押寶原生信息流廣告，CAMEL駱駝把明星代言玩明白了
從露營進入大眾視野，到Citywalk霸榜熱搜，再到公園20分鐘效應的風靡……戶外火爆的背后，隱藏著巨大的消費力。數據顯示，到2025年，我國戶外運動產業總規模將達到3萬億元。
隨著市場進一步細分，面對消費需求的日新月異，品牌如何尋求確定性的增長？CAMEL駱駝無疑是一個值得研究的案例。在新一輪戶外行業紅利期中，CAMEL駱駝通過積極的年輕化轉型和全方位的生態布局，精準對接Z世代消費群體的需求，特別是在微博平臺上，品牌的增長尤為明顯。
最近，CAMEL駱駝簽約王俊凱為全球代言人，通過微博原生信息流廣告“粉條博文共創+原生廣告”打爆明星營銷，彰顯了大熱品牌對年輕消費群體及明星代言策略的新理解。
私域拉新，圈層深拓快轉化
去年秋冬季，沖鋒衣在天貓平臺的交易額超過60億，其中有40%來自CAMEL駱駝。在深耕產品力的同時，CAMEL駱駝也不斷借助代言人營銷，夯實品牌形象。
7月29日，CAMEL駱駝官宣王俊凱成為全球品牌代言人，雙方聯袂發布品牌大片。TVC中，王俊凱跟隨高山的召喚，向野沖鋒，展現出強烈的探險精神。
作為年輕一代的領軍人物，王俊凱的影響力和號召力有目共睹，新的代言為CAMEL駱駝創造了巨大的話題能量。
王俊凱廣泛的粉絲基礎和強大的社媒影響力經由粉條博文共創得到了充分釋放，官宣博文率先觸達明星、品牌粉絲群體，短時間內引發大量討論和關注。以粉絲關系為核心的信息流產品，助力官宣博文累計互動量超過130萬，遠超歷史平均互動水平，這一數字為CAMEL駱駝成功搶占大眾視野奠定了堅實基礎。
王俊凱在事業上的不斷進取，與CAMEL駱駝所倡導的“勇敢探索”精神高度契合，他對戶外運動的熱愛促成了雙方攜手。借助代言人的真實經歷，品牌的表達可以更具象化，CAMEL駱駝采用了博文共創樣式深化價值共鳴。
明星、品牌頭像的組合露出，不僅增加了視覺上的吸引力，也強化了品牌與代言人之間的契合。通過一鍵關注功能，CAMEL駱駝成功將王俊凱的粉絲基礎轉化為品牌資產，CAMEL駱駝官微漲粉超過1.6萬。
通過此次代言合作，CAMEL駱駝的專業戶外運動品牌形象得到了進一步鞏固。隨著代言人矩陣的不斷豐富，品牌持續強化在年輕消費群體中的影響力。
公域滲透，巧投流彎道超車
CAMEL駱駝與王俊凱的合作不僅僅停留在聲量層面，品牌還從代言人的名字中汲取靈感，推出了“王者凱甲”系列。更具契合度的明星同款，不僅煥活了駱駝的年輕基因，還借助名人效應成功吸引了大量年輕消費者的關注。
其中，CAMEL駱駝巧妙運用原生信息流廣告中的“粉條博文共創+原生廣告”組合拳，實現了私域拉新與公域滲透的無縫對接。
原生信息流廣告憑借其低干擾、高貼合的特點，潛移默化融入用戶的瀏覽體驗。在高度信任的信息流環境中，“王者鎧甲”以更自然的方式實現了同款種草，引導粉絲的審美認同與情感共鳴。在微博原生信息流廣告的賦能下，品牌社交互動率高達1%，遠超行業均值15倍之多，充分驗證了這一廣告形式的有效性。
微博原生信息流廣告有效撬動推薦流量池，CAMEL駱駝的博文因此收獲了更高的曝光熱度和互動熱度。#王俊凱同款沖鋒衣##王俊凱駱駝品牌全球代言人##駱駝王者凱甲系列#等話題獲得更多自然分發機會，代言官宣在社交媒體平臺上持續保持熱度。
原生信息流廣告還擁有額外的流量助推，CAMEL駱駝品牌博文獲贈1.7倍激勵曝光，閱讀數迅速提升至4000W級別，王俊凱和CAMEL駱駝的合作在短時間內成為公域熱門話題。隨著內容不斷被推薦和分發，“王者凱甲”系列有望在更大范圍內引領時尚潮流。
通過此次合作，王俊凱為CAMEL駱駝帶來了極具新鮮感與辨識度的穿搭展示，憑借代言人本身的國民度輻射，CAMEL駱駝能夠打開全新的增長空間。
善假于物，從入圈到破圈
CAMEL駱駝在品牌年輕化轉型的道路上穩步邁進，Z世代已經成為品牌主力消費人群，且占比高達85%。基于這樣的用戶畫像，選擇新生代代言人無疑是快速拉進用戶距離、維系用戶關系的有效方式。
讓原生信息流廣告賦能明星營銷，CAMEL駱駝在競爭激烈的市場中找到了一條確定的增長路徑——深化明星代言，打造更具契合度的明星同款，同時私域拉新與公域滲透并重，推動品牌從入圈到破圈。
CAMEL駱駝在明星營銷上的與時俱進，與其對微博平臺資源的精準利用，展示了數字營銷時代品牌對年輕消費群體需求的深刻洞察。
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