好奇心周報(bào)｜2024上半年微短劇觀察：又熱又卷，創(chuàng)新求變
好奇心周報(bào)：劇星傳媒獨(dú)家原創(chuàng)專欄，關(guān)注營(yíng)銷行業(yè)話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
2024 年上半年，微短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，觀眾關(guān)注度和參與度不斷攀升，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，在內(nèi)容創(chuàng)作上推陳出新，制作模式不斷優(yōu)化，政策支持持續(xù)加強(qiáng)，平臺(tái)入局競(jìng)爭(zhēng)更多。無論是從題材的多樣性，還是技術(shù)的創(chuàng)新性，微短劇都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和廣闊的發(fā)展前景。
本文對(duì)2024上半年微短劇和短劇營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)行全面梳理和深度觀察。
01、短劇發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁，大盤增長(zhǎng)，流量?jī)?nèi)卷爭(zhēng)奪激烈
204年上半年，需求側(cè)增長(zhǎng)顯著：從短劇的用戶來看，抖音的微短劇的興趣用戶達(dá)2-3億，其中活躍用戶中短劇用戶占比達(dá)73%。快手的短劇日活用戶達(dá)到了3億，每日觀看10集以上短劇的重度用戶有1.46億，活躍客戶數(shù)24H1同比增加了511%。
從短劇播放量來看，抖音站內(nèi)24年6月對(duì)比1月，短劇的日均播放量提高了97%；從消耗來看，快手短劇消耗24H1同比增加了301%。
值得一提的是，付費(fèi)短劇也快速發(fā)展，抖音短劇付費(fèi)潛力用戶規(guī)模超千萬，快手短劇付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)估4千萬。
供給側(cè)也持續(xù)發(fā)力：
獲得發(fā)行許可的劇目數(shù)大幅增加，短劇的創(chuàng)作者數(shù)量增加也帶動(dòng)了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。
然而，在這繁榮的背后，流量的內(nèi)卷爭(zhēng)奪也愈發(fā)激烈。24年上半年品牌定制短劇部數(shù)和品牌合作數(shù)，相比23年全年都幾乎翻了一倍。
眾多創(chuàng)作者和制作方紛紛涌入這個(gè)領(lǐng)域，都希望在有限的流量中分得一杯羹。24年618蓄水期，各品牌紛紛推出短劇，競(jìng)爭(zhēng)之激烈可見一斑。
02、制作更加主流化，更多名導(dǎo)名演，吸引多方平臺(tái)
微短劇制作逐漸走向主流化，央衛(wèi)視的入局和短劇上星，進(jìn)一步擴(kuò)大了微短劇的影響力。
今年有《大媽的世界賀歲篇》、《別打擾我種田》等短劇成功在衛(wèi)視上星播出，引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論和好評(píng)，為微短劇的發(fā)展開辟了新的道路。
正是因?yàn)槲⒍虅≌宫F(xiàn)出的這種強(qiáng)大影響力和發(fā)展?jié)摿Γ吮姸嘤耙曅袠I(yè)的名導(dǎo)名演紛紛加入。越來越多的業(yè)內(nèi)大咖加入到這個(gè)行列：周星馳、大鵬、王晶、黃曉明等。他們的參與不僅提升了微短劇的制作水平和藝術(shù)品質(zhì)，也吸引了更多的投資方和播出平臺(tái)。
像知名導(dǎo)演周星馳監(jiān)制的《金豬玉葉》，以及知名演員李藝彤參演的《午后玫瑰》，都在市場(chǎng)上引起了極大的關(guān)注和反響。這些作品在劇情、畫面、表演等方面都展現(xiàn)出了較高的水準(zhǔn)，為微短劇行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
03、政策：全面落實(shí)分類分層審核，文旅大力扶持
政策層面，全面落實(shí)分類分層審核制度，為微短劇行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。同時(shí)，文旅部門對(duì)微短劇的大力扶持，國(guó)家廣電總局出臺(tái)的“跟著微短劇去旅行”扶持政策，也為行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。在政策的引導(dǎo)下，微短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上更加注重正能量的傳遞和文化價(jià)值的挖掘。
04、內(nèi)容：爆款直擊大眾欲望+爽感演繹，文旅/AIGC/影視賽事IP熱
在內(nèi)容方面，爆款微短劇往往能夠直擊大眾的欲望，通過爽感十足的演繹方式吸引觀眾。同時(shí)，文旅、AIGC、影視賽事等IP也成為熱門選題。
