學會這五點趨勢，成為下一個《黑神話：悟空》
這一周，應該沒有人沒聽過《黑神話：悟空》吧？
8月20日，西游題材單機動作游戲《黑神話：悟空》正式發售，并在PS5、STEAM、EPIC GAMES STORE、WEGAME等平臺同步上線，這部游戲也如同孫悟空大鬧天宮般，在游戲圈內外，掀起了一陣“大圣浪潮”。
就連趨勢君的同事也要為了它請假。
除了網上鋪天蓋地的討論各個平臺的熱搜，大家都要請假回家玩游戲的現象，以及瑞幸聯名款的破圈，一系列數據更是直觀地反映了《黑神話：悟空》的熱度。
銷售方面，上線當天《黑神話：悟空》全球范圍內的總銷售量突破450萬套，其中在Steam平臺的銷量超過300萬套，總銷售額超過了15億元；在線玩家方面，《黑神話：悟空》在Steam平臺的在線玩家峰值達到了235萬人。
（圖源 《黑神話：悟空》
《黑神話：悟空》的火爆程度，超出大家的預期。
穿過《黑神話：悟空》火爆的現象，趨勢君洞察到如下5點趨勢啟發。不只是游戲行業，所有的行業都可以由此展開思考，讓自己的品牌和產品，成為《黑神話：悟空》一樣的現象級存在。
01
爭做“首個”，引領趨勢
在介紹《黑神話：悟空》時，大家通常會加上一個前綴，即“中國首個真正意義上的國產3A游戲”，這個前綴的含金量有多高？
A是最高等級，3A意味著在成本、體量、質量三個方面都達到了最高等級。對于游戲來說，3A的標準是：
高成本，普遍研發成本都超過5000萬美元，以確保游戲制作精良，比如《GTA5》的開發預算就達到了1.37億美元；高體量，體量要超過幾十G，這就代表游戲內容更全面，游戲體驗更豐富，比如主線任務、支線任務、裝備、彩蛋等等；高質量，在劇情、畫面、操作體驗、音效等各個環節和細節上，都要有極高的水準。
（圖源 《黑神話：悟空》）
3A游戲可以說是游戲圈里的天花板，但長期以來，3A游戲一直由外國游戲領軍，對于中國玩家來說，“我曾在中歐做過刺客，在西部邊境當過牛仔，在紐約上空做過蜘蛛俠……”已經成為日常，而《黑神話：悟空》的上線，改變了這一情況。
作為首個國產3A游戲，《黑神話：悟空》也付出了非常高的開發成本，實現了豐富的體量和質量。它代表著中國本土游戲廠商在3A游戲上邁出的第一步，成為中國游戲工業化新的里程碑。
而在玩家心中，游戲是娛樂，更包含了文化和情緒。中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會近期公布的數據顯示，2024年上半年，中國游戲用戶規模達到了6.74億人。《黑神話：悟空》占據了中國游戲玩家心中“首個”的位置，為后續的發展打下了堅實的基礎。日后還會有新的國產3A游戲上線，但“首個”似乎更像是心里永遠的白月光。
（圖源小紅書）
如今，消費者的需求看似已經被滿足，比如3A游戲已經有很多選擇，但繼續探究，其實消費者還有更深層次的需求等待挖掘，比如“首個國產3A游戲”。無論游戲行業還是其他任何行業，挖掘到新需求，就是引領了新趨勢。
在趨勢的指導下不斷創新，讓品牌和產品爭做市場上的“第一”，才更有機會成為消費者心理的“唯一”。
02
用極致體驗占領消費者心智，收獲最忠實的用戶
上線3天，已經有很多玩家親身體驗過《黑神話：悟空》，在游戲體驗分享中，趨勢君看到最多的評論就是“絕”，甚至很多玩家評價說“這是我近幾年體驗最出色的游戲，甚至沒有之一”。
《黑神話：悟空》的體驗“絕”在何處？
其一，極致的內容體驗。始于西游題材，《黑神話：悟空》的游戲故事也圍繞著“天命人”探尋昔日傳說真相，踏上刺激冒險的西游之路展開，結局如何，還要等不同玩家自己探索，而在通往結局的過程中，除了主線任務，還有大量支線任務、隱藏內容等，為玩家提供了廣闊的游玩空間和體驗。從游戲展開，過程中，玩家或許還能游戲內容收獲自己的人生感悟。
（圖源b站@黑神話悟空）
其二，極致的視聽體驗。《黑神話：悟空》具備頂級的視覺和聲覺效果。
音效上，采用前沿的杜比全景聲音技術，營造出全方位的聲音環境，比如戰斗時武器碰撞的聲音，山林間遠處的樹葉搖動和鳥鳴，帶來絕佳的沉浸式體驗，同時配樂也和場景劇情高度契合，比如戰斗時的激昂，寧靜場景中的舒緩音樂，都恰到好處。
畫面上，《黑神話：悟空》中的角色藝術由楊奇領銜設計，其外的怪物、兵器等設計也都十分用心和出彩。在場景環境上，由黑神話悟空制作團隊到名勝古跡現場，通過實景掃描完成。這些共同帶來了《黑神話：悟空》電影版的視覺效果，每一幀都堪稱精美。
