八月營銷大賞，誰更打動消費者?| 月度趨勢案例
八月，立秋攜處暑的到來讓夏日熾熱逐漸消散，但一系列營銷節日與熱點的接踵而至，讓品牌營銷的熱情持續點燃，奧運、七夕、《黑神話：悟空》......品牌敘事與營銷形式似乎變得更加多元。
哪些品牌在八月以非凡的創意引領消費，脫穎而出呢？趨勢君盤點了本月營銷事件，讓我們一起看看吧。
01萬物皆可跨，出圈跨界新打法
作為各品牌屢試不爽的營銷策略之一，跨界聯名風潮依舊盛行，然而簡單的“蓋章式”跨界已難以滿足年輕消費者的挑剔口味，本月，有哪些品牌成功地將跨界玩出了新意與趣味呢？
SK-II×景德鎮御窯博物館：鐫刻時間與美
SK-II和陶瓷，這是什么組合？本月，SK-II聯合景德鎮御窯博物館舉辦了一場“與時為友——陶瓷修復藝術展”，本次展會不僅請出了景德鎮御窯博物館的鎮館之寶，還邀請多名陶瓷修復藝術家親臨現場。借這次藝術展SK-II推出奢華護膚系列——全新LXP匠心系列，完成了一次品牌精神的續寫。
品牌與博物館合作已經屢見不鮮，隨著年輕消費者對本土文化的認同感和自豪感不斷增強，博物館作為文化和歷史的代表，能夠賦予品牌更多的文化內涵和歷史底蘊，從而提升品牌的整體形象和格調。
哈利·波特×奈雪的茶：霍爾沃茨入學通知
八月開學季，奈雪的茶以「重返霍格沃茨」為主題聯名哈利?波特，并推出四大學院聯名飲品，其中蛇院飲品斯萊特林﹣霸氣羽衣甘藍奇異果是奈雪剛推出不久的新品，蔬菜+果汁的搭配對大部分人來說是個挑戰，因此引發不少哈迷消費者的熱議。此外，這次聯名活動帶來了豐富的周邊產品，包括金色飛賊冰箱貼、方巾、吸管杯、手提袋、夜光車票和巫師透卡。
奈雪的茶借全球大熱IP在開學季營造入學霍格沃茲的沉浸式體驗，并借機推廣新品的營銷組合拳，不得不令人感嘆構思巧妙。
美的×美團：美美與共
8月14日，家電巨頭美的與本地生活服務領軍者美團攜手，以“美美與共”的愿景為基石，正式宣布建立戰略伙伴關系。美的計劃在2024年將25000家門店入駐美團平臺，并依托美團閃購的強大能力，將冰箱、空調、電飯煲等全品類家電產品引入即時配送的“外賣”模式，為美的門店探索出了一條通往“第二增長極”的創新路徑。美的與美團的跨界合作，無疑在家電行業投下了一顆震撼市場的“變革之石”。
這次合作不僅促進了家電市場消費增長，推動以舊換新政策激活市場，更是通過一站式回收+換新和即時配送服務創新了用戶體驗。美的通過和美團“線上+線下”聯動，為家電行業的數字化轉型和升級樹立了新的標桿。
跨界合作，讓那些原本不可能被聯系在一起的品牌IP聯動成為了可能，依舊為我們帶來了很多驚喜。成功的跨界不僅能豐富的話題熱點、吸引了公眾關注與討論，還能拓寬雙方品牌的市場影響力。只要品牌能夠傾注心血精心策劃，跨界聯名依舊能夠成為雙贏乃至多贏的佳話。
02
《黑神話：悟空》燃爆全網，掀起品牌入場浪潮
國內首部3A大作《黑神話：悟空》一經上線火遍全球，給各大社交媒體了一點小小的震感。各大品牌紛紛入場尋求合作，希望在流量中分一杯羹，到底哪些品牌拔得頭籌，在《黑神話：悟空》熱潮中上大分呢？
瑞幸×《黑神話：悟空》：上架即售罄，一天成交10萬+
