為什么這屆網友都在快手上追奧運？

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舉報 2024-08-23

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巴黎奧運會已經結束，但人們對它的討論并未停止。

從奧運開幕式的辣評，到中國00后一戰成名、展現松弛和自信的故事，再到賽后采訪名場面的高光時刻，不少話題躋身全網熱搜榜單，引發關注和熱議。

《DT商業觀察》留意到，短視頻平臺已經成為網友了解奧運的云上主場。

作為巴黎奧運會的持權轉播商，快手平臺的數據顯示，快手奧運相關內容的曝光量超過3106億，產生站內外熱搜7997個。通過快手觀看奧運的老鐵人數有6.4億，老鐵在快手參與奧運互動的次數達158.9億。

而諸多全網的熱點事件，如#樊振東說未來不一定是乒乓球##全紅嬋陳芋汐給彼此的留言##跑男邀請梁王##黃子韜給全紅嬋加油#謝瑜談及父親哭了##孫楊說泳池深淺對比賽影響很大##張博恒我是茶茶#等話題，都是從快手產生、發酵、隨后蔓延至站外，成為全網大事件。為什么這屆網友喜歡去快手追奧運？

最受歡迎的奧運內容：新鮮、好玩，還很“辣”

內容的火爆，往往是由于切準了喜好，回應了需求。

《DT商業觀察》發現，人們觀看體育內容，首先是被賽事本身吸引，其次是因為體育帶來的社交和歸屬感。此外，喜愛的運動員、對未知賽事的好奇、以及看賽吃瓜，也是觀看的源動力。

換句話說，這屆網友看奧運，有多樣化的需求，他們期望了解比賽的整體進程和衍生內容，而未必局限于單一的內容類型。

我們進一步查看了快手奧運的內容版塊，從中發現——快手之所以成為老鐵觀看奧運的“云上主場”，關鍵在于搭建了一個“新、熱、快、全”的一站式追奧運的內容體系。

不同圈層和偏好的人，都可以在快手找到自己想看的內容。

如果在快手看奧運，你就會發現快手的奧運自制內容頗有新意，不同節目各有洞察和側重。

比如訪談節目《冠軍來了》，注重第一時間與奧運健兒的真誠對談，著重展現背后的故事和真實一面。

觀賽類《冠軍觀賽團》《跟著冠軍游巴黎》，由冠軍大咖組成觀賽小分隊，聚焦場內比賽，也關注場外趣事和城市漫游，成為“老鐵們的巴黎人脈”。

資訊節目《巴黎早上好》，用早報辣評的形式，提供核心的巴黎賽事信息，成為兼具好看和新意的賽事脫口秀。比如錘娜麗莎辣評開幕式、董路談飯圈文化、向佐談尿檢為游泳隊鳴不平，成為普通人的“嘴替”。

《巴黎天團》則通過運動員輕松有趣的直播和獨家視頻內容，拉近與網友的距離。

此外，快手村奧會讓廣大網友見證群眾體育的魅力。運動題材短劇如《造浪少年》《奪冠》等，用輕松勵志的方式，點亮大家對體育的熱情。從第一時間走心的訪談、多角度觀賽到熱辣評說，快手自制節目搭建了一張頗具新意的奧運內容網絡，也成為本次奧運全網熱點事件的來源之一。

而專業新鮮之外，也需要足夠的快速和全面。

快手奧運主頁包含17×24小時演播間、獎品榜、賽程圖、最新賽事資訊等基本信息。記錄高光時刻的奪金日報欄目、賽事競猜互動，讓老鐵們能快速看到巴黎奧運會的整體進程。快手不同領域的垂類創作者，也從不同視角記錄了奧運有關的瞬間，制造出“全面看奧運”的氛圍。

根據快手的公開數據，快手賽事內容演播間的播放量超過47.5億；體育內容IP的站內觀看量達到110.8億。這樣的高觀看數據，表明快手用內容俘獲了觀眾，獲得了積極的回應。

最受歡迎的奧運賽事和運動員，都與乒乓球有關如果說快手“新、熱、快、全”的奧運內容切中了多元化追奧運的趨勢，那么其中的不變在于——作為競技體育，賽事和運動員始終是核心。《DT商業觀察》查看了快手平臺受關注的體育賽事和運動員排名，而后發現，賽事TOP6的排位中，乒乓球占據了三席，位于當之無愧的C位。

不難看出，從“小球外交”開始，乒乓球就在國人心中留下深刻的時代烙印。時至今日，“小白球”仍是國民關注的焦點。而跳水、射擊、游泳等優勢項目，同樣收獲了來自愛好者圈層的認同和關注。

