意略明人群洞察報告 | 解碼R-世代，搶占藍海市場
為了順應消費者老齡化大趨勢，探索市場額外的增長極，意略明GROWTHX增長策略事業部將正式推出市場首個針對45-59歲人群的綜合性研究報告《聚焦R-世代：下一個增長極》（以下簡稱“《聚焦R-世代》”或“報告”），幫助品牌挖掘R-世代人群洞察，探究其背后的消費潛力、營銷打法和商業價值，激活商業潛力。
不以年齡論英雄，不因歲月而減色，《聚焦R-世代》展現了一幅幅生動鮮活的R-世代群像，助力品牌多維度洞察TA，多渠道觸達TA，多角度說服TA。
01 七大分型，誰最高潛
規模接近3.4億的R-世代群體存在著各種圈層，本報告根據人群特征、經濟狀況、消費意愿等因素，梳理出七大族群分型并識別出4個“高潛R-世代”，即高知事業家、熟齡中產族、都市小康家和小城奮斗者。高潛群體占比高達47%，幾乎占整個族群的一半。可見，R-世代為品牌尋找需求缺口、釋放增量市場奠定了龐大的人群基礎。
02 有錢敢花，悅己為先
通過與其他世代的比較，報告發現高潛R-世代通常是家庭中的主要購物決策者，善于用自己的購物見解和經驗影響他人。TA們的財富觀更為豁達，不再摳摳搜搜過日子，優先考慮自己的需求。而豐厚的經濟基礎讓TA們對于價格不那么敏感，在不同品類的花費上完全不輸年輕人，對于粉底等時尚單品的價格承受度也明顯高于年輕人。
隨著生活重心的轉移，R-世代不再需要小心翼翼處理人際關系，心態的變化改變了TA們的決策模式。TA們減少了非理性的沖動消費，減少了“拗人設”的消費；相反，TA們開始關愛自己的需求，為悅己而消費，不吝于為自己買單。
03 決策直接，不怕“踩雷”
作為“超級買手”，R-世代的決策風格簡單直接，購物目的性強。選擇產品時，會更關注品牌，對“白牌”產品的選擇較為謹慎。此外，TA們可以承受高單價的產品，但又不盲目買貴的。TA們敢于嘗新追新，不怕“踩雷”，無懼試錯。
04 為與不為，“硬控”R-世代
結合消費者定性定量調研和移動端行為研究，報告勾勒出R-世代立體而清晰的人群畫像，TA們獨特的消費習慣，常用的媒介渠道，偏愛的興趣內容，都將成為品牌觸達TA們，說服TA們的關鍵抓手。
《聚焦R-世代》通過廣泛的數據分析和細致的調研訪談，從廣度和深度全面挖掘人群需求、生活方式和消費場景，并基于Ghawar加維?大數據平臺的獨特數據采集方式，觀察族群的真實媒介習慣、內容興趣和不同觸點的種草引流效果，為品牌營銷實戰提供數據與策略依據。
在此報告的基礎上，意略明也將幫助品牌精準把握R-世代人群洞察，甄別藍海市場，構建高效的媒介規劃和溝通策略，前瞻布局增長策略，撬動潛力人群，激發市場新增量。
歡迎訂購，搶先洞見R-世代
如需訂購或了解報告詳情，敬請聯系：
Jenny Zhang
意略明GROWTHX增長策略咨詢事業部執行總監
jenny.zhang@illuminera.com
Matthew Lu
意略明業務創新負責人
matthew.lu@illuminera.com
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