卷完國內卷國外，文旅企業再掀“出海潮”
作者 | 聞旅編輯部
編輯 | 藍蘭
可感應的窗簾、機器人送餐、無線輕松充電……繼China Travel之后，China Hotel成為海外社交媒體平臺上又一“流量密碼”。很多在國內住酒店習以為常的體驗，被許多外國游客拍成視頻發布后，圈粉無數，更是掀起了一波外國人在自己國家體驗中國品牌酒店熱潮。
隨著我國經濟從“增量市場”進入“存量市場”，加之國民出境游需求日漸旺盛，越來越多中國文旅企業為尋找更合適的發展環境，創造更高的品牌價值而選擇了出海，其中不發有國內最具代表性的酒店品牌、主題公園品牌等。
酒店出海尋求新發展
近日，良程酒管與菲律賓981酒店投資管理有限公司達成戰略合作。首年，雙方將以菲律賓首都馬尼拉為起點，落地藝龍海雅酒店海外版，預計未來三年，將在菲律賓市場累計落地數十家門店。
據悉，良程酒管是藝龍科技平臺上的一站式酒店管理服務商，品牌覆蓋商務、度假、公寓、民宿等領域，其中包括藝龍酒店、藝龍海雅等藝龍系列品牌，美豪系列品牌等。此次合作也開啟了良程酒管藝龍系列酒店品牌海外市場規模發展之路。
事實上，從我國逐漸成為出境游消費大國以來，我國知名酒店品牌不斷加碼海外市場布局，其中不乏有錦江、華住、萬達等我國最具代表性的本土品牌。
今年上半年，已在海外市場深耕多年的華住集團也是動作不斷。早在2月，德意志酒店集團（DH）正式更名為華住國際（H World International），并新簽約五個項目，包括泰國首家施柏閣酒店、埃及巴楊姆湖濱施柏閣度假酒店等。截至目前，華住國際的業務已遍布歐洲、中東、印非以及亞太地區。
華住集團首席執行官金輝表示：“隨著德意志酒店集團正式更名為華住國際，將開啟華住國際化戰略的新篇章，成為華住在中國以外市場的增長引擎。這也是我們向成為一家世界級的酒店集團，打造一支全球化的團隊邁出的重要一步?！?/p>
而近日，華住集團在柬埔寨金邊中心MaXX美侖美奐酒店正式簽約儀式，合作模式為全權委托管理，即由MaXX美侖美奐品牌管理輸出且由華住負責酒店運營管理。
談及本土酒店品牌出海的原因，一方面是國內酒店競爭越來越激烈，尤其是當下的中高端連鎖酒店，逐漸從增量變為存量市場，只能海外出走尋求規模性擴張。另一方面是很多頭部集團已經積累了一定國際化經驗和能力，擁有了出海的基礎資源和底氣，畢竟這是一個本土品牌成為真正國際品牌的必經之路。
從目前來看，酒店品牌出海的模式主要分為輕資產輸出、海外直營投資，以及品牌收購等模式。但面對陌生的海外市場，且深耕多年的國際品牌的強大影響力，諸多的不確定性也讓出海的酒店顯得更為理性與謹慎，因此輕資產輸出成為各大品牌嘗試最多的出海方式。
國產IP出海闖蕩
除了酒店以外，方特、海昌海洋公園多個極具中國特色的主題公園代表也在探索各自的國際化戰略。
其中最受關注的莫過于海昌海洋公園與沙特阿拉伯投資部的合作。這不僅是海昌海洋公園首次在海外市場的重大突破，也是中國主題公園首次進入中東北非市場；于沙特而言，也將迎來首個大型海洋公園的誕生。
據悉，雙方達成了以輕資產運營模式參與合作共識，海昌海洋公園輸出運營管理、保育技術和生物種群，主要投資資金由當地提供。根據項目計劃，海昌海洋公園沙特項目將于2030年面世。且經沙特政府批準，海昌海洋公園沙特項目已獲得近70個營業牌照，可以提供旅游業中不同類別的服務，包括主題公園、酒店、博物館等。
海昌海洋公園相關負責人表示，此項合作響應了“一帶一路”倡議，對主題公園及度假區業務國際化發展具有戰略意義，未來將聚合雙方優勢資源，共創面向未來的國際化品牌，在全球范圍內打造以海洋文化為特色的生活娛樂平臺。事實上，近些年海昌海洋公園已經先后布局了菲律賓、越南、沙特阿拉伯等市場。
對于大多數的出海企業來說，除了業務多元化以外，更是資本、格局、競爭力和影響力的改變。但與酒店模式不同的是，主題公園過度依賴于IP影響力，而不同國家的文化差異性直接影響著其對IP的接受度，很容易出現水土不服的情況，這也加劇了國內主題公園海外擴張的難度。
但不可否認的是，無論是酒店品牌，還是主題公園代表，海外市場都有著不可抵制的誘惑。中國人民大學經濟研究所聯席所長、教授毛振華也公開表示，企業出海意義重大，有助于鞏固我國的供應鏈優勢，也有助于穩定我國的經濟增長大盤。只有中國企業一直活躍在全球供應鏈體系內部，才能夠分享全球產業鏈升級發展的紅利。
目前，從文旅企業出海的范圍區域來看，主要還是圍繞在中國游客出境游數量規模較大的區域內，比如東南亞、日韓，以及中東非等。特別是在“一帶一路”政策利的加持下，沿線國家也成為了重點范圍。不可否認，這些國家中不乏是新興經濟體，增量市場令人期待，但往往這些國家經濟發展較為滯后，市場需要重新“培育”，想要真正被接受，恐怕還有很長的路要走。
為更好地助力文旅企業出海，直面出海過程中的機遇與挑戰，2024年10月16-18日，在第十七屆中國出境旅游交易會（COTTM2024）期間，COTTM主辦方將于17日下午舉行“COTTM出境旅游投資&發展論壇”，歡迎關注！
會議時間：2024年10月16—18日
會議地點：北京·全國農業展覽館（新館）內“大會議室”
更新中
COTTM2024 會議日程
10月16日（周三）
10:20-10:30主辦方開場致辭