以今年爆火全網(wǎng)的《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》 “王媽系列”為例，其憑借反套路的爽感劇情和王媽底層打工人鮮明的人物形象，與當(dāng)代打工人共情，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，引發(fā)了觀眾的廣泛討論和追捧。
接下來再看熱門選題，文旅方面，各地補(bǔ)貼競(jìng)賽掀起文旅熱。截止2024年8月，總局公布31部?jī)?yōu)秀文旅作品，百部文旅微短劇計(jì)劃完成進(jìn)度近 1/3，30多個(gè)城市布局文旅短劇，浙江領(lǐng)先。AIGC 賦能短劇，截至7月已上線10多部。此外，結(jié)合影視和賽事IP進(jìn)行戰(zhàn)略布局，如短視頻平臺(tái)圍繞奧運(yùn)版權(quán)布局“體育+”戰(zhàn)略。
05、品牌：數(shù)量激增，護(hù)膚美妝領(lǐng)跑，不同平臺(tái)側(cè)重行業(yè)不同
上半年，品牌定制短劇數(shù)量激增。其中，護(hù)膚美妝品牌表現(xiàn)尤為突出，成為了微短劇營(yíng)銷的主力軍。
但不同的平臺(tái)在品牌合作上側(cè)重的行業(yè)有所不同。比如，護(hù)膚美妝主營(yíng)銷陣地在抖音，快手平臺(tái)短劇更受電商平臺(tái)和藥品品牌青睞。
06、投放：頭部達(dá)人受歡迎，6集為主流，長(zhǎng)線布局，批量深度定制
在商業(yè)化投放方面，頭部達(dá)人因其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和影響力而備受歡迎。定制微短劇的集數(shù)也以6集為主流。6集以內(nèi)定制短劇占比超50%，除了6集，3集、12集也較常見。
許多品牌開始長(zhǎng)線布局，批量深度定制微短劇。短劇營(yíng)銷已成為她們?nèi)粘I(yíng)銷種草的必要一環(huán)。
07、創(chuàng)新：短直聯(lián)動(dòng)、老板短劇 IP、品牌自制、付費(fèi)劇探索
短劇電商化創(chuàng)新探索一直是熱門課題，短劇與直播聯(lián)動(dòng)成為新的探索方向，小楊哥、辛巴、薇婭紛紛入局短劇，達(dá)播MCN機(jī)構(gòu)相繼也推出主播出演的短劇。
老板短劇 IP 的出現(xiàn)，為企業(yè)宣傳和品牌塑造提供了新的思路。例如潔麗雅品牌家的少爺@毛巾少爺主演短劇《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》出圈，吸引了大量關(guān)注。觀眾通過短劇深入了解了品牌背后的故事和文化。
而品牌自制微短劇成為品牌營(yíng)銷的新手段，通過定制化的內(nèi)容更好地傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息。珀萊雅和歐詩漫建立劇場(chǎng)號(hào)發(fā)布精品內(nèi)容、麥當(dāng)勞、去哪兒、王者榮耀等也都緊跟潮流，紛紛加入自制短劇大軍，在私域矩陣發(fā)布。
此外，付費(fèi)劇商業(yè)化的探索也在逐步展開，為行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新提供了更多可能。例如韓束作為付費(fèi)短劇《出道即天后》的劇中綜藝冠名，有各種花式物料的露出展示，增加了大量的曝光。
08、結(jié)語
總之，2024 年上半年的微短劇市場(chǎng)在各個(gè)方面都展現(xiàn)出了蓬勃的生機(jī)與巨大的潛力。微短劇行業(yè)正以驚人的速度發(fā)展和變革。在營(yíng)銷方面，未來微短劇有望實(shí)現(xiàn)多渠道融合，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，提升營(yíng)銷效果，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和商業(yè)價(jià)值。
然而，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，在這快速發(fā)展的過程中，微短劇行業(yè)仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、商業(yè)模式的有待完善等。
但正是這些挑戰(zhàn)，為短劇的未來發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和探索空間。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、創(chuàng)作者的不斷努力以及市場(chǎng)的逐步成熟，微短劇行業(yè)必將迎來更加輝煌的明天，為觀眾帶來更多高品質(zhì)、富有創(chuàng)意和價(jià)值的作品。
短劇業(yè)務(wù)合作歡迎聯(lián)系 張女士：18817553543
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）