除《黑神話：悟空》外，還有哪些中國游戲在營銷上做得比較成功？
首先，分享以下我為當下爆火IP《黑神話：悟空》，寫了一份整合營銷全案。具體如下：
一、項目概述
《黑神話：悟空》是一款具有極高關注度和話題性的國產游戲 IP，憑借其精美的畫面、獨特的文化內涵和對《西游記》故事的創新演繹，在游戲發布后迅速爆火。本整合營銷全案旨在充分利用這一熱度，通過多渠道、全方位的營銷手段，進一步提升《黑神話：悟空》的品牌知名度、影響力和商業價值，吸引更多玩家關注并參與游戲，同時拓展相關的周邊產品和合作領域。
二、市場分析
目標受眾：主要包括游戲玩家，尤其是對動作類、角色扮演類游戲有興趣的玩家；對中國傳統文化、《西游記》故事感興趣的人群；以及追求高品質游戲體驗的消費者。
市場現狀：游戲市場競爭激烈，但《黑神話：悟空》以其獨特的優勢脫穎而出。目前市場上對優質國產游戲的需求不斷增加，玩家對于具有文化內涵和創新玩法的游戲關注度較高。
競爭態勢：與其他國內外知名游戲 IP 競爭，需要突出《黑神話：悟空》的特色和差異化，在宣傳推廣中強調其獨特的文化價值和游戲品質。
三、營銷目標
短期目標：在發布后的短期內迅速提升游戲的知名度和話題熱度，吸引大量玩家購買和體驗游戲。
中期目標：通過持續的營銷活動，保持玩家的活躍度和忠誠度，增加游戲的在線時長和付費用戶數量。
長期目標：將《黑神話：悟空》打造成為具有國際影響力的游戲 IP，拓展相關的周邊產業和合作領域，實現多元化的商業發展。
四、營銷策略
內容營銷：
社交媒體營銷：
②與社交媒體上的游戲博主、意見領袖合作，進行游戲推廣和宣傳，擴大品牌影響力。
③建立官方社交媒體賬號，如微博、微信公眾號、抖音等，定期發布游戲資訊、活動信息、玩家故事等內容，與粉絲進行互動交流。
①利用社交媒體平臺開展話題討論、互動活動，如 “我心中的悟空” 創意征集、游戲劇情猜想等，提高粉絲的參與度和粘性。
線下活動營銷：
①舉辦游戲發布會、粉絲見面會、線下體驗活動等，讓玩家親身感受游戲的魅力，增強品牌與玩家之間的互動和情感連接。
②參加各類游戲展會、動漫展等行業活動，展示游戲產品，與行業內人士和潛在合作伙伴進行交流與合作。
③與線下實體店合作，開展游戲主題的促銷活動，如在游戲專賣店、電子產品店等設置游戲展示區和體驗區，促進游戲的銷售。
跨界合作營銷：
①與影視、動漫、文學等領域的知名 IP 進行跨界合作，推出聯合周邊產品、舉辦聯合活動等，擴大品牌的影響力和受眾群體。
②與知名品牌進行合作，推出游戲主題的聯名產品，如與服裝品牌合作推出聯名服飾、與食品品牌合作推出聯名食品等，通過品牌聯合提升游戲的知名度和商業價值。
③與電競平臺、賽事組織合作，舉辦《黑神話：悟空》電競賽事，吸引電競愛好者關注游戲，同時提升游戲在電競領域的影響力。
口碑營銷：
①提供優質的游戲服務和客戶體驗，確保玩家在游戲過程中能夠獲得良好的感受，從而自發地進行口碑傳播。
②建立玩家社區和論壇，鼓勵玩家之間交流游戲心得、分享游戲體驗，營造良好的游戲氛圍和口碑環境。
③及時處理玩家的反饋和投訴，解決玩家在游戲中遇到的問題，提高玩家的滿意度和忠誠度。
五、執行計劃
第一階段：預熱期（發布前 1-2 個月）
①制作并發布游戲宣傳視頻、海報等素材，在社交媒體、視頻平臺上進行預熱宣傳。
②邀請部分游戲媒體、主播進行提前試玩，收集反饋意見并進行優化調整。
③開展線上預熱活動，如預約抽獎、游戲知識問答等，吸引玩家關注和預約游戲。
第二階段：發布期（發布后 1 個月內）
①舉辦游戲發布會，正式發布游戲并公布游戲的特色玩法、劇情內容等信息。
②聯合各大游戲平臺、直播平臺進行游戲首發直播活動，邀請知名主播進行試玩和解說。
③推出游戲主題的聯名產品和促銷活動，如與瑞幸咖啡合作推出 “黑神話騰云美式” 聯名咖啡、在電商平臺開展游戲首發優惠活動等。
第三階段：持續推廣期（發布后 1-3 個月）
①持續發布游戲相關的內容，如游戲攻略、玩家故事、開發幕后等，保持玩家的關注度和興趣。
