快樂番薯愛上影視劇聯(lián)名？破解實力餐飲品牌的高階玩法！
在當今品牌營銷的多元化舞臺上，快樂番薯以其敏銳的市場洞察力，連續(xù)三次與優(yōu)酷熱門影視IP攜手，從《安樂傳》，到《度華年》，再到《少年白馬醉春風》，在奶茶品牌瘋狂卷聯(lián)名的當下，快樂番薯為何選擇影視劇數(shù)度聯(lián)名？
長線宣傳，熱度續(xù)航
面對瞬息萬變的市場，快樂番薯巧妙借助影視作品的長效播放周期，實現(xiàn)了品牌曝光的持續(xù)發(fā)酵。每部劇集約40天的熱播時段，為品牌提供了從預熱、高潮至長尾期的全方位營銷機遇。快樂番薯根據(jù)不同階段劇情的熱度與特點，定制化內(nèi)容營銷策略，確保品牌信息的新鮮感與相關(guān)性，讓快樂番薯告別生硬的內(nèi)容創(chuàng)作，讓每一次傳播都精準觸達目標受眾。
深度互動，增加品牌曝光
通過與《安樂傳》、《度華年》及《少年白馬醉春風》等熱門劇集的深度捆綁，快樂番薯不僅觸及了龐大的觀眾基礎，更實現(xiàn)了與劇中演員粉絲群體的親密互動。品牌精心策劃的線上線下活動，激發(fā)了粉絲的參與熱情，形成了由粉絲自發(fā)推廣的品牌口碑效應，這種深度且自發(fā)的互動，在傳統(tǒng)宣發(fā)中難以復制。
“IP”賦能下沉市場，擴大品牌知名度
下沉市場常常被認為是品牌宣發(fā)的“難度高地”。洞察到下沉市場的巨大潛力，快樂番薯借助影視IP的強大號召力，突破了品牌宣傳的地理局限。通過在下沉市場開展以IP為核心的主題活動與地推策略，成功吸引了更廣泛消費者的注意，不僅提升了品牌知名度，還有效拉動了地方門店的銷售業(yè)績，展現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略下沉的前瞻性和有效性。
（漳州薌城萬達活動現(xiàn)場）
快樂番薯與優(yōu)酷熱門影視的連環(huán)聯(lián)名，不僅僅是一場場簡單的跨界營銷，更是品牌在新時代背景下，探索多元化發(fā)展路徑、深化消費者情感連接的智慧實踐。通過對內(nèi)容的精耕細作和對市場趨勢的精準捕捉，快樂番薯正逐步提升自己品牌的文化內(nèi)涵與市場辨識度，讓每一次的IP聯(lián)名與粉絲消費者建立起更深厚的情感紐帶。
快樂番薯起源于2008年的福建廈門，是以番薯為主題的時尚休閑空間。快樂番薯主要布局2-5線下沉市場，目前擁有超過2000家門店，遍布全國28個省區(qū)、223個城市。2024年7月，總投資3.3億的快樂番薯食品智能科技產(chǎn)業(yè)園在福建廈門海滄區(qū)正式開工奠基，項目規(guī)劃總建筑面積123221.194㎡，用地面積43659.683㎡。快樂番薯食品智能科技產(chǎn)業(yè)園建成后，將作為快樂番薯的茶飲全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)和生產(chǎn)中心，可為上萬家門店提供產(chǎn)品和物流服務。
品牌成立16年來，快樂番薯始終堅持為消費者帶來極致性價比的產(chǎn)品和服務。除了繼續(xù)夯實和提升供應鏈建設，品牌建設也是重中之重。通過與熱播影視劇的聯(lián)名，豐富內(nèi)容產(chǎn)出、擴大受眾圈層，不失為品牌曝光的優(yōu)質(zhì)路徑之一。
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