Hello Kitty 50周年,三麗鷗天貓超品日首秀圓滿收官,用可愛征服世界

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舉報 2024-09-05

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1974年11月1日， Hello Kitty誕生了。這位擁有圓潤臉頰、標志性紅色蝴蝶結裝飾以及藍色背帶褲的小女孩，迅速成為三麗鷗公司旗下最具代表性和商業價值的IP之一。經過半個世紀的發展，Hello Kitty仍在全球保持著超高的人氣，還被中國粉絲親切地稱作 “頂流大明星”。

為了慶祝Hello Kitty 50周年，阿里魚——阿里影業旗下版權交易與創新平臺，與三麗鷗、天貓一起，以“好朋友就要貓在一起”為主題，成功打造了首個三麗鷗天貓超級品牌日活動。此次活動總計有超30家三麗鷗授權商、800多款三麗鷗官方授權商品參與，包括Hello Kitty50周年限定公仔、三麗鷗Citywalk公仔掛件套裝等爆款新品。隨后，#Hello Kitty50周年了#等話題迅速登上微博和小紅書熱搜。通過一系列創意營銷活動，聯動時尚資源和人氣藝人，借助阿里系平臺宣發優勢，阿里魚與天貓再次成功助推三麗鷗實現品牌影響力和商業價值的雙重提升。

多款爆品齊頭并進，三麗鷗官旗、30+被授權商成交爆發

在過去的50年里，Hello Kitty以其可愛、善良且活潑的形象，成為了無數粉絲成長道路上的忠實好友。無論是節日慶典、營銷活動還是與其他品牌的跨界合作，Hello Kitty多變而新穎的形象總是能夠為粉絲提供持續的新鮮感，創造持久的情感聯系，讓不同年齡層的粉絲始終保持熱愛和期待。

洞察到Hello Kitty特有的“陪伴感”和“友情向”特質，結合新一代粉絲群體追求美好體驗的消費偏好，阿里魚、三麗鷗官方、天貓聚焦“好朋友就要貓在一起”，集結了包括TOPTOY、雷蛇、周生生、卡寶文創等超過30家三麗鷗被授權商參與此次活動。這些“好朋友”全面覆蓋了潮玩、美妝日化、服飾鞋履、3C數碼等多個類別。

在8月17日至27日預售期內，阿里魚站外聯動三麗鷗官方、天貓超品日官方及被授權商官方賬號，通過社交媒體、官方渠道等多種方式擴大活動影響力。與此同時，阿里魚與三麗鷗粉絲、圈層達人共創可愛有趣的種草內容，激發粉絲互動。通過與天貓、淘寶密切協同，助力商家和貨品直達粉絲人群，實現從種草到轉化的閉環。

此次超品日活動期間，所有參與商家均取得了顯著的成績。8月28日0點，大批粉絲涌入三麗鷗天貓官方旗艦店，Hello Kitty 50周年紀念系列公仔上架即售罄。

雷蛇與三麗鷗推出的全新聯名產品Hello Kitty鍵鼠套裝、酷洛米鍵鼠套裝連續多天霸榜天貓鍵鼠套裝新品榜第一、第三；TOPTOY三麗鷗家族拿鐵寶寶搪膠盲盒自7月上市后熱度居高不下，不僅獲得超10萬人關注，也成功躋身盲盒熱銷榜Top3。

Hello Kitty首登《時裝L'officiel》雜志封面，和貓天天、Yamy玩轉線下好朋友派對

Hello Kitty不僅是"可愛"文化的開創者和引領者，也是全球范圍內的流行象征。它在紐約、米蘭和東京等時尚之都的頂級時裝秀上頻頻亮相，成為時尚界的寵兒。眾多潮流偶像如Lady Gaga、艾薇兒、Jennie和劉亦菲等，都鐘愛將Hello Kitty的元素融入自己的造型中，無論是服裝還是配飾，都展現出獨特的時尚魅力。