從上榜運動員的名單中，《DT商業觀察》看到他們都有一個基礎共性：有過硬的實力傍身。

此外運動員身上鮮明的個性特質，比如樊振東的責任感、全紅嬋率真開朗的性格、鄭欽文的沉穩格局，都成為人格魅力的加分項。運動員各自的性格特點，在參加《冠軍來了》節目時，也表露無遺。

可以說，新一代運動員正在以更加立體的姿態進入公眾的視野，憑借真實鮮活的個性形象，讓大眾持續表達自己的喜歡和關注。

如果再拉大視角、綜合看快手奧運的全盤內容，我們發現了一些新的變化。趨勢一：奧運不只是奪冠。冠軍之外，更多運動員被看見。這屆網友看奧運，不唯金牌論，更關注真實的“人”和體育競技精神。在觀賽心態上，也開始與輸贏觀解綁，不將勝負視作衡量榮譽的唯一標準。

一個可佐證的例子，是快手上線的#不是冠軍也是英雄#的活動。它的本意是通過點贊的方式，為所有出征的運動員加油鼓勁。截至目前，活動的閱讀量突破11億，點贊量破億。實打實的數據表明，上億老鐵用每一次實際的點贊行為，表明了態度——無論爆冷出局、還是驚天逆轉，相比輸贏結果，老鐵們更加認可運動員的堅韌精神、自我努力與賽場激情。每一個為夢奮斗過的人，都是英雄。所以，當“梁王組合”、張博恒、謝震業、鞏立姣、石宇奇等運動員，于賽后在快手發布短視頻、開啟直播，快手網友紛紛送上了鼓勵與祝福。通過雙向互動，也產生了火遍全網的名場面。

趨勢二：圈層聯動更加頻繁，體育跨界打開了新的傳播勢能，催生新的化學反應。

一個有趣的變化是，今年奧運，體育圈與文娛、嘻哈等跨圈聯動的增多，產生了破圈層的影響力。

比如全紅嬋和黃子韜表達加油的隔空互動，接連登上熱榜。“梁王組合”與李晨、跑男節目組在快手的互動，得到全國網友的圍觀。張博恒在快手直播，結果無意中和電競圈產生了聯動。還有雅思組合得到了“著名粉絲”李克勤的遠程祝福，羽毛球隊齊刷刷跑去看演唱會，全紅嬋出席電影首映禮等。可以說，跨圈聯動的傳播勢能、跨界碰撞的新鮮感，讓體育更具可見度，也增加了長尾效應。

6.4億老鐵，在快手參與奧運

巴黎奧運火，大眾對于體育的熱情毋庸置疑。這一點從全網熱點事件的數量中，便可看出端倪。一個值得關注的數據是，奧運期間，快手站內外熱榜的話題數量高達7997個。

《DT商業觀察》經過分析后發現——

這些熱點，不僅來自巴黎奧運會的賽場內容、賽事周邊信息、快手自制節目及運動員直播，而且也來自二創玩梗、老鐵自發的助威聯動。

換句話說，大量一手采訪、獨家互動、運動員名場面，讓快手成為奧運“熱點發源地”。

如果從熱點內容的分類去看，我們發現，相比過往，今年巴黎奧運的熱點話題，從“更關注結果”向更加多元的方向轉變。

這些熱點內容，有些與民族榮譽相關，也有#泰山喊話謝震業繼續加油##一人一首歌為奧運加油#的自發助威，更不乏搞笑有趣的話題——#錘娜麗莎cos蒙娜麗莎吐槽開幕式#，就出現了“游艇出場，偷感很重”等有意思的表述，顯得輕松感十足。

一些溫情向的熱點話題，引發普遍共情。比如#謝瑜談及父親哭了#。一槍射落家徒四壁的謝瑜，在《冠軍來了》中講述父親的故事，被網友們齊聲鼓勵，“他們都不看好你，可你偏偏最爭氣”。人民日報、央視新聞等權威媒體也跟進報道，一眾熱心網友自發在評論區留言：“請金主爸爸們多多找這個冠軍小伙代言！”

“跳水雙子星”全紅嬋和陳芋汐，在《冠軍來了》中，互相給對方送祝福。全紅嬋希望陳芋汐“不要放棄加油”，陳芋汐希望全紅嬋“在未來路上越來越好，永遠快樂無憂”。這不禁讓網友感嘆她們是“最親的隊友，最好的對手”。國乒男團馬龍、樊振東、王楚欽做客快手直播間時，寫下各自對隊友的寄語。其中，馬龍希望樊振東能超過他、期待王楚欽成為超級全滿貫的心愿，令網友感動。而樊振東給未來自己的寄語中，透露未來不一定是乒乓球的信息，這牽動了幾億網友的心。#樊振東說未來不一定是乒乓球#登上微博熱搜首位，單個話題詞的閱讀量超過5億，成為微博“爆”款內容。這場直播的衍生內容，也登上全網42個熱搜。同時，在快手熱點內容中，出現了“別讓飯圈文化侵蝕中國乒乓”的社會向議題。一些技戰術相關的專業討論，如“斷拍對于臨場發揮的影響、泳池深淺及水溫對比賽結果影響”等，從單個話題討論演變全民關注的事件。

