“人人黃歷”亮相金投賞媒體競標會，成交金額達千萬

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舉報 2014-10-23

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10月22日，金投賞“2015最具期待數(shù)字媒體競標會”現(xiàn)場，匯集了人人、百度、網(wǎng)易等眾多互聯(lián)網(wǎng)公司，有超過200位來自品牌、國際4A廣告公司的決策者對數(shù)字平臺產品展開競標。人人公司推出指引年輕人社交行為的“人人黃歷”標的，最終成交金額達一千萬，成為全場最具期待的數(shù)字平臺產品。

一個為人人用戶專屬定制的黃歷——“人人黃歷”，顧名思義，是人人賦予黃歷的另一種詮釋，打造年輕人的“special day”。雖然老黃歷值得考究，但對現(xiàn)在的中國年輕人而言已變得遙遠陌生，他們反而對星座運勢、塔羅牌等有趣的占卜興趣濃厚。年輕人對運勢有興趣，充滿好奇，這也是“人人黃歷”的洞察，根據(jù)年輕人的好奇點，為他們主動推送黃歷內容及品牌信息。

年輕人的“special day”是什么樣子？

“人人黃歷”新舊融合、東西合璧的創(chuàng)新特點讓其在眾多競標產品中脫穎而出。從內容上講，與古代勞動人民依據(jù)天相、易經(jīng)算術的章法所獲得的趨吉避兇的參考有所不同，“人人黃歷”是基于人人網(wǎng)真實用戶數(shù)據(jù)分析，參考舊式黃歷模式，每天為用戶提供個性化的紀念日提醒及行為指引，如，宜：扶老奶奶過馬路、送王霞靜一個飛吻；忌：劈腿搞基情、毆打獅子座。試圖用搞笑逗比的方式為年輕人的生活增添樂趣。

據(jù)悉，“人人黃歷”資源包將包涵為品牌特設的創(chuàng)新合作形式，包括品牌卡通形象的展示，黃歷內容巧妙植入以及到店引導等逗趣的品牌植入方式，并非一個不相關的硬廣，而是根據(jù)用戶的喜好推送相關聯(lián)的品牌信息。基于此次競拍，未來，雙方將致力于深度洞察年輕人的行為喜好，為他們輸出更加喜聞樂見的內容，在中國最大的年輕人聚集地人人網(wǎng)平臺互動交流，并試圖將品牌精神融入年輕人的生活。

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