為奧運加油，中國老鐵有自己的態度

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舉報 2024-08-23

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這屆巴黎奧運，把浪漫具象化了，尤其是獨特的水上開幕方式，直接驚艷全場。當中國代表團乘坐大船入場，一抹中國紅點亮塞納河，也燃起了全民愛國熱情。

其實在巴黎奧運開幕之前，一場特殊的水上開幕式早已在國內拉開。一艘“中國老鐵代表船”，出現在有“小塞納河”之稱的北京亮馬河上，這是快手特別打造的“中國老鐵為奧運加油”開幕式。

你以為這場開幕式只是撞創意的“偶然”，其實快手以開幕式為切入點的奧運營銷大事件，背后是一整套提前布局的“必然”。

“中國老鐵亮馬河開幕式”將老鐵為奧運加油的儀式感拉滿。開幕式上，多位頭部主播組成兩支熱血戰隊亮出絕活，帶來最接地氣的團播奧運加油大PK，期間更有神秘“明星”助力、連麥千萬級快手人氣創作者等精彩環節。兩隊激烈的創意表演以“點亮火炬”收尾，快手創作者們集體進行“火炬”接力儀式，提前燃起中國老鐵為奧運加油的情緒。

精彩團播PK賽吸引了眾多路人圍觀，而直播事件也霸屏快手站內21個熱榜，多個話題登上站內熱搜，平臺級熱度持久不散，而在站外，話題#北京暴雨天偶遇年輕人開幕式團建#也登上微博北京同城熱搜第2位。

熱烈的直播氛圍，讓用戶以更趣味更高燃的方式為奧運加油，而多個熱點話題的社交互動性，則讓用戶在觀看直播的同時，通過評論、分享等方式參與到話題討論中，活動期間全網曝光超過17億，進一步擴大了內容的傳播范圍。

“中國老鐵小塞納河游船開幕式”事件，讓快手老鐵們徹底火了一把，“中國老鐵代表船”，在巴黎奧運會各國代表團游船的爆點關注度中，狠狠刷了一波存在感。

快手在巴黎奧運開幕節點的布局動作，精準捕捉了社會熱點與大眾為奧運加油的情緒燃點。妙的是，同樣為“開幕式”，快手的團播PK形式和創作者帶來的趣味內容，和大眾傳統印象中的“運動類開幕式”形成了強烈反差，而這種驚喜的反差感，又極度貼合快手用戶的喜好，從而引爆了大眾情緒共鳴。

一場搶占先機的開幕式，通過熱點敏感度、社交互動性和情感共鳴度等策略，有效地將奧運熱點提前轉化為品牌獨家優勢，而這也為快手后續的內容引爆埋下了伏筆。

為奧運加油，除了在屏幕前吶喊助威，還能怎么玩？

今年霹靂舞比賽項目首登奧運舞臺，小眾運動通過國際體育盛事火了起來，帶動新的運動風潮，全民掀起對霹靂舞的熱情。快手抓住這一新式運動熱點和用戶的創作需求，推出“老鐵專屬加油曲”《老鐵加油向前沖》，并配上動感的霹靂舞，積極向上的情緒氛圍帶動了全站用戶一起唱跳，激情應援奧運。創作者翻唱跟跳的混剪視頻更獲得了新華社的點贊與報道。

充滿感染力的老鐵專屬加油曲和全站用戶的積極響應，承接了“中國老鐵亮馬河開幕式”的加油熱情，進一步推高快手站內為奧運加油的聲勢。

在全站高漲的加油氛圍中，更多快手用戶開始涌入，娛樂、藝術、生活、體育和親子萌娃等各大類型創作者花式響應，紛紛曬出自己的才藝技能和日常生活，用特色內容為奧運加油助陣。

在快手的內容生態中，萌娃創作者以其獨特的視角和純真的表達，成為了一道亮麗的風景線。例如以大女主鄭欽文為偶像的@劉格格；被樊振東成長經歷點燃的@東北三胞胎；學習亞洲飛魚潘展樂的@米三歲，還有被跳水冠軍震驚到的@王小麥的精神世界，以及成了網友奧運期間精神剛需的@Y瑤一瑤小肉包……

萌娃們不僅僅是分享日常，更是在傳遞一種精神，一種生活態度，他們將奧運健兒的拼搏精神融入到自己的成長點滴，傳達著不畏困難、勇于嘗試、挑戰自我、勇敢成長的奧運精神。快手萌娃創作者的參與，不僅豐富了平臺的內容生態，更通過他們的故事，向世界展示了新一代青少年的風采和精神面貌。

在全民為奧運加油的社會氛圍中，快手以其獨特的社區文化和創新內容形式，和用戶玩在一起，這種區別于其他平臺的特色內容，進一步強化了快手“鐵味”十足的內容心智感知。

值得一提的是，快手的這場營銷事件不僅在站內創造了大量優質UGC內容，也引發了微博、小紅書等全網范圍內的廣泛討論，成為了一次破圈的奧運營銷事件。

對每個國人而言，奧運不僅僅是一場體育盛宴，更是民族情懷與民族熱情的集中展現，快手精準捕捉到了全民愛國潮與民族自豪感的高漲情緒，才有了這場“中國老鐵為奧運加油”的全民互動營銷。

快手一直以來都以其敏銳的洞察力和強大的內容生態，成為用戶情緒和痛點的“熱點發散地”。例如奧運期間快手不斷深挖運動健兒身上的閃光點，打造出一個個全網爆款的獨家故事，帶動全民關注。

此外，快手更自制IP《冠軍觀賽團》，為網友帶來兼具專業視角和松弛感的內容。而《鐵力與中國隊同在》等創意廣告片，則用戲劇化的形式呈現老鐵加油名場面，幽默、接地氣的創意表達，讓每一個國人狠狠代入了。

整體來看，“中國老鐵為奧運加油”營銷大事件，從開幕式的頭部創作者引爆，到老鐵專屬加油曲的推出以及全員翻唱跟跳，從站內全面開花的特色創意內容，到全平臺的破圈級傳播，快手通過平臺資源的深度整合，不僅為用戶搭建了一個全方位、多角度圍觀奧運的舞臺，還化身普通人體驗奧運的搭子，成功地將奧運的激情與樂趣帶入了每一個普通人的生活，在持續創造的話題和熱點中，讓品牌認知成為了大眾奧運記憶的一環。

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