到一個(gè)新的高度并一直維持到現(xiàn)在。

2014年2月發(fā)生了什么？

我們從另一個(gè)角度觀察，TOMsInsight通過(guò)追蹤1000個(gè)微信號(hào)監(jiān)控朋友圈數(shù)據(jù)和7345個(gè)微信群中的輿情數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了以下的結(jié)果：

可見(jiàn)從微信朋友圈和微信群中的信息和轉(zhuǎn)載的文章，與之前的趨勢(shì)不相符，有嚴(yán)重的滯后，在CCTV報(bào)道時(shí)變化不大，在馬年春節(jié)假期之后，開(kāi)始了飛速傳播。

通過(guò)權(quán)重分析，也正是這一波在社交sns上的傳播帶來(lái)了后續(xù)的力量。這一波微信、微博上的社交傳播，傳播的是什么東西呢？看下面我們的相關(guān)關(guān)鍵詞追蹤：

把這次關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞分成這三組（雷軍、周鴻祎、小米、特斯拉、張小龍、失控、大數(shù)據(jù)、電商是一組；馬佳佳、雕爺牛腩、黃太吉、羅輯思維是第二組；移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微信、粉絲是第三組），如果各位很熟悉互聯(lián)網(wǎng)的玩法，就猜出來(lái)是怎么回事了。這是典型的中國(guó)式互聯(lián)網(wǎng)的忽悠：用大的公司做榜樣，出概念；用創(chuàng)新性的小公司來(lái)做標(biāo)桿，出樣品；最后賣(mài)自己的產(chǎn)品：各種互聯(lián)網(wǎng)的培訓(xùn)，會(huì)議，營(yíng)銷(xiāo)等。

這次傳播的爆發(fā)是那些數(shù)量超出想象的草根的互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)等企業(yè)通過(guò)微信自媒體朋友圈或者自己的微信號(hào)進(jìn)行的一次有目的性的集體“忽悠”。

同樣的算法，我們看接下來(lái)三個(gè)月的關(guān)聯(lián)詞變化：

哎呀？才短短的3個(gè)月后，關(guān)聯(lián)詞完全不一樣了，這又是怎么回事呢？
我們接下來(lái)分析。

病毒性抱團(tuán)忽悠

不得不說(shuō)，CCTV妙手偶得之：互聯(lián)網(wǎng)思維，恰到好處的戳到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員心中最敏感的神經(jīng)。

微信上的傳播從2014年春節(jié)以后開(kāi)始火熱，開(kāi)個(gè)玩笑，我們都能想象出這樣一個(gè)畫(huà)面：由于目前我國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)和形態(tài)嚴(yán)重不平衡，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的屌絲回到老家，面對(duì)著家鄉(xiāng)利用人脈資源等富裕起來(lái)的同學(xué)，覺(jué)得自卑的同時(shí)也不服氣，面對(duì)的可以長(zhǎng)時(shí)間積累的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)人員，既講不出深水的故事，也說(shuō)不出江湖的風(fēng)云，但是憑著自己的行業(yè)門(mén)檻和絕對(duì)的收入優(yōu)勢(shì)，又有100個(gè)優(yōu)越的理由卻不知道怎么顯擺，有一種隔靴撓癢之感。忽然一個(gè)詞能完全的讓自己一下子高大上起來(lái)：互聯(lián)網(wǎng)思維！沒(méi)錯(cuò)，我TMD懂互聯(lián)網(wǎng)思維！

這種感覺(jué)一下子在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員共鳴起來(lái)，形成了病毒性的傳播。就如各種游戲、電影中的僵尸，被“互聯(lián)網(wǎng)思維”咬傷的人，馬上就學(xué)會(huì)了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，尋找新的獵物。

2013年10月份CCTV喊出了這個(gè)詞，互聯(lián)網(wǎng)大公司紛紛跟進(jìn)表態(tài)。

2014年2月份草根培訓(xùn)、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公司開(kāi)始在sns上推波助瀾。

