信息圖形：持續稱霸廣告業，日化三巨頭都做了什么？
作者: pearl.wu@dmunion.com
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沒有哪個行業能像日化那樣稱霸廣告行業。
據統計，近五年來我國廣告投放企業 TOP 榜中，日化行業的寶潔、歐萊雅和聯合利華三大集團始終穩居前三。想必會有小伙伴心存疑惑，看近幾年互聯網行業風生水起，日化三大似乎被 BAT 這三大搶了風頭；昔日叱咤黃金時段的標王霸主，似乎也漸漸淡出了今天傳統廣告的世界。這些年來，日化品牌都做了什么？
我們對寶潔、歐萊雅和聯合利華 2010 年至今的廣告投放情況作了梳理。三大公司是日化行業領頭軍，而日化則是全行業廣告風向標，因此我們相信，從這三家的變動與走向中能解讀出整個廣告行業發展的信號。
從數據中我們看到了一如既往，也看到了瞬息萬變；有的正如我們所想，有的則是我們想當然。三家公司紛紛于 2012 年前后加大數字營銷投入，然而在微博唱衰、微信公眾號當道的時代，它們仍采取以微博和迷你站點為主力，再同步到微信的方式；以類似于博客的方式對待微信公眾號，更新頻率較低，全線 43 個子品牌，更新頻率達到每日一條的公眾號竟為 0。橫向對比三家公司大事表，我們發現寶潔應對市場變革與風險的手段較保守，與歐萊雅、聯合利華主動出擊、并購活躍形成反差的，是以守為攻，以退為進的寶潔……更多發現，有請數據說話。
參考案例：
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眾趣: 海飛絲 – 絲源頭皮健康學院微博活動
CCE: Lancome Doll Eyes News
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參考來源：
CTR 中國廣告市場回顧（2010~2014年）
從電視招商季看2013廣告主投放策略變化
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歐萊雅：如何追逐“Y一代”消費者
寶潔高管：數字營銷已死 網絡僅為傳播渠道
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