京東服飾攜手小紅書、Vogue服飾與美容解讀2024秋冬四大穿搭新趨勢
隨著生活水平的不斷提升，大眾對時尚潮流的關注與日俱增。京東服飾最新調研揭示，2024年的中國服飾市場呈現出顯著的消費趨勢分化。現今的消費者不僅僅局限于產品的實用性和性價比，還看重產品的“心價比”，為心動買單、為情緒價值買單，體現了從物質滿足向精神愉悅的消費行為的轉變。
而穿搭作為一種重要的個人風格展現方式，也受到了廣泛關注。這一趨勢在小紅書社區尤為顯著，單單是#秋冬穿搭 相關話題就積累超過了770萬+篇分享筆記，可見，人們對于個人風格的塑造與季節性搭配有著高度關注與熱情探索。
京東服飾通過深入研究市場趨勢和消費者偏好，發現在互聯網時代下，眾多穿搭內容創作者應運而生。他們不僅為用戶提供源源不斷的時尚靈感，同時也為服飾品牌的市場營銷營造了理想的種草環境，推動了品牌與消費者間更直接的互動。
為強化年輕潮流心智，持續觸達時尚人群，京東服飾攜手小紅書、Vogue服飾與美容共同推出《2024潮流穿搭趨勢報告》，該報告深入解析了2024年秋冬的四大穿搭趨勢及八大目標人群特征，通過穿搭趨勢與生活場景的結合來引導用戶的穿衣選擇，從而為國內外服飾品牌創造更加明確的增長機遇，助力新銳品牌的發展。
“4大趨勢+8大人群”
組合拳打法，精準提高品牌營銷效率
根據《2024年中國消費趨勢報告》顯示，越來越多的消費者傾向于為情緒價值買單，色彩作為情緒表達的重要載體，成為了消費者選購服飾時的重要考量因素。一種結合了舒適度與時尚感的輕戶外風格正在逐漸打破傳統界限，受到了年輕一代的廣泛歡迎。與此同時，復古風潮持續發酵，無論是經典的西式復古風格，還是融合現代審美的新中式美學，都在2024年展現出強勁的生命力。
根據以上消費行為的洞察，小紅書與京東服飾共同發起#穿搭靈感風向標 話題活動，借勢站內秋冬穿搭熱潮，將京東服飾上的多件潮流新品植入到用戶的熱門穿搭場景中，成功撬動了消費用戶的分享欲，不僅使產品獲得高亮曝光還實現了種草效果！
除此以外，京東服飾還攜手小紅書聯合發布《2024潮流穿搭趨勢報告》，歸納出了2024年秋冬穿搭四大潮流趨勢和八大特色人群。
● 曠野美拉德：不同于傳統美拉德色系，曠野美拉德以大地色、楓葉琥珀色為主色調，結合苔原綠、巖石灰、安克拉紅和天空藍等色彩，打造出既浪漫又充滿活力的視覺效果。
● 城市輕戶外：融合了高科技材料與時尚設計的理念，突破了傳統戶外服裝的穿搭場景限制，使之更適合日常穿著，滿足都市人追求自然的同時也能適應快節奏的城市生活。
● 新復古回潮：將懷舊元素與現代設計理念巧妙融合，使得8090年代、甚至千禧年的復古浪潮在2024年得到全新詮釋，成為了獨具時代魅力的流行趨勢。
● 東方簡奢風：將東方傳統文化中的美學理念與現代設計理念相融合，通過質感面料和精致剪裁工藝，展現了簡約而不失奢華的新中式風格，傳達出一種內斂而優雅的東方美感。
四大秋冬穿搭趨勢
八大特色人群畫像
京東服飾以“4大趨勢+8大人群”為基礎，借勢小紅書社區獨具特色的“種草”氛圍，通過“4+N”策略（即：“4個穿搭趨勢+N個熱度場景”），更精準地觸達和影響在不同場景下的目標人群的穿搭決策，在滿足消費者的決策鏈路上實現產品、人和需求的匹配，以此拉動生意增長。
以“曠野美拉德”這一趨勢為例，可延伸出約會曠野美拉德穿搭、戶外曠野美拉德穿搭、通勤曠野美拉德穿搭等多個TOP級熱度場景，將穿搭趨勢與小紅書社區熱門穿搭場景相結合，在滿足消費者的決策鏈路上實現人、貨、場的完美匹配。
追加10億投入！
京東服飾攜手品牌伙伴共創共贏
值得一提的是，近日京東宣布追加10億元的投入，全面布局服飾品類，致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地，進一步擴大其在服飾領域的影響力。
京東服飾將聯合數千家品牌同步推出新品，加大營銷資源的投入，以幫助合作伙伴縮短新品孵化周期，為消費者提供更豐富的服飾選擇的同時，也為品牌伙伴帶來更高質量的增長。
同時京東服飾敏銳地捕捉到了小紅書的趨勢熱點打造能力。僅24年上半年，#穿搭 話題相關搜索量超16億次，同比增長40%，相關筆記閱讀量超530億次，同比增長68%。場景穿搭內容也深刻影響了用戶的穿搭選擇，其中“生日穿搭”相關內容環比增長440%。
為推動品牌形象的快速轉型，京東服飾借勢Vogue服飾與美容的時尚權威、小紅書年輕化的調性，預判4大秋冬穿搭趨勢，構建起從小紅書種草穿搭趨勢，到京東下單買同款，再到小紅書分享穿搭筆記的消費模式。
這種模式不僅為消費者提供更優質的購物體驗，還為服飾品牌帶來了更為穩健的增長機會，實現平臺、品牌與用戶之間的三贏局面。
《2024潮流穿搭趨勢報告》一經發布即獲得眾多品牌商家的積極反響。此次京東服飾與小紅書、Vogue服飾與美容的聯動，展現了其致力于品牌年輕化轉型的堅定決心。相信在未來，京東服飾能夠給消費者帶來更多更豐富的服飾選擇、提供更優質的購物體驗，并為國內外服飾品牌帶來更具確定性的增長。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）