二次元這波破天流量，陸愛看漫畫接住了
2014年，一批動(dòng)漫電影上映、動(dòng)漫投資熱潮在國內(nèi)興起，彼時(shí)媒體驚呼二次元“似乎是一夜之間從所謂非主流的文化群沖進(jìn)了大眾文化圈”。那年陳安妮創(chuàng)辦的快看漫畫風(fēng)頭最盛，接連拿下創(chuàng)下最大融資、最大用戶體量、最多頭部作品等成績(jī)。
之后幾年，創(chuàng)投潮退，一批漫畫平臺(tái)逐漸淡出大眾視野，大角蟲、網(wǎng)易漫畫、有妖氣……就連巨頭騰訊旗下的騰訊動(dòng)漫，也慘遭賣身。陳安妮2023年在發(fā)布會(huì)上直言“快看成了國內(nèi)唯一一個(gè)老大沒跑路的國漫平臺(tái)”，也透出了行業(yè)的衰頹。
10年飲冰，一直“ALL IN”、“不跑路”的快看在2024年感受到春江水暖。這一年，二次元消費(fèi)忽然呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，從大街小巷到奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)，從社交網(wǎng)絡(luò)到主流媒體，，二次元成了內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域“最靚的仔”……
快看接住潑天富貴
哈爾濱“小土豆”、淄博趕“烤”、天水麻辣燙……去年以來，不斷“上新”的網(wǎng)紅城市，帶來了網(wǎng)上線下現(xiàn)象級(jí)的流量狂歡。
到2024年，網(wǎng)紅城市還未退火，一波新的潮流占領(lǐng)了這個(gè)暑假。
“谷子硬控年輕人”、“誰有最新的漫展情報(bào)”、“粉絲送奧運(yùn)冠軍痛包”、“爺爺造的痛床”、“卡琳娜來了”、“原來你們漫畫黨吃這么好”、“國漫對(duì)韓漫貼臉開大”……這個(gè)夏天，即使不混二次元圈的人，也免不了帶著一知半解的心情，在社交網(wǎng)絡(luò)中被以上信息轟炸。同時(shí)在遙遠(yuǎn)的巴黎，二次元也成了奧運(yùn)賽場(chǎng)之外的“顯眼包”。
二次元成了主流媒體熱點(diǎn)選題
而在主流輿論的報(bào)道里，二次元儼然化身“救世主”：拯救老商場(chǎng)，拯救線下實(shí)體，新流量入口，新地標(biāo)——二次元以迅雷之勢(shì)席卷了各大城市。實(shí)際上，這樣的熱點(diǎn)背后少不了動(dòng)漫公司的身影，一直深耕國漫的快看漫畫站在了這波熱潮的最前端。
用趕時(shí)髦的話講，快看接住了這波“潑天富貴”。
據(jù)快看內(nèi)部透露，今年快看以KKWORLD漫展為核心的不同形態(tài)二次元線下活動(dòng)（漫展、谷店、快閃等）將超過100場(chǎng)，而去年這個(gè)數(shù)字不過十多場(chǎng)，明年更是有可能突破150場(chǎng)。短短兩年，翻了10倍。其中，規(guī)模最大的廣州KKWORLD漫展，短短4天內(nèi)吸引超過32萬人次逛展，也比兩年前的13萬人次翻了一倍不止。
kkw線下品牌已經(jīng)覆蓋大半個(gè)中國
除了線下人氣超預(yù)期的火爆，在今年消費(fèi)不景氣的大環(huán)境下，二次元消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)了解，今年前六個(gè)月，快看周邊電商完成了去年全年的銷售業(yè)績(jī)。在淘寶的國創(chuàng)衍生品店鋪中，快看自營商城無論粉絲量還是30日收藏?cái)?shù)，一直穩(wěn)居頭名。借著周邊大賣的勢(shì)頭，快看在北京嘻番里開出第一家谷店，開業(yè)當(dāng)天，粉絲里三層外三層，將門店圍了個(gè)水泄不通。
幾年前還直呼看不懂二次元黑話的人，轉(zhuǎn)眼間都開始玩cos、背痛包、瘋狂買谷了。
竄紅的作品
當(dāng)然，對(duì)快看來說，目前的市場(chǎng)究竟是虛火，還是真的變景氣，作品的表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。我們關(guān)注到最近二次元用戶頻頻提到的作品《硬核一中》——這部幾乎可以說是今年夏天最受市場(chǎng)矚目的國產(chǎn)漫畫。于是我們深扒了作品的運(yùn)營動(dòng)作，試圖找到其迅速竄紅的軌跡。