10:30-11:00主旨演講：中國旅游研究院
11:00-11:25
主題演講：直面低增長，探尋新出路
演講嘉賓：眾信旅游集團
11:25-12:05
主題研討：源自中國、面向世界，如何放大“一帶一路”旅游勢能
主持嘉賓：尚游匯文旅 董事長 鐘暉
研討嘉賓：
寰宇飛揚 總經理 王偉
北京世嘉環球國際旅行社有限公司 總經理 任靜
特色文旅控股集團 CEO 陳翰生
中青旅遨游旅行 中東非產品總監 陳星
13:30-13:55
主題演講：旅游變革后的-新渠道、新格局、新增長
演講嘉賓：華程國旅集團 總裁 何勇
13:55-14:20
主題演講：洞察出境旅行者消費者需求，撬動生意增長
演講嘉賓：去哪兒旅行智慧旅游總經理 閆蘭茹
14:20-14:50
主題演講：出境旅游供應鏈“內卷”之下，目的地與渠道商新融合之“術”
演講嘉賓：飛豬度假業務部國際度假副總經理 李琦
14:50-15:30
主題研討：新旅游 新渠道 新營銷的平臺“配方”
主持嘉賓：聞旅 主編 郭鴻云
研討嘉賓：
支付寶 出境游業務負責人
騰訊廣告出境業務部門經理
15:30-15:55
主題演講：定制旅游如何引領旅游高質量發展
演講嘉賓：6人游定制旅行 創始人兼CEO 賈建強
15:55-16:20
主題演講：極地游
16:20-16:45
主題演講：AIGC 新技術如何助力旅游行業打造新質生產力
演講嘉賓：京東科技
10月17日（周四）
10:20-10:55
主題研討：推動可持續旅游，從保護野生動物開始
11:00-11:25主題演講：突尼斯國家旅游局 首席代表 阿諾爾Anouar CHETOUI
11:30-11:55主題演講：意大利 Trenitalia S.p.A.
12:00-12:25主題演講：鼎鴻假日拉美目的地管理公司 總經理 鐘鳳鷹
COTTM 出境旅游投資&發展論壇
10月17日-下午
13:30-14:00
主題演講：中國文旅產業出海的機遇與挑戰演講嘉賓：中國產業海外發展協會 秘書長 蔣赟
14:00-14:30
主題演講：“哈薩克旅游”國家股份公司 副主席 Daniyel Serzhanuly
14:30-15:00
主題演講：使領館/投資局/旅游局等機構進行投資政策解讀及項目推薦
15:00-15:40
主題演講：非洲旅游投資發展新機遇演講嘉賓：非洲旅游協會ATTA 前CEO Jon Danks
15:40-16:00
主題演講：中國文旅企業和酒店品牌出海需求與挑戰演講嘉賓：杭州東方網升COO兼邁點總裁 羅欽
16:00-16:40
主題對話：中國企業對“出?！边x擇投資和運營文旅目的地的考量和期待
主持嘉賓：執惠文旅集團創始人/董事長 劉照慧
對話嘉賓：中國出海酒店品牌和文旅運營企業
10月18日（周五） 商旅網絡（CTC）峰會
10:30-11:00
開場致辭：商務及差旅旅游業的現狀
致辭嘉賓：商旅網絡（CTC）執行董事 Dr Benson Tang
11:00-11:30CTC 航空領域大師班演講嘉賓：《航空周刊 》- Aviation Week Network 大中華區 總經理 車軒
11:30-12:15
CTC行業智囊對話
主持嘉賓：商旅網絡（CTC）執行董事 Dr Benson Tang
對話嘉賓：Camloy International Ltd. – Managing Director, Nixon Chung
12:15-12:35
主旨演講：駕馭商務旅行的未來
演講嘉賓：Mastercard
13:45-14:30
主題演講&研討：環境可持續發展倡議-技術、產品和服務如何幫助差旅經理進行低碳出行規劃
演講嘉賓：Li and Li Consultant – Founder and Managing Director, Jason Li
主持嘉賓：商旅網絡（CTC）執行董事 Dr Benson Tang
研討嘉賓：
Li and Li Consultant – Founder and Managing Director, Jason Li
14:30-15:15
大辯論：差旅行業的未來
主持嘉賓：商旅網絡（CTC）執行董事 Dr Benson Tang
15:15-15:30
閉幕點評：Corporate Travel Community – A CTC Council Member
15:30-15:40 COTTM與中國旅游研究院捐贈儀式
“COTTM會議”為開放式行業高端峰會，所有持COTTM2024胸卡的業者均可免費聽會。
非常歡迎以下行業人員前來參加：
綜合旅行運營商/出境旅游運營商（旅行社）
在線旅游平臺商
主題定制游運營商
文化旅游/商務咨詢
會獎旅游運營商、企業商旅采購
文化旅游投資機構
特殊興趣旅游運營商
政府機構/協會/社團
新聞媒體等
掃碼立即注冊提前在線注冊免費參觀現場注冊，收費50元/人
溫馨提示：提前在線注冊（10月15日24:00前），免費參觀，現場注冊（10月16-18日）。
請知曉：現場所收取的50元/人的注冊費將全部捐贈給中國旅游研究院，用以開展出境旅游專項研究！
圖片來源于攝圖網
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