花洛莉亞疑似擦邊遭炮轟，為什么彩妝們還學(xué)不會(huì)尊重女金主
來源： Vista氫商業(yè)
女性也大概想不明白，既然想賺我的錢為什么不可以尊重我一下？
一向走少女風(fēng)的國貨彩妝品牌花洛莉亞從昨晚開始被罵上熱搜，原因僅為2個(gè)字——擦邊。產(chǎn)品是賣給女性的、品牌特性是少女和可愛的、消費(fèi)客群低至中學(xué)生，結(jié)果新品唇蜜頭部疑似像男性生殖器，這可真是一個(gè)天大的笑話。
博主@Bunny小課堂 發(fā)微博指出：花洛莉亞新款唇蜜“小蝴蝶結(jié)系列”設(shè)計(jì)和宣傳片存在曖昧元素，拍攝角度和文案表達(dá)均顯不妥。
看著花洛莉亞的新品，有人問：到底誰家少女需要這樣的產(chǎn)品？
唇蜜在唇部彩妝市場上已經(jīng)算不上新鮮品類，一般有沾取式和擠出式兩種。
Chanel、Dior此前出圈的唇蜜多為沾取式，用帶涂抹頭部的沾取棍就可以直接取出液體，但直接打開蓋子過多接觸空氣塵埃易導(dǎo)致變質(zhì)，所以品牌們開始力推擠出式。
同為愛心（桃子）式頭部，Chanel唇蜜就不會(huì)讓人產(chǎn)生擦邊感
圖源：小紅書@-Nnkyullim
也就是這一次花洛莉亞的唇蜜，國外品牌colourpop和rhode等都是擠出式唇蜜的老玩家，“但沒人會(huì)把涂抹頭部做成這種形狀，一般都是一個(gè)光滑斜面，方便用戶在唇部使用。”
一般唇蜜頭部，圖源：小紅書@小陳玫救啦
而花洛莉亞的新品卻處處透露著“小心思”。
頭部設(shè)計(jì)為桃子型，唇蜜出液口在正中間，搭配著頭部涌出唇蜜的宣傳圖和文案“一抹勻亮 輕松Do出建模感”，再配上過度幼態(tài)化的嘟嘟唇，你怎么看怎么覺得不對(duì)勁兒。
當(dāng)女性網(wǎng)友還在自證這是否是“擦邊”時(shí)，有人直接把產(chǎn)品宣傳圖發(fā)給男性朋友，卻被反問：“你為什么要發(fā)給我一個(gè)粉色的假弟弟？”原來，【擦邊】的玩法或許已經(jīng)滿足不了花洛莉亞，直接打開天窗向你【明示】。
或許是“擔(dān)心”你無法理解產(chǎn)品理念，花洛莉亞還找了女性模特展示這新唇蜜：扎著雙馬尾的年輕女性穿著白色連衣裙跪在地上，這樣的姿勢(shì)是否存在色情暗示一千個(gè)人有一千個(gè)答案。但看著露出的白色內(nèi)褲導(dǎo)致走光，有人質(zhì)疑：花洛莉亞是什么很窮的公司嗎？就缺這半米布料嗎？
顯然不是。
這家創(chuàng)建于2018年的國貨品牌，僅僅用了6年就在彩妝領(lǐng)域打下屬于自己的一方天地，曾一年賣銷售額達(dá)6億。經(jīng)典產(chǎn)品9塊9眉筆一年賣出1000萬支，在花西子成為“哪里貴”卻貴比黃金的時(shí)候，這支眉筆就因?yàn)榈蛢r(jià)被消費(fèi)者送上熱搜。
時(shí)過境遷，那時(shí)愿意和你站在一起的花洛莉亞，如今卻把刀口指向了女性消費(fèi)者。
一般情況下，一個(gè)新品上線至少需要4-5個(gè)領(lǐng)導(dǎo)簽字確認(rèn)，從用戶畫像、產(chǎn)品特點(diǎn)，再到宣傳素材、模特拍圖都需要經(jīng)過多次會(huì)議反復(fù)商討。
但就在這樣的層層把關(guān)下，花洛莉亞還能推出如今的新品。“明明可以拒絕這版廣告方案，但偏偏這樣的擦邊內(nèi)容還是上線了。或許設(shè)計(jì)師不夠敏感，但很難相信整個(gè)流程中的品牌員工、廣告承接商沒有一個(gè)人發(fā)現(xiàn)不妥。”有網(wǎng)友指出。
