為奧運(yùn)加油，中國老鐵有自己的態(tài)度

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舉報(bào) 2024-08-23

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這屆巴黎奧運(yùn)，把浪漫具象化了，尤其是獨(dú)特的水上開幕方式，直接驚艷全場。當(dāng)中國代表團(tuán)乘坐大船入場，一抹中國紅點(diǎn)亮塞納河，也燃起了全民愛國熱情。

其實(shí)在巴黎奧運(yùn)開幕之前，一場特殊的水上開幕式早已在國內(nèi)拉開。一艘“中國老鐵代表船”，出現(xiàn)在有“小塞納河”之稱的北京亮馬河上，這是快手特別打造的“中國老鐵為奧運(yùn)加油”開幕式。

你以為這場開幕式只是撞創(chuàng)意的“偶然”，其實(shí)快手以開幕式為切入點(diǎn)的奧運(yùn)營銷大事件，背后是一整套提前布局的“必然”。

“中國老鐵亮馬河開幕式”將老鐵為奧運(yùn)加油的儀式感拉滿。開幕式上，多位頭部主播組成兩支熱血戰(zhàn)隊(duì)亮出絕活，帶來最接地氣的團(tuán)播奧運(yùn)加油大PK，期間更有神秘“明星”助力、連麥千萬級(jí)快手人氣創(chuàng)作者等精彩環(huán)節(jié)。兩隊(duì)激烈的創(chuàng)意表演以“點(diǎn)亮火炬”收尾，快手創(chuàng)作者們集體進(jìn)行“火炬”接力儀式，提前燃起中國老鐵為奧運(yùn)加油的情緒。

精彩團(tuán)播PK賽吸引了眾多路人圍觀，而直播事件也霸屏快手站內(nèi)21個(gè)熱榜，多個(gè)話題登上站內(nèi)熱搜，平臺(tái)級(jí)熱度持久不散，而在站外，話題#北京暴雨天偶遇年輕人開幕式團(tuán)建#也登上微博北京同城熱搜第2位。

熱烈的直播氛圍，讓用戶以更趣味更高燃的方式為奧運(yùn)加油，而多個(gè)熱點(diǎn)話題的社交互動(dòng)性，則讓用戶在觀看直播的同時(shí)，通過評(píng)論、分享等方式參與到話題討論中，活動(dòng)期間全網(wǎng)曝光超過17億，進(jìn)一步擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播范圍。

“中國老鐵小塞納河游船開幕式”事件，讓快手老鐵們徹底火了一把，“中國老鐵代表船”，在巴黎奧運(yùn)會(huì)各國代表團(tuán)游船的爆點(diǎn)關(guān)注度中，狠狠刷了一波存在感。

快手在巴黎奧運(yùn)開幕節(jié)點(diǎn)的布局動(dòng)作，精準(zhǔn)捕捉了社會(huì)熱點(diǎn)與大眾為奧運(yùn)加油的情緒燃點(diǎn)。妙的是，同樣為“開幕式”，快手的團(tuán)播PK形式和創(chuàng)作者帶來的趣味內(nèi)容，和大眾傳統(tǒng)印象中的“運(yùn)動(dòng)類開幕式”形成了強(qiáng)烈反差，而這種驚喜的反差感，又極度貼合快手用戶的喜好，從而引爆了大眾情緒共鳴。

一場搶占先機(jī)的開幕式，通過熱點(diǎn)敏感度、社交互動(dòng)性和情感共鳴度等策略，有效地將奧運(yùn)熱點(diǎn)提前轉(zhuǎn)化為品牌獨(dú)家優(yōu)勢，而這也為快手后續(xù)的內(nèi)容引爆埋下了伏筆。

為奧運(yùn)加油，除了在屏幕前吶喊助威，還能怎么玩？

今年霹靂舞比賽項(xiàng)目首登奧運(yùn)舞臺(tái)，小眾運(yùn)動(dòng)通過國際體育盛事火了起來，帶動(dòng)新的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，全民掀起對(duì)霹靂舞的熱情。快手抓住這一新式運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)和用戶的創(chuàng)作需求，推出“老鐵專屬加油曲”《老鐵加油向前沖》，并配上動(dòng)感的霹靂舞，積極向上的情緒氛圍帶動(dòng)了全站用戶一起唱跳，激情應(yīng)援奧運(yùn)。創(chuàng)作者翻唱跟跳的混剪視頻更獲得了新華社的點(diǎn)贊與報(bào)道。

