從質疑到封神！《黑神話：悟空》吸金15億背后的營銷邏輯
社媒數據截圖自自有平臺-眾爍社媒魔方
* 封面及文中圖片均來源網絡，侵刪
《黑神話：悟空》一經上線，徹底出了圈，令人瘋狂。
預賣一周狂攬4億元，銷量全球第一；正式上線10個小時，在steam、wegame、epi和ps平臺上已累計售出超300萬份，全球總銷售額超15億元……
朋友圈的刷屏，各種內容平臺的熱門榜單；不僅在國內引發了強烈的反響，更是在全球范圍內掀起了一股“黑神話”風潮。
8月20日《黑神話：悟空》霸占了幾大平臺的熱搜榜
作為一款充滿中國元素的游戲，它是如何突破文化界限，走向世界的？背后有哪些值得深究的品牌共鳴和營銷思考？通過深入剖析其底層思考，我們或許能找到品牌，在全球化時代如何突破重圍的新答案。
01.
抖紅數據深洞察
黑神話成“真神話”
1、微博、抖音及小紅書是本輪猿神傳播關鍵陣地，超過7500萬互動量，成為全網熱議之最。
全網3萬+達人發布，7萬+作品數，超過7500萬互動（最近一周）
2、種草內容和話題方面，大量游戲配置如性能、配置及顯卡等大量種草相關內容產生，瑞幸咖啡則憑借跨界聯名，成為收獲大量黑神話相關熱搜話題榜，成為本輪借勢營銷贏家。
（抖音內容詞及熱門話題）
（小紅書內容詞及熱門話題）
3、為了刺激網友互動，大量創作作品主打”你玩游戲我買單“，因此形成了不少評論區被“抽獎”、“幸運”等關鍵詞刷屏，進一步助推“”黑神話”拓寬影響力。
（抖音評論區）
（小紅書評論區）
（微博評論區）
02.
瑞幸搭上順風車，
其他品牌巧借勢
在《黑神話：悟空》正式上線的前一天，瑞幸咖啡與其聯名活動上線，當天即出現秒售罄的現象，連瑞幸咖啡CGO都在感嘆：“男性購買力今早顛覆團隊認知。”
據《消費者報道》記者不完全統計，目前《黑神話：悟空》已有7個品牌聯名，除了瑞幸咖啡以外，還有海信視像、八位堂科技、山西文旅、滴滴青桔、聯想拯救者和吉考斯工業。
這些品牌如何巧借聯名之勢，達到高曝光？
- 瑞幸咖啡
1、除了聯名三件套：聯名飲品+專題周邊+主題門店，更是定制專屬玩法，消費飲品換周邊，在各大社媒平臺廣泛種草，大大拉動銷量。
2、黑神話以男性受眾為主，圍繞網絡熱門話題“男朋友禮物”為話題，開展大量種草營銷，收獲眼球。
- 滴滴青桔
1、有力的slogan，“敢問路在何方”，巧妙鏈接悟空和交通工具，搶占心智。
2、筋斗云聯名車（電動車+單車）上線，同時布局線下酷炫快閃店，收獲大量眼球。
3、上線多款聯名周邊，直接刺激騎行卡銷售轉化。
- 聯想拯救者
1、除了官宣聯名，并在發布日直接玩“官號停更”梗，收獲一波好評。
2、圍繞產品游戲屬性，大量布局種草系列測評視頻，接住黑神話全網大流量，助力轉化決策。
03.
多年磨一劍
在質疑中前行
《黑神話：悟空》從亮相開始就被寄予了厚望。
早在2017年，《黑神話：悟空》就開始立項研發，彼時的中國游戲市場尚未出現真正意義上的3A大作，游戲行業主要以氪金游戲為主導。
經過三年的秘密開發，游戲科學在2020年8月20日發布了《黑神話：悟空》的實機演示，迅速引起玩家和媒體的廣泛關注。
游戲的逐步曝光，讓游戲市場開始對《黑神話》有較高期待，認為其能成為中國3A作品的曙光；但也伴隨著能否順利完成的質疑，不少網友認為“項目難產、無法推進”等。《黑神話：悟空》主創也曾表示，“不算外包，整個團隊只有30人左右。”
如此劃世紀的游戲，一家小公司真的能做起來嗎？
長達四年的質疑終于在2024年8月20日有了答案。
細膩逼真的場景和戰斗效果、神話元素的民族劇情、古老故事的生動呈現，讓這部歷時多年磨礪而成的精品游戲，真正得到大眾認可，也讓中國3A游戲里程更進一步，為中國文化走向世界開辟了新途徑。
04.
