易車鯊殼 X 孫楊 | 生來堅韌 從芯出發(fā)
隨著2024巴黎奧運會的盛大召開，全世界的目光再次聚焦于體育精神的極致展現(xiàn)。在這個充滿激情與夢想的時刻，深度傳播集團團隊助力易車鯊殼，攜手中國游泳運動員孫楊，共同演繹了一場關(guān)于堅韌與拼搏的故事，探索出一條品牌傳播的新路徑。
相較于以往，今年「生來堅韌 從芯出發(fā)」IP傳播事件不再是從形式上進(jìn)行從0到1的產(chǎn)品硬傳播，而是抓準(zhǔn)粉絲對運動精神的心智認(rèn)知，激活TA們心中的“種子”。通過更直觀的玩法，更加輕松地將「韌性品質(zhì)」刻在TA的心智中，在傳播中充分利用到奧運冠軍的流量優(yōu)勢，撬動更大的傳播力與影響力。
在體育大賽和社交媒體的推動下，運動員身上傳遞的關(guān)于突破、創(chuàng)新、拼搏等關(guān)鍵詞，成為了品牌價值的釋放形式。易車鯊殼品牌緊抓這一契機，摒棄了傳統(tǒng)敘事方式，采用更為貼近當(dāng)下年輕人審美的表現(xiàn)手法，將孫楊堅韌不拔的精神與鯊殼產(chǎn)品的核心優(yōu)勢——堅韌、耐用——巧妙地結(jié)合在一起，展現(xiàn)出超越自我、追求極致的品牌態(tài)度。
6月下旬，當(dāng)比稿成功的消息傳來，欣喜之余，在緊張的時間節(jié)點下，深度傳播團隊面對著一個前所未有的極限挑戰(zhàn)：以健身為引子，用基材膜作為紐帶，將奧運冠軍孫楊和龍門架放置在鯊殼基膜之上，通過強大的視覺沖擊，使觀眾在無意識中加深對該產(chǎn)品安全、堅韌的印象，用「行動」彰顯出品牌的實力和底氣。
面對藝人檔期、場地規(guī)劃、道具籌備等執(zhí)行過程中的諸多挑戰(zhàn)，如何平衡好「時間、創(chuàng)意、質(zhì)量」才是順利突破難關(guān)的關(guān)鍵。深度傳播團隊?wèi){借豐富的經(jīng)驗和策略眼光，快速提出了置景方案：通過工業(yè)風(fēng)置景打造出充滿運動張力的原生質(zhì)感，突出產(chǎn)品的硬核實力。
從拍攝視角出發(fā)，導(dǎo)演選擇了高難度的一鏡到底的真實呈現(xiàn)方式。隨著鏡頭的逐漸拉遠(yuǎn)，孫楊懸空于地面之上，在基材膜上揮灑汗水，不僅巧妙地凸顯了產(chǎn)品的“韌”性，更讓大眾看到品牌始終關(guān)注著運動員背后堅韌的精神，并以此為品牌精神的價值依托。
團隊近50位成員懷著滿腔熱忱，全力以赴地投入到每一個細(xì)節(jié)的打磨中，僅用了兩天時間就將普通的白棚變成了工業(yè)風(fēng)的健身房，并在一天之內(nèi)緊鑼密鼓地完成了4支TVC的拍攝任務(wù)。
在后期制作階段，為了更精準(zhǔn)地契合視頻的質(zhì)感與氛圍，深度團隊與客戶進(jìn)行持續(xù)溝通，從近百首BGM中精挑細(xì)選，對每一幀畫面都進(jìn)行了細(xì)致入微的雕琢優(yōu)化，確保視頻能在完美展現(xiàn)產(chǎn)品特性的同時，以最真實、最有力的直觀感受將品牌的高度展現(xiàn)得淋漓盡致。作為一次技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，該項目也成為行業(yè)內(nèi)挑戰(zhàn)不可能的典型代表。以韌為前行底色，無懼前路挑戰(zhàn)，易車鯊殼與深度傳播團隊的再次合作不僅是一次策略與創(chuàng)意的深度融合，更是一次品牌精神與時代脈搏的深度對話，一場對堅韌精神的無上致敬。
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