在本次超品日活動中，阿里魚創造性地運用Hello Kitty 專利格紋為她打造了此次活動的專屬套裝。身著新套裝，Hello Kitty坐上熱氣球飄揚過海來到中國，亮相《時裝L'officiel》雜志封面，這也是她首次登上國內時尚雜志封面。由《時裝L'officiel》“操刀”，Hello Kitty與明星好友鄭合惠子、天貓吉祥物貓天天合體拍攝大片，在大街小巷City walk，融入城市煙火氣。

《時裝L'officiel》作為業內的準一線女刊，其影響力和知名度在時尚界占據著舉足輕重的地位，這次合作為Hello Kitty帶來了更多的時尚曝光和文化影響力，再次引發了時尚界的廣泛關注和討論。

在消費趨勢方面，現代年輕消費者的喜好正引領著市場的變化。他們追求即時的滿足和沉浸式的體驗，無論是快閃店、主題餐廳還是沉浸式展覽，都反映出IP體驗消費的崛起。特別值得一提的是，阿里魚在成都COSMO主辦的Hello Kitty 好朋友派對，為Hello Kitty50周年增添了新的精彩。派對現場，Hello Kitty、大耳狗、美樂蒂、酷洛米共同帶來了精彩的歌舞表演，與粉絲熱情互動。

隨后，DJ Hello Kitty、歌手Yamy登臺演出，成功將這場充滿活力的好朋友派對的氛圍推至巔峰。

緊接著，Hello Kitty攜手大耳狗、酷洛米亮相阿里巴巴大文娛新總部與粉絲見面，收獲了現場熱情滿滿的應援。

通過一系列創新且富有趣味的營銷活動，阿里魚、三麗鷗和天貓攜手為粉絲們創造了夢幻般的互動體驗，進一步鞏固了粉絲與三麗鷗大明星之間的情感紐帶，更有效地突出了三麗鷗品牌的時尚和潮流特質，吸引更多追求新潮體驗的泛IP消費人群成為三麗鷗粉絲。

大力投入內容、設計、營銷等資源，阿里魚助力三麗鷗持續增長

自2023年1月1日起，阿里魚已經獲得三麗鷗旗下26個造型人物在中國大陸制造及銷售商品的獨家授權。面對國內年輕消費者追求情緒消費和體驗消費的新趨勢，雙方不僅積極推動三麗鷗家族IP角色的多元化發展，還合力打造了多場線下沉浸式IP活動，共同助推了三麗鷗品牌價值的持續提升。

對此，阿里魚副總裁江旭恒表示：“阿里魚從未將自身單純視作一個代理商，我們是三麗鷗品牌在中國的長線戰略合作伙伴。因此，阿里魚有責任為三麗鷗家族26個IP角色在國內的長線發展進行持續投入。”

通過自身獨有的IP2B2C全鏈路服務模式的加持，阿里魚從內容、設計、營銷三個方面持續投入三麗鷗的品牌建設。2023年，阿里魚為三麗鷗開發完成30多套圖庫；在酷洛米&美樂蒂新春營銷、大耳狗生日月、618&雙11電商購物節等重要節點，阿里魚策劃了6場營銷活動，總計帶來20億曝光。為助力三麗鷗拓展中國市場，阿里魚組織召開了2場大型被授權商大會，超1000家商家到場洽談合作，共襄盛會。今年，阿里魚預計為三麗鷗開發完成50多套新圖庫，打造7場更加盛大的主題營銷活動。10月6日-7日，阿里魚將在上海落地中國首屆三麗鷗粉絲嘉年華——三麗鷗嗨翻節；內容層面，阿里魚及優酷少兒為三麗鷗聯合制作的三麗鷗全新動畫，也即將在全球發行。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“隨著雙方合作的深入，阿里魚將繼續利用自身優勢，幫助三麗鷗在中國市場取得更大的成功，共同書寫Hello Kitty及三麗鷗旗下眾多IP在中國市場的輝煌篇章。”

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