“別太敏感，心臟不干凈的人看什么都臟。”一邊是女性消費(fèi)者不滿意這樣的產(chǎn)品，另一邊卻是被扣上太大的“帽子”。
可無論是花洛莉亞還是其他彩妝品牌們，都不是第一次擦邊了，擦邊都快成為彩妝們的時(shí)尚單品。
這次同樣被送上熱搜的還有另一個(gè)國貨彩妝品牌黑兔，產(chǎn)品雙色提亮膏的宣傳圖疑似放置在女性生殖器。這張宣傳圖和花洛莉亞一起手拉著手在小紅書上被判定為“涉及擦邊”，看來最該“指責(zé)”的是小紅書。
當(dāng)然你也不理解，明明是上臉的東西為什么彩妝們就是不肯放過【褲襠里的那些事】。
2年前，花洛莉亞在推出一款唇泥產(chǎn)品時(shí)，又把命名思路盯上了其他器官，印有小豬的叫做“親親小居居”，端著牛奶的是【親親neinei】，同系列還有親親阿咪等，現(xiàn)已下架。
雖說產(chǎn)品上的小動(dòng)物在側(cè)，但這樣的命名你很難不產(chǎn)生其他聯(lián)想。
不過，色情命名、擦邊器官這事兒花洛莉亞在一眾歐美品牌面前都算是弟弟。
比如最出圈的Nars腮紅，從高潮到深喉，創(chuàng)始人Francois Nars把這理解為取名的最高境界，“我的產(chǎn)品名字必須特別且富有個(gè)性”。但見面就問別人你看到我臉上的高潮了嗎，確實(shí)有點(diǎn)尷尬；
再比如TOM FORD的苦桃香水（Bitter Peach），看似文縐縐的“苦桃”實(shí)則指的是汗液中的甜味和男性肛門腺分泌的麝香的苦味。
回到唇部彩妝品類上，知乎博主 @言又一十 曾總結(jié)過口紅五大英文命名套路：數(shù)字編號(hào)法、奶茶色這樣的具體聯(lián)想派、抽象聯(lián)想法、押韻法和“楊冪色”等代表人物法。
但沒有比擦邊更好用的方法了。
俄勒岡大學(xué)教授Debra Merskin教授在對(duì) 52 個(gè)不同國家品牌的1722 支口紅統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者更喜愛以食物和性暗示命名的產(chǎn)品。
女性消費(fèi)者是否真的喜歡這樣充滿著性暗示的產(chǎn)品還有待討論，品牌們已經(jīng)把擦邊當(dāng)作賺錢秘密，“Urban Decay 的所有員工都可以向產(chǎn)品名字庫提建議，入選者會(huì)被歸檔在 【性暗示】、【藥物名】 等不同標(biāo)簽之下。”Vogue Business指出。
可在國內(nèi)，進(jìn)口非特化妝品申報(bào)的產(chǎn)品中文名要符合《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》，其中就有 “禁止使用庸俗或消費(fèi)者不易理解的詞匯” 等規(guī)定，因此Nars的高潮腮紅在天貓店被譯作 “愉悅紅粉色”。
可惜的是，花洛莉亞學(xué)會(huì)了歐美大牌性暗示這一套，卻沒懂做營銷也得因地制宜。
“掙我的錢可以，但麻煩尊重一點(diǎn)。”
作者公眾號(hào)：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）
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