騰云而來，直面天命。8月19日，《黑神話：悟空》正式發售的前一天，瑞幸攜手中國單機游戲巨制《黑神話：悟空》推出新品：黑神話騰云美式，消費者購買套餐，即可獲得3D限定海報、聯名杯套等周邊。一經上線，瑞幸下單小程序幾近崩潰，聯名周邊火速售罄。當天，瑞幸粉單市場股價大漲，市值增值超過4億美元，折合近30億人民幣。
據透露，瑞幸在游戲第一個預告之后就開始關注《黑神話：悟空》，并于一年前開始和游戲公司溝通合作事宜，精準捕捉“熱點“的洞察力+全國門店“快準狠”的執行力，讓瑞幸成為第一個接住這波天流量的品牌。
山西文旅×《黑神話：悟空》：文旅出圈新路徑
8月20日，隨著《黑神話：悟空》游戲的“橫空出世”，游戲主要取景地山西成為贏家，游戲上線后，有關“山西”的全網信息量也在不斷攀升。山西文旅也不負眾望，8月20日游戲上線當天，立刻在各平臺高頻發布宣傳視頻。據統計，山西文旅官方微信視頻號發布的《跟著悟空游山西》，不到一天時間就收獲播放量近40萬次，點贊量、轉發量達到了“10萬+”。
此外，山西文旅聯合各大酒店、景區推出住宿、門票優惠，并有文創好禮相送，吸引全國更多游客走進山西。山西文旅憑借迅速跟上流量的“步伐”和豐富的活動內容贏得了網友好感，牢牢鎖住了意向游客，助力流量快速變現。
03
七夕“過情關”，年輕人不再交愛情稅了
七夕作為中國傳統情人節，歷來是商家競相促銷、消費者熱情高漲的購物盛宴。然而，今年七夕卻遭遇了消費市場的顯著降溫，“七夕消費暴跌年輕人不交愛情稅了嗎”話題登上熱搜榜，引發熱議。當年輕人不再為愛花錢，浪漫經濟正在遇冷，品牌會如何出招呢？誰是才是今年七夕的營銷贏家？
Soul APP：七月初七“奇遇鈴”
今年七夕，Soul APP將站內廣受用戶歡迎的“奇遇鈴”實體化搬到了上海龍華寺對面，上線了一場“奇遇敲鈴”快閃。希望在龍華寺的buff加持下敲響奇遇鈴，幫你驅散煩惱、尋找真愛，從此生活事事順心，帶來一整年的好運與幸福。除此之外，Soul還在線下精心準備了“龍華祈福”七夕限定款周邊，包含7款不同美好寓意的奇遇上上簽、龍華祈福奇遇手繩、奇遇鈴等。
單純的浪漫營銷已經難以打動消費者，給用戶創造有意義的情感體驗才是至關重要的，本次七夕，Soul不僅創造一個city十足、玩法多樣的線下活動，還巧妙地將數字社交的趣味性與現實世界的溫暖相遇相結合。
臺灣宜家：同時寫給情侶和單身狗
只有情侶能過七夕情人節？No，創意鬼才宜家這次讓你無論是單身、熱戀還是三人行，都能在這個七夕滿足你。
三人座沙發：一人獨享 or 兩人世界 or 三人也行
人體工學枕：看著枕邊人入睡 or 睡吧 夢里什么都有
保鮮袋：和對方一起做菜 or 繼續尋找你的菜
宜家通過深刻洞察并貼近了消費者的多元化需求，輸出的文案不僅讓產品特性以更加靈動的方式呈現，更在字里行間流露出品牌對消費者的深切關懷與尊重，構成了與消費者深度交流的橋梁。宜家無疑在文案營銷方面展現出了卓越的能力，確保了每一句文案都成為觸動消費者心弦、建立品牌情感的寶貴契機。
當年輕人不再輕易為愛花錢，浪漫經濟遇冷時，品牌需要采取創新的營銷策略來吸引這一消費群體，該如何做呢？趨勢君總結了以下幾點：
第一、理解年輕消費者心理。深入理解年輕消費者的心理需求，不再單純依賴浪漫元素，而是通過創造有意義的情感體驗來打動他們。
