瀘州老窖榮獲ADMEN國際大賞兩項大獎
8月23日,2024ADMEN國際大賞獲獎名單在北京正式揭曉。瀘州老窖《龍的傳人
濃的傳承》斬獲2024ADMEN國際大賞(以下簡稱ADMEN)創意傳播類“實戰金案”大獎,并入選ADMEN數字營銷類年度10大案例;2024瀘州老窖窖主節成都站斬獲ADMEN整合營銷類“實戰金案”大獎。
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業,具有全球視野的國際獎項。此次瀘州老窖榮獲的獎項,均是ADMEN國際大獎中以實效為導向、以創新為準繩,為具有杰出專業水準、取得良好實戰成果的廣告傳媒案例頒發的重磅大獎。龍年開門紅 亮出品牌沖鋒“起手式”
2024年上半年以來,通過在各個層面的高頻次出擊,瀘州老窖實現了品牌價值成長與動銷轉化雙豐收,斬獲ADMEN國際大獎可謂實至名歸。連點成面,得其精要。深入分析上半年瀘州老窖更多品牌營銷實戰案例可以發現,瀘州老窖打出了一套匯聚內容、曝光、體驗、勢能多維度的立體式品牌營銷“組合拳”。
在內容層面,瀘州老窖依托節日巨大流量,打造差異化高品質內容,成功搶占消費者心智。今年春節期間,瀘州老窖品牌主張影片《龍的傳人 濃的傳承》正式發布,邀請國際巨星成龍擔任瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使,將功夫文化與釀酒文化深度結合,講述了一個“龍的傳人”與“濃的傳承”的故事。影片通過大時間跨度和大量對比鏡頭,讓成家班的成長歷程和瀘州老窖酒傳統釀制技藝700年發展歷史形成映照,傳遞“在傳承中創新”的品牌價值觀,實現了品牌價值的升維表達。
與此同時,為了進一步增強與年輕消費群體的互動性,瀘州老窖在微博社交媒體上發起#龍的傳人
濃的傳承#話題,致敬生活中每一位不懈奮斗、敢于拼搏的“追夢人”,傳遞龍年祝福與新年好運,傳播效果有目共睹。僅《龍的傳人
濃的傳承》視頻上線當日,微信朋友圈曝光量達到5700萬,霸榜微博熱搜,引發全民關注。
值得一提的是,群體情緒與文化自信的疊加,讓這把“傳承之火”的勢頭越燒越旺,且不斷衍生新意。《龍的傳人 濃的傳承》視頻發布后,新浪新聞、澎湃新聞、網易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞等媒體平臺相繼報道,信息流全面覆蓋,共同制造出了傳播聲浪。
Sir電影、最人物、電影探長等KOL紛紛應援,深度剖析了練好功夫、拍好電影與釀好酒的關系,詮釋瀘州老窖對釀酒技藝的匠心傳承,講述中國濃香 700 年傳奇。通過媒體影響力與官媒發聲流量形成互補,助推營銷活動實現傳播破圈。
通過層層遞進的傳播輸出,瀘州老窖以“傳承”為抓手,引發了消費者的品牌認同,亮出龍年品牌營銷“起手式”,實現了“流量”到“留量”的轉換。
加速C端戰略 深挖品牌“護城河”
作為白酒行業里的“超級玩家”,瀘州老窖不僅在節日營銷上深諳其道,并且還引領行業風潮,率先開啟C端營銷“進化”戰略。從全國巡游的瀘州老窖“窖主節”,再到引爆線上線下的瀘州老窖“冰中式”,瀘州老窖以消費者為中心,打造沉浸式互動體驗,用富有趣味性和極強交互感的品牌活動,打通與消費者溝通的“最后一公里”。
春糖期間,2024瀘州老窖窖主節成都站于桂溪生態公園“濃烈”開啟。今年的瀘州老窖窖主節在以往活動基礎上進行全面升級,一改春糖傳統打開方式,將活動搬到公園里,打造窖主茶館、非遺玩樂街區、露營等特色場景,同時還有沉浸式環幕劇、互動游戲體驗、音樂會等特色展演與年輕消費者互動,吸引了眾多“窖主”親臨現場。 “窖主節”以時尚、年輕、動感的活動氛圍,為消費者提供了全新的文化體驗和精神享受,全面提升了品牌與消費者的互動觸達方式。
除了全國巡回的“窖主節”活動,2024年瀘州老窖C端戰略的另一個關鍵抓手就是“冰中式”。夏季是白酒銷售淡季,但瀘州老窖準確洞察消費者情緒,為困于緊繃生活中的年輕人提供了一種全新的“冰中式”去班味選擇,在線上發起#人生要松弛
就喝冰中式#互動話題,引發全網熱議。廣泛觸達全國觀眾及消費者的同時,更打破了夏季白酒淡季的思維桎梏,挖掘并再造白酒消費新場景,成為白酒消費增量市場的一次有益探索與嘗試。
而在品牌勢能層面,瀘州老窖作為TEAM
CHINA中國國家隊榮譽贊助商,在體育盛會期間入駐巴黎“中國之家”,并發布“TEAM
CHINA中國國家隊聯名版”慶功酒,將中國文化注入國際賽場。用體育與白酒的跨界融合,彰顯國際級IP與TOP級白酒品牌的價值共性和精神共鳴,讓更多海內外消費者感受中國白酒之美。
在一次次品牌營銷實戰中,瀘州老窖凝練打磨出一套多維度立體式品牌營銷打法,為品牌聚勢,為營銷供能。有業內人士表示:“從飲用方式的創新到增量新市場的開拓,瀘州老窖持續地進行品牌投入、消費培育和人群觸達,進一步強化了瀘州老窖與更多圈層消費人群的互動與鏈接,進而底盤更穩且消費池不斷擴大。”
一手抓傳承一手抓創新 榮譽背后是實力和底蘊
瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群的基礎上發展起來的國有大型骨干釀酒企業。其不斷代傳承至今700年的瀘州老窖酒傳統釀制技藝,和連續不間斷使用至今451年的1573國寶窖池群共同組成“活態雙國寶”,構成了獨屬于瀘州老窖最核心的品牌文化資產。
事實上,瀘州老窖在品牌營銷上的創新突破,正是植根于“活態雙國寶”深厚的品牌文化底蘊。451年“活窖池”從未易址和700年“活技藝”從未斷代,凝聚成瀘州老窖最大的差異化優勢。無論是“窖主節”系列活動,還是“冰中式”、“慶功酒”等創新飲用方式和飲用場景,都是瀘州老窖對“活態雙國寶”的文化挖掘和創新表達。豐富多彩的IP活動不斷充實品牌的文化內涵,又反哺“活態雙國寶”以當下文化印記與符號,成就了瀘州老窖“活態雙國寶”文化資產的不可復制性,也助力瀘州老窖走出了一條高質量發展路徑。在行業調整周期下,瀘州老窖圍繞“活態雙國寶”價值的挖掘和創新還將繼續深入,不斷推動企業高質量發展的同時,也將為行業和文化傳承做出更大貢獻。
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