值得一提的是，《硬核一中》漫畫早在4年前就已上線，直到今年5月20日，《硬核一中》漫畫才開通官博，隨后短短三個(gè)月，作品開展了密集的IP運(yùn)營動(dòng)作。
先是發(fā)布系列藏卡，然后發(fā)布包括雙閃吧唧、膠片色紙、流沙麻將等在內(nèi)的一系列新品周邊。在快看商城的熱賣榜里，《硬核一中》單行本排名第一，售出超過一萬冊(cè)，榜單前十的商品里還有該作品的實(shí)體卡和吧唧徽章。
快看商城部分《硬核一中》周邊展示
賣貨的同時(shí)，IP品牌影響力塑造也緊鑼密鼓地進(jìn)行。線下，漫畫編劇卷角在京舉辦個(gè)人首場(chǎng)簽售會(huì)，卡琳娜COS硬核一中角色狂攬熱搜，廣州博覽館內(nèi)也出現(xiàn)了硬核一中的主題展館，上海百聯(lián)商場(chǎng)中庭為漫畫角色慶生。線上，為角色制作個(gè)性化PV，知名聲優(yōu)配音的有聲小劇場(chǎng)也在暑期上線，甚至還有了作品推廣曲，不到三天時(shí)間在QQ音樂平臺(tái)有999+收藏，600多條評(píng)論。
《硬核一中》熱門角色線下生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
知名商圈給漫畫角色過生日，為漫畫出推廣曲MV，這些過去二次元圈一些熱門動(dòng)畫才“配享”的待遇，如今一向被視作小眾載體的漫畫也玩出了花樣，當(dāng)然這跟作品本身受粉絲追捧密不可分。
在這樣密集的攻勢(shì)下，也難怪我們經(jīng)常刷到《硬核一中》粉絲在各評(píng)論區(qū)欣喜道：“我們硬核出息了。”其實(shí)，不光是“硬核出息了”，快看今年有多部作品都表現(xiàn)出了破圈的潛力，這里就不再贅述了。
行業(yè)“冰”與“火”
看上去，快看漫畫已經(jīng)接住了這波“潑天富貴”。不過，接觸下來我們發(fā)現(xiàn)，快看內(nèi)部對(duì)這波二次元浪潮，反而謹(jǐn)慎多于樂觀。有快看工作人員表示，過去兩年公司更多是想辦法和行業(yè)一起努力擺脫掙扎狀態(tài)，遠(yuǎn)沒有市場(chǎng)上顯得這么熱鬧。
這些話也從不同側(cè)面得到印證。去年，快看舉辦的發(fā)布會(huì)上，陳安妮首次向行業(yè)直呼“寒冬”來了，希望大家要一起做好過“苦日子”的準(zhǔn)備。今年春天，陳安妮在快看內(nèi)部全員大會(huì)上，稱“現(xiàn)在是行業(yè)的‘冰河世紀(jì)’”，要努力想辦法“活下去”。
去年快看發(fā)布會(huì)上的陳安妮
顯然，創(chuàng)業(yè)第十年的快看已經(jīng)見慣了行業(yè)的起伏，對(duì)市場(chǎng)走向有自己的判斷。那句“國漫崛起”的口號(hào)，已然成了動(dòng)漫人的“狼來了的故事”。
不妨再次簡(jiǎn)單回顧下動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)歷過的火熱吧。遠(yuǎn)的不說，拿中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫發(fā)展來講，也不過短短十幾年歷史。其中，經(jīng)歷過一次令所有從業(yè)者瘋狂的動(dòng)漫投資熱潮。
從2013年到2017年，二次元?jiǎng)勇I(lǐng)域的融資金額和融資數(shù)量連年攀升，數(shù)據(jù)顯示，僅2017年就有93家動(dòng)漫類企業(yè)獲得100次投資，總金額近40億元人民幣（也有報(bào)告顯示超過70億元）。漫畫平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，前前后后出現(xiàn)過上百家漫畫平臺(tái)，知名大廠紛紛下場(chǎng)。快看也是這波浪潮里最受關(guān)注的公司，明星創(chuàng)業(yè)者、明星投資人、不斷刷新的融資記錄……那些年，也是“國漫崛起”被喊得最多的年代。
2013年～2018年，動(dòng)漫類投資顯著增多
很快，泡沫破裂。一些公司暴雷，拖欠稿酬。從業(yè)者入不敷出，無奈轉(zhuǎn)行。到今天，仍堅(jiān)守漫畫行業(yè)的平臺(tái)一只手都數(shù)得過來，很多還在堅(jiān)持的創(chuàng)作者用愛發(fā)電。所以，行業(yè)里的“老人”不免會(huì)對(duì)類似"動(dòng)漫火了"的說辭保持警惕。