第二、創新營銷方式。結合線上線下，打造沉浸式、互動式的營銷體驗或是利用反向營銷策略，打破傳統浪漫經濟的框架。
第三、關注社會熱點和趨勢。
第四、強化用戶參與和互動。
04
巴黎廣告牌爭奪戰，奧運營銷新紀元
八月奧運期間，漫步巴黎，最引人注目的或許并非賽場上的運動員，而是來自中國的品牌身影。據統計，今年有數十家中國品牌紛至沓來，將巴黎作為他們營銷攻勢的前沿陣地。同時，眾多品牌視巴黎為進軍歐洲市場的黃金跳板，借此機會在國際舞臺上大放異彩，加速其全球化步伐。
茶飲快閃：東方茶飲驚艷法國胃
奧運期間，霸王茶姬在巴黎圣拉扎爾火車站開設快閃店「TEA BAR」，以霸王茶姬標志性的奶茶杯為裝置為巴黎帶去其經典產品”伯牙絕弦“，并推出聞香識茶、投壺、蹴鞠等富有中國傳統文化元素的互動游戲，吸引游客。此外，喜茶在巴黎香榭麗舍大街，開設主題為「喜茶巴黎觀賽茶室」的快閃店，不僅為奧運設計了新字體，還推出極具中式美學的賽事徽章，并為現場消費者帶來了悠揚的古箏演奏。
明明是和奧運關系不大的茶飲品牌，卻在奧運期間鏖戰巴黎，借用社會情緒，開展話題營銷，不僅為品牌出海戰略背書，提升國際影響力，還展現了中華優秀傳統文化的魅力。
閃耀巴黎：賽場外的大牌營銷
先有LV豪擲12億，包攬奧運火炬箱、獎牌柜、獎牌托盤，LV定制的火炬等，讓本屆奧運會變得“壕”無人性且時尚加身，讓眾多網友連連感嘆“這是一場LV含量超高的時髦奧運會。”
后有奧林匹克全球TOP合作伙伴國民品牌蒙牛，從預熱期邀請多位知名代言人參與奧運火炬傳遞活動，并與國際知名導演張藝謀合作拍攝宣傳片，到首金當日“傅園慧現場送金”大事件，以及燃動奧運后半程的定制紀錄片《要強不止金牌》，以其獨特的視角和情感表達，展現了奧運精神和情懷，傳遞了蒙牛品牌“要強”的核心價值，實現數十億的曝光和無數的好評。
奧運明星：拼金牌比人設，00后集體代言
8月4日，鄭欽文拿下巴黎奧運會女子網球單打項目的金牌，這是中國網球史上首枚奧運單打金牌，創造中國網球新歷史。與此同時，鄭欽文代言的品牌瞬間獲得極大曝光，NIKE、伊利、霸王茶姬、Swisse、勞力士、支付寶、佳得樂、蘭蔻、麥當勞等多家簽約鄭欽文的品牌，這波贏麻了！
另一家因為代言人收益不少的品牌還有攜程，巴黎奧運會前，攜程陸續簽約游泳運動員潘展樂、體操運動員張博恒、和羽毛球運動員王昶、梁偉鏗四位00后代言人，隨著奧運會正式落下帷幕，這四位代言人憑借實力和個人魅力在奧運期間爆火出圈成為新晉體壇男神，“押對寶”的攜程直接收獲潑天流量。
今年巴黎奧運會，點燃了全國人民的體育熱情，奧運營銷也呈現出一種多元化、生活化的新趨勢——它不再僅僅聚焦于明星運動員的輝煌成就，而是更加傾向于貼近大眾、融入生活，展現出別具一格的魅力。這種轉變不僅豐富了奧運營銷的內涵，也為品牌與消費者之間搭建了更加緊密的情感橋梁。
在快速變遷的市場環境中，品牌需兼具敏銳的時代觸覺與前瞻性的洞察力，不僅要緊跟熱點浪潮，更需預見那些尚未顯現的未來趨勢，并將這股熱門勢能巧妙轉化為品牌傳播的強大動力，才能構筑品牌長遠價值與影響力。后續趨勢君將為大家展現更多精彩的月度營銷盤點，助力各個品牌找準趨勢熱點所在，敬請期待吧！
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