學(xué)會(huì)這五點(diǎn)趨勢(shì)，成為下一個(gè)《黑神話：悟空》
這一周，應(yīng)該沒(méi)有人沒(méi)聽(tīng)過(guò)《黑神話：悟空》吧？
8月20日，西游題材單機(jī)動(dòng)作游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)售，并在PS5、STEAM、EPIC GAMES STORE、WEGAME等平臺(tái)同步上線，這部游戲也如同孫悟空大鬧天宮般，在游戲圈內(nèi)外，掀起了一陣“大圣浪潮”。
就連趨勢(shì)君的同事也要為了它請(qǐng)假。
除了網(wǎng)上鋪天蓋地的討論各個(gè)平臺(tái)的熱搜，大家都要請(qǐng)假回家玩游戲的現(xiàn)象，以及瑞幸聯(lián)名款的破圈，一系列數(shù)據(jù)更是直觀地反映了《黑神話：悟空》的熱度。
銷售方面，上線當(dāng)天《黑神話：悟空》全球范圍內(nèi)的總銷售量突破450萬(wàn)套，其中在Steam平臺(tái)的銷量超過(guò)300萬(wàn)套，總銷售額超過(guò)了15億元；在線玩家方面，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)的在線玩家峰值達(dá)到了235萬(wàn)人。
（圖源 《黑神話：悟空》
《黑神話：悟空》的火爆程度，超出大家的預(yù)期。
穿過(guò)《黑神話：悟空》火爆的現(xiàn)象，趨勢(shì)君洞察到如下5點(diǎn)趨勢(shì)啟發(fā)。不只是游戲行業(yè)，所有的行業(yè)都可以由此展開(kāi)思考，讓自己的品牌和產(chǎn)品，成為《黑神話：悟空》一樣的現(xiàn)象級(jí)存在。
01
爭(zhēng)做“首個(gè)”，引領(lǐng)趨勢(shì)
在介紹《黑神話：悟空》時(shí)，大家通常會(huì)加上一個(gè)前綴，即“中國(guó)首個(gè)真正意義上的國(guó)產(chǎn)3A游戲”，這個(gè)前綴的含金量有多高？
A是最高等級(jí)，3A意味著在成本、體量、質(zhì)量三個(gè)方面都達(dá)到了最高等級(jí)。對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，3A的標(biāo)準(zhǔn)是：
高成本，普遍研發(fā)成本都超過(guò)5000萬(wàn)美元，以確保游戲制作精良，比如《GTA5》的開(kāi)發(fā)預(yù)算就達(dá)到了1.37億美元；高體量，體量要超過(guò)幾十G，這就代表游戲內(nèi)容更全面，游戲體驗(yàn)更豐富，比如主線任務(wù)、支線任務(wù)、裝備、彩蛋等等；高質(zhì)量，在劇情、畫面、操作體驗(yàn)、音效等各個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)上，都要有極高的水準(zhǔn)。
（圖源 《黑神話：悟空》）
3A游戲可以說(shuō)是游戲圈里的天花板，但長(zhǎng)期以來(lái)，3A游戲一直由外國(guó)游戲領(lǐng)軍，對(duì)于中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)，“我曾在中歐做過(guò)刺客，在西部邊境當(dāng)過(guò)牛仔，在紐約上空做過(guò)蜘蛛俠……”已經(jīng)成為日常，而《黑神話：悟空》的上線，改變了這一情況。
作為首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲，《黑神話：悟空》也付出了非常高的開(kāi)發(fā)成本，實(shí)現(xiàn)了豐富的體量和質(zhì)量。它代表著中國(guó)本土游戲廠商在3A游戲上邁出的第一步，成為中國(guó)游戲工業(yè)化新的里程碑。
而在玩家心中，游戲是娛樂(lè)，更包含了文化和情緒。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到了6.74億人。《黑神話：悟空》占據(jù)了中國(guó)游戲玩家心中“首個(gè)”的位置，為后續(xù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。日后還會(huì)有新的國(guó)產(chǎn)3A游戲上線，但“首個(gè)”似乎更像是心里永遠(yuǎn)的白月光。
（圖源小紅書）
如今，消費(fèi)者的需求看似已經(jīng)被滿足，比如3A游戲已經(jīng)有很多選擇，但繼續(xù)探究，其實(shí)消費(fèi)者還有更深層次的需求等待挖掘，比如“首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲”。無(wú)論游戲行業(yè)還是其他任何行業(yè)，挖掘到新需求，就是引領(lǐng)了新趨勢(shì)。
在趨勢(shì)的指導(dǎo)下不斷創(chuàng)新，讓品牌和產(chǎn)品爭(zhēng)做市場(chǎng)上的“第一”，才更有機(jī)會(huì)成為消費(fèi)者心理的“唯一”。
02