②舉辦線下粉絲見面會、體驗活動等，增強玩家與品牌之間的互動和情感連接。
③開展電競賽事、跨界合作等活動，擴大游戲的影響力和受眾群體。
第四階段：穩定運營期（發布后 3 個月以后）
①持續優化游戲內容和服務，根據玩家的反饋意見進行更新和改進。
②定期舉辦游戲內的活動和賽事，保持玩家的活躍度和忠誠度。
③拓展周邊產業和合作領域，實現多元化的商業發展。
六、預算分配
內容制作費用：包括游戲宣傳視頻、海報、漫畫、小說等衍生內容的制作費用，預計占總預算的 30%。
社交媒體營銷費用：包括社交媒體廣告投放、與博主合作推廣等費用，預計占總預算的 20%。
線下活動費用：包括游戲發布會、粉絲見面會、體驗活動等的場地租賃、布置、嘉賓邀請等費用，預計占總預算的 25%。
跨界合作費用：包括與其他 IP、品牌合作的授權費用、聯合推廣費用等，預計占總預算的 15%。
其他費用：包括市場調研、數據分析、客服支持等費用，預計占總預算的 10%。
七、效果評估
定期監測：定期對營銷活動的效果進行監測和評估，包括社交媒體的曝光量、互動量、粉絲增長數量；游戲的銷量、在線時長、付費用戶數量等數據。
數據分析：通過對監測數據的分析，了解營銷活動的效果和存在的問題，及時調整營銷策略和執行計劃。
用戶反饋：收集玩家的反饋意見和建議，了解他們對游戲和營銷活動的感受和評價，以便更好地滿足玩家的需求和期望。
最終評估：在營銷活動結束后，對整個整合營銷全案的效果進行最終評估，總結經驗教訓，為未來的營銷活動提供參考和借鑒。
以上是一個關于《黑神話：悟空》的整合營銷全案示例，你可以根據實際情況進行調整和完善。在實施過程中，要注重營銷策略的創新和執行的細節，確保營銷活動的效果和目標的實現。
除了《黑神話：悟空》，還有哪些中國游戲在營銷上做得比較成功？
中國游戲市場近年來涌現出許多在營銷上取得成功的例子，以下是一些在營銷策略和文化傳播方面表現出色的中國游戲：
《原神》（Genshin Impact）
開發商miHoYo（米哈游）通過全球同步發行、多語言支持和跨平臺玩法，成功吸引了全球玩家?！对瘛返臓I銷策略包括社交媒體活動、KOL合作、線上線下活動以及豐富的游戲內活動和更新。
《王者榮耀》（Honor of Kings）
騰訊游戲開發的這款MOBA手游在中國擁有龐大的用戶基礎。其營銷策略包括明星代言、電競賽事、社區活動和節日主題活動，有效提升了玩家的參與度和忠誠度。
《夢幻西游》
網易游戲的這款經典回合制RPG游戲，通過持續的內容更新、玩家社區建設和跨界合作（如與電影、動漫的聯動），保持了長期的市場活力。
《劍網3》（Swords of Legends Online）
這款游戲以其深厚的武俠文化底蘊和高質量的游戲內容，通過舉辦線上線下活動、玩家見面會和電競賽事，成功構建了忠實的玩家社區。
《崩壞》系列（Honkai Impact 3rd）
米哈游的另一款成功作品，以其獨特的美術風格和深入的劇情敘事，通過社交媒體營銷、動畫和漫畫的衍生作品，以及與其他媒體形式的合作，擴大了其品牌影響力。
《碧藍航線》（Azur Lane）
這款游戲結合了艦船擬人化和戰略玩法，通過動畫、漫畫和周邊商品的推出，以及與各種品牌的聯動，成功吸引了動漫愛好者和游戲玩家。
《古劍奇譚》系列
以中國仙俠文化為背景，通過游戲、電視劇、動畫等多種形式的跨界合作，實現了文化產品的多元化發展和市場拓展。
《天涯明月刀》（Swords of Legends）
騰訊北極光工作室開發的這款武俠MMORPG，通過高質量的游戲畫面、豐富的劇情和社交系統，以及線上線下的營銷活動，吸引了大量玩家。
這些游戲的營銷成功，不僅體現在其商業成就上，更重要的是它們在傳播中國文化、提升國產游戲國際形象方面所發揮的作用。通過精心策劃的營銷活動和策略，這些游戲在全球范圍內建立了品牌認知度，為其他中國游戲的國際化發展提供了寶貴的經驗。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）