充滿感染力的老鐵專屬加油曲和全站用戶的積極響應(yīng)，承接了“中國老鐵亮馬河開幕式”的加油熱情，進(jìn)一步推高快手站內(nèi)為奧運(yùn)加油的聲勢。

在全站高漲的加油氛圍中，更多快手用戶開始涌入，娛樂、藝術(shù)、生活、體育和親子萌娃等各大類型創(chuàng)作者花式響應(yīng)，紛紛曬出自己的才藝技能和日常生活，用特色內(nèi)容為奧運(yùn)加油助陣。

在快手的內(nèi)容生態(tài)中，萌娃創(chuàng)作者以其獨(dú)特的視角和純真的表達(dá)，成為了一道亮麗的風(fēng)景線。例如以大女主鄭欽文為偶像的@劉格格；被樊振東成長經(jīng)歷點(diǎn)燃的@東北三胞胎；學(xué)習(xí)亞洲飛魚潘展樂的@米三歲，還有被跳水冠軍震驚到的@王小麥的精神世界，以及成了網(wǎng)友奧運(yùn)期間精神剛需的@Y瑤一瑤小肉包……

萌娃們不僅僅是分享日常，更是在傳遞一種精神，一種生活態(tài)度，他們將奧運(yùn)健兒的拼搏精神融入到自己的成長點(diǎn)滴，傳達(dá)著不畏困難、勇于嘗試、挑戰(zhàn)自我、勇敢成長的奧運(yùn)精神。快手萌娃創(chuàng)作者的參與，不僅豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，更通過他們的故事，向世界展示了新一代青少年的風(fēng)采和精神面貌。

在全民為奧運(yùn)加油的社會(huì)氛圍中，快手以其獨(dú)特的社區(qū)文化和創(chuàng)新內(nèi)容形式，和用戶玩在一起，這種區(qū)別于其他平臺(tái)的特色內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化了快手“鐵味”十足的內(nèi)容心智感知。

值得一提的是，快手的這場營銷事件不僅在站內(nèi)創(chuàng)造了大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，也引發(fā)了微博、小紅書等全網(wǎng)范圍內(nèi)的廣泛討論，成為了一次破圈的奧運(yùn)營銷事件。

對(duì)每個(gè)國人而言，奧運(yùn)不僅僅是一場體育盛宴，更是民族情懷與民族熱情的集中展現(xiàn)，快手精準(zhǔn)捕捉到了全民愛國潮與民族自豪感的高漲情緒，才有了這場“中國老鐵為奧運(yùn)加油”的全民互動(dòng)營銷。

快手一直以來都以其敏銳的洞察力和強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，成為用戶情緒和痛點(diǎn)的“熱點(diǎn)發(fā)散地”。例如奧運(yùn)期間快手不斷深挖運(yùn)動(dòng)健兒身上的閃光點(diǎn)，打造出一個(gè)個(gè)全網(wǎng)爆款的獨(dú)家故事，帶動(dòng)全民關(guān)注。

此外，快手更自制IP《冠軍觀賽團(tuán)》，為網(wǎng)友帶來兼具專業(yè)視角和松弛感的內(nèi)容。而《鐵力與中國隊(duì)同在》等創(chuàng)意廣告片，則用戲劇化的形式呈現(xiàn)老鐵加油名場面，幽默、接地氣的創(chuàng)意表達(dá)，讓每一個(gè)國人狠狠代入了。

整體來看，“中國老鐵為奧運(yùn)加油”營銷大事件，從開幕式的頭部創(chuàng)作者引爆，到老鐵專屬加油曲的推出以及全員翻唱跟跳，從站內(nèi)全面開花的特色創(chuàng)意內(nèi)容，到全平臺(tái)的破圈級(jí)傳播，快手通過平臺(tái)資源的深度整合，不僅為用戶搭建了一個(gè)全方位、多角度圍觀奧運(yùn)的舞臺(tái)，還化身普通人體驗(yàn)奧運(yùn)的搭子，成功地將奧運(yùn)的激情與樂趣帶入了每一個(gè)普通人的生活，在持續(xù)創(chuàng)造的話題和熱點(diǎn)中，讓品牌認(rèn)知成為了大眾奧運(yùn)記憶的一環(huán)。

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