從2024浦東家具家居雙展看提振大家居消費的“三重門”
去年7月,商務(wù)部等13部門出臺《關(guān)于促進家居消費若干措施》的通知,一年后的今天,大消費的變革正加速影響家居行業(yè)。上海作為新消費之都,代表著家居消費前沿,而會展作為行業(yè)“風(fēng)向標”之一,也助力行業(yè)產(chǎn)業(yè)資源共享、資訊互通、品牌共融。
9月10日-13日,第二十九屆中國國際家具展覽會&中國家具高端制造展FMC China 2024暨2024摩登上海時尚家居展(以下簡稱2024“浦東家具家居雙展”)又將會為家居業(yè)帶來哪些看點呢?隨范式君一起來探!
3000+展商,洞見大家居消費的一大窗口
作為人們對于美好生活向往的重要載體,家居消費對提振消費具有重大意義。本次浦東家具家居雙展將匯集國內(nèi)外3000+展商,就是家居人窺見大家居消費的重要窗口。
在家居新范式看來,目前家居消費的發(fā)展空間仍在,主要有幾個重點方向:一是改善型需要求下的存量市場;二是經(jīng)濟發(fā)展欠發(fā)達地區(qū)的分級市場;三是逐漸成為家居消費主流的年輕市場;四是高凈值人群、精英階層主導(dǎo)的高端市場。
為角逐幾大碎片化的流量市場,家居行業(yè)各品牌亟需對市場更快、更精準的把握和洞察。為此,浦東家具家居雙展匯聚設(shè)計、智能、高定、軟體成品等多領(lǐng)域的國際大牌、本土名牌、原創(chuàng)設(shè)計品牌、王牌工廠,集中展示各家居品牌的供應(yīng)鏈實力、產(chǎn)品力、設(shè)計力、品牌力、智造力、服務(wù)力、交付力。
并且,目前大家居消費存在年輕化、一站式、改善型、智能化等需求,消費渠道以線上+線下為主。這與浦東家具家居雙展的定位和理念不謀而合,意味著,供需雙方其實都在呼吁解鎖“年輕力”、“設(shè)計創(chuàng)造價值”等新消費市場。
20W+觀眾,提振大家居消費的雙重機會
在過往采訪中,不少家居高管都向家居新范式談到,隨著大家居消費的變化,品牌開始尋求差異化競爭,搶占細分市場。本次浦東家具家居雙展也將從兩個維度賦能品牌獲取更多增長機會。
一是展示豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和行業(yè)資源,賦能專業(yè)觀眾。2024浦東家具家居雙展規(guī)模將進一步擴大,匯聚家具、原材料、配件、設(shè)計等多個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源,旨在為專業(yè)觀眾發(fā)掘更多商業(yè)機會和靈感。
一方面,展會聚焦原創(chuàng)設(shè)計和高端品質(zhì),以多場新商業(yè)、新設(shè)計、新社交主題活動,解析大家居消費審美潮流,推動品牌廠商的研發(fā)設(shè)計更貼近消費者真正需求的家居產(chǎn)品及方案;
另一方面,展會匯集上下游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源,通過減少信息差,為設(shè)計師、買手等提供專業(yè)便捷豐富的選品倉庫。其中摩登買手節(jié)以“買手經(jīng)濟”為核心,邀約線上線下買手打造新渠道生活方式選貨平臺,官方組建買手團提前組貨,縮短買手組貨流程,并面向不同買手定制化分享最新動向、趨勢。
二是發(fā)揮領(lǐng)先國際家具出口平臺作用,開拓海外C端市場。隨著國內(nèi)競爭白熱化加劇,不少家居品牌開始拓展海外市場。近年來,不少品牌借助家居類展會平臺成交了不少海外訂單。
作為中國規(guī)模領(lǐng)先的國際家具出口/代工平臺之一,中國國際家具展覽會經(jīng)多年沉淀發(fā)展,已成為全球家具產(chǎn)業(yè)鏈的交流盛會,本次更是匯集近1500個家具源頭工廠以及全家具精品,助力國內(nèi)家具品牌業(yè)務(wù)出海,尋求第二增長線。
35w平展館,預(yù)見大家居消費的兩大參考
一直被看作經(jīng)濟發(fā)展“晴雨表”、“風(fēng)向標”的會展,對家居產(chǎn)業(yè)掌握大家居消費趨勢有重要參考意義。在家居新范式看來,本次浦東家具家居雙展對大家居消費同樣具有三大意義。
一是通過參展品牌洞察大家居消費當下趨勢。展會將通過以智能化、原創(chuàng)設(shè)計等為主要特色的參展品牌,向觀眾和買家展示新品、精品、爆品、潮品,場景化呈現(xiàn)從審美到生活的最大交集,以及未來年輕態(tài)家居。
二是通過雙展活動錨定大家居消費破圈之道。對于設(shè)計師來說,本次展會是尋找靈感的集中源泉,對于品牌商而言,展會是與國內(nèi)外同行交流學(xué)習(xí)、近距離了解消費端新風(fēng)向的大好機會。
其中,2024 金人獎軟裝美學(xué)設(shè)計大賽聚焦室內(nèi)設(shè)計軟裝,可助力各大品牌挖掘軟裝設(shè)計行業(yè)的優(yōu)秀力量和新銳人才,提升市場競爭力,推動中國軟裝行業(yè)創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展。
三是通過雙展的布局,預(yù)判大家居消費未來風(fēng)向。從目前大家居消費市場發(fā)展情況來看,新中式、國潮等家居風(fēng)格備受歡迎,家居產(chǎn)品的情緒價值將會成為家居品牌創(chuàng)新突破的切入點。
本次中國國際家具展覽會重磅推出“中國品牌展”特別展,將家具作為傳播中國文化理念、講好中國故事的核心載體;而摩登上海時尚家居展,通過MOXI療愈藝術(shù)節(jié)、BUFF充能站、她生活體驗展、未來生活展、地外博物館SETI等,滿足年輕群體“悅己”型消費、不想被定義、關(guān)注體驗和情感等家居消費需求。
結(jié)語
浦東家具家居雙展這次有不少開創(chuàng)會展行業(yè)先河之舉,例如創(chuàng)新夜場模式,室內(nèi)設(shè)計師品牌聯(lián)合特展,作為大家居消費的一種新嘗試,引領(lǐng)大家居消費向新向上向好蛻變。雖然只有短短4天,但帶給大家居消費的意義卻是深遠而重大,一起期待!
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