不過，有一些值得樂觀的變化也在上演。據(jù)快看市場(chǎng)部門的工作人員透露：“其實(shí)去年就感覺市場(chǎng)有回暖跡象，尤其是線下做活動(dòng)，粉絲的熱情和購買力都比以往更強(qiáng)，當(dāng)時(shí)以為是疫情剛放開的短暫影響。”今年二次元的火熱有愈演愈烈之勢(shì)，引來大眾的關(guān)注和主流媒體報(bào)道，讓從業(yè)者的樂觀有了些許底氣。“大家看到了二次元人群的驚人消費(fèi)能力，這是真正能讓行業(yè)復(fù)蘇的力量。”上述工作人員補(bǔ)充道。
快看的一位高層也表示，市場(chǎng)是瞬息萬變的，無論是冰是火，都不能擾亂了自己的節(jié)奏。 這樣等潮水來臨時(shí)，就不用在成為紅海的市場(chǎng)搶破頭，亦能立于潮頭。
又到變革時(shí)
顯然，快看沒有對(duì)當(dāng)下的二次元熱潮表現(xiàn)過多興奮。而另一個(gè)接觸下來的顯著感受是，快看似乎正在醞釀一場(chǎng)變革。幾個(gè)內(nèi)部員工聊下來，都對(duì)接下來要推向市場(chǎng)的產(chǎn)品非常期待。
今年是快看成立的第十個(gè)年頭，“創(chuàng)新”成了內(nèi)部頻頻被提起的一個(gè)詞。對(duì)一家在垂直賽道保持多年領(lǐng)先的公司而言，創(chuàng)新意味著打破以往舒適區(qū)，這必然伴隨著苦澀。
如果把時(shí)間撥回2014年，正是憑借一次次鉆進(jìn)無人踏足的領(lǐng)域，快看才得以闖出市場(chǎng)。那時(shí)，國內(nèi)一水兒的頁漫平臺(tái)，用戶還在用電腦看漫畫，陳安妮推出國內(nèi)第一款條漫app，直接放棄PC端，算是把中國漫畫拉進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。內(nèi)容上，快看也要做差異化——在熱血少年漫統(tǒng)治漫畫閱讀的年代——推出無人重視的少女漫，開拓出目前市場(chǎng)人數(shù)最龐大的女性漫畫閱讀群體。
快看早期產(chǎn)品界面在當(dāng)時(shí)獨(dú)樹一幟
此后，快看一直動(dòng)作不斷，探索社區(qū)，推漫劇，出海……在快看內(nèi)部，早已習(xí)慣了被老板陳安妮突然拉會(huì)討論新的產(chǎn)品想法，“有時(shí)她半夜忽然想起來某個(gè)方向就會(huì)在群里討論，她自己會(huì)畫畫，甚至?xí)严敕ó嫵鰜硌菔窘o到大家。”有快看員工提到。
即使已經(jīng)對(duì)創(chuàng)新司空見慣，但不少人表示這次快看的變化將不同以往，甚至可能和十年前推出快看的條漫app相提并論。雖然快看沒有具體透露將要推出的“創(chuàng)新”是什么，不過結(jié)合當(dāng)下動(dòng)漫行業(yè)的現(xiàn)狀，依然有些可以猜測(cè)的方向。
事實(shí)上，在和許多內(nèi)容從業(yè)者以及圈外人士交流的時(shí)候，大家或多或少對(duì)漫畫內(nèi)容形態(tài)的認(rèn)知停留在“小眾”上，更有人覺得漫畫的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)跟不上時(shí)代了。
黎明前的黑暗最為深沉，或許這意味著漫畫已經(jīng)再次站在了變革的前夜？
十年前快看首推條漫產(chǎn)品，漫畫跟上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流，今天這個(gè)時(shí)代，更符合潮流的漫畫形態(tài)應(yīng)該是什么樣子？在各行各業(yè)大熱的AI，又能在漫畫行業(yè)發(fā)揮怎樣的價(jià)值？從業(yè)者對(duì)AI的抵制又該如何化解？AR、MR技術(shù)逐漸成熟，漫畫這門古老的手藝又如何吸收融入最前沿的科技？……
2024年，我們看到AI大爆發(fā)，看到娛樂方式的空前多元化，看到二次元迎來又一波熱潮。但身處其中，好像沒有人能講清楚2024年會(huì)是動(dòng)漫歷史上的哪一年。但無論如何，依然有不少從業(yè)者保持著漫畫角色般的樂觀：“漫畫不會(huì)死，TA會(huì)以更受歡迎的方式歸來！”
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