從品牌代言到實(shí)力帶貨，虛擬偶像“Leadol”斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-09-02

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連續(xù)拿下兩項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，虛擬偶像“Leadol”閃耀“家電界”。

AIGC、元宇宙等技術(shù)和概念興起，大大拓寬了人們對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷的想象，在這股熱潮之下，各行業(yè)品牌都爭(zhēng)相在AI和虛擬空間中留下自己的創(chuàng)新“印記”，從美妝、時(shí)尚到家電行業(yè)，虛擬偶像成為新的載體，由此打開品牌與消費(fèi)者對(duì)話的新維度。

當(dāng)Z世代崛起成為消費(fèi)主力軍，傳統(tǒng)的品牌傳播方式已無(wú)法滿足他們需求，他們期望更有溫度和擬人化產(chǎn)品形象、更有互動(dòng)性的情感體驗(yàn)，初音未來(lái)、Lil Miquela、洛天依等虛擬偶像的火爆，正說(shuō)明當(dāng)下的年輕潮流所在。

海爾旗下備受年輕人喜愛的家電品牌——Leader，在這個(gè)“虛擬即人生”悄然而至的時(shí)代，也急需建立新的品牌資產(chǎn)，來(lái)應(yīng)對(duì)Z世代消費(fèi)者需求，于是“Leadol”應(yīng)運(yùn)而生。

作為空調(diào)行業(yè)首批虛擬偶像之一，“Leadol”無(wú)疑是一匹新黑馬。

8月30日，在備受業(yè)界矚目的2024上海國(guó)際廣告節(jié)上，“Leadol虛擬偶像造星計(jì)劃”憑借創(chuàng)意與技術(shù)脫穎而出，榮獲銅獎(jiǎng)。

而就在前不久，2024第八屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上虛擬偶像“Leadol”同樣表現(xiàn)不俗。“Leader空調(diào)：全能ACE數(shù)字合伙人‘Leadol’”一舉成為“年度虛擬人物”得主。

榮獲2024第八屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)“年度虛擬人物”

接連拿下兩項(xiàng)重量級(jí)國(guó)際廣告大獎(jiǎng)，虛擬偶像“Leadol”有什么成功密碼？在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中， “Leadol”又是怎樣以虛擬偶像的角色，為品牌創(chuàng)新營(yíng)銷走出了一條新路？

去年10月21日，虛擬偶像“Leadol”首次亮相，出道即成為行業(yè)焦點(diǎn)。“全能ACE翼起馭風(fēng)出道”Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)系列新品發(fā)布會(huì)暨Leadol見面會(huì)在線上啟動(dòng)，“Leadol”在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上以“Leader空調(diào)ACE數(shù)字合伙人”的身份出現(xiàn)在大眾視野，首次亮相就在全網(wǎng)獲得1.2億的曝光量。

“Leadol”的設(shè)定是一位會(huì)唱跳的全能偶像，還是一位會(huì)研發(fā)的“變風(fēng)玩家”、懂用戶的品牌“合伙人”，這為品牌新品旋翼耳機(jī)空調(diào)系列的發(fā)布做足了引流和鋪墊，在她的形象代言之下，Leader空調(diào)希望成為“年輕用戶的全能生活伙伴”的理念深入人心。

在虛擬偶像“Leadol”助力下，Leader新品實(shí)現(xiàn)了“上市即引爆”。據(jù)Leader發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，首次發(fā)布會(huì)在天貓和京東帶動(dòng)關(guān)鍵詞“旋翼空調(diào)”搜索環(huán)比上漲429%和450%，拿下GMV（成交總額）1100萬(wàn)，旋翼耳機(jī)空調(diào)系列新品銷量超600套。

從發(fā)布會(huì)虛擬偶像正式亮相大事件的打造，到全平臺(tái)的PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）的輸出持續(xù)烘托熱度，不斷豐富Leadol虛擬偶像的形象故事，“Leadol”完成了從0到1的“造星”，由此海爾智能旗下Leader電器也邁出了主動(dòng)應(yīng)對(duì)年輕消費(fèi)者需求，以新的服務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)的關(guān)鍵一步。

值得一提的是，這一場(chǎng)“Leadol虛擬偶像造星計(jì)劃”是由海爾空調(diào)產(chǎn)業(yè)與天下網(wǎng)商合作實(shí)現(xiàn)的，雙方在AIGC道路上攜手共進(jìn)，天下網(wǎng)商作為虛擬偶像落“Leadol”發(fā)布會(huì)和形象打造的落地執(zhí)行方，以服務(wù)商的角色與品牌一起，探索數(shù)字營(yíng)銷的新可能。

虛擬偶像“Leadol”是Leader空調(diào)對(duì)于Z世代的主動(dòng)擁抱，積極尋找與年輕文化的共振點(diǎn)，找到打開消費(fèi)者心智的鑰匙，也彰顯了Leader作為年輕人的“生活養(yǎng)成伙伴”，“做年輕家電、與年輕人來(lái)電”的理念。

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