積攢大勢于大成
一朝成就鍍金身
多維度深入洞察，《黑神話》被引爆的背后，勢能的積攢成為最關鍵的營銷邏輯。
- 文化勢能：喚醒國民記憶，打造情懷殺手锏
孫悟空作為80后、90后心中的超級英雄，早已深深烙印在國人的集體記憶中。當這個童年偶像以3A大作主角的身份重新呈現時，瞬間引爆了玩家的情懷共鳴。
游戲開發團隊對細節的精雕細琢更是將這種情懷推向了巔峰。比如，那個毛發根根分明的孫悟空形象，各有特色的對手，不僅完美還原了經典，更是引爆《西游記》這一經典IP的文化勢能。
- 國民勢能：打破技術桎梏，激發民族自信
“自己沒3A游戲固然可怕，別人有3A游戲更令人揪心”
《黑神話：悟空》的橫空出世，不僅僅是一款游戲的發布，更是打破了"中國沒有3A大作"這一長期存在的技術桎梏，許多人立馬生出「揚眉吐氣」之感。這也無疑給中國游戲產業注入了一劑強心針，激發了整個行業的自信心。
從營銷角度來看，《黑神話：悟空》巧妙地將自身定位為中國游戲產業的里程碑之作。這種定位不僅贏得了玩家的支持，更引發了全民關注，使得游戲本身成為了一個象征民族自豪感的符號。
- 地域勢能：官方助力，彰顯戰略價值
《黑神話：悟空》的營銷，很大程度上得益于官方媒體和政府部門的助力。
新華社、央視等中央媒體的報道，"四川觀察"直播間的在線直播，以及多個地方政務號，對于游戲場景與當地景點進行關聯，都為游戲帶來了巨大的曝光度。
《黑神話：悟空》，遭到多地「哄搶」
- 用戶勢能：巧借平臺，激發自發傳播
”用戶即媒體“，自來水力量不可預估。
在發布之前，游戲開發團隊與玩家保持密切互動，及時回應玩家關切，這種互動不僅增強了玩家的參與感，還培養了一批忠實的"游戲大使"，為游戲的長期發展奠定了堅實的用戶基礎。
而發布當天，全網的博主也自發加入了這場盛宴。
游戲上線當天，數不清的游戲博主，非游戲博主開始直播打怪，相關直播間累計觀看人數超過500萬，場面相當火熱。
這種自發性的推廣，不僅提高了游戲的曝光度，還增強了玩家之間的互動，讓《黑神話：悟空》成為了真正的全民熱點。
游戲預告片中埋下的諸多彩蛋和細節，也引發了玩家們的熱烈討論。
比如，預告片結尾處，出現了猴子與一位老者在火圈內對談的情節，有玩家猜測這位老者是《西游記》作者吳承恩，“（吳承恩）四處旅行尋找靈感素材，也遇到了不少妖魔鬼怪，過程中還與天命人相遇、交談，最后平安回家撰寫《西游記》，這不就閉環了嗎？”這條評論，獲得7500個點贊。
當然，現象級營銷的背后，產品為根。《黑神話：悟空》作為現象級的大制作，玩家們也切身體會到開發方的誠意。
一個月前接受新華社采訪時，馮驥說：“最后讓你痛苦的不是遠方的高山，而是鞋底的沙子，沙子是無窮無盡的，但你想走到那座山，就要忍受這個過程……踏上取經路，比抵達靈山更重要。”
從這個意義上說，玩家情懷集中涌現的驚鴻一瞥還遠遠不夠，《黑神話：悟空》的取經路，依舊在繼續。
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