而快手熱榜的互動向話題中，有一個典型的例子，是“梁王組合”。

王昶、梁偉鏗在快手直播過程中與嘉賓李晨連麥，被邀約參加撕名牌大戰，跑男節目組聞訊下場蓋章，掀起一波熱度。

而后，顯眼包王昶表達了想看JonyJ、Gali演唱會的意愿，不但在嘻哈圈引發關注，而且讓JonyJ、Gali也立馬進行回應。最終，王昶如愿看到了JonyJ的演唱會，形成了事件的閉環。

梁王組合的直播從奧運圈層的熱點，變成泛娛樂領域的熱門，全網50多個熱搜即是證明。

整體來說，快手的話題牢牢抓住了觀眾的注意，這些熱點內容也依靠獨家內容、理性討論、溫情鼓舞、文化認同等，將老鐵們的吃瓜熱情、個人喜好、民族情懷、國家情感串聯起來，形成了一條“源于奧運、又不止奧運”的傳播紐帶。

奧運會是巨大的直播間和氛圍場，快手老鐵激情下單

相比電視時代的單向觀看，短視頻平臺也是奧運社交場。一方面，互不相識的人們能因各色話題聚到一起，又在參與互動中找到志趣相投的伙伴。

另一方面，短視頻平臺能基于產品屬性、打造互動玩法，通過零門檻參與，讓每個人成為奧運氛圍組的一員，提供情緒表達的出口。

在快手，平臺動員站內明星、顏值、舞蹈、泛知識領域等40多位垂類創作者，用自己的特長為奧運加油。

比如通過一首戰歌的創作，為奧運健兒鼓勁。采用#霹靂舞大賽#噴個礦泉水煙花等形式，花式整活，將“為奧運打call”的行為，進行傳播擴散。

另外，快手還創造了全新的互動創意，讓普通用戶能通過打卡、點贊、傳火炬等形式參與奧運，擁有更具儀式感的體驗。比如“點亮火炬”的互動，旨在表達對巴黎奧運的支持。AI小報快測，能邀請老鐵參與賽事預測，大家可以選擇多輪競猜，增加參與感。此外，一些為運動員“擊鼓吶喊”的新方式，也頗受老鐵歡迎。

有人說，在快手上看巴黎奧運會，是一襲流動的盛宴；也有人說在快手上討論、觀賽的共同經歷，讓奧運顯得更有滋味。

某種程度上，在快手所營造的火熱氛圍下，網友們對奧運的熱情，也實際轉化為“買奧運同款”的行為。

公開資料顯示，冠軍同款商品、觀賽土特產、回憶殺好物，是老鐵奧運期間的主要下單對象。

人們在觀看快手的奧運內容之后，進行同款下單。不少老鐵選擇購買冠軍熱門同款，把對運動員的喜愛，轉化成實際的消費動力。一些回憶殺好物的火爆，背后是大家希望保留一份獨家記憶的初衷。同時，老鐵們也喜愛購買特產美食，如凱特芒果、小龍蝦等作為觀賽搭子，提升觀看體驗。
寫在最后奧運是“全民賽事”，不同年齡、興趣和圈層的用戶都能在快手上玩轉奧運，找到自己喜歡的內容并參與其中。

截至2023年，快手平臺有體育核心興趣人群近2億，月消費體育內容的用戶約5.2億。

事實上，快手在近年來動作頻頻，持續培養體育的土壤。

從2020東京奧運會到2024年巴黎奧運會，除了賽事的持權轉播，快手構建了新的體育內容體系：一個聚攏了全場次賽事點播、多元自制內容、互動玩法的內容矩陣，一套由運動員、人氣明星、知名主持、快手達人、機構媒體組成的嘉賓陣容，既為提升內容趣味，也為拉動大眾參與。

其實，不管是成為體育賽事的云上主場和熱點發源地，還是身體力行舉辦村奧會等賽事活動，快手想用一次次行動，在大眾心中投下更深的記憶。

在這背后，快手期望成為“全民體育”這個流行趨勢的重要一環，也表明了快手要與更多體育愛好者雙向奔赴的決心。
作者：胡漢三數據：胡漢三
編輯：張晨陽設計：戚桐琿
運營：蘇洪銳監制：李晶禹

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