小紅書萌寵IP升級，亞寵展現場喊寵物主們一起「和小可愛碰個頭」
“世界不能沒有小貓小狗”
萌寵已經成為不少年輕人們的“精神布洛芬”，養寵人群的規模逐年擴大。用戶情感陪伴的需求疊加日益升級的養寵觀念，推動寵物消費產業進入高速增長，《小紅書2024寵物行業洞察報告》顯示，2020-2025貓狗行業復合增長分別超過14%、7%。
與此同時，小紅書憑借真誠分享、真實生活的社區屬性，通過長期以來的萌寵內容運營，積累了超1億寵物興趣人群。從“養什么”到“怎么養”，小紅書已然化身寵物主們的“養寵百科全書”。肥沃的興趣土壤，吸引了700+萌寵品牌前來小紅書安營扎寨，品牌借小紅書對話寵物主們，找到養寵溝通場景打造前排心智占位。
小紅書「和小可愛碰個頭」IP應勢升級，重磅亮相第二十六屆亞洲寵物展覽會
亞寵展作為中國寵物行業的晴雨表，是養寵人士公認的寵物活動盛宴，過往用戶對亞寵的認知主要停留在物質層面的“品牌線下送福利、用戶現場薅羊毛”。而小紅書深入養寵人群洞察，捕捉到用戶的情感訴求升級，全新升級的「和小可愛碰個頭」IP，以「碰頭」為逛展驅動，在展會現場升級布置【1+1+N】的散點式展位，匹配全新升級的【線下碰頭行動】玩法，讓用戶沉浸式逛展期間“轉角遇到小紅書，處處碰頭小可愛”。
● 1個官方戶外展區——一秒抓取用戶眼球的吸睛點位
小紅書把展位搬到了大門口，在高人流的醒目區域，率先攔截人流，讓用戶“逛展第一步，先和小可愛碰個頭”，領取【碰頭打卡地圖】，開啟線下碰頭大行動！還有機會打開驚喜盒子，偶遇寵圈頂流哦~
● 1個官方休息區——史上超有質感的出片休息區
超出片氛圍裝置，讓用戶帶著小可愛逛展休息十分鐘時也能輕松出片（領取【碰頭打卡地圖】的另一點位，讓用戶休息片刻，快充結束更好開啟碰頭行動）
● N個碰頭鏡——轉角遇到小紅書對鏡打卡超出片
好玩碰頭鏡全場“可愛出沒”，讓用戶隨處偶遇可愛，咔嚓記錄逛展時刻！
● 全新線下碰頭玩法——用戶線下場景體驗感全面升級
為寵物主創造不同以往的逛展體驗，小紅書「和小可愛碰個頭」IP攜手寵物博主“逛展天團”以及合作品牌，在亞寵展現場開啟全新玩法：碰頭行動。寵物主們在地圖指引下，分別碰頭寵物薯、碰頭小紅書作者逛展天團、碰頭合作品牌展位，三重碰頭集齊三款貼紙，能夠在官方點位統一兌換驚喜伴手禮。處處碰頭小可愛，成為今年亞寵展會現場的獨特風景線。沉浸式交互體驗，也讓寵物主進一步感知小紅書力量！
● 線上碰頭開啟——聯動線下玩法實現破億曝光
為線下活動預熱，線上碰頭提前開啟。聯動碰頭玩法，寵物主在展會現場完成集貼紙任務后，發布筆記即領取限量驚喜伴手禮。——引發寵物主們踴躍參與，圍繞逛展體驗沉淀超多爆款內容，商業IP主話題累計1.1億瀏覽量，在線贏得小紅書社區用戶的高度認可。
攜手三大寵物品牌碰個頭，小紅書IP打開場景營銷新機遇
對應不同品牌的發展階段和增長訴求，小紅書IP定制品牌專屬話題進行營銷賦能。本次IP升級，合作三大寵物品牌：皇家寵物食品、TOPTREES領先、藍氏一同開啟碰頭行動。小紅書通過【寵物品牌碰頭】的玩法設置，成功引流大量寵物主前往各品牌主題展位打卡。
其中【皇家寵物食品】打造#幼貓幼犬百科全書 陪伴各位新手寵物主開啟精細喂養第一步，【TOPTREES領先】聯名《甄嬛傳》看各家萌寵上演“貓狗類卿”趣事，【藍氏】延續#21天喂養體檢計劃 提醒寵物主養成好習慣！
而品牌也基于小紅書養寵人群洞察，錨定特色養寵溝通場景搭建現場主題展位，承接到點人流，實現雙贏。截止發文，品牌話題下累計達成超4000萬次瀏覽。
小紅書進一步描繪鏟屎官的養寵新畫像，解讀人群視角下的品牌機會點
在今年的亞寵會上，小紅書商業化寵物行業策劃專家善逸受邀發表演講，繼《寵愛有力量：2024年寵物行業洞察報告》后，進一步錨定平臺特色細分養寵人群，聚焦寵物行業特色人群與趨勢，與現場品牌開啟友好交流，挖掘寵物營銷新機會。
養寵一般經歷哪幾個階段？不同階段的產品需求是什么？從養寵入門到愛寵人士的高階需求，寵物主們想知道的養寵一切盡在小紅書。對應衍生的不同類型養寵人群畫像，又為寵物品牌提供了數據基礎——根據養寵人群的多元化需求，制定差異化營銷策略，寵物品牌在小紅書找到了自己對應的養寵細分圈層。
「和小可愛碰個頭」，期待和你的下一次碰頭！
本次亞寵展聲量爆棚，吸引了超12.4萬名專業觀眾、38.6萬寵物愛好者，以及來自全球91個國家與地區的海外觀眾到場。而作為現場“存在感”最高的小紅書IP活動，【碰頭】互動讓社區里的養寵人群有了線下碰頭交友的機會，也為合作品牌搭建了與用戶【碰頭】的溝通橋梁。活動大功告成，離不開小紅書商業部的帶頭，離不開電商&社區&市場多部門的通力配合，更離不開每一位寵物主對小紅書“養寵百科全書”的真誠信賴。
“世界破破爛爛，毛孩子縫縫補補”——小紅書期待能與更多寵物品牌攜手，深耕寵物消費領域，一起帶著愛與責任，為品牌和消費者創造更多的共贏機會！
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