（圖源 《黑神話：悟空》）
其三，極致的操作體驗。作為一款角色扮演游戲，在操作方面總體來說也非常流暢，真實。玩家們體驗后的評價說“動作設計、打擊感、操作流暢度等方面表現卓越，確實是3A的水平，”
在知萌發布的《2023中國消費趨勢報告》中，就曾提出過“精微極質”的趨勢，消費者愈發關注“質”，希望通過更優質的產品和服務獲得更好的生活體驗。對此，品牌和產品的機會就在于用技術創新和極致的產品體驗創造可感知的差異化價值，如此才能成為“成熟品類的革新者”和“新品類的定義者”。
《黑神話：悟空》通過極致的體驗占領消費者心智，這一點也是值得很多品牌學習和提升的。
03
挖掘中國文化的超級魅力，和中國文化在全球市場的巨大潛力
作為中國四大名著之一，長篇神魔小說《西游記》影響了一代又一代的中國人，是中國文化的經典內容IP，成為中國消費者的集體記憶。《黑神話：悟空》取材于《西游記》，也繼承了《西游記》超級內容IP的魅力。
除了故事和人物的傳承，《黑神話：悟空》還融入了很多非遺文化和名勝古跡，通過這些內容，不僅能喚起中國玩家“文化DNA”，還讓海外玩家感受到了中華文化的博大精深，源遠流長。
《黑神話：悟空》上線后，目前位列Steam全球周銷量冠軍，在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個國家霸榜，中國玩家沉迷，海外玩家也愛玩，已經成功帶起了一波“中式風潮”。
（圖源 《黑神話：悟空》）
作為文化大國，文化古國，中國的傳統文化中還有太多精彩內容等待我們發掘和傳承，探索中國傳統文化的魅力和在全球市場中的潛力，實現真正的文化強國。
在營銷行業，傳統文化也已成為趨勢，用傳統文化賦予品牌更深刻的內涵，同時傳遞中華文化的生命力，可謂雙贏。
04
傳統文化穿新衣，做符合時代和用戶需求的創新表達
《黑神話：悟空》的成功在于傳承中國文化，更在于給傳統文化穿上了時代的新衣。
傳統文化中有很多的經典，如何通過新的載體，實現這些IP在媒介形態演變時代的跨越，如何以中國文化為內涵，創造可以破全球文化壁壘的敘事載體，也是《黑神話：悟空》帶給我們的啟發之一。
傳承不僅是嫁接，更是一種創新，要基于對傳統文化的深刻理解，做符合當下消費者需求的創新性表達。從角色設計到劇情推進，《黑神話：悟空》隨處體驗著對原著的尊重與再創造，比如游戲中的人物都根據原著而來，場景也是實景取材并非空穴來風，還有孫悟空經典的“吹毛”、“定身術”等等。
（圖源 《黑神話：悟空》）
《黑神話：悟空》用新科技賦予傳統文化新的生命，創作全新的沉浸式游戲體驗，這也啟示品牌和企業，要找到適當的切入點和結合點，再結合當下消費者喜聞樂見的娛樂形式進行產品創新。
05
強強聯合，商業價值大爆發
除了《黑神話：悟空》游戲本身，一眾和它聯名的產品也順勢成功突圍。其中最可圈可點的就是瑞幸的聯名。
8月19日，瑞幸就率先發布了和《黑神話：悟空》的聯名產品“黑神話騰云美式”，同時門店更新《黑神話：悟空》聯名裝修，并發布可限量獲贈3D限定海報光柵卡、3款聯名杯套等系列周邊。門店排期長隊，周邊秒售罄，這次聯名又讓瑞幸賺到了。
（圖源瑞幸）
瑞幸之外，《黑神話：悟空》更是聯動了各種品類的多個品牌，英偉達、海信、聯想、致態、聯想、京東、滴滴青桔等等，讓《黑神話：悟空》的影響力持續擴大，商業價值大爆發。
此前，消費者找“搭子”一起吃飯、旅游、拍照，包也要有“搭子”才更時尚，而品牌也需要找“搭子”，強強聯合。過去幾年，我們看到各種各樣的聯名，有人說聯名已經激不起火花了，但現實中還是不斷有聯名出圈，如今做聯名，不是在比要不要做，而是比怎么做。
比如瑞幸以前聯名的IP大多符合女性消費者的喜好，而《黑神話：悟空》則是成功擊中更多男性消費者的心，通過《黑神話：悟空》觸達更多男性消費群體。就像網友們說的“和《黑神話：悟空》聯名，或許比10次父親節營銷都管用。”
（圖源瑞幸）
誠然，《黑神話:悟空》也還有輕微的瑕疵，需要團隊繼續補齊提升，但瑕不掩瑜，它帶給玩家的驚喜、帶給中國游戲行業的啟發才更有價值。
這幾年，中國品牌勢頭強勁，老品牌煥新翻紅，新品牌來勢洶洶，期待未來，有更多如同《黑神話:悟空》一樣的產品出現，讓中國消費者為之自豪，甚至讓全球消費者為之贊嘆。
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