2014年5月份的時(shí)候，一些發(fā)展起來(lái)的接地氣的創(chuàng)業(yè)型公司也開(kāi)始打著這個(gè)旗號(hào)開(kāi)始新一輪的忽悠，資本市場(chǎng)樂(lè)于吹捧，于是形成了新的一輪的病毒性傳播。

我們看下圖三種不同的網(wǎng)絡(luò)媒體（自媒體、新科技媒體、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體）在這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維報(bào)道的變化：

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體緊跟CCTV，2013年10月高峰，次年2月回落，5月又成規(guī)模；自媒體春節(jié)后開(kāi)始發(fā)力，但是帶動(dòng)新一輪傳播；科技創(chuàng)業(yè)博客類(lèi)媒體從2月開(kāi)始發(fā)力，5月成規(guī)模。大家看出來(lái)門(mén)道來(lái)了么？

再看下圖三種不同公司（創(chuàng)業(yè)型該公司、中概股互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)行業(yè)公司）關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的相關(guān)新聞，在這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的變化：

中概股互聯(lián)網(wǎng)公司（中國(guó)概念股，在海外上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司）緊隨CCTV的報(bào)道后開(kāi)始表態(tài)，但是之后回落，到今年5月再次回漲；創(chuàng)業(yè)型公司2月開(kāi)始扛旗，目前是主力軍；傳統(tǒng)行業(yè)公司也從今年5月份開(kāi)始，被紛紛忽悠進(jìn)來(lái)，表示要學(xué)習(xí)要轉(zhuǎn)型。

那到底什么是互聯(lián)網(wǎng)思維呢？

就如目前的那些觀點(diǎn)，你可以說(shuō)它是：粉絲經(jīng)濟(jì)、得屌絲得天下、價(jià)值觀、需求（剛需）、接地氣、大數(shù)據(jù)（云計(jì)算）、逆襲、一切以用戶(hù)為中心、互聯(lián)網(wǎng)武功唯快不破（快速迭代）、極致、平臺(tái)（閉環(huán)）、試錯(cuò)（交學(xué)費(fèi)）、等等等。

你理解成什么，就是什么吧。它只是一個(gè)概念，一個(gè)抱團(tuán)病毒性忽悠的一個(gè)概念，每個(gè)人都有每個(gè)人的理解和包裝。你可以把所有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)都沉淀進(jìn)去，也可以憑空想象然后出去僅憑一張嘴忽悠。

我們TOMsInsight團(tuán)隊(duì)一位草根創(chuàng)業(yè)出身的分析師說(shuō)：如果有人沒(méi)有任何能拿出手的項(xiàng)目，還忽悠互聯(lián)網(wǎng)思維，我真想上去大耳刮子抽。

給我們的啟示

所謂成王敗寇。有時(shí)候我們又想努力的看清楚真相，但是真相被掩蓋的卻又那么的深，深到你很難相信的地步。而在這個(gè)浮躁的行業(yè)大多數(shù)人卻又沒(méi)有耐心去看清楚真相，大家去追捧著新概念，新思維、來(lái)掩飾著自己膚淺和無(wú)知。

整個(gè)行業(yè)的抱團(tuán)是有利于行業(yè)發(fā)展的，但是如果整個(gè)行業(yè)在利益的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)抱團(tuán)追捧一些虛無(wú)縹緲的“思維”來(lái)掩飾整體的浮躁，那又會(huì)進(jìn)入到什么循環(huán)呢。

我們應(yīng)該給“互聯(lián)網(wǎng)思維“潑潑冷水了，對(duì)于狂熱的追捧者，我們只想問(wèn)：“互聯(lián)網(wǎng)思維的教父雷軍，都沒(méi)法用互聯(lián)網(wǎng)思維救活自己投資的、幾乎同樣商業(yè)模式的、也是自己好友陳年的凡客。您僅憑“思維“能做什么？”少一點(diǎn)思維，多一些務(wù)實(shí)。

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