用極致體驗(yàn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，收獲最忠實(shí)的用戶
上線3天，已經(jīng)有很多玩家親身體驗(yàn)過(guò)《黑神話：悟空》，在游戲體驗(yàn)分享中，趨勢(shì)君看到最多的評(píng)論就是“絕”，甚至很多玩家評(píng)價(jià)說(shuō)“這是我近幾年體驗(yàn)最出色的游戲，甚至沒(méi)有之一”。
《黑神話：悟空》的體驗(yàn)“絕”在何處？
其一，極致的內(nèi)容體驗(yàn)。始于西游題材，《黑神話：悟空》的游戲故事也圍繞著“天命人”探尋昔日傳說(shuō)真相，踏上刺激冒險(xiǎn)的西游之路展開(kāi)，結(jié)局如何，還要等不同玩家自己探索，而在通往結(jié)局的過(guò)程中，除了主線任務(wù)，還有大量支線任務(wù)、隱藏內(nèi)容等，為玩家提供了廣闊的游玩空間和體驗(yàn)。從游戲展開(kāi)，過(guò)程中，玩家或許還能游戲內(nèi)容收獲自己的人生感悟。
（圖源b站@黑神話悟空）
其二，極致的視聽(tīng)體驗(yàn)。《黑神話：悟空》具備頂級(jí)的視覺(jué)和聲覺(jué)效果。
音效上，采用前沿的杜比全景聲音技術(shù)，營(yíng)造出全方位的聲音環(huán)境，比如戰(zhàn)斗時(shí)武器碰撞的聲音，山林間遠(yuǎn)處的樹(shù)葉搖動(dòng)和鳥(niǎo)鳴，帶來(lái)絕佳的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)配樂(lè)也和場(chǎng)景劇情高度契合，比如戰(zhàn)斗時(shí)的激昂，寧?kù)o場(chǎng)景中的舒緩音樂(lè)，都恰到好處。
畫面上，《黑神話：悟空》中的角色藝術(shù)由楊奇領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，其外的怪物、兵器等設(shè)計(jì)也都十分用心和出彩。在場(chǎng)景環(huán)境上，由黑神話悟空制作團(tuán)隊(duì)到名勝古跡現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)實(shí)景掃描完成。這些共同帶來(lái)了《黑神話：悟空》電影版的視覺(jué)效果，每一幀都堪稱精美。
（圖源 《黑神話：悟空》）
其三，極致的操作體驗(yàn)。作為一款角色扮演游戲，在操作方面總體來(lái)說(shuō)也非常流暢，真實(shí)。玩家們體驗(yàn)后的評(píng)價(jià)說(shuō)“動(dòng)作設(shè)計(jì)、打擊感、操作流暢度等方面表現(xiàn)卓越，確實(shí)是3A的水平，”
在知萌發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中，就曾提出過(guò)“精微極質(zhì)”的趨勢(shì)，消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注“質(zhì)”，希望通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)獲得更好的生活體驗(yàn)。對(duì)此，品牌和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就在于用技術(shù)創(chuàng)新和極致的產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)造可感知的差異化價(jià)值，如此才能成為“成熟品類的革新者”和“新品類的定義者”。
《黑神話：悟空》通過(guò)極致的體驗(yàn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，這一點(diǎn)也是值得很多品牌學(xué)習(xí)和提升的。
03
挖掘中國(guó)文化的超級(jí)魅力，和中國(guó)文化在全球市場(chǎng)的巨大潛力
作為中國(guó)四大名著之一，長(zhǎng)篇神魔小說(shuō)《西游記》影響了一代又一代的中國(guó)人，是中國(guó)文化的經(jīng)典內(nèi)容IP，成為中國(guó)消費(fèi)者的集體記憶。《黑神話：悟空》取材于《西游記》，也繼承了《西游記》超級(jí)內(nèi)容IP的魅力。
除了故事和人物的傳承，《黑神話：悟空》還融入了很多非遺文化和名勝古跡，通過(guò)這些內(nèi)容，不僅能喚起中國(guó)玩家“文化DNA”，還讓海外玩家感受到了中華文化的博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
《黑神話：悟空》上線后，目前位列Steam全球周銷量冠軍，在美國(guó)、新加坡、泰國(guó)、加拿大、巴西、意大利等12個(gè)國(guó)家霸榜，中國(guó)玩家沉迷，海外玩家也愛(ài)玩，已經(jīng)成功帶起了一波“中式風(fēng)潮”。
（圖源 《黑神話：悟空》）
作為文化大國(guó)，文化古國(guó)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化中還有太多精彩內(nèi)容等待我們發(fā)掘和傳承，探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力和在全球市場(chǎng)中的潛力，實(shí)現(xiàn)真正的文化強(qiáng)國(guó)。
在營(yíng)銷行業(yè)，傳統(tǒng)文化也已成為趨勢(shì)，用傳統(tǒng)文化賦予品牌更深刻的內(nèi)涵，同時(shí)傳遞中華文化的生命力，可謂雙贏。
04
傳統(tǒng)文化穿新衣，做符合時(shí)代和用戶需求的創(chuàng)新表達(dá)
《黑神話：悟空》的成功在于傳承中國(guó)文化，更在于給傳統(tǒng)文化穿上了時(shí)代的新衣。
傳統(tǒng)文化中有很多的經(jīng)典，如何通過(guò)新的載體，實(shí)現(xiàn)這些IP在媒介形態(tài)演變時(shí)代的跨越，如何以中國(guó)文化為內(nèi)涵，創(chuàng)造可以破全球文化壁壘的敘事載體，也是《黑神話：悟空》帶給我們的啟發(fā)之一。
傳承不僅是嫁接，更是一種創(chuàng)新，要基于對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解，做符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的創(chuàng)新性表達(dá)。從角色設(shè)計(jì)到劇情推進(jìn)，《黑神話：悟空》隨處體驗(yàn)著對(duì)原著的尊重與再創(chuàng)造，比如游戲中的人物都根據(jù)原著而來(lái)，場(chǎng)景也是實(shí)景取材并非空穴來(lái)風(fēng)，還有孫悟空經(jīng)典的“吹毛”、“定身術(shù)”等等。
（圖源 《黑神話：悟空》）
《黑神話：悟空》用新科技賦予傳統(tǒng)文化新的生命，創(chuàng)作全新的沉浸式游戲體驗(yàn)，這也啟示品牌和企業(yè)，要找到適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，再結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。
05
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，商業(yè)價(jià)值大爆發(fā)
除了《黑神話：悟空》游戲本身，一眾和它聯(lián)名的產(chǎn)品也順勢(shì)成功突圍。其中最可圈可點(diǎn)的就是瑞幸的聯(lián)名。
8月19日，瑞幸就率先發(fā)布了和《黑神話：悟空》的聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”，同時(shí)門店更新《黑神話：悟空》聯(lián)名裝修，并發(fā)布可限量獲贈(zèng)3D限定海報(bào)光柵卡、3款聯(lián)名杯套等系列周邊。門店排期長(zhǎng)隊(duì)，周邊秒售罄，這次聯(lián)名又讓瑞幸賺到了。
（圖源瑞幸）
瑞幸之外，《黑神話：悟空》更是聯(lián)動(dòng)了各種品類的多個(gè)品牌，英偉達(dá)、海信、聯(lián)想、致態(tài)、聯(lián)想、京東、滴滴青桔等等，讓《黑神話：悟空》的影響力持續(xù)擴(kuò)大，商業(yè)價(jià)值大爆發(fā)。
此前，消費(fèi)者找“搭子”一起吃飯、旅游、拍照，包也要有“搭子”才更時(shí)尚，而品牌也需要找“搭子”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。過(guò)去幾年，我們看到各種各樣的聯(lián)名，有人說(shuō)聯(lián)名已經(jīng)激不起火花了，但現(xiàn)實(shí)中還是不斷有聯(lián)名出圈，如今做聯(lián)名，不是在比要不要做，而是比怎么做。
比如瑞幸以前聯(lián)名的IP大多符合女性消費(fèi)者的喜好，而《黑神話：悟空》則是成功擊中更多男性消費(fèi)者的心，通過(guò)《黑神話：悟空》觸達(dá)更多男性消費(fèi)群體。就像網(wǎng)友們說(shuō)的“和《黑神話：悟空》聯(lián)名，或許比10次父親節(jié)營(yíng)銷都管用。”
（圖源瑞幸）
誠(chéng)然，《黑神話:悟空》也還有輕微的瑕疵，需要團(tuán)隊(duì)繼續(xù)補(bǔ)齊提升，但瑕不掩瑜，它帶給玩家的驚喜、帶給中國(guó)游戲行業(yè)的啟發(fā)才更有價(jià)值。
這幾年，中國(guó)品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，老品牌煥新翻紅，新品牌來(lái)勢(shì)洶洶，期待未來(lái)，有更多如同《黑神話:悟空》一樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓中國(guó)消費(fèi)者為之自豪，甚至讓全球消費(fèi)